区域农产品电子商务运营策划方案.doc

拼搏进取，为梦想护航
区域特色农产品电子商务运营模式建设与开发

【项目名称】—区域特色农产品电子商务运营模式建设与开发
【经营实体】—鄂州惠生活电子商务有限公司

——梦之队——

目录
第一部分 摘要 1
1.1背景介绍 1
1.2产品与服务 1
1.3商业模式 1
1.4网络平台建设运营与开发 2
1.5市场营销 3
1.6财务分析 3
1.7.风险分析与对策 3
1.8 经营情况简报 4
·第二部分 背景介绍 5
1.1项目背景 5
1.1.1电子商务的发展现状 5
1.1.2特色农产品电子商务化 8
1.1.3区域电子商务+特色农产品 9
1.2创业背景 10
1.2.1政策推行 10
1.2.2资源禀赋 12
第三部分 公司介绍 14
3.1公司简介 15
3.2公司的文化 15
3.3公司的产品 16
3.3.1产品分类 16
3.3.2主营产品 18
3.4公司的服务 20
3.4.1服务概述 21
3.5.2服务项目 21
3.5公司的发展规划 24
第四部分 商业模式 25
4.1 商业模式简介 26
4.1.1 建立品牌，发展特色农产品电子商务的商业模式 27
4.1.2 构建关键资源与核心能力优势互补的商业合作模式 27
4.2 业务系统 29
4.2.1 商品流 30
4.2.1 信息流 31
4.3 盈利分析 33
4.3.1 盈利模式 33
4.3.2 盈利模式优化方案设计 35
4.3 关键资源能力 36
4.4 现金流量结构分析 38
4.5 企业价值 39
4.5.1发展规划与企业价值实现路径 39
4.5.1 企业价值产出分析 40
第五部分 网站平台建设运营与开发 41
5.1第三方电子商务平台建设方案 42
5.1.1 平台展示 42
5.1.1平台竞争分析 43
5.1.3网店产品分布 44
5.1.4网店定位策略 44
5.2.第三方电子商务平台运营方案 45
5.2.1网店页面分布 46
5.2.2网店购买流程 48
5.2.3在线支付接口 49
5.2.4平台运营关键要素分析 50
5.3自建网站方案 51
5.3.1网站定位 52
5.3.2网站设计理念 52
5.3.3网站结构导航设计 52
5.3.4网站后台系统 54
5.3.5应用支撑平台软件架构设计 55
5.3.6技术开发路线设计 56
5.3.7系统设计特点 57
第六部分 市场营销 58
6.1市场分析 59
6.1.1农产品市场环境分析 59
6.1.2消费者行为分析 59
6.1.3区域市场分析 61
6.2 目标市场选择营销 62
6.2.1 市场细分 62
6.2.2目标市场 65
6.3营销策略 66
6.3.1线上推广方案 66
6.3.2体验营销 68
6.3.4物流策略 72
6.4评估总结 72
6.4.1营销优势 72
6.4.2问题与对策 73
第七部分 财务分析 74
7.1财务现状 75
7.1.1收入表 75
7.1.2成本表 75
7.1.3利润 76
7.2财务报表分析 76
7.2.1偿债能力分析 78
7.2.2营运能力分析 79
7.2.3盈利能力分析 80
7.3 财务预测 80
7.3.1 收入表 80
7.3.2 成本表 81
7.3.3 费用表 81
7.3.4 收入总额表 81
第八部分 风险分析与对策 82
8.1综合性风险分析 83
8.1.1政策风险 83
8.1.2行业风险 83
8.1.3项目投资风险 83
8.2综合性风险对策 84
8.2.1政策风险对策 84
8.2.2行业风险对策 84
8.2.3项目投资风险对策 84
8.2.4市场开拓风险对策 84
8.2.5经营管理风险对策 85
8.2.6财务风险对策 85
8.3阶段性风险分析及对策 85
8.3.1阶段性风险分析因素 86
8.3.2阶段性风险分析对策 86
附录1：国务院常务会议：确定加快发展电子商务的措施 87
附录2：[湖北][鄂州]市人民政府关于加快电子商务产业发展的意见 88
附录3：团队介绍 90
附录4：公司营业执照 91
附录5：团队参赛授权书 92
附录6：部分成员实习协议合同书 93

