国货之光--“百雀羚”的前世今生.pdf

老字号品牌故事LAOZIHAO PINPAIGUSHITESEMALU赛多国货之光瑞百3“百雀羚”的前世今生乘喜选银网一今“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2 0 0 8 年曾获“中国驰名商标”称号，此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。百雀羚创立于1 9 3 1年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。百雀羚是由中国本土生产的一个护肤品牌，也被人们亲切地称为“国货之光”。2013年，当首次出访的国家主席习近平携夫人彭丽媛踏出机舱的那一刻起，就注定吸引了整个世界的目光。与之相关联的是，一个沉寂多年的化妆品品牌“百雀羚”一下子成了人们关注的焦点。当时，被彭丽媛带去非洲，作为“国礼”相赠的上海“老字号”，一“百雀羚”也在一夜之间风靡全国。老上海人印象中的、那印着四只喜鹊的蓝色铁盒，转眼间就变成了代表国家形象的精致礼盒。出生在上世纪5 0、6 0 年代的人，对那个扁扁的圆形深蓝护肤品盒子应该记忆犹新：盒盖上有几只喜鹊，打开盖子撕掉锡箔纸后，有股浓郁的香脂味儿扑鼻而来。这是国货护肤品“百雀羚”留给国人的珍贵记忆。百雀羚成为“国礼”的消息在网上传开后，引发了人们的怀旧之情。作为上世纪3 0 年代就创立的护肤品品牌，很多老上海当年几乎只用百雀羚冷霜。自上世纪3 0 年代起，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品。“百雀羚”独有的芳香曾伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等国际巨星引领着一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。弄堂中诞生的美丽回溯百雀羚的诞生，绕不开一个家族的创业故事。而这个故事的发端，源于先施百货公司的一场招聘。“百雀羚”的创始人姓顾，叫顾植民。据顾氏后人回忆，顾LAOZIHAO PINPAIGUSHITESEMALU老字号品牌故事植民生于1 9 0 3 年，上海原嘉定县黄渡乡人，十四岁就从乡里出来，到上海城里谋生计，先后在烟纸店、小茶馆和工厂里当学徒。之后，又到典当行当过账房先生，到百货店当过“跑街先生”。1 9 2 9 年，2 6 岁的顾植民看到南京东路上的先施百货公司登报招聘营业员，当时，先施公司、永安公司、新新公司和后来的大新公司并称上海四大公司，在海内外赫赫有名。尽管应聘的人很多，顾植民还是大胆地报名了。尽管应聘竞争激烈，最终，他还是通过应聘，当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员，负责化妆品销售。先施百货公司老板马应彪后来把他找去，对他说：我看你很有才干，不要做营业员，应该做更重要的事。我希望你负责化妆品的市场调研和销售。顾植民二话不说，一口答应，就这样开始与化妆品打起了交道几年的销售活干下来，当顾植民弄明白化妆品的进出货渠道、丰厚利润是怎么一回事后，先施百货公司中层职员的职位对他已经没有什么吸引力了。1 9 3 7 年，也就是他在上海滩足足打拼了2 0 个年头时，顾植民终于辞去原来的差事，创办了属于自己的企业，这就是富贝康化妆品有限公司，主营化妆品的生产。说是化妆品有限公司，其实只是坐落在崇德路（今普安路）的一条弄堂里，上海滩典型的弄堂小厂，“前住家，后工厂”的那种模式，约有一百来平方米。上海崇德路30百雀羚荣耀PIHCHAOLIN91弄（培福里）3 3 号，一幢石库门房子，顾植民一家三口住在楼上，底层四间房子1 0 0来个平方米是工厂，他高薪聘请来一位技术工人，还有两三个操作工和两三个包装工，都在一条香料搅拌混合的生产线和成品包装生产线上忙碌着一一这就是他创业的全班人马。