广西平南县文化产业赋能乡村振兴发展研究.pdf

市场论坛MARKETFORUM乡村振兴2023年第6 期（总第2 3 1 期）广西平南县文化产业赋能乡村振兴发展研究韦彩飞【摘要】广西平南县文化资源丰富，区位优势明显，如何抓好乡村振兴战略机遇，依托特色旅游资源，挖掘平南县文化底蕴，探索文化产业赋能乡村振兴发展路径，是平南县乡村振兴的重点内容。文章通过分析平南县文化产业发展现状，认为其发展过程中存在农民主体意识弱、文化产品同质化严重、文旅融合程度低等问题，对进一步发展文化产业、推进乡村振兴提出应持续推行“党建领航十文旅赋能”助力乡村振兴新模式、强化主体意识，激发乡村振兴内生动力等对策建议。【关键词】文化产业乡村振兴赋能【中图分类】G124；F 3 2 3【文献标识码】A【文章编号】1 6 7 2 8 7 7 7（2 0 2 3）6 0 0 4 5 0 6一、文化产业赋能乡村振兴的科学内涵（一）文化产业的概念文化产业是“文化”与“产业”两个词汇的有机结合，它不仅代表了文化产业本身，而且还被赋予了另一种更重要的属性，即社会经济属性。由于文化产业的双重属性，不同国家从不同视角看有不同的文化认识。在西方，“文化产业”这一概念源自法兰克福学派学者阿多诺和霍克海默提出的“文化工业”一词；在我国，“文化产业”这一概念正式被提及是在党的十五届五中全会上。2 0 1 8 年，我国国家统计局发布的文化及相关产业分类（2 0 1 8）将文化产业定义为“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动集合”。日本则认为：文化产业就是与文化相关联的产业。联合国教科文组织将文化产业定义为：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。尽管世界各国对文化产业从不同视角进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。（二）乡村文化产业的特征乡村文化产业是将乡村文化资源转化为文化产品进而发展为产业。在发展过程中，乡村文化产业呈现出地域性强、复合性高、渗透性强、基础弱四个特征。首先地域性强，我国历史悠久、地域辽阔、资源迥异，在长期的发展变迁中形成了各独具特色、千姿百态的乡村文化。因而，发展乡村文化产业要立足于当地的特色文化资源，打造差异化竞争优势。其次复合性高，乡村是中华民族文化的根脉所在，文化产业内容丰富，组成成分多样，既有由传统聚落景观（包括古建筑、传统民居、村巷、牌坊、遗址等）和农业生产景观构成的乡村物质文化，又有由饮食、传统手工艺、风俗民情、文化信仰、传统节庆、民间音乐、舞蹈等组成的乡村非物质文化，文化产业发展可利用的资源多、可塑性强。再是渗【作者简介】韦彩飞（1 9 9 5 年一），女，广西现代规划设计有限公司副所长，研究方向：区域经济、休闲农业、规划设计等。-45-市场论坛MARKETFORUM乡村振兴2023年第6 期（总第2 3 1 期）透性强，由于文化产业自身的文化属性和经济属性使得它具有极强的渗透性，它可以很好地同科技、旅游等深度融合，不断改变生产方式、流通方式、消费方式持续激发创新活力，将当地的文化资源转化为经济发展的内在动力，形成集“吃、穿、住、用、行、游、购、娱”等于一体的特色产业链，为乡村居民提供大量就业机会，实现本地就业，助力村民增收致富。最后基础弱，目前大部分乡村文化产业规模较小，基础设施不完善，产业结构单一，产品设计能力不强，经营方式相对传统，需要推动基础设施建设，科技提升和市场运作实现产业现代化转型。