基于短视频平台的地方媒体信息传播路径创新.pdf

文化创新比较研究传媒文化第 19 期紧跟时代精神袁勇于采用新科技尧适应新机制尧运用新方法袁推进整合传播进程袁达到传播效益的最大化与最优化袁 业已形成主流传媒的广泛认识与共同经验1遥 主流媒体因其自身的理念尧资源和人才配置袁在传播内容宣传工作上有明显的优势2-3遥 相比之下袁 地方媒体和宣传部门在内容宣传的创新突破方面还略显不足袁 部分地区的宣传思想甚至还比较保守4袁制约了融媒体环境下地方媒体内容宣传的效作者简介院朱小明渊1985袁1-冤袁男袁瑶族袁湖南郴州人袁本科袁助理记者袁研究方向院新闻传播学遥基于短视频平台的地方媒体信息传播路径创新朱小明渊贵阳广播电视台袁贵州贵阳 550000冤摘要院地方媒体需重视对短视频的创优袁从创建主题尧创新表达尧创意呈现等多个维度提升内容影响力和平台传播力袁以更为优质尧新颖的短视频袁提升受众对地方媒体的信任度尧喜爱度遥 该文从短视频与地方媒体信息传播的存在关系入手袁试图探讨短视频有效传播信息的对策遥 调研结果表明袁地方媒体基于短视频平台的宣传中袁存在泛娱乐性与严肃性有严重矛盾尧群众对休闲娱乐文化的强烈需求尧野中心化冶与野去中心化冶的利益博弈等实际情况遥 基于此袁该文提出打造精品内容袁承担社会责任曰发挥地缘优势袁引导服务用户曰增强用户互动袁鼓励用户参与曰创设品牌栏目袁增加内容黏性的相关对策袁以期为地方媒体基于短视频平台进行信息传播提供理论参考遥关键词院地方媒体曰短视频平台曰信息传播曰数字技术曰意识形态曰路径创新中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤07渊a冤-0068-04Innovation of Local Media Information Dissemination PathsBased on Short Video PlatformsZHU Xiaoming渊Guiyang Radio and Television Station,Guiyang Guizhou,550000,China冤Abstract:Local media should attach importance to creating excellence in short videos,enhancing content influ鄄ence and platform dissemination from multiple dimensions such as creating themes,innovative expressions,and creativepresentations,in order to enhance audience trust and love for local media with higher quality and novel short videos.This article starts with the relationship between short videos and local media information dissemination,and attempts toexplore strategies for effective dissemination of information through short videos.The research results show that in theshort video platform based propaganda of local media,there are serious contradictions between pan entertainment andseriousness,the strong demand of the masses for leisure and entertainment culture,and the interest game betweencentralization