基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究——以沂蒙山区为例.pdf
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1、2023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例王鑫鑫,王会宗(山东大学体育学院,山东 济南 250061)摘要:沂蒙山区具有丰富的红色文化资源,与体育旅游相结合,大力发展红色体育旅游,能够为当地带来可观的经济效益和社会效益。基于SWOT-CLPV模型对沂蒙山区发展红色体育旅游的优势、劣势、机遇、挑战进行交叉分析,探究其杠杆效应、抑制性、脆弱性和问题性,并提出了促进沂蒙山区红色体育旅游高质量发展的相关建议:加强人才培养,提高从业人员素质水平;创新产品设计,提高服务质量;加强基础
2、设施建设,发挥物流、交通优势;加大宣传力度,提高品牌竞争力;加快政府职能转变,发挥政府服务作用。关键词:沂蒙山区;红色体育旅游;SWOT-CLPV模型中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1007-6204(2023)05-0028-06Research on the high quality development of red sports tourism based onSWOT-CLPV modelto take Yimeng Mountain area as an exampleWANG Xinxin,WANG Huizong(Physical Education Scho
3、ol of Shandong University,Jinan 250061,Shandong,China)Abstract:Yimeng Mountain area is rich in red cultural resources,combining them with sports tourism,andvigorously developing red sports tourism can bring considerable economic and social benefits.By using themethods of field investigation and expe
4、rt interview,this paper cross-analyzes the advantages,disadvantages,opportunities and challenges of developing red sports tourism in Yimeng Mountain area based on the SWOT-CLPV model,and explores its leverage effect,inhibition,vulnerability and problem;and also puts forward somesuggestions to promot
5、e the high-quality development of red sports tourism in Yimeng Mountain area:Strengthenthe training of talents and improve the quality of employees;Innovate product design and improve service quality;Strengthen infrastructure construction,give play to the advantages of logistics and transportation;I
6、ncreasepublicity efforts to improve brand competitiveness;Accelerate the transformation of government functions andgiving full play to the role of government services.Key words:Yimeng mountain area;red sports tourism;SWOT-CLPV model收稿日期:20221220;修回日期:20230810基金项目:国家社科基金重点项目“体育产业高质量发展的制度阻滞与治理现代化研究”(项