（三）乡村振兴战略2017年，习近平总书记首次在党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，并明确其总体要求为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。2018年，中共中央、国务院印发了乡村振兴战略规划（2 0 1 8 一2 0 2 2 年），对实施乡村振兴战略作了重要规划。2021年，中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见等政策文件相继发布，为全面推进乡村振兴做工作指明了方向。2 0 2 2 年，党的二十大报告专门提出乡村振兴战略的“五大振兴”，即：产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。2 0 2 3 年，中共中央国务院关于做好2 0 2 3 年全面推进乡村振兴重点工作的意见指出，举全党全社会之力加快农业农村现代化，全面推进乡村振兴。二、文化产业赋能乡村振兴的内在逻辑2022年，六部门联合印发关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见，为文化产业赋能乡村振兴明确了发展路线，这是实施乡村振兴战略以来，首次明确提出以文化产业助推乡村振兴，是加快农业农村现代化、全面推进乡村振兴的重要举措。（一）乡村全面振兴需要文化产业的助力首先，文化作为一种生产力，既可作为生产资料，也可成为产业创意转化的源动力。通过文化创意赋能，把现有的乡村文化资源转化为发展资源，助推特色优势资源可持续变现，提高乡村文化产业附加值，促进乡村产业造血功能。其次，要实现农村地区产业结构升级，推动农村高质量发展需要发展文化产业，以乡村的非遗文化、传统手工艺、传统节庆活动、特色风俗民情、历史建筑物、历史神话传说等特色文化资源为基础，充分发挥乡村文化产业的文化属性和经济属性，推动乡村一二三产融合发展，搭建乡村文化产业链，助推乡村产业结构优化升级，为乡村全面振兴助力赋能。（二）文化产业振兴是乡村振兴的题中之义首先，产业振兴是乡村振兴的重中之重，文化产业的双重属性能助力乡村振兴高质量发展，充分利用乡村文化产业极强的渗透性，通过发展创意农业、文旅融合、特色演出、节庆活动等，带动乡村一、二、三产业融合发展，打破“三农”被作为中国现代化发展的生产资料来源这一格局，为乡村现代化发展提供新的方向。其次，文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑，乡村振兴既要塑形，也要铸魂，发展乡村文化产业能推动乡村文化治理、文化传承、文化创新、文化共享、文化自信，为乡村全面振兴提供内在动能。三、平南县文化赋能乡村振兴发展现状及存在问题平南县位于西江上游，广西东南部，贵港东北部，面积2 9 8 3.9 7 平方公里，辖2 1 个乡镇（街道），2021年户籍人口1 5 5.0 7 万人，是国家生态文明建设示范区，有全国先进文化县、中国诗词文化之乡、中国诗词文化传承基地等美誉。近几年，平南县借助丰富的文旅资源、优越的区位条件和人口优势，探索出了“党建领航+文旅赋能”助力乡村振兴的发展模式，强化平南县文化旅游、文艺创作、文化数据来源：广西贵港市平南县人民政府网站，走进平南。-46-市论坛MARKETFORUM乡村振兴2023年第6 期（总第2 3 1 期）遗产的保护和传承等文化产业建设，助力乡村振兴大发展。（一）平南县文旅产业发展现状1.文化旅游产业蓬勃发展文化产业稳步发展。