and decentralization.Based on this,the article proposes to create high-quality content and assumesocial responsibility,utilize geographical advantages to guide service users,and enhance user interaction and encourageuser participation.Establishing brand columns and increasing content stickiness are relevant measures to provide theo鄄retical reference for local media to disseminate information based on short video platforms.Key words:Local media;Short video platform;Information dissemination;Digital technology;Ideology;Path inno鄄vation68文化创新比较研究第 19 期传媒文化果遥通过调研发现袁地方媒体内容宣传保守的核心在于宣传工作的特殊性袁不敢野大刀阔斧冶地转变思想和运用创新手段遥 笔者结合中央媒体和地方媒体的信息传播宣传的具体表现袁 探讨融媒体环境下地方媒体信息传播宣传的新特点袁并就如何野细水长流冶地转变地方媒体信息传播宣传的思路和创新宣传方式提出一些建议遥1 相关概述1.1 互联网短视频发展特点在移动网络时代袁短视频将依托野短平快冶等网络传播优点袁作为新的网络信息传播形式袁不但开辟草根创意尧广泛参与性尧多元化互动性的网上宣传新形式袁也能作为多样社会文化尧多样社会理想传递的新载体5-6遥 因此袁可顺应互联网信息传播野碎块化冶的大趋势袁有效运用互联网短视频传递主导理念遥互联网短视频业为主导理念传递指明新途径遥近年来袁互联网短视频的智能推送尧交互场景尧评论转发尧丰富交流等宣传特性袁 已成广大网友最青睐的休闲娱乐传播形式7遥将互联网短视频运用于主导理念传递中袁可起到潜移默化尧入脑入心的宣传效应遥例如袁短视频平台能通过大数据技术手段分析使用者的兴趣尧搜索倾向尧身份等个人信息袁从而实现定制化野使用者画像冶袁以野一对一冶的方法传递主流讯息曰还能够通过逼真的场景画面尧接地气的情景等方法袁实现声情并茂尧感人至深的宣传效果遥 另外袁互联网短视频平台还具备点赞尧评价尧私信等多重功能袁有助于更好地掌握使用者的兴趣偏好尧共享需要等内容袁增强传递的实效性遥虽互联网短视频的信息产品能成功迎合广大网友对人性化尧视频化生活的表达愿望与共享需要袁但总体来看袁 互联网短视频市场火爆的背后还存在着低俗内容充斥等问题8袁给传播路径创新造成挑战遥我国经济已进入高质量发展阶段袁 广大人民群众不仅对高品位的物质生活有新追求袁 也开始追求高质量的精神生活和文化滋养遥 短视频内容制作要不断贴近普通民众的生活尧消遣玩乐尧劳作工作等袁通过演绎小而美尧真实感人的故事袁用最生动鲜明的方式传递社会正能量遥1.2 新媒体语境与短视频的内在联系新媒体传播是一种新型的野复合式传播冶形式9袁相关研究者大致总结出其 3 种特征袁 包括话语方式呈现多样化的特征尧 传递信息零碎性呈现碎片化的特征袁以及传播方式不再是简单的尧静止的袁而是呈现开放的特征和各传递内容中性化的特征遥 短视频作为传播信息媒介的最主要表现形式之一袁 所具有的优势也使它在新时期成为传播中华文化主要途径之一遥不过袁目前关于短视频的定义学界尚未达成一致遥 社会主流理念内容核心意识形态必须通过相关媒介和途径进行宣传才可以实现本身的意义遥 短视频传播因为其传递的内容具有生动真实尧覆盖面广尧表现形式创新尧难度较小尧短视频传播持续时间短尧碎片化等10优势袁一直引导着政府与非政府机构通过其平台多层式内容传递的方式传播中华文化遥 