艺术设计专业(广告设计方向)人才培养方案.doc

艺术设计专业（广告设计方向）人才培养方案

适用对象：本科
招生对象：普通高中毕业生
学制：四年制，学年学分制

一、培养目标
本专业主要培养德、智、体、美协调发展，具备本学科、本专业所必须的基础理论和基本知识，掌握广告设计的专业知识、基本技能和方法，具有较强的专业创新精神和实践动手能力，具有从事本专业实际工作和应用研究工作的初步能力，毕业后能胜任广告设计创意与制作技术的应用与实践，以及技术管理与媒体研究等方面工作的高素质高级应用技术型人才。
二、培养规格与课程设置
本专业学生主要学习广告设计所必须的基础理论和基本知识，受到广告设计师所必需的基本训练，具有进行广告创意与设计的基本能力。
1、本专业的知识和能力结构：
（1）热爱祖国，具有良好的政治素质，较扎实的自然科学基础，较好的人文和社会科学基础；
（2）掌握本专业领域必备的基础理论、基础知识、分析和解决问题的方法和技术；
（3）具有本专业必须的设计构思表达、制作、工艺的基本技能；
（4）具有本专业领域设计所必须的专业知识，基本技能和方法，要求专业技能达到设计师中级技术水平；
（5）具有较强的自学能力和创新意识，掌握文献检索、资料查询的方法，具有初步的科学研究、科技开发及组织管理能力，了解本学科前沿及发展趋势；
（6）掌握一门外国语，具有较强的阅读、翻译的实用技能和一定的听、说、写能力；
（7）具有良好的身体和心理素质。

2、本专业学生知识能力结构与课程设置关系
平台与模块
知识、能力与素质
课程
通识平台
良好的政治素质、科学素质、人文素养和职业道德、社交能力；知法、守法、用法；良好的身体和心里素质；较强的逻辑思维和计算能力；较强的计算机应用能力；具有外语的听、说、读、译、写的实用技能。
通识平台课程、人文、社科与科技相关选修课、公共外语。第二课堂、社会实践等。
专业课平台
造型表现的能力；色彩表现的能力；基础设计的能力；手绘效果图能力、图形图像处理能力
素描、色彩、构成、摄影、图形图像处理。
专业平台

模块1
广告、字体及图形创意表现能力；书籍装帧设计与编排能力；CI设计与展示设计能力。
广告学、字体创意设计、计算机辅助设计能力、广告媒体研究、图形创意设计、展示设计、书籍装帧设计、CI设计、编排设计。
模块2
品牌策划设计能力；广告创意设计能力；网络及影视广告设计制作能力；展示与包装设计能力。
品牌策划设计、插图艺术、包装设计、广告创意设计、网页设计、影视广告拍摄与制作、广告文案写作、广告专题设计、展示设计
特长模块
具有较强的文学、社会与科技等方面的知识与素养；自学能力与创新能力。
专业选修课、课外创新活动和社会实践、专业实习。

三、主干课程及主要实践环节
(一) 主干课程
设计概论、素描、色彩、构成、图形创意设计、计算机辅助设计、字体创意设计、广告创意设计、编排设计、插图设计、网页设计、CI设计、包装设计、广告专题设计、广告文案写作、广告学。
（二）主要实践性环节
素描写生、色彩写生、摄影、CI设计、编排设计、品牌策划设计、影视广告拍摄与制作、专业实习、毕业实习与毕业设计(论文)。
四、培养模式
本专业实行校企合作、产学结合的人才培养模式，培养高素质高级应用型复合型广告设计人才和设计运行管理人才。强化实践教学环节，以应用能力为主线，按“平台＋模块”方式构建课程体系。通过通识平台课、专业平台课的学习，获得必须的基础理论和较宽的专业知识面。通过专业模块学习，具有专业特长和实用技能，体现“专业＋专长”的人才培养特点。
五、应取得的各类证书
1、 学历和学位证书
本科毕业证书；
文学学士学位证书。
2、 职业资格证书
广告设计从业资格证书（设计师证）；
图形图像处理员证书（高级）。
六、艺术设计专业(广告设计方向)教学进程表
类别
课程代码
课 程 名 称
学分
考试学期
总学时
理论学时
实践
学时
学期、周数、周学时
一
二
三
四
五
六
七
八
14+[3]
18+[1]
18+[1]
17+[2]
18+[1]
17+[2]
14+[5]
[18]
通识平台课