截至2 0 2 2 年，全县共有文艺团体6 3 家，国家级非物质文化遗产1 项，自治区级非物质文化遗产4 项，市级非物质文化遗产4项，县级非物质文化遗产7 项，自治区非物质文化遗产传承人6 人，市级非物质文化遗产传承人1 1 人，自治区级非物质文化遗产保护工作平台2 家。中国民间文化艺术之乡1 个，自治区级重点文物保护单位6 个，县级重点文物保护单位6 2 个，中国传统村落3 个，广西传统村落7 个，自治区级历史文化街区1 个，自治区级文化产业示范基地1 个，市级历史建筑1 8 个。文旅产业不断增强。平南县以全县一盘棋的思想来谋划推动文化旅游发展，“南雄北帝一古镇”三大品牌知名度不断提升，旅游品牌建设硕果累累。2022年，平南县的旅游人次是4 4 9.8 2 万，总消费是54.57492亿，旅游经济效益明显。全县现有国家4 A级旅游景区5 个，国家3 A级旅游景区9 个，五星级乡村旅游区2 个，四星级乡村旅游区2 个，五星级农家乐3 家，四星级农家乐2 家，休闲农业与乡村旅游示范点6 个，广西森林康养基地1 个，自治区级森林公园、森林人家、森林康养基地各1 个，旅馆、酒店共1 2 5 家，其中四星级酒店1 家，三星级汽车营地1 家。2 0 1 9 年获评为广西全域旅游示范区，2 0 2 0 年人选中国县域旅游发展潜力百强县2.文艺精品创作精彩纷呈平南县着力打造一批具有平南符号的精品文艺作品，大安印记荣获“戏剧中国”2 0 2 1 年度优秀剧目线上展演优秀剧目。戏剧类作品柑蜜两相依（原创）和声乐类作品请放心吧！祖国分别荣获第十届自治区基层群众文艺汇演优秀奖。短视频赶圩歌节目获贵港市新民歌大赛一等奖，并获新华社评选为全国县融中心优秀快手平台作品。广西贵港市平南：全民阅读书香龚州获得数据来源：平南县文化广电体育和旅游局提供的数据。一数据来源：平南县文化广电体育和旅游局提供的数据：学习强国总平台采用。推文黄皮果丰收了获新华社评选为全国县融中心央媒平台优秀作品。电视新闻长消息“百名教师手绘墙画铸村魂倾力打造诗香似画美乡村”获得2 0 2 1 年度的广西广播电视奖一等奖。3.文化遗产在保护和传承中进发新活力文物保护体系不断完善。平南县不断完善文物保护体系，推进文物的传承与利用。2 0 2 1 年，大安校水柜习俗获批为第五批国家级非物质文化遗产。2022年，平南县共组织开展系列文化活动、书画展、摄影展、牛歌戏展演、非物质文化遗产实物展等活动1 0 多场（次），开展农村电影公益放映播放3100多场次。开发利用民俗文化，培育状元诗词文化、大安消防节、牛歌戏、瑶族盘王节等特色文化品牌，策划包装编织工艺品、木偶戏产品、三利小刀等一批文创特色产品，不断提升平南文化品牌知名度。（二）平南县文化产业赋能乡村振兴的特点近几年，通过不断摸索，平南县探索出了“党建领航+文旅赋能”助力乡村振兴的全新模式，以党组织为纽带，联合各大旅游企业，组建“南雄北帝”旅游党建联盟，统筹布局全县文化旅游产业。目前，平南县“南雄北帝”旅游党建联盟现有成员单位4 4家，涉文旅企业覆盖率1 0 0%，涉及企业员工2 0 0 0多人，其中党员5 4 名。针对县内旅游景点点多面广特点，平南县以党组织为纽带，联合各大旅游企业，组建了以雄森动物大世界和北帝山旅游区为龙头的“南雄北帝”旅游党建联盟，制定平南县南雄北帝旅游党建联盟协约和平南县南雄北帝旅游党建联盟联席会议制度。通过联盟“支部联合共建、活动联手共创、资源联动共享”的工作机制，搭建旅游行业党员服务平台、权利保障平台和信息咨询平台，切实构建起以党建为中心、文旅为阵地、产业化发展为方向的“三位一体”发展模式，全县旅游企业同频共振、同向发力，形成了党组织统一领导、各类组织广泛参与的党建引领旅游产业高质量发展生动局面，全-47-市场论坛MARKETFORUM乡村振兴2023年第6 期（总第2 3 1 期）力打造具有平南特色的文旅发展新品牌其中，大鹏镇景华村就是平南县党建引领文旅振兴乡村的生动实践，该村依托自身丰富的森林旅游资源优势以及盆景产业优势，在乡村美、产业兴、农民富上下足功夫，推动乡村振兴战略落地开花。