国产影视剧中跨媒介叙事下的女性文化研究.pdf
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1、COMEDYWORLD142影 视 观 察摘要:女性独立意识的崛起,加固了女性文化的地位,这影响着各行各业的发展。近年来女性文化逐渐渗透于我国影视作品中,不少国产剧因塑造大女主人物形象受到粉丝青睐。以国内大火的电视剧为例,其颠覆传统男女依附关系形象,从女性视角出发结合现下女性工作与生活的日常进行拍摄与呈现。本文采取案例法,阐述国产剧中“大女主”IP 的塑造,结合詹金斯的跨媒体叙事理论,研究女性文化传播的推广与传播,继而提出问题与建议。关键词:女性文化传播;跨媒体叙事;女性亚文化;“大女主”IP 塑造随着社会整体文化素质的提高,女性独立意识逐渐苏醒,基本建构了女性亚文化结构,集合了一批由女性成员
2、为主导的虚拟社群。社会经济的发展促进了人们对精神世界的向往,女性独立自主意识也在这过程中得到快速发展,女性达到了空前的高社会地位。近年来,已经在不少影视剧及综艺节目中创造了“大女主”IP。比如,2012年播出的某著名宫廷剧,十年以来依旧活跃在各大媒体平台中。这些热剧的背后均以女性亚文化作为背景塑造人物形象,与多数剧中“白幼瘦”“小白兔”女主形象形成较大的人物定位差别。互联网的发展,给女性亚文化发展创造了有利的传播条件,跨媒体叙事完善了故事情节以及女性人物 IP 的塑造。一、跨媒体叙事和女性文化多元化发展(一)跨媒体叙事创造传播女性文化可能性融媒体新闻事业的发展,新型叙事形式诞生,在计算机技术推
3、动下,跨媒体叙事的使用深入到电影、电视、动画等制作中,形成图书、电影、互联网讨论等多媒介传播矩阵。跨媒体叙事概念最早出现于2003年,美国大众文化研究学者亨利 詹金斯在其著作融合文化新媒体和旧媒体的冲突地带 中提出,他认为“故事系统性地散布于多个平台,各个平台以各自擅长的方式作出独特的贡献”。詹金斯认为在不同媒介中传播同一主题不同内容的文本或视频,是对于主题的补充与升华,会使整个故事线更完整,呈现不是一个故事的线性传播。2009年,詹金斯在个人博客中提到跨媒体叙事的9大原则,分别为扩展性、探究性、连续性、多样性、沉浸性、萃取性、世界建构、系列性、主观性、绩效。在詹金斯眼里,跨媒体叙事取代了单一
4、形式的故事呈现,增加了故事的完整度与受众参与。对于传播学学科而言,跨媒体叙事符合时代发展潮流,符合学科发展趋势,已经成为当下火热的叙事方式。现已有不少以女性视角作为切入口的影视作品,这些作品不仅是获取票房的工具,更使得跨媒体叙事在我国站稳脚跟,成为真正的新型叙事形式。(二)“迷群”的诞生跨媒体叙事的发展,让女性更多依赖于互联网平台上发言。女性群体在互联网互动过程中以迷群形式出现,“迷”具有明显的边界线,对内有规章制度,对外存在自身的边界。在女性相互交流过程中,创造女性亚文化,在网络社群中,为吸引更多“同类”文化创造者,她们在网络社区场域中发布言论以后,积极创造出更多元的内容。内容不仅限于对剧情
5、本身的讨论,还有不少于表情包制作、背后剧情分析、人物形象漫画等。多种创意型结果产国产影视剧中跨媒介叙事下的女性文化研究文/祁雅清1陈鹤杰1杜瑞倩1刘雪艳2(1.北京印刷学院,北京 102600;2.重庆邮电大学现代邮政学院,重庆 400065)COMEDYWORLD143影 视 观 察出,女性亚文化得到快速发展,群体基数增多,“圈粉”的目的达到,由此形成了这个由女性亚文化为主导的网络社区。二、跨媒体叙事促进影视剧的传播(一)投射自我与自我认同女性群体观看影视作品,并以此接收女性文化时,往往在这基础上进行自我投射、自我认同的心理活动。以某热播剧为例,该剧更新速度不能使观众满足,基于互联网的开放性
6、、公共性,观众纷纷借助自媒体平台开始对剧情二次创作。对于男主人公身世是否被人知晓等问题,网友们在小红书 App上展开了积极讨论。这种群体讨论后的结果构建了集体智慧的雏形。(二)集体智慧开发文化多样性集体智慧将分离的个体转化为有凝聚力的团队并且创造出一支更强大的队伍。集体智慧的建立不仅需要个人能力,还需要团队的多样性。该剧在播出期间,网友们集思广益,反复观看更新内容,在新媒体平台上各抒己见,执着于在更新内容中进行二次创作,或是脑补即将更新的内容,他们参与到剧情的创作、阅读、评论、再次创作、发布等环节。这个过程就是在媒体融合时代,媒体消费者交流互动的过程。也就是说媒体融合时代所推动的是公共而不是个
7、人模式的反应,不是节目组对某一个观众造成了影响,而是观看节目的大多数观众之间的互动,媒体融合时代为参与者提供了分享知识和观点的机会与场所。通过詹金斯的书中案例幸存者这个节目可知,我们应该将注意力着重放在互联网在线社区中人们共享问题解决办法的过程和伦理考虑。详细来说就是揭示社区如何评价、辩论、批评以及应对他所提供的那些信息;当处理和评估信息知识的常规方法发生改变时,这些社区的反应是怎样的。詹金斯的书中有皮埃尔 莱维的解释,在互联网上利用各自的知识专长来达到共同的目标,没有人无所不知,但是每个人又都各有所长,所有知识寓居于人。那集体智慧是什么呢,它是指虚拟社区在充分利用其成员知识技能方面所具备的能
8、力。也就是说单凭个人是不行的,必须是大家一起完成。联系幸存者中,观众被组织到一起从而形成一个知识社区,他们在与媒体制片人的谈判交锋中具备强大的聚合力量。这种开始进入人们视野的知识文化永远不会彻底脱离商品文化的影响,也不会在摆脱民族国家的束缚,完全发挥自身功能方面超过商品文化。在中国,有个典型的商品文化例子就是丝绸之路,文化以物品为载体,在不同国家传递与交流,那么这种文化是不会被知识文化所淘汰的,也不会脱离民族国家的范围,但是文中也指出,集体智慧将逐渐改变商品文化的运行方式,商品文化是这样,知识文化在商品循环和交换的过程中起着“看不见和无形的引擎”的作用。这种新的知识文化已经形成,新的社区也正在
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