抖音运营方案(课堂PPT).ppt

,.,*,*,抖音,运营方案,1,.,定位,LOCATION,2,.,在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。,场景扩展法,上学,吃饭,家庭,家教,孩子和家长 的场景,做家务,出游,孩子买东西,购物,爸爸、妈妈,公公、,婆婆,家里,同事,35岁,左右情侣,办公室,兄弟姐妹,领导,儿子、女儿,3,.,内容创作,CONTENT CREATION,4,.,搞笑段子,高颜值人群,/,红人,高颜值赏心悦目,恶搞、模仿、戏精等,抖 音 火 爆 内 容,T O P 10,5,.,技能教学,才艺高手,唱歌、弹琴、舞蹈,炫技能：厨艺,/,生活小技巧,抖 音 火 爆 内 容,T O P 10,6,.,萌娃萌宠,造型装扮,化妆前后、特殊造型等,萌化你的心,抖 音 火 爆 内 容,T O P 10,7,.,卡通动漫,生活体验,生活趣味、美景分享,动漫、,cosplay,抖 音 火 爆 内 容,T O P 10,8,.,励志感人,真实故事、爱国主义,抖 音 火 爆 内 容,T O P 10,平台主推内容,挑战赛、话题等,9,.,抖音火爆内容特点分析,有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感,节奏快,亮点,在,15,秒内爆发,有代入感,参与感,引发共鸣,同情心,人美 景美 画面美,10,.,共鸣,观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣,好奇,是什么 为什么 怎么样 视觉享受,利益,身边事 群体利益 地域性,思考,人生哲理,生活感情,欲望,食欲 爱欲 保护欲,追求美好的欲望,11,.,未知,新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人,幻想,感官,听觉刺激 视觉刺激,价值,有用的知识 有用的技巧,冲突,生活憧憬 别人家的勇气,别人家的男友、老婆、宠物,角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突,强烈反差造成的 戏剧性趣味性,12,.,视频制作,VIDEO PRODUCTION,13,.,玩法一,秀出产品，直接展示,产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可,3.1w,#MAC,魅可彩妆,14,.,策划周边 侧面呈现,玩法二,如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。,玩法三,挖掘用途 产品延伸,除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。,25.1w,#,平板电脑另类玩法,3w,#,小猪佩奇周边热潮,15,.,聚焦优势 夸张呈现,玩法四,对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。,为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在,周边布质中植入产品,8230,#,车内空间大的展示,玩法五,借助场景 尝试植入,21.8w,#,如何做好牛排,16,.,呈现口碑 突出火爆,玩法六,展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。,如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化,7.9w,#,火爆答案茶打卡,玩法七,曝光日常 传播文化,3182,#,小米员工的日常,17,.,投放付费广告,玩法八,直接投放抖音信息流广告,寻找抖音知名,KOL/,达人，掀起带货热潮,玩法九,抖音红人合作,21.7w,#,大众点评黑珍珠餐厅,2.9w,#,展会客户投放广告,18,.,视频运营,VIDEOOPERATION,19,.,四大正反馈考核纬度,+,+,+,完播率,点赞量,评论量,转发量,20,.,两大负反馈 考核纬度,ASSESSMENT LATITUDE,不感兴趣标签,快速划转,21,.,视频发布,（用户使用习惯）,今日头条 图文,晨起及通勤场景，强信息接收,抖音 视频,碎片及睡前场景，弱信息接收,抖音 视频,晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态,晨起及通勤场景,06:00-09:00/17:00-19:00,晚间客厅场景,19:00-22:00,碎片及睡前场景,11:00-13:00/22:00-24:00,今日头条-图文,抖音-视频,22,.,发布,时间优选,中午和,下午13:00和,因此视频上,每周,35条,一天多条亦,19:0023:00,是用户使用的,晚上18:00,是,点赞高峰期。,传的最佳时,间为,18点到,左右。,可，但每个,视频上传中,高峰期。,20点之间,。,间最好,间隔,半小时,。,23,.,黄金,5,秒原则,43.4w点赞,59.2w,点赞,前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。,所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。,#颜值,#新奇,24,.,178.3w点赞,107.5w点赞,前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。,所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。,#搞怪,#卖萌,黄金,5,秒原则,25,.,9.3w,点赞,#疑问式,花式文案套路,在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。,你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。,65.9w,点赞,#脑洞式,谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了,26,.,61.6w,点赞,#,挑逗式,花式文案套路,在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。,我们要出门啦，看好 你们的男盆友,27,.,评论首位助攻,视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。,360.6w,点赞,28,.,评论首位助攻,视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。,134w,点赞,29,.,蹭热点,#TSG,技术流,抖音挑战赛,#,运镜,smooth,30,.,疯狂蹭热计划,如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为,BGM,，并参加最热门的挑战赛。,BGM,和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。,利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛,通过音乐库榜单 了解热门BGM,贴纸按使用热度排序,了解近期用户喜欢的贴纸风格,31,.,团队建设,PROFESSIONAL OPERATION,32,.,人员配备,&,分工,高配版,中配版,低配版,编剧,/,编辑,文案,/,段子手,万能文案,/,新媒体小编,导演,宣传维护,摄影师,编导,录音师,/,配音师,灯光师,剪辑师,美术包装,根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量,大部分普通企业：至少需要,2-3,个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。,33,.,THANK YOU,34,.,