思想道德修养与法律基础
3
1
48
36
12
3

毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
6

96
72
24

5

中国近现代史纲要
2

32
24
8

2

马克思主义基本原理
3
4
48
36
12

3

大学语文
4

70
70

2
2

大学英语
15
2、4
268
151(34)
50(33)
3⑴
3⑴
3⑴
3⑴

计算机基础
2

42
21
21
3

形势与政策
2

30
(30)

⑵

职业指导
4

72
36
36

2(2)

大学体育
4

64
〔16〕
〔48〕
⑵
⑵

小 计
45

770
446(80)
163(81)
9⑶
8⑶
7⑴
8⑴

⑵
2(2)

合 计
45

770
526
244
9
8
7
8

2

专业平台课

素描
5

84
42
42
6

色彩
4

72
36
36

4

构成
6

108
54
54

6

图形图像处理
4
2
72
36
36

4

摄影
4
3
72
36
36

4

小 计
23.0

408
204
204
6
14
4

专业模块
模块1

广告学
1.5

28
28

2

字体创意设计
3

56
56

4

计算机辅助设计
4

72
36
36

4

广告媒体研究
2

36
36

2

图形创意设计
4

72
36
36

4

展示设计
4

72
36
36

4

CI设计
5.5

102
42
60

6

编排设计
4
4
68
34
34

4

书籍装帧设计
4

72
36
36

4

小计
32

578
340
238
6
4
10
10
4

模块2

广告文案写作
2
3
36
36

2

插图艺术
4

68
68

4

品牌策划设计
4

72
36
36

4

广告创意设计
6
5
108
72
36

6

网页设计
5.5

102
52
50

6

影视广告拍摄与制作
5.5

102
42
60

6

包装设计
4

70
35
35

5

广告专题设计
6

112
56
56

8

小计
37

670
397
273

2
4
10
12
13

选修课
公共任选课
文学类
2

34
34

2

社科类
2

34
34

2

科技类
2

34
34

2

小计（至少选6）
6

102
102

6

系选修课
系选修课1
2

36
36

2

系选修课2
2

36
36

2

系选修课3
2

34
34

2

小计（至少选6）
6

106
106

4
2

选修课合计
12

208
208

4
8

合计
149

2634
1675
959
21
26
23
22
18
20
15

总计
149

2634
1675
959
21⑶
26⑶
23⑴
22⑴
18
20⑵
15(2)

说明: []：指实践周数，（）：指单列学时

七、实践教学环节
专业：广告设计
课程代码
名称
学期
周数
学分

入学教育、军训
1
2
2

素描写生
1
1
1

色彩写生
2
1
1

摄影
3
1
1

CI设计
4
1
1

编排设计
4
1
1

品牌策划设计
5
1
1

影视广告拍摄与制作
6
2
2

专业实习
7
5
5

毕业实习和毕业设计
8
16
16

毕业答辩
8
1
1

毕业鉴定
8
1

合计
33
32
八、教学周数分配表
专业：广告设计
学期

项目
周数

总周数
理论教学
课程设计
考试
实习
毕业设计
军训
社会实践
毕业鉴定
技能考证
寒暑假
备注
一
18
14

1
1

2

5

二
20
18

1
1

7

三
20
18

1
1

5

四
20
17

1
2

7

五
20
18

1
1

5

六
20
17

1
2

7

七
20
14

1
5

5

八
18

7
10

1

总计
156
116

7
20
10
2

1

41

九、广告方向各类课程学时、学分分配表
课 程 类 别
课程性质
学 时
占总学时的比例
学 分
占总学分的比例
通识平台课
必修
770
29%
45
30%
专业平台课
必修
408
15%
23.0
15%
专业模块课
必修
1248
47%
69.0
46%
选修课
公选
102
4%
6
4%
系选
106
4%
6
4%
合计
2634
100%
149
100%
十、理论、实践学分分配表

类别
周数
比例
课程
学时
比例
课时
所占课时比例
学分
课程
教学
116
74%
理论教学
1675
64%
理论课
47%
149
实践教学
959
36%
实践课
53%
实践周
33
21%

32
考试
7
4%

合计
156
100%

100%
181