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“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用研究.pdf
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1、132绿色包装研究设计Abstract:In the dual context of“inheriting traditional Chinese culture”and“rural revitalization”,modern packaging design not only needs to achieve the functionality of packaging,but also effectively showcase the unique product value and cultural heritage of the region.This paper mainly an
2、alyzes and studies the integration and application of“Maogusi”painting images and local speciality packaging design,tries to apply regional cultural visual symbols to local speciality packaging design,realizes the integration and application of local ethnic cultural painting images and packaging des
3、ign,builds a unique Tujia people cultural brand,and then protects and inherits regional culture.Keywords:Maogusi;paintingimages;localspecialitypackagingdesign;integratedapplication刘文良(湖南理工学院,湖南 岳阳 414000)“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用研究Research on the Integration and Application of“Maogusi”Painting Images
4、and Local Speciality Packaging DesignLIU Wen-liang(Hunan Institute of Science and Technology,Yueyang 414000,China)摘要:在“传承中华传统文化”与“乡村振兴”的双重背景下,现代包装设计不仅要实现包装的功能性,更要有效地展示地域独特的产品价值和传承文化。本文主要对“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用问题作出分析和研究,尝试将地域文化视觉符号运用到地方特产包装设计中,实现地方民族文化绘画图像与包装设计融合应用,构建形成独特的土家族文化品牌,进而保护和继承地域文化。关键词:茅古斯
5、;绘画图像;地方特产包装设计;融合应用中图分类号:J524;TB482 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)08-0132-04收稿日期:2023-07-11基金项目:2017 年湖南省哲学社会科学基金项目(用意象绘画诠释“茅古斯”舞蹈形式研究 17YB201);2019 年湖南省社科联成果评审项目(湘西土家族“茅古斯”舞蹈形式在绘画艺术中的意象表现研究 XSP19YBZ034)作者简介:刘文良(1976),男,副教授,湖南理工学院美术与设计学院教师,从事艺术文化研究、艺术设计研究。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.029随着社会现代化进程,信息技术的飞
6、速发展,人们的消费观念和消费模式都在悄然发生转变,审美水平也在逐步提升。在这种外来文化和新的元素不断冲击着人们视野,人们的消费心理需求和视觉审美需求发生转化的背景之下,对地方特产包装设计提出了新的要求。也有了如何使地方特产包装设计在文化和艺术层面上摆脱简单传统的设计呈现,改变缺少地域文化视觉符号状况,突出土家民族文化特色等问题的思考。通过对“茅古斯”符号化的绘画“图像”与包装设计融合应用思考与启示研究,能引起现代化进程中设计者对西方文化冲击下的困境反思,并对反击指引了方向,即从本民族的历史文化中寻找精神图式和进133Green Packaging Research Design行审美探索。民族
7、民间艺术文化资源,蕴含着独特的地域人文特征和美感,能够成为设计者“图式实践”的根和出发点。将民族文化符号与包装设计相结合,不仅能更好地满足人们的视觉审美需求和心理需求,还能有效地展示地域独特的产品价值,吸引消费者和形成独特的土家族文化品牌,传播土家文化。1“茅古斯”与绘画图像1.1 茅古斯“茅古斯”是土家族非物质文化遗产的一种优秀代表,是 2006 年 5 月国务院公布的第一批非物质文化遗产。“茅古斯”源于湖南湘西及周边地区土家族集居地,土家语为“古斯拔铺”“拔步卡”等,意即浑身长满毛的先祖的故事。是以反映土家族先民生产、生活为主的歌舞艺术的一种形态,属土家族流传至今的古老表演艺术,它以近似戏
8、曲写意、虚拟、假定等技术手法表演土家祖先渔猎、农耕、生活等内容。既有舞蹈的雏形又有戏剧的表演性,两者杂揉交织形成浑然一体的祭祀性舞蹈。它是中国民族戏曲和舞蹈的源头,是史前稻文化、农耕文化的“活化石”,是土家族民族文化丰富内涵的符号载体,具有独特的文化价值,是一笔弥足珍贵的文化遗产,对于研究土家地区的历史、政治、经济、文化及风俗等均有重要的意义。1.2“茅古斯”绘画图像“茅古斯”作为土家族民族文化丰富内涵的符号载体,是符号化的视觉艺术。“茅古斯”绘画图像,就是把“茅古斯”舞蹈艺术形式通过绘画形式转化成符合现代审美意识的视觉艺术,形成具有原始生命力的民族符号与中国绘画审美精神结合的“精神图式”。2
9、“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中的人文价值及意义2.1“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中的学术价值及意义“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中是文化传承与设计新的尝试,还是一个新的研究方向。由于大多数设计者忽视了美术作品作为“图像文献”记录、保存、传承民族文化的作用,没有涉足以绘画图像为切入点对融入地方特产包装设计中作研究,缺少这方面的设计尝试。“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计,拓展了设计视角,创新了设计方式,能建构现代艺术表现形式和民族的精神图式,弘扬民族精神,对土家族文化的保护、传承和利用有着十分重要的现实意义,推动了国家文化的发展。“茅古斯”绘画图像作为土家族民族文
10、化丰富内涵的符号载体,“茅古斯”的舞蹈形式本身就是通过人们主观提炼的“人物意象”,它与融入传统文化与美学精神具有民族特质的“意象”绘画这一民族化,且包容度更大的绘画图像形式结合,不再停留在它表象的描述和记录而是通过表象深入挖掘其深层的美学意蕴和文化内涵,表现更深刻的意义。“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中,它们之间的通融能最大程度的加大“茅古斯”图像的精神承载,传递它人文性与思想性。“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中能通过设计理论探索和实践创作将代表原始生命力的民族符号与中国绘画审美精神结合在一起,塑造出全新的民族品牌自我形象,作品以一种新的、民族符号化的形式展示,发展本土性艺术语
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