2022年，获评“广西乡村振兴改革集成优秀试点村（社区）”，目前该村集体经济已突破百万大关，成为广西乡村振兴的典范。（三）平南县文化产业赋能乡村振兴存在的问题1.农民主体意识弱，乡村振兴原动力不足在乡村振兴大背景下，通过政府扶持、外商资本入驻、高层次人才助力等，平南县建设了北帝山旅游区、雄森动物大世界、大安古镇等一批文化旅游项目，推动平南县文旅产业发展，成功打造出了“南雄北帝古镇”特色文化旅游招牌，使得平南县文化产业迅速发展。但由于大量乡村人才外流，目前留守乡村的主要为老人和小孩，他们受传统生存性消费观念影响较深，文化自信不足，文化自觉程度不高，对文化产业了解甚少，难以将特色文化资源变现。农民是乡村振兴的主体，乡村居民对文化产业认同度不高，就无法激发乡村振兴的原动力，使得乡村文化产业的发展严重依赖外界支持，无法实现可持续发展。2.文化产品同质化严重，乡村振兴的产业支撑不足平南县主要以文化旅游产业带动乡村振兴，但文化旅游产品同质化相对严重，辐射带动周边乡镇效果不理想。文化旅游产品的同质化是制约乡村旅游良性发展的关键性问题之一，主要因为是乡村的运营规划往往参考其他地区的成功案例，选用那些看似“成熟”却缺乏特色的开发“套路”，导致旅游活动及文创产品等要素重复堆叠，出现“千村一面”的发展困局。目前，平南县除部分景点能结合自身的文化特色，打造独特的文化产品，如雄森动物大世界，以“中国老虎最多的地方”为口号，以老虎等动物科普、观赏、表演、互动为主线，打造能与虎同住、与虎共餐，与虎同眠的特色酒店餐饮数据来源：平南县文化广电体育和旅游局提供的数据：数据来源：平南县文化广电体育和旅游局提供的数据：8数据来源：广西壮族自治区文化和旅游厅网站，广西2 0 2 1 年A级旅游景区名录表（截至2 0 2 1 年底）。-48等文化旅游产品。但其他景区文化产品结构单一，同质化相对严重，缺乏与当地特色文化结合程度较高的产品，多以原始的参观游览、可复制性较强的玻璃桥等热门游乐项目和传统农家乐等为主，创新性强、融合性高、特点突出的深度体验文化产品相对匮乏，导致游客体验不佳，重游率较低，无法辐射带动周边村镇发展文旅产业。3.文旅融合程度低，乡村振兴品牌支撑不足平南县有丰富的生态文化、浔江文化、诗词文化、状元文化、牛歌戏文化、红色文化等旅游资源，但目前大多数景区对文化资源的挖掘程度不够，文旅产业与科技结合的程度较低，对于产业链末端的开发不足，文旅融合路径与模式创新仍处于不断摸索阶段。虽然平南县的旅游品牌种类较多，但品牌价值较高的较少，整体品牌影响力较低，例如目前平南县只有5 个国家4 A级及以上旅游景区，但截至2 0 2 1 年底，广西已经有8 个国家5 A级旅游景区和3 0 7 个国家4 A级旅游景区，国家4 A级及以下旅游景区的品牌影响力逐渐降低，对游客的吸引力也逐渐降低，因此平南县应积极创建品牌价值高、传播力度大的文旅品牌，提高全县品牌影响力，促进文旅产业发展，助力乡村振兴。4.文化遗产保护传承力度不够，乡村振兴文化支撑不足平南县历史悠久，文化底蕴深厚，文化资源丰富，但对文化遗产的保护传承力度不够，把文化资源优势转化为文化产品优势产品的能力偏弱。首先是资金不足，尽管国家、自治区高度重视重文化遗产的保护，并且指定非物质文化遗产代表性传承人和设置文物保护单位，但对于文化遗产的政策支持和资金扶持仍不足以维持传承，部分文物资源由于缺乏管护，在自然环境和人为因素的影响下逐渐倾妃，部分非物质文化遗产由于缺乏保护、宣传和传承逐渐淡出了人们的视线。