非遗产品NFT市场拓展的影响因素研究.pdf
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1、Pure Mathematics 理论数学理论数学,2023,13(8),2363-2373 Published Online August 2023 in Hans.https:/www.hanspub.org/journal/pm https:/doi.org/10.12677/pm.2023.138244 文章引用文章引用:苏千,陈海宁,李子畅.非遗产品 NFT 市场拓展的影响因素研究J.理论数学,2023,13(8):2363-2373.DOI:10.12677/pm.2023.138244 非遗产品非遗产品NFT市场拓展的影响因素研究市场拓展的影响因素研究 苏苏 千,陈海宁,李子畅千
2、,陈海宁,李子畅 江苏大学财经学院,江苏 镇江 收稿日期:2023年7月7日;录用日期:2023年8月8日;发布日期:2023年8月15日 摘摘 要要 NFT(Non-Fungible Token)是基于区块链技术上,映射特定资产的非同质化通证,是元宇宙的数字资产是基于区块链技术上,映射特定资产的非同质化通证,是元宇宙的数字资产确权。在这篇论文中,作者旨在探索将确权。在这篇论文中,作者旨在探索将NFT应用于非遗数字资源的开发中,以此拓展非遗产品的应用于非遗数字资源的开发中,以此拓展非遗产品的NFT市市场,更好地实现非遗产品的传承与推广。通过对量表的项目分析对问卷进行信效度检验,采用扎根理论场,
3、更好地实现非遗产品的传承与推广。通过对量表的项目分析对问卷进行信效度检验,采用扎根理论模型,对非遗产品的发展现状进行了实地调研并对所得数据和相关研究进行深入分析,发现了模型,对非遗产品的发展现状进行了实地调研并对所得数据和相关研究进行深入分析,发现了NFT对于对于非遗传承和推广的三大优势:有效溯源与有机整合;精准匹配与精致需求;潮流价值与可观收益。本文非遗传承和推广的三大优势:有效溯源与有机整合;精准匹配与精致需求;潮流价值与可观收益。本文通过三轮编码将通过三轮编码将22个初始类别分为个初始类别分为5个核心类别。其中,对拓展非遗产品个核心类别。其中,对拓展非遗产品NFT市场的影响因素中,分别市
4、场的影响因素中,分别比较了市场环境和政策环境对非遗产品的市场拓展之间的关系,发现这两种因素都对非遗产品的比较了市场环境和政策环境对非遗产品的市场拓展之间的关系,发现这两种因素都对非遗产品的NFT市市场拓展有重要影响。这项研究表明,由市场环境和政策环境所衍生出的品牌效应、区块链技术和国潮文场拓展有重要影响。这项研究表明,由市场环境和政策环境所衍生出的品牌效应、区块链技术和国潮文化的发展是开拓非遗化的发展是开拓非遗NFT市场的新方法。最后,该研究阐述了理论意义和实践意义以及对未来研究的建市场的新方法。最后,该研究阐述了理论意义和实践意义以及对未来研究的建议。议。关键词关键词 NFT,非遗产品非遗产
5、品,扎根理论扎根理论,量表的项目分析量表的项目分析 A Study on the Influencing Factors of NFT Market Expansion for Intangible Cultural Heritage Products Qian Su,Haining Chen,Zichang Li School of Finance and Economics,Jiangsu University,Zhenjiang Jiangsu Received:Jul.7th,2023;accepted:Aug.8th,2023;published:Aug.15th,2023 Abst
6、ract NFT(Non-Fungible Token)is a non-homogeneous pass-through based on blockchain technology 苏千 等 DOI:10.12677/pm.2023.138244 2364 理论数学 that maps a specific asset and a meta-universe of digital asset corroboration.In this paper,the author aims to explore the application of NFT in the development of
7、intangible cultural heritage digital resources,in order to expand the NFT market of intangible cultural heritage products and better achieve the inheritance and promotion of intangible cultural heritage products.Through the item analysis of the scale,the reliability and validity of the questionnaire
8、 were tested,and the Grounded theory model was used to conduct field research on the development status of intangi-ble cultural heritage products,and the obtained data and related research were analyzed in depth.Three advantages of NFT for intangible cultural heritage inheritance and promotion were