7、目编号:20ATY003)。作者简介:王鑫鑫(1999-),女,硕士研究生,研究方向:体育人文社会学。通讯作者:王会宗(1977-),男,副教授,博士,硕士研究生导师,研究方向:体育人文社会学,E-mail:。作为体育产业的子产业,体育旅游以其绿色、健康的特点受到广大居民的青睐。沂蒙山区位于山东省临沂市东南部,是红色革命文化的重要发祥地之一,该地区深厚的红色文化底蕴为其发展红色体育旅游提供了良好的基础条件。发展红色体育旅游能充分挖掘沂蒙山区红色革命文化资源,打造沂蒙革命老区红色体育旅游品牌;能完善当地的基础设施,创造更多就业机会,推动体育旅游业成为该地区经济发展的新增长点;能够发扬沂蒙精神,传
8、承红色革命文化,培养爱国情怀。可见,发展红色体育旅游能辽 宁 体 育 科 技LIAONING SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY第45卷第5期2023年9月Vol.45No.5Sep.2023 282023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例够为当地带来巨大的经济效益和社会效益。本文运用SWOT-CLPV模型分析沂蒙山区红色体育旅游发展存在的优势、劣势、机遇与挑战,以及其杠杆效应、抑制性、脆弱性和问题性,并提出促进沂蒙山区红色体育旅游高质量发展的针对性措施,对已有的相关研究起到一定的补充作用。1相关概念界定及模型简介1
9、.1红色体育旅游的基本概念目前,国内学者从不同视角对红色体育旅游的概念进行了界定。综合现有的各种观点,本文认为红色体育旅游是依托中国共产党在革命战争年代领导人民开展武装运动时所留下的文字、图片、纪念物、遗迹等内容,将体育运动、观光体验、红色文化教育三者有机结合起来的一种具有特色的主题性旅游活动。就红色体育旅游的分类而言,根据已有的相关研究成果,从旅游爱好者的消费动机出发,可以将红色体育旅游分为两种类型:一是以健身休闲为目的,到红色革命老区开展一系列参与和观瞻二位一体的旅游活动;二是以在红色地区开展一系列体育活动或者体育赛事为旅游吸引物而产生的观赏性旅游1。另外,也可以根据红色体育旅游的项目类型
10、将其划分为观瞻型、体验型、竞赛型、休闲型四种类型2。1.2SWOT-CLPV模型简介SWOT-CLPV模型源自美国旧金山大学的管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出的SWOT理论,这一理论被广泛应用于企业管理、地区经济,甚至国家战略方面。然而,该理论也有一定的局限性,如SWOT分析结果通常是先将各种内外部因素进行简单的描述,然后再由一个浅显的、不精确的矩阵呈现出来3。因此,宁建新、陈茂强在SWOT理论基础上提出了SWOT-CLPV模型,他们认为优势(S)、劣势(W)、机会(O)、挑战(T)四个因素相互作用可以演变出四种不同的环境态势。一是S+O=L:“杠杆作用”(Leverage)态势,当内
11、部优势与外部机会相互一致或适应的时候产生杠杆效应,优势通过杠杆作用不断放大,从而可以更好把握住机遇。二是W+O=C:影响优势能力发挥的“抑制性”(Control)态势4,当外部机遇与内部劣势相结合时,内部劣势就会制约外部机遇发挥其作用。三是S+T=V:外部挑战作用下导致“优势难优”的脆弱性(Vulnerability)态势,当外部挑战与内部优势相遇时,复杂的外部环境状况就会使内部优势减弱。四是W+T=P:外部挑战和内部劣势相结合会造成更大威胁的“问题性”(Problem)态势,内部劣势和外部挑战相遇时通常就会造成重大困难5。本文在前期调研分析基础上,利用这一理论工具对沂蒙山区的红色体育旅游发展
12、进行分析,可以较为准确地探寻到沂蒙山区发展红色体育旅游的有利和不利因素,从而提出更有针对性的发展路径。2沂蒙山区红色体育旅游发展的SWOT分析2.1沂蒙山区发展红色体育旅游的优势(S)分析2.1.1丰富的旅游资源首先,沂蒙山区是著名的革命老区,这里拥有山东省政府旧址、山东省军区驻地、八路军一一五师司令部旧址、刘少奇和罗荣桓等领导人办公地、山东省第一个团支部诞生地、鲁东南革命烈士陵园、中华抗日第一村渊子崖等革命老区特有的红色资源。其次,沂蒙山区还具备喀斯特地貌和岱崮地貌等独特的地貌资源以及丰富的地热资源,形成了温泉、溶洞、地下峡谷等自然景观,十分适宜进行观光旅游活动。最后,沂蒙山区厚重的历史人文