其次，文化遗产的全民保护传承意识有待加强，齐抓共管的合力还没有形成。大多村民对文化遗产了解不足，对文化遗产的保护和传承更是无从谈起，平南县虽然会举行牛歌市论坛MARKETFORUM乡村振兴2023年第6 期（总第2 3 1 期）戏、大安校水柜习俗、平南杖头木偶、竹木芒藤编织工艺等一些非遗类项目的表演和展示，但大多观众对展示的内容不甚了解。再次，特色文化的传承青黄不接。平南县非遗资源大多分散留存或流传于乡村，但由于生活方式的改变，很多非遗项目缺乏长期性的展示和变现平台，技艺的传承仍保持在口传心授的传统师徒式传承阶段，并且现有的非遗传承人年龄普遍偏高，学艺周期长、技艺变现难、收益不稳定，很难吸引年轻人融人，导致一些非物质文化遗产传承后继无人的情况。最后，对于文化遗产的开发更注重形式，对文化内涵的实质内容关注不够。随着旅游业的快速发展，文化遗产成了旅游业的附属，在进行旅游宣传的时候利用文化元素进行大肆宣传，而在文化遗产的开发利用中却流于表面，对文化内容的关注不够，在开发中对文化的保护工作做得不够，反而使文化遗产受到“保护性破坏”。5.文化产业人才短缺，乡村振兴人才支撑不够尽管平南县市级以上非物质文化遗产传承人共有1 7 人，但年龄普遍较高，加上农村青壮年劳动力流失使得文化产业人才后继力量匮乏，人才梯队出现严重断层。文化遗产保护的专业人才队伍需要加强，目前，平南县文化遗产保护队伍主要以文化机构业务干部为主，参与文化遗产保护管理工作的人数不多、工作人员对文化遗产保护、传承工作基础理论知识储备不足，有些对文化遗产工作了解不深，大多还停留在文件上，缺乏必要的专业知识四、平南县文化赋能乡村振兴发展对策建议（一）持续推行“党建领航+文旅赋能”助力乡村振兴新模式持续推行以党建为中心、文旅为阵地、产业化发展为方向的“党建领航+文旅赋能”助力乡村振兴新模式，坚持“南雄北帝”旅游党建联盟的引领作用，全面统筹平南县文化产业资源，从全局出发数据来源：平南县文化广电体育和旅游局提供的数据。合理布局产业结构，全力打响“南雄北帝一古镇”旅游品牌；充分发挥生态文化、浔江文化、诗词文化、牛歌戏文化、红色文化等旅游资源的文化特色，结合平南的民俗节庆、非遗文化、历史建筑、农业文化开发特色文旅产品，以文旅融合落实惠民项目，大力改善提升农村基础设施，走特色文化产业发展之路，全面推进乡村振兴。（二）强化主体意识，激发乡村振兴内生动力首先，充分发挥基层组织的领导作用，在乡村文化建设中对村民进行积极引导，激发村民的积极性，并通过举办地方特色节庆活动、当地文化讲座、特色文化展演、比赛等多种形式，大力推动乡村文化建设，强化村民的文化认同感与文化自信。其次，大力推动农村文化广场、图书室、文化活动室等文化阵地的建设，为村民提供文化宣传、文化活动、文化科普、文化交流的场所，提升村民认知。同时，改善提升农村公共文化服务的模式，提升服务品质，以促进乡村文化振兴。再次，大力传承和发展乡村优秀传统文化，保护乡村文化的价值载体，重视乡村文化的记录、村志村史的编撰，重点保护乡村的历史文化古迹，对现存的古桥、骑楼、戏楼、祠堂、教堂等历史古迹进行保护修，保存承载农村特色文化的乡土气息，以此提高村民文化认同感。最后，通过发展文化旅游产业、文创产业等，积极探索特色文化资源变现的道路，促进村民通过文化产业增收致富，激发村民的内生动力。（三）突出差异化，打造乡村振兴特色产业结合平南县丰富的文化资源，开发特色文化产品，将文化资源优势转变为文化产业优势。