9、found:effective traceability and organic integration;accurate matching and exquisite requirements;trend value and considerable returns.This article divides 22 initial categories into 5 core catego-ries through three rounds of encoding.Among them,in the influencing factors of expanding the NFT market
10、 for intangible cultural heritage products,the relationship between market environ-ment and policy environment on the market expansion of intangible cultural heritage products was compared,and it was found that both factors have a significant impact on the NFT market ex-pansion of intangible cultura
11、l heritage products.This research shows that the brand effect,block-chain technology and the development of China-Chic culture derived from the market environ-ment and policy environment are new ways to open up the intangible cultural heritage NFT mar-ket.Finally,the study elucidates the theoretical
12、 and practical significance,as well as suggestions for future research.Keywords NFT,Intangible Cultural Heritage Products,Grounded Theory,Item Analysis of the Scale Copyright 2023 by author(s)and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License(C
13、C BY 4.0).http:/creativecommons.org/licenses/by/4.0/1.引言及文献综述引言及文献综述 非物质文化遗产来源于民间舞蹈、音乐、传统医学以及其他艺术形式,它反映了不同民族的传统习俗或民间独特的知识、语言等。中国的非物质文化遗产在整个民族传统文化中起着举足轻重的作用(徐志敏和邹代铁,2022)1。然而,近年来,以中国剪纸为典型代表的中国非遗产品的发展却面临着重重困难(剑阳,2021)2:1)资源分布分散。我国非遗资源呈现“孤岛”现象,不同地区不同种类的非遗开发商难以形成协同效应。2)传播方式单一。随着科技的飞速发展与社会的转型,国际间不同民族文化的传
14、播和融合日益增加。但我国非遗产品的传承与传播方式却依然保持着以口传心授为主的自发传承模式,这早已无法适应社会发展。3)产品创新不足。5G 时代即将到来,我国传统的非遗切不可停留在 2D、3D 的平面和实物形式阶段,而应该抓住信息化、大数据时代的机遇,将传统非遗融入“互联网+”思想的新媒体技术,实现非遗产品形式的创新。由此可见,在经济全球化的背景下,加强非物质文化遗产保护,促进非物质文化遗产的持续发展,是增强文化自信、建设文化强国的重要途径和必然选择,同时也是丰富世界文化库的现实需要(马腾飞和柴长伟,2022)3。如何更好地传承和推广非物质文化遗产,是当前国际文化领域的重要课题(洛伦佐卡西尼等,
15、2018)4。一些研究者认为可以利用动作捕捉技术实现对舞蹈姿势、纂刻刀法等难以通过文字、照片、录像等形式记录的非遗,将这些信息与计算机图形软件工具包相结合,进行建模、分类和汇总,从而准确和全Open AccessOpen Access苏千 等 DOI:10.12677/pm.2023.138244 2365 理论数学 面地记录保护。然而,这些研究都停留于注重非遗的文化价值、社会价值、公益价值等,关于将非遗产品与区块链技术相结合,挖掘其资金属性和经济价值的研究少之又少。为了填补研究空白,本文提出打造非遗 NFT 数字藏品将是推动非遗产品更全面地传承和发展,获得更广泛的受众群体和销售市场的有效途径
16、。本文旨在探讨影响非遗产品 NFT 市场拓展的因素有哪些,希望能对未来研究产生参考价值和借鉴意义。NFT(Non-Fungible Token,非同质化通证)是基于区块链技术的非同质化数字资产,具有唯一性、不可替代性、溯源性等特点,能够通过无法篡改的独特密码在链上创造出独一无二的特殊作品,将非遗产品构思、创作、发展的全过程复刻下来,这对于解决当代非遗传承中的后继无人、知识产权危机等具有重要的现实意义(郭全中,2021)5。再者,NFT 技术使不同主体的非遗数字资源进行链上整合,避免了资源的重复利用,平衡了非遗数字资源的分散与集中管理,实现其动态更新。未来 NFT 将会有更高的流动性,还有更多的
17、实物资产会上链,包括其他的中国传统非遗产品,如果 NFT 技术能与传统非遗相融合,打造刻纸品牌更高的商业价值,让传统非遗文化进军 NFT 圈子,开发更多的潮流数字产品,进行价值传递,这既是推广非遗文化的有效途径,又是对非遗商业价值的开发,更是一种对文化资源、数字资源的社会分配。近年来,随着数字藏品的一度火爆,其应用场景可谓百花齐放,在很多领域有着强大的市场吸引力,例如音乐、文旅、体育、游戏、数字地产、金融合约等等。当然,随着政府对非遗的重视和扶持,在国内数字藏品市场上也逐渐推出非遗 NFT 产品。总的来说,NFT 数字藏品的应用场景主要有两大类:典型应用场景和衍生品场景。其中,典型应用场景是核