短视频有效解决了传统媒体的传播缺陷袁 可以实现没有时间分割和区域局限地进行先进内容多层次多重的传递袁为宣传内容构建完整的媒体生态遥传播信息短视频的现实画面感袁 可以更有效地诠释视频内容袁 短视频还可以通过简单生动的图画传播信息并搭配相关的声音传播给用户袁 这样既可增加用户的感官冲击袁 也易于引起人们的兴趣和亲身感受遥 短视频和粉丝之间的互动性很好袁 比如抖音尧 快手的短视频平台袁 博主和粉丝间能够互相点评尧彼此互动袁甚至还能私聊遥 通过调查短视频使用者的相关资料袁能够得知受众对于所传信息的看法袁以及关心的侧重点袁 这样就可以推动信息的多级传递袁并与短视频之间形成一个互补的过程袁还能够通过短视频的智慧计算尧情景功能袁以及互动性去进行更有效的多层次的信息传递遥 短视频的内容通过传递过程提升了其信息的传递效果遥2 基于短视频平台的地方媒体信息传播的困境2.1 泛娱乐性与严肃性的冲突短视频带有强烈的玩乐特征袁 但随着短视频平台的蓬勃发展袁短视频服务逐渐产生了野娱乐至死冶尧与群众疯狂的趋势遥例如袁主流理念是逻辑严密尧思维凝练的意识形态袁短视频则是高度娱乐化尧情绪化尧感69文化创新比较研究传媒文化第 19 期官化的影像产品袁如果通过短影像宣传主流意识袁将会消解主流意识的严肃性袁 形成泛娱乐性与严肃性的冲突袁甚至造成适得其反的宣传效应遥2.2 消遣娱乐化明显短视频野片段化冶的特性与主流意识的整体尧系统化存在一定矛盾遥例如袁部分短视频网络平台易形成野社会文化快餐冶和内容垃圾袁让消费者在野片段化冶内容中获取一时的生活乐趣袁而无法为消费者提供更深层次的感受遥另外袁由于短视频制作与传播具有顺势而为尧即时性强的特性袁对互联网话题尧网络事件等带来野一阵风冶式的传播效应遥2.3 野中心化冶和野去中心化冶的博弈从根本上来说袁互联网短视频传递一个野去中心化冶的信息内容传递方式袁完全颠覆了传统文化精英独占网络娱乐社会文化媒体话语权的形势袁使网友尧社会草根阶层等人站上了信息内容传递的新舞台遥短视频运用短视频平台进行宣传袁或许会出现野中心化冶和野去中心化冶的对立冲突遥 例如袁在部分短视频网络平台上袁网友能够通过另类独到的内涵走红袁变成野网红冶袁这在相当程度上与信息交流及宣传相悖遥3 基于短视频平台的地方媒体信息传播路径创新地方媒体宣传内容的短视频在抓住群众层面上具有得天独厚的优点袁 且相比于主流传媒与央媒来说更为接近于本地用户的生活袁 因此可以弥补全国性的宣传内容遥 短视频传播目前在地方媒体的发展上虽受到重视袁但有待逐步完善袁形成完善的短视频营销管理机制遥3.1 打造精品内容袁承担社会责任当前部分视频平台内容过泛娱乐化袁 为获得高流量袁充斥大量内容低俗尧质量低下乃至有违社会道义的视频内容遥 内容运营仍然是地方媒体的主要核心袁 单纯的互联网技术应用在前期阶段或许存在可观赏性袁但却无法持久留住广大用户遥地方媒体作为地区主流传媒媒介袁承担着舆情维护的责任和义务袁传递地区正力量尧 引领本地受众是地方媒体义不容辞的职责遥首先袁地方媒体从传播内容方面甄选出海量资讯中最有效的核心资讯袁 为用户提供高品质的传播内容袁 从而避免过泛娱乐化思潮所造成的负面影响袁并保持地方媒体的专业性和权威性曰其次袁连续报道的方法更有利于传播内容短视频的制作袁资讯不断更新既能便于用户查阅袁 又能展示事情的全景袁从而实现宣传内容和短视频的深度融合曰最后袁继续打造以内容为中心袁 以科技为辅的新传播内容报道袁进一步将产品内容多样化尧深度化袁并适当融合新科技支撑袁以激发广大用户的浓厚兴趣遥3.2 发挥地缘优势袁引导服务用户在这个资讯爆炸的数字年代袁 收集资讯易如反掌袁短视频则凭借短尧平尧快的优点占领了传递的领域袁给人以直接感觉袁赢得了广大消费者的青睐遥 地方媒体作为区域传媒袁 充分发掘并运用区域集群人脉资源优势袁提高区域媒介的传递能力袁做好区域主流传媒遥 区域文化的使用能够引发本地消费者的兴趣袁赢得消费者的认同感遥地方媒体与全国性传播信息媒体相比较而言有其自身优点袁 如对本土传播信息的收集和播报更加快捷尧深刻尧全面遥 