第一部分 摘要
1.1背景介绍
在这个被互联网充斥的21世纪，毫无疑问，电子商务的发展已经成为该时代的宠儿，社会的发展越来越离不开电子商务的发展，其运营模式得到不断地创新，农产品区域电子商务由此应运而生，并且在电子商务发展中具有十分重要的地位。我们主要以鄂州惠生活电子商务有限公司为例进行研究， 2015年政府工作报告提出“互联网+”这个主题，说明政府对电子商务发展十分重视，带来了电子商务市场的繁荣发展 ，本公司有丰富且有特色的农产品资源入驻，但市场的开发不够完善，所以本公司的成立与发展是大势所趋！
1.2产品与服务
惠生活根据鄂州市委市政府部署，在鄂州市农委紧密合作，大力支持下，依托亚洲著名生态湿地—梁子湖为原产地，主要经营粮、油、水产品、水果，休闲食品等名特优农产品，为全市优质农产品独家网络销售企业。主要产品有当地特产梁子湖武昌鱼，热销产品蜂蜜柚子茶，营养价值高的梁道有机大米，八、九月的大闸蟹，鄂州农家特产等等，以及更多的特色产品正在发现和寻找中。
公司在经营过程中除了不断完善自身建设以外，还特别重视与供应商和消费者之间的关系，为二者提供一系列的相应服务。这也为我们惠生活树立了良好的公司形象，赢得了广大群众的口碑，并且为公司今后的稳定发展打下了坚实的基础和创造的良好的发展环境。
1.3商业模式
结合惠生活各利益相关者的利益需要，现阶段鄂州惠生活电子商务有限公司的商业模式的基本框架是：依托亚洲著名生态湿地—梁子湖为原产地，利用第三方电子商务平台进行粮、油、水产品、水果、禽蛋，休闲食品等名特优农产品全方位、多渠道销售，通过打造线下体验基地和网络信息平台建立起O2O本地化电子商务服务平台。
一方面，鄂州惠生活电子商务有限公司打造区域特色电子商务品牌，展特色农产品电子商务的商业模式，另一方面，构建关键资源与核心能力优势互补的商业合作模式。
1.4网络平台建设运营与开发
本公司现在有天猫店1家，淘宝C店3家，阿里巴巴，1号店1家，京东店等平台，同时自建网站也在开发调试当中，网站定位为产品宣传，企业形象宣传，信息平台。
推广平台
产品分类
支付方式
配送方式
运营方式
阿里巴巴
武昌鱼、白酒、冲调饮品、腌制水产品、休闲食品、豆制品、柑橘类、胡柚、鸡蛋、水产品零食
支付宝
付款
开放式
B2B
淘宝店
冲饮系列、热卖产品、梁子湖武昌鱼、有机五谷杂粮、美味小吃熟食、鄂州农家特产、梁道有机大米
支付宝
付款
开放式
B2C
天猫
蜂蜜柚子茶、大枣茶、荸荠、藕粉
支付宝
付款
开放式
B2C
一号店
冲饮、香油、武昌鱼、米面、水果
网银钱包支付
自配物流
B2C
京东商城
蜂蜜柚子茶、冲饮谷物
网银钱包支付
自配物流
B2C

1.5市场营销
对于营销策略方面，本公司已不再采取立足于企业的角度的4p策略向消费者推销我们的产品，而是以顾客、成本、便利、沟通等4c策略为主，始终追求顾客满意的目标，在产品保证质量的同时，努力通过加工流通等环节降低成本，为顾客提供物美价廉产品，不断提高市场占有率，促进线上、线下销售；为企业树立品牌形象，打造具有鄂州特色的区域电商平台。公司会根据市场发展情况组织不同的产品线下体验活动，与旅游节目进行合作，大力促进梁子湖旅游与其特产相结合来推广，根据产品时节差异进行相关产品的促销或预订。
1.6财务分析
在财务分析板块，根据资产负债表、利润表等主要从偿债能力、营运能力和盈利能力分析，可得出：长、短期偿债能力非常强，近期短期偿债风险较小；本公司的流动资产、应收账款周转率快，营运能力强；本公司2014年的销售毛利率和净利率都比较高，净资产收益率还可以，表明本公司的获利能力较好，有极大的盈利空间。从2014年到2018年，我们公司的利润总额在不断的提高，而且在未来三年内还有一个大幅度的上升，由此表明我们惠生活的前景还是比较良好的。
1.7.风险分析与对策
在风险分析中，我们主要从综合性风险分析因素和阶段性风险分析因素两个大方面分析。针对客户自身的需求，分析出风险程度及其风险影响程度的基础上，然后根据风险性质和决策主体对风险的承受能力而制定的回避、承受、降低或者分担风险等相应防范对策，从而达到降低风险的目的。