一是发展“传统手工艺内核+现代审美外观”的模式，将平南三利小刀锻制工艺、平南竹木芒藤编织工艺等平南特色传统手工艺与现代社会流行审美元素融合，开发特色文化产品，推动传统文化创造性转化和创新性发展。二是利用平南独特的平南石龙眼、大安校水柜习俗、平南余甘果、龙舟赛、平南牛歌戏等元素形成品牌，丰富产品文化属性和情感附加值，通过“互联网+”拓展乡村农产品、文化-49-市场论坛MARKETFORUM乡村振兴2023年第6 期（总第2 3 1 期）工艺产品等销售渠道，促进乡村文创产业发展。三是促进文化产业数字化发展，数字技术的发展为文化产业提供了新的发展机遇，结合现代科技如利用VR、3 D 全息投影技术、3 Dmapping技术等开发独属平南的沉浸式体验旅游产品，如借助虚拟现实技术让平南非遗文化活起来。四是充分提取和发扬平南县各个乡村独特的文化资源和自然资源，发展特色乡村旅游，因地制宜走出一条“生态+文化”的乡村文化旅游产业发展之路。（四）加强品牌建设，高质量推进乡村振兴积极推进文化品牌建设，提高品牌价值。一是加快平南县创建国家全域旅游示范区，推动旅游业向全区域、全要素、全产业链转型升级，加快形成全域旅游产业链，撬动文旅产业大发展，激发乡村振兴内生动力。二是文化旅游品牌升级，提升品牌价值，推动一批A级旅游景区、乡村旅游区、农家乐、乡村民宿、休闲农业与乡村旅游示范点等品牌创建和提级升级，不断丰富和完善全县乡村文化旅游品牌体系。三是打造平南文旅节庆品牌，持续举办平南文旅推介会、平南盘王节、大安春游、大安消防节等民俗节庆活动系列大型文旅活动，充分利用平南文化特色和资源，开发美食类、民俗类、音乐类、康养类、运动类、研学类、亲子类等丰富多彩的特色活动，让特色文化节庆活动成为吸引游客的“能量引擎”。四是充分利用互联网技术优势，搭建传统媒体与新媒体有机融合的传播平台，实施“线上+线下”多渠道开展智慧营销，利用媒体平台进行品牌推广。五是积极参加组织各类文化活动、旅游展、各种赛事、美食评比等活动，将平南的文化带出去，打响“南雄北帝古镇”文化旅游品牌。（五）提高文化遗产保护传承力度，强化乡村振兴的文化支撑首先，加大对文化遗产传承人的政策鼓励和资金扶持力度，构建起“政府资助+文化产品收入+公益企业赞助”的收人体系，增加非物质文化遗产承人收人渠道，满足传承保护的现实需求；加大对文物保护单位的管护力度，制定完善的管护方案，定期对文物保护单位进行巡查修。其次是，推动文化遗产融人乡村旅游，针对旅游发展状况和市场-50-需求，结合先进科技设备，开发“平南非遗”线上直播活动、“科技+文化”沉浸式体验等特色项目，打造一批历史底蕴深厚和娱乐观赏性、体验性强的文化遗产旅游体验基地，让文化遗产激发出新的活力，让游客游有所得。（六）积极引进城乡创意生产人才，打造乡村振兴主力军文化产业赋能乡村振兴，人才振兴是保障。首先，打造一支本领过硬的基层干部队伍，让基层干部成为开展公共文化服务供给和文化资源开发利用的组织力量。其次，提供政策、资金、土地等各方面的支持优惠政策，吸引高层次人才流人，提供乡村文化产业发展平台，对乡村传统文化、传统手工艺、现代文化等特色文化资源进行重组和创新。最后，重视乡土人才的培育，政府部门应加大文化产业的财政投人力度，对非遗代表性传承人给予补助；平南县乡村有大量的能工巧匠，如三利小刀锻制工艺和竹木芒藤编织工艺等，可依乡村的手工艺人才拓展乡土产品和相关衍生品，打造具有高辨辩识度、强传播力的文创产品，赋予传统文化新的活力；文化和旅游部、教育部等相关部门可合作实施研修培训计划，提升青少年对传统文化的兴趣，让他们成为非遗传承的“后备军”。【参考文献】1 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