地方媒体拥有较好的地缘资源袁主要服务对象为本土群体袁更具贴近性袁 并能凭借本地化和贴近性的资源优势迅速赢得大量客户遥地方媒体则可利用特殊属性袁运用故乡话的亲近感让目标客户倍感亲切袁 加之以平民故事角度拉近受众间的距离遥另外袁更有效的分众式的信息传播也可以增进地方媒体和广大受众间的接触袁从而解决信息的问题遥 地方媒体可以特别发声袁明确本地有关信息的内容袁起到上情下达的作用袁建立与受众的联系遥3.3 增强用户互动袁鼓励用户参与大众传播信息时代袁 用户对传递的信息普遍感觉无趣乏味尧长篇累牍遥但利用短视频传递信息提高了用户的参与度袁而通过点赞尧评价等进行交流袁也更有利于信息传递者了解用户的反映遥 在人人都是说话人尧随时能够发出信息的年代袁信息接收者还可以通过更加贴近生活内容的场景袁 了解第一手的信息资料遥 地方媒体宣传内容的短视频生产应该关注受众的理解与分享需要袁 充分调动全体民众的主动性遥 地方媒体应以 野专业剪辑+环球拍客互联网冶作为其内容制作的基础架构袁 即时获得世界各地的丰富资讯袁在保证宣传内容高质量与专业化的同时袁扩70文化创新比较研究第 19 期传媒文化大宣传信息渠道袁从而推动受众的积极参与遥 另外袁地方媒体可在宣传信息的视频内容征集方面拓宽途径袁将个人创作和专家编制相结合袁如此不但可以获得第一手宣传信息抢先报道袁更可以最大限度调动受众创造素材的主动性袁实现宣传信息创作的参与性遥3.4 创设品牌栏目袁增加内容黏性进一步促进短视频的创优袁 需强化内容质量的把控袁实现增强地方媒体内容竞争力的同时袁提升地方媒体社会公信力与受众认可度遥 短视频创优需重视对信息亮点尧关键点的挖掘袁通过对短视频内容的精简提炼袁以更为生动的方式进行事件报道袁在促进民众黏度提升的同时袁提高地方媒体影响力遥注重突发报道袁获取大量关注袁突发性事件的出现更能吸引观众的注意力袁 大多突发事件的发生记者无法及时赶往现场袁所以难以在第一时间获取现场画面遥通常情况下袁 品牌栏目的创设有助于吸引大批量稳定受众袁 为此地方媒体需重视对短视频品牌栏目的创设袁结合本土优势进行品牌栏目创优遥 在视频剪辑时合理添加活泼尧年轻元素袁重视对转场尧特效等方面的创新袁进一步提升观众对地方媒体短视频的黏度遥4 结束语短视频是继文本尧 图片和传统视频之后的又一个新兴信息传播载体袁具有生产成本低尧传播和生产碎片化尧传播速度快尧社会属性强等特点遥 在此基础上袁 本文梳理发现当前地方媒体短视频运用与信息传递过程存在泛娱乐性与严肃性的冲突尧 进行消遣娱乐的需求尧野中心化冶和野去中心化冶的博弈的现实桎梏袁阻碍地方媒体信息传递的路径创新遥 因此袁本文针对性提出打造精品内容袁承担社会责任曰发挥地缘优势袁引导服务用户曰增强用户互动袁鼓励用户参与曰创设品牌栏目袁增加内容黏性的对策建议袁以期地方媒体能够打造精品短视频传播体系袁 实现信息传统路径的创新及发展遥参考文献1 杨菁菁.地方媒体如何打入野短视频江湖冶院安徽商报短视频作品及平台运营经验初探J.新闻世界袁2023渊3冤院27-28.2 李德明.浅谈地方媒体短视频账号的运营与发展院以三峡商报为例J.新闻战线袁2022渊18冤院78-80.3 张玉妍.媒介融合下地方媒体微视频转型的内容研究院以野四川观察冶抖音号为例J.中国地市报人袁2022渊8冤院38-40.4 王涛.地方媒体平台短视频运用分析J.新闻传播袁2021渊4冤院51-52.5 李丹.地方媒体发力短视频的着力点与补短板之策J.中国记者袁2017渊5冤院71-73.6 陈菁菁.试论地方媒体短视频新闻创优的路径J.城市党报研究袁2020渊1冤院30-31.7 胡斌.浅析短视频驱动媒体融合的路径和瓶颈J.新闻战线袁2021渊10冤院38-40.8 林佩袁潘达源.地方媒体的视频新闻突破之路J.中国地市报人袁2019渊6冤院74-76.9 谢思.融媒体背景下短视频的传播特色与创新J.编辑学刊袁2022渊4冤院111-115.10吕鹏袁王明漩.短视频平台的互联网治理院问题及对策J.新闻记者袁2018渊3冤院74-78.71