顾植民既当老板又是工人，每天很早就来到车间，全程注视着工人操作：把硬脂酸、十八醇和甘油等油性原料放入金属容器内，加热到七八十摄氏度后倒入大瓷缸，用长圆木棒边搅拌油脂边倒入热水，搅拌冷却至料体开始乳化时加人香精，最后直到成为乳白色软膏体。富贝康的化妆品渐渐有了销路，销售量缓慢但稳步上升。顾植民初战告捷，这时，他更清晰地意识到：上海人注重仪容仪态，大部分女性都在使用化妆品，把国产化妆品的品质做好，一定大有市场。“百雀羚”品牌应运而生据说，顾植民曾颇为新产品的名字犯愁。有天碰见一算命瞎子，一掐一算之后，定名为百雀羚。百雀，取其百鸟朝凤，热闹景象；羚，是上海话“灵光”的谐音，老板一听，连声叫好，当场拍板定下。但民间也有另一说法：鸟儿的羽毛根部富含一种油脂，所以原先还没有护肤品的时候，人们将其提炼出来，涂抹在肌肤上，防冻防裂、滋润皮肤的效果非常突出。由此，顾植民想到了“百雀羚”这一品牌名称。“百”意味着许许多多；“雀”指的是各种鸟类；“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。顾名思义，“百雀羚”意为从鸟羽中提炼出来的油脂精华，其想要达到的对皮肤的护理效果也就不言而喻了。无论何种传说，琅琅上口、且带有地域特色的品牌名字一“百雀羚”一下子让人们记住了，这给当时充斥着舶来品的市场带来了一股清新的民族风。第一款百雀羚冷霜产品保湿效果强，老字号品牌故事LAOZIHAO PINPAIGUSHI TESEMALU别具一格的设计。只见扁扁的深蓝铁皮圆盒上，绘满各种五彩的鸟，翻开银白铝箔，露出白色膏体，味道淡雅。以前的上海人管涂抹护肤品叫“擦香香”，在他们看来，“百雀羚”好就好在，即便只涂抹指甲盖那么大一点，香气也依旧那么宜人，这香的便是冷霜。百雀羚系列最初在上海滩一炮打响的是冷霜，此后，百雀羚的香水、花露水、香粉、胭脂、口红等销量也日益增长。香，从来就是对百雀羚的最好赞誉。据住在富贝康化妆品有限公司周围方圆一里地的居民反映，只要凭着一只鼻子，就可以顺着“百雀羚”的香味，毫不费力地找到该厂。到了厂里，更是“香里，香外，香天,香地”。每个工人，从头发一直到脚底的鞋贴心手护整个冬天子，都是香喷喷的。一到下班时，工人们陆巨生花护手霜续走出厂门，整个一条街上，都洋溢着“百香气浓郁，顾植民还用上了又圆又扁的蓝色雀羚”的香味！铁盒外包装。顾植民深谱经营之道，他使出十里洋场的化妆品市场从来就是硝烟浑身手段，除了常规地在报纸上刊登广告，弥漫。尤其是抗战胜利后，在化妆品品牌的在电车车身上打广告之外，还亲自带着工厂“战争”中，“双妹”、“百雀羚”、“蝶技术员走进当时最流行的电台直播间，向广霜”、“雅霜”品牌的化妆品几乎占据了大听众讲解百雀羚的种种好处这一连串大部分的市场份额。而改进了工艺的“百雀的奇招很灵，上门订购的客户络绎不绝，来羚”已一发不可收，产品已遍布全国，甚至要货的电话不停地响，上海各大商店化妆品远销到东南亚各国。此时，顾植民除了生产柜台，顾客纷纷来点名要百雀羚。百雀羚在百雀羚冷霜产品外，还生产香水、花露水、上海滩一炮打响，成为时尚畅销货。要扩大香粉、胭脂和口红。公司员工也配备齐整，市场，必须要改变家庭作坊式的生产模式。负责财务的凌福康先生为首的两三人组成管顾植民又对设备大刀阔斧地改进，原来人工理团队。学徒工约有五六个，包装工七八的搅拌工艺改成了机械搅拌，他同时改进各个。顾植民专管技术和销售，妻子徐贞志负种产品的生产工艺，特别是重点改进百雀羚责技术配方原料的保密工作和管理工作，因冷霜的先进生产工艺。顾植民请人研制了配为她会讲英语，还负责和外籍客商打交道。方，为了保证质量，他所采用的香料大多从几经变迁的“百雀羚”国外进口。