18、心,主要有数字艺术收藏品、数字景区收藏品等,而衍生场景主要是基于现有的 NFT 藏品的基础上延展出的可应用场景(唐正祥等,2022)6。目前,NFT 市场的发展并不成熟,尤其是非遗市场,还在起步和尝试阶段,正面临着包括知识产权问题、技术缺失、市场挤兑等困境和风险。以下部分回顾了关于非遗产品和 NFT 研究的文献,据此了解当前国内外非遗产品市场和 NFT 市场的发展状况,了解打造非遗 NFT 的可行性,挖掘其研究价值,探讨非遗产品 NFT 市场拓展的影响因素。通过数据采集、提出假设、分析验证,最后将讨论结论、理论、意义以及未来研究方向。2.数据和方法数据和方法 2.1.基本原理基本原理 本文采用
19、扎根理论的(GT)方法来探索非遗产品 NFT 市场拓展的影响因素。扎根理论是运用系统化的程序,针对某一现象来发展并归纳式地引导出扎根的理论的研究方法(吴毅、吴刚、马颂歌,2016)7。扎根理论作为质化研究的重要方法,对于中国非遗文创产品的 NFT 市场拓展与创新路径的定性研究有着很强的适用性。2.2.数据采集和分析数据采集和分析 为了探索市场主体对拓展非遗 NFT 市场的影响因素的看法及受众对非遗类 NFT 产品的购买意向,我们进行了线上及线下调研。其中线下调研采取深度访谈、调查问卷等形式,线上调研以问卷调查形式为主。由于江苏省的经济、文化、科技等综合实力在国内居于前列,加之非遗工艺品在江苏省
20、已形成多个区域流派,群众的接受程度高,我们将调研对象定位于江苏省。同时,为了确保研究的可行性和数据的有效性,我们通过便利抽样技术向江苏省内群众共发放 2000 份问卷,经过对回收来的问卷进一步筛选和甄别,最终确定有效问卷 1683 份。根据问卷回馈的信息,最终选定 50 名来自各行各业的受访者,其中包括 3 名传统非遗的传承人。信息提供者的描述性统计数据如表 1 所示。苏千 等 DOI:10.12677/pm.2023.138244 2366 理论数学 Table 1.Descriptive statistics of information providers(n=1683)表表 1.信息提
21、供者的描述性统计数据(n=1683)样本特征 类别 样本个数 所占百分比/%被调查者性别 女 男 832 851 49.4 50.6 被调查者年龄 20 21 岁并且30 岁 30 岁并且40 岁 40 岁并且50 岁 50 岁并且60 岁 60 岁 413 289 275 306 334 66 24.5 17.2 16.3 18.2 19.9 3.9 被调查者学历 高中及以下 本科 硕士及以上 731 945 7 43.4 56.2 0.4 被调查者工作 学生 失业者 在职者 385 61 1237 22.9 3.6 73.5 您是否购买过非遗产品?是 否 1523 160 90.5 9.5
22、 您是否购买过 NFT 数字藏品?是 否 6 1677 0.04 99.6 您是否购买过非遗 NFT 数字藏品?是 否 0 100 0 100 这些数据是通过深入访谈收集的。首先,基于相关文献和研究背景创建了一个带有开放性项目的半结构化访谈指南。半结构化访谈指南的主要重点是提高可靠性,并探索消费者在参与现场消费活动时的真实性感知和购买决策动机。访谈实施过程中,调研团队首先对受访者的基本信息进行初步了解,筛选出符合条件的对象,确定深度访谈对象后再对受访者逐一进行深入了解。访谈步骤主要分为以下三部分:第一部分以基础性问题为主。调研团队首先对受访者性别、年龄、婚姻状况、家庭人口、家庭受教育情况等基本
23、情况进行了解。为保证访谈顺利进行以及得到的反馈信息的真实性,调研团队应当就所获得调研资料的保密性对受访者做出郑重承诺。第二部分主要为启发式问题。为了解受访者对于非遗产品和 NFT 的了解情况,调研团队围绕受访者的购买经历、消费喜好、对非遗的关注程度、购买渠道等方面可适当为受访者提供一个或多个选项,以“选择”的方式使受访者选择出最符合自身实际情况的选项。当受访者给出的答案模棱两可时,可针对受访者的回答进行追踪提问。第三部分以开放性提问为主,这也是访谈最重要的部分。调研团队基于前两部分了解到的农户个人及家庭农产品生产的基本情况,通过给出开放性问题,如“您对非遗与 NFT 结合有什么看法?”等,引导
24、受访者结合自身实际情况对问题进行深入回答。访谈于 2022 年 10 月至 2023 年 3 月进行。在每次访谈之前,访谈对象都会被告知研究目的,并保证数据的学术用途和个人隐私。参与者被告知不要担心答案的正确或错误,而是自由地贡献自己的感受、想法和观点。大多数参与者的访谈都是线下面对面进行的,少数对象因安排冲突等原因只能通过电话和微信语音的方式进行。经询问意见,每位访谈对象都允许采访者录制音频。所有采访持续至少 30 分钟,苏千 等 DOI:10.12677/pm.2023.138244 2367 理论数学 其中最长的采访持续了 2 小时以上。在这项研究中,总共进行 50 次深度访谈,录音近
25、2000 分钟,得到访谈记录 50 份访谈记录,累计汉字 50.71 万个。3.量表的项目分析量表的项目分析 本文选取同质检验法对量表的预调研数据进行项目分析,主要通过分析个别题项与总分的相关系数(CITC,Corrected Item-Total Correlation)进行检验。相关系数即每一个题项与题项加总后的相关系数,若该值过低,则表示该题项与构念所在的其他题项的相关性不高,缺乏同质性,本文采用 0.4 的相关系数标准值进行检验,题项总分相关系数值大于 0.4 即可通过检验。量表的信度代表表的稳定性或一致性,主要反映的是测验内部题目之间的信度关系,考察测验的各个题目是否测量了相同的内容
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