1.8 经营情况简报
2013年10月18日，鄂州生态农业信息平台暨鄂州优质农产品展示中心揭牌并投入使用，此举改写了我市农产品无电子商务平台的历史。旗下优质农产品展示中心占地160平方米，运营中心50平方米，信息平台维护和运营中心人员共17人。
2013年11月27日，天猫“惠生活食品专营店”上线。
2014年3月29日上午，与礼鸣文化传媒公司一起承办2014年梁子湖红枫观赏节，开通网上红枫节。
9月20日，不知是公司员工或是软件设置出现问题，错将14元/瓶的特价柚子标注成4元，公司照常发货，为此损失10万元，赢得网络上一片赞声，湖北日报以“鄂州电商亏钱不亏诚信”作了报道。
11月8日，惠生活电商正式入驻国内首家网上超市1号店，并筹办1号店梁子湖馆。
11月15日，由公司承办的“柚你更精彩，梁子湖胡柚采摘节”开幕，当日网络预售鲜胡柚近万斤。
2015年3月8日，湖北省首家地方特产馆——1号店特产中国·梁子湖馆线下体验馆开馆，梁子湖特产从此突破时间空间限制，直接面向全国销售。体验馆鄂州惠生活电子商务有限公司倡导并运营，梁子湖区政府和1号店授权，采取“1号店+政府+运营服务商”三方协作的模式，1号店提供平台，政府协调有关职能部门提供政策支持，运营商进行市场运营，共同保障入馆产品的原产地优势和产品品质，打造地方区域品牌优势。

6

·第二部分 背景介绍
1.1项目背景
1.1.1电子商务的发展现状
据中国互联网信息中心数据显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。得益于中国互联网的快速发展，我国电子商务也得到了迅速的发展。

图图1：中国网民规模和互联网普及率
1:数据来源：第35次中国互联网络发展状况统计调查
作为21世纪引领性的产业,电子商务已经得到了学术界和企业界的公认。前瞻产业研究院发布的《2015－2020年中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》显示，近几年的电子商务发展速度均超过了20％的发展速度，还有的年份甚至接近30％。而在去年“双十一”，仅天猫成交总额就达到了571.12亿图2-3：2010-2015中国电子商务市场与网络零售市场交易规模
元，新的网上零售交易纪录诞生。应当说，当传统能源行业、重工行业正走向低迷之时，电子商务作为朝阳产业已喷薄而出，也已经成为“新常态”下重要的经济增长点。
中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年，我国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。截止2014年12月中国网络零售市场交易规模达281亿元，较2013年的1851亿元，同比增长49.7%。中国电子商务研究中心预计，2015年中国网络零售市场交易规模有望达到4059亿元。
在高增长的网络购物行业中,越来越多的网店经营者已经不仅仅满足于千篇一律的网店方式,而是开始寻求新的模式以获得更大的发展可能和空间,比如,独立网店系统已逐渐成为许多网店商人进行战略转型的重要选择。随着电子商务市场的拓展,丰富的业态形式也得以不断衍生,其巨大的发展前景不仅催生出更多网店经营者, 同时也使专注于为这类网商及其用户提供相关服务的衍生商业也逐步形成,顺应着国内网络趋势的发展。当然，从趋势上看，未来几年中国电子商务从发展趋势上可以总结为两个方面:
一、区域化趋势。一种以发达经济带为基础而形成的、有区域经济特点的信息产业群,很快在京津及东南沿海地区出现。中关村已初具规模,东大阿尔派已经起步,广州信息产业园已有1000多家企业进入。中间城市有可能出现分站区和以配送为特点的网站商务传输体系。有区域经济特点和地域文化特色的一批小型网站,在西部将得到快速发展。
二、 融合化趋势。融合才能实现优势互补,资源共享。融合首先反映在信息的融合上, 这会促使许多网站的整合观发生新的变化,会由扩充期兼并式的整合观跃升为互补式的整合观。
可以肯定的是，未来中国电子商务的发展趋势将有区域电子商务的发展大舞台商务部目前下发《2015年电子商务工作要点》的通知，电子商务行业呈现快速趋势，提出中国将推动跨境电子商务的健康发展，并将加快推进中小城市电子商务发展，在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下融合互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版，实现流通方式的不断创新、流通效率的大幅提升以及流通环境的进一步完善。在主要目标的基础上，商务部还制定了培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60个国家级电子商务示范基地、培育150家国家级电子商务示范企业、推动建设100个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地等具体目标，以促进区域电子商务而发展。
基于此上，推动电子商务模式创新，构建区域平台是区域电子商务发展的一个方向。深入分析区域特色资源，整合各方资源，垂直细分服务市场，构建具有各区域特征的区域电子商务平台，营造诚信和谐的电子商务环境，这样能够为地方企业、地方政府的商贸经济活动带来了实实在在的推动作用。在此基础上，利益主体需要努力打造区域强势品牌，有效推动区域电子商务的普及，引导企业转变经营理念、创新贸易方式、提高管理水平、降低贸易成本以及运用现代化信息手段实现运营活动的电子商务化，还可引导各地方政府以电子商务为手段，转变商贸经营方式，打造区域强势品牌，助力企业转型升级，助力企业发展，将会大大促进区域经济的发展。