刚开始，只生产一些花露水和胭百雀羚化妆品名气越来越响，越卖越脂，随后产品又增加到香水、香粉等产品，好，特别是在1 9 45 年8 月日军投降后，上海复直到1 9 40 年，推出了以“百雀羚”为商标的归于和平，化妆品的需求掀起了一个高潮。“百雀羚冷霜”产品(Peh-ChaoLinCREAM)，尽管中外各种化妆品争奇斗艳，但百雀羚化并逐渐有了一定的知名度。妆品销得特别好，著名电影明星胡蝶，著名给老上海人印象最深的，是那小蓝铁盒歌星、影星周璇等，都用上了百雀羚一一永44/2023年第2 期总第2 47 期SHANGYEOIYELAOZIHAO PINPAIGUSHITESEMALU安公司楼下化妆品柜台，常常连样品都断货。百雀羚取代德国妮维雅成为国内化妆品第一品牌.据记载，建国后，百雀羚为进一步开拓市场，曾通过中国杂品出口公司上海分公司授权香港华润公司在香港成功注册了“百雀羚”清洁用品、牙膏、肥皂、香皂、化妆品及鞋油等商标。进入新中国后，在公私合营等政策之下，富贝康公司先后经历了一系列所有权的变更及名字的更改。1 9 6 2 年，已完成公私合营的富贝康日用化学工业公司改名为“上海日用化学二厂”，隶属上海日化公司，百雀羚成了上海日化二厂的一个著名品牌。世事的变迁并没有影响百雀羚的受欢迎程度，其销量依然可观。据日化二厂厂史记载：百雀羚产品以其独特香味、优良品质，获得轻工业部部优产品称号，长期畅销全国，直到1 9 8 0 年代，年产量已达40 0 0 万盒。此后，百雀羚的产品和技术不断升级超越，开始进行品牌的年轻化。全新品牌定位“草本护肤”的启用，被视为是百雀羚的转折点。新品上市后效果显著，产品销量开始节节攀升。其护肤新理念为其赢得了“中国小黄油”的美誉。作为一家近百年历史的国货化妆品品牌，百雀羚多多少少会给人“祖母级”、“老传统”的印象。而事实上，百雀羚近几年来一直在走一条很“潮”的路线。跨入新世纪后，上海百雀羚日用化学有限公司诞生了。本着“一流的产品来源于一流的经营管理”理念，百雀羚公司携手美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品一一小百羚，并迅速取得了可喜成绩，震动了业界。此后，又聘请了知名艺人莫文蔚出任其品牌代言人，细心的人们也注意到了百雀羚在当今娱乐时尚节目“快女决赛”和“非诚勿扰”的广告投放百雀羚的每一举措都让我们看到一个老品牌焕发出来的新魅力。老字号品牌故事。2008年，上海市政府用5 0 0 万元人民币重新买回百雀羚的商标权，并在上海成立了百雀羚有限公司，百雀羚获得了新生。目前，百雀羚主要产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等。近年来，百雀羚不断挖掘中华老字号的品牌资源和独特优势，顺应市场的变化，善于从消费者的角度去考虑消费者的需求，不断推陈出新，拓宽销售渠道和采取多种销售方式，以提高销售量和品牌知名度；包装方面，一直沿袭最原始的绿色，给人以清新之感。此外，百雀羚还充分利用品牌历史悠久、国民认知度高的特点，使得年轻一代对百雀羚的态度有所转变。近几年，百雀羚紧跟互联网发展趋势，开始“数字化转型”变革，从产品、渠道、传播和公关这五个维度全面升级，单品扩展到上百个，完成了经典、草木、水嫩三系列阶梯位置。产品线从传统经典系列，在包装、价格品质不变的前提下继续生产，巩固中老年消费群体，后期延伸出了以三生花、草本为代表的系列产品，创新迎合年轻人的口味。以三生花系列为代表，打破了传统绿色系列的包装设计，将小清新的插画风格植人产品包装上，深受年轻女孩的喜欢。这两条明确的产品线使百雀羚作为国货拥有很强的文化底蕴，同时又更为立体和鲜活。多年来，百雀羚在双十一的销售额也是非常可观的，作为一个国货品牌，能够在这么多国外品牌云集的中国市场，占据较大份额，也可以看出百雀羚这一品牌是很受国人追捧的。我们依然期待她会有新的变化，持续不断地为国货头部品牌赋能。区