13、资源也吸引着各地游客,该地区拥有许多著名的历史人物故居,如诸葛亮故里、王羲之故居等,同时,沂蒙山小调、柳编手工艺也展示了该地区别具一格的文化特色。2.1.2良好的红运会基础和丰富的办赛经验2010年在沂蒙革命老区的莒南县举办了中国第一届红色运动会“天马岛杯”红运会。在这次盛会上,临沂人民与来自全国各地的运动员充分交流,与延安、大别山等革命老区人民建立了深厚的友谊6。2015年沂蒙山区开展了一场口号为“生态马拉松,红色沂蒙情”的国际马拉松赛事。这次比赛别具匠心地将手推独轮车这一红色元素融入到了赛事之中,设置了“独轮车马拉松”项目,并邀请了许多奥运会运动员、革命英雄的后代以及饰演历史伟人的演员等一
14、起参与比赛,让沂蒙精神为更多人所知晓。2018年沂蒙山区又开展了主题为“红色之旅沂蒙骑行”的自行车赛事。该项赛事根据革命战争设计赛事主题,吸引了许多参赛者和观众,进一步奠定了沂蒙山区发展红色体育旅游的基础。2.1.3便利的交通物流条件沂蒙山区的主体城市临沂市位于鲁东南部,毗邻日照市,并与江苏省交界,交通便利,快递物流业 292023 年第5期总第239期基于SWOT-CLPV模型的红色体育旅游高质量发展研究以沂蒙山区为例发达。临沂市具有“中国物流之都”的美誉,甚至已初步与浙江省义乌市形成了“南有义乌、北有临沂”的中国批发市场格局7。同时,临沂市也是山东省最大的公路客运中心。2021年9月临沂市
15、相关部门提出,将在“十四五”期间积极建设“三网两圈两枢纽”的综合立体大交通格局。这种通达性非常强的区内外交通条件,必将为本地红色体育旅游客源市场的形成提供强大助力。2.2沂蒙山区发展红色体育旅游的劣势(W)分析2.2.1红色体育旅游的专业人才匮乏红色体育赛事的开展需要经验丰富的赛事管理人员进行运作,打造旅游服务品牌也需要体育营销人员、产品研发人员以及体育休闲服务人员各尽所长。沂蒙山区发展红色体育旅游缺乏足够的专业人才,致使其在运营管理方面仍存在不少问题。2.2.2红色体育旅游服务和产品质量不高沂蒙山区现有的红色体育旅游服务种类较少,技术含量低,水平仍有待提高;产品同质化严重,缺乏自主创新,不少
16、产品陷入低端锁定的泥淖,无法有效延长产业链和提升价值链。这些问题的存在,使得沂蒙山区发展红色体育旅游有可能陷入后劲不足的境地。2.2.3资源开发程度低,宣传力度小与延安、井冈山、大别山等地相比,沂蒙山区的红色体育旅游资源还没有得到充分的开发,举办的红色体育活动比较少,大众参与度也比较低。另外,由于宣传力度不够,其知名度还不太高,红色体育品牌的塑造也并不成熟。这都是今后沂蒙山区在发展红色体育旅游时需要着力解决的问题。2.2.4旧的体育赛事、体育旅游管理体制转型缓慢我国体育事业、体育产业发展中的管理体制尚未实现完全转变,旧有“举国体制”模式仍然有着强大的影响力。在这种状况之下,沂蒙山区红色体育赛事
17、的社会参与度还比较低,红色体育旅游业处于高投入、低产出的低效率状态,从而使得沂蒙山区在开发时面临很大的体制障碍。2.3沂蒙山区发展红色体育旅游面临的机遇(O)分析2.3.1宏观经济环境不断改善新时代,我国经济进入了高质量发展阶段,呈现出平稳发展的良好态势;人们生活水平的持续提高,体育消费和旅游消费需求大大增加;受需求拉动的刺激,体育产业、旅游业快速成长,已成为了我国经济发展的新增长点8。这些变化为沂蒙山区发展红色体育旅游提供了良好的经济环境。2.3.2我党对爱国主义和红色文化教育的重视我党历来高度重视爱国主义和红色革命精神的传承。发展沂蒙山区红色体育旅游,符合中国共产党倡导的革命传统教育、爱国
18、主义教育、思想政治教育价值理念9,体现了社会主义核心价值观的根本要求10。2.3.3政府对体育产业发展的政策支持为推动休闲体育产业发展,国务院出台了多项扶持政策,如2014年出台的 国务院关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见 和2019年颁布的 国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费,推动体育产业高质量发展的意见。此外,国家体育总局还出台了2019年体育特色城镇试点建设规划。这些政策措施的出台,为沂蒙山区红色体育旅游的发展创造了制度性条件。2.3.4居民体育消费意识的提升当前更多的人意识到身体健康才是最重要的财富,人们越来越愿意“花钱买健康”,健身休闲已成为人们日常活动的重要组成部分,
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