1.1.2特色农产品电子商务化
中国是农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛，农产品产值在全国的生产总值中一直占有很大比重，是随着市场经济的不断发展，农业生产中的问题日益突显出来，
首先，来了解一下初级农产品的有关现状。初级农产品流通不畅已成为当前阻碍农业和农村经济健康发展，影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一，农产品难卖，其实质问题是我国农业生产分散式经营与大市场，大流通不相适应的矛盾。信息技术、网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。随着我国农产品的“卖难”问题日益严重，同时伴随着因特网的日益普及，农产品的电子商务日益受到人们的关注。我国农产品曾出现流通不畅、价格下跌。从表面上看是因为：产品结构不合理，同质性强，品质差，不能满足市场多样化的需要；农产品流通渠道过长，交易成本过高，利益被中间商截留等。但从根本上讲，这是因为我国农业户小生产与社会化大市场之间的矛盾已日渐突出。我国农业的发展，需要建立一种既能适应我国农业现阶段以户生产经营方式的特点又能适应全球大市场信息传递和交换需要的现代农业市场服务体系。信息技术的快速发展，尤其是农产品电子商务技术的发展可以解决以上问题。农产品电子商务化可以通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。它消除了传统商务活动的时空障碍，使买卖双方直接在网上见面，减少了流通环节，大大降低了相关宣传等费用。
从特色农产品的角度来看，在市场经济的今天，特色农产品不仅仅是以初级产品形式进入市场，而是在产业化的环境下以加工制造品的形式进入市场。

图4：特色农产品进入市场方式示意图

农户
企业
科研
生产
加工
销售
技术
签订合同

区域

特色农产品加工制造品的形式进入市场，会面对竞争，同样会受到互联网和电子商务的冲击。在区域农业产业集群化的环境下，如何突出产品的特色以及区域特色是一个亟待解决的命题。
1.1.3区域电子商务+特色农产品
无论是国内电子商务的快速发展还是区域特色农产品的产业化发展，两者结合是一个商业命题。本项目正是基于这个命题展开深入探讨，以鄂州惠生活电子商务有限公司为经营实体，进行区域特色农产品电子商务经营模式运营建设与开发项目的讨论。具体的项目模型框架见下图：

农户
特色农
产品加
工制造
企业
消费者
区域特色农产品电子商务平台

区域

图5：项目模型框架意图

1.2创业背景
1.2.1政策推行
国务院总理李克强在2015年4月1日主持召开国务院常务会议，会议确定加快发展电子商务的措施，培育经济新动力。会议认为，要创新政府管理和服务，积极支持电子商务发展，为其清障搭台，在发展中规范和引导。
毫无疑问，在“互联网＋”时代里，电子商务等新兴服务业是最重要的组成部分之一。促进电子商务发展不仅仅能够推动大众创业、万众创新、拉动消费、改进民生，还是经济发展“新常态”下调结构、稳增长的重要内容。因此，促进电子商务发展既有积极的社会意义，又有不言而喻的经济意义。
今年的《政府工作报告》在2015年重点工作部分明确指出，“制定‘互联网＋’行动计划……促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”应该说，国务院本次常务工作会议所通过和做出的所有促进电子商务发展的决议，都是对今年《政府工作报告》有关内容的认真践行和积极落实。
商务部主动适应经济发展新常态，积极响应国务院相关部署和要求，大力营造电子商务发展环境，促进互联网与流通业深度融合的重要举措，有利于进一步发挥电子商务在培育经济新动力，打造“双引擎”、实现“双目标”等方面的重要作用。总体来说，行动计划体现出两个特点：
一是着眼于“互联网+流通”工作发展中的深层次问题，突出顶层设计和支撑环境的完善。通过出台相关政策、优化物流基础设施、提升网络服务能力、加强统计监测和知识产权保护等措施夯实发展基础，优化发展环境，同时还通过完善政策法规标准，开展人才培训和宣传，推进对外开放等进一步打造“互联网+流通”的支撑体系。
二是落脚于电子商务深化应用的重点领域和环节，提出了细微、具体的工作目标和重点任务，一方面要解决电商“最后一公里”问题，例如积极发展中小城市和农村电商，完善其快递配送、物流仓储等基础设施，同时，鼓励电商企业走出去，通过建设海外仓打造境外物流体系；另一方面是要打破电商“最后一百米”的瓶颈，比如鼓励电商进社区、推广线上线下互动、创新服务民生方式等。这些举措既是目前企业和社会公众关注的热点，也是政府利用“互联网+”积极推进经济发展方式转型升级的重要内容。
今后，商务部将根据互联网技术和电子商务发展的新形势，按照党中央、国务院的相关部署，加强与各相关政府部门的协调配合，研究“互联网+流通”出现的新情况，提出新思路，解决新问题，努力为加快电子商务创新步伐，推动商贸流通的现代化，加速推动经济结构战略性调整，实现经济提质增效升级做出贡献。 附录1：国务院常务会议：确定加快发展电子商务的措施

电子商务具有就业门槛不高、创业成本较低、融合技术密集和劳动密集等特点，因此对就业、创业具有显著的带动作用。截至目前，该市规模工业企业电子商务应用比例已达到60%，在省级农业龙头企业，这个比例则高达70%。
为贯彻落实《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》和市政府《关于加快电子商务产业发展的意见》有关精神，湖北鄂州市政府加快了该地区电子商务发展，提出了若干意见，其中主要包括该地区电子商务发展的主要目标、工作重点以及协调保障机制。此次政府关于鄂州电子商务发展意见的出台，对鄂州电子商务发展有十分重要的政策。鄂州市政府也十分重视，鄂州市委书记、市长一行在2015年3月去一号馆梁子湖馆体验参加，市政府并计划在2018年建成国家级示范城市。[湖北][鄂州]市人民政府关于加快电子商务产业发展的意见

1.2.2资源禀赋
鄂州市是湖北省省辖市之一，中国优秀旅游城市，湖北省历史文化名城，武汉城市圈成员城市之一，鄂东水陆交通枢纽之一，辖鄂城、梁子湖、华容3区。其为湖北省第一批改革开放试验区，湖北省历史文化名城，古铜镜之乡，驰名中外的“武昌鱼”的原产地，素有“百湖之市”、“鱼米之乡”等称号。2007年8月18日，鄂州获得了“中部最佳投资城市”的荣誉称号。鄂州生态环境十分优越，其土壤肥沃，气候适宜，构成各种类型生态环境，有利于各种植物的生长。境内有植物3000多种，主要是粮食、油料、瓜果、蔬菜等类。
如下是鄂州梁子湖丰富的农产品资源：武昌鱼、蜂蜜柚子茶、大枣茶、螃蟹、香莲、银针鱼、银鱼、碧玉茶、红尾鱼、红菱、茶叶、茶油、胡柚等等。

纵观鄂州农产品可知，鄂州有丰富的农产品资源，并且其农产品有绿色、天然、健康的特征。
然而，鄂州的销售渠道有限，很多其他地方的消费者却吃不到新鲜、无公害的农产品。因此，要扩大网上销售，本公司建立一个致力于农产品销售的一个地方性区域平台，实现把天然、绿色的农产品顺利的送到更多消费者手中，促进区域电商发展的同时使更多消费者获得物美价廉的农产品服务！

16

第三部分 公司介绍
3.1公司简介
鄂州惠生活电子商务有限公司成立于2013年8月，运营团队从2006年开始就进行专业的电子商务运营，是一家本地化生活服务O2O电商企业。公司以发展鄂州经济、弘扬吴都文化为己任，将鄂州优质农产品推往全国各地。
鄂州惠生活电子商务有限公司是根据市委市政府部署，在鄂州市农委紧密合作、大力支持下成立的首家综合性电商企业，为全市优质农产品独家网络销售商。公司旗下拥有鄂州市生态农业信息平台，鄂州市优质农产品展示中心和惠生活网上食品专营店。公司以“提供更好的服务，创造更高的价值”为理念；以“整合鄂州名优特产，倡导绿色健康消费”为宗旨，是我市第一家为企业品牌推广和产品销售，致力于为全国人民的餐桌提供纯天然，原生态、绿色、健康、零污染的有机食品为己任的农产品的电子商务公司。
基本资料
公司名称
鄂州惠生活电子商务有限公司
企业类型
有限责任公司
主营产品
蜂蜜柚子茶、武昌鱼、梁道有机大米、红薯粉等特产
注册资金
1600万元
成立日期
2013年8月
公司注册地址
湖北鄂州市鄂城区滨湖南路89号农业大厦一楼
网址

邮政编码
436000
3.2公司的文化
鄂州惠生活电子商务有限公司文化是致力于健康产品、健康运营、健康愿景三位一体的健康文化，它护航惠生活和谐发展，健康成长，引擎公司发展的美好未来。

惠生活的宗旨
惠生活的理念
惠生活的核心价值观
以“整合鄂州名优特产，倡导绿色健康消费”为宗旨。
以“提供更好的服务，创造更高的价值”为理念。

以“塑造好人品，保证好产品；敬职敬业，成就大事业； 沟通理解，合作共赢”为价值观。
3.3公司的产品
3.3.1产品分类
惠生活根据鄂州市委市政府部署，在鄂州市农委紧密合作，大力支持下，依托亚洲著名生态湿地—梁子湖为原产地，主要经营粮、油、水产品、水果，休闲食品等名特优农产品，为全市优质农产品独家网络销售企业。主要产品有当地特产梁子湖武昌鱼，热销产品蜂蜜柚子茶，营养价值高的梁道有机大米，八、九月的大闸蟹，鄂州农家特产等等，以及更多的特色产品正在发现和寻找中。
以下表格是我公司产品的详细内容分类介绍：
类别
产品名称
零售价
食疗作用
梁子湖武昌鱼
鄂州武昌鱼即食真空包装豆豉/红烧/麻辣味228g
18元/盒
武昌武性温，味甘；具有补虚，益脾，祛风，健胃之功效；可预防贫血症、低血糖、高血压和动脉血管硬化等疾病。
鄂州武昌鱼即食真空包装豆豉红烧麻辣味245g
32元/包
鄂州梁子湖武昌鱼红烧味真空盒装大礼盒288g
53元/盒
鄂州特产武昌鱼美食鱼块 精致武昌鱼罐150g*6罐
98元/提
蜂蜜柚子茶茶
蜂蜜柚子茶正宗韩国风味冲饮 蜜炼蜂蜜柚子茶248g
12.8元/瓶
具有健胃消食、化痰止咳、宽中理气、解酒毒等功效。主治食积、腹胀、咳嗽痰多、痢疾、腹泻、妊娠口淡等病症
楚天碧玉正宗蜂蜜柚子茶韩国风味蜜炼水果茶580g
22.8元/瓶
楚天碧玉蜂蜜大枣茶韩国风味冲饮品茶冬季热饮550g
21.8元/瓶
蜂蜜红枣茶中的果糖、葡萄糖能直接被人体吸收，改善人体内血液的营养状况，是女性养颜补血的最佳饮品。
鄂州正品韩国工艺蜂蜜大枣茶1000g
35.8元/瓶

梁道有机大米

梁道大米礼袋包装优质灌溉泉水湿地300g
58元/袋
梁子湖生态湿地作为唯一未受污染的省级湿地自然保护区和种植区，在这里梁道有机大米采用无化肥无农药的种植方式，整个种植过程遵循传统的稻作技术，稻田养鸭，鸭子吃掉虫、草，鸭粪肥田，“稻鸭共生”，形成自然生态链条；它的种子，是一种方言称为“科叶皮”的稻种，亩产只有400斤左右。“梁岛湿地，道法自然”，它打的就是“有机”、“生态”。
梁道绿色无污染有机大米装优质灌溉泉水湿地2kg
198元/盒
梁道优质大米源自梁子湖湿地山泉水灌溉圆桶礼盒5kg
498元/桶
过年送礼佳品梁道绿色无污染有机大米装优质灌溉5kg
698元/箱
御翅牌有机红薯葛根劲道粉丝200g

28元/盒
具有天然风味，无污染、口感纯正、营养丰富且保健功能极佳，具有很好的清心明目、扩张血管、降血压、抗癌等作用，还有清热解毒、养肝、理气、养颜等医用功效。
楚天碧玉真纯天然荷叶茶 纯天然决明子茶袋泡花草茶

19.8元/盒
天然荷叶茶含有莲碱、原何叶碱和荷叶碱等多种生物碱，荷叶碱能强悍密布人体肠壁上，形成一层脂肪离膜，防止脂肪堆积。
湖北特产桂花莲子藕粉特色营养速溶代餐养胃碗装35g*2
6.8元/碗
藕粉主要有通便止泻、健胃开脾，益血生肌、补中养神，改善食欲不振，生津清热、清热凉血等功效。
花生油自产纯正传统古方法压榨花生油食用油1.8L

78.9元/瓶
红莲湖独特的碱性土壤里生长的花生为原料，粒大饱满粒粒醇香，采压榨而成用传统工艺富含丰富的不饱和脂肪酸等健康成分。
梁子湖特产42度苦荞酒金荞 健康白酒500ml

63/瓶
苦荞酒的主要原料为苦荞麦，称之为“三降”食品，降血压、降血糖、降血脂，含有人体必须的18种氨基酸，最值得称道的是还具有抗癌、防癌物质，能提高自身免疫力，延缓衰老，被誉为“生命的奇效元素”。
鄂州梁子湖特产有机农产品苦荞酒500ml
105/瓶

3.3.2主营产品
一、梁子湖武昌鱼：

武昌武性温，味甘；具有补虚，益脾，祛风，健胃之功效；可预防贫血症、低血糖、高血压和动脉血管硬化等疾病。
“才饮长沙水，又食武昌鱼……”这是毛泽东同志著名的诗句。诗中所说的“武昌鱼”，其实就是鄂州梁子湖的“边鱼”。孙权曾经在鄂州这个地方建都，以“武”而“昌”，故此地名曰“武昌”。梁子湖的“边鱼”比其他地方的“边鱼”要多一根刺，这是此地边鱼的显著特点。
二、蜂蜜柚子茶：

《本草纲目》中说，柚子味甘酸、性寒，具有理气化痰、润肺清肠、补血健脾等功效，能治食少、口淡、消化不良等症，能帮助消化、除痰止渴、理气散结。柚子皮顺气、去油解腻、是清火的上品，长期食用还有美容之功效。
1994年，鄂州梁子湖区沼山镇将常山胡柚迎进门，试种后迅速推广。2007年，沼山胡柚被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品-产品，许可使用绿色食品标志；今年3月，沼山胡柚成功领取到国家工商总局颁发的“沼山胡柚”地理标志证明商标注册证书。这是鄂州市获得国家林果原产地证明商标第一例。
三、梁道有机大米：

梁子湖生态湿地作为唯一未受污染的省级湿地自然保护区和种植区，在这里梁道有机大米采用无化肥无农药的种植方式，整个种植过程遵循传统的稻作技术，稻田养鸭，鸭子吃掉虫、草，鸭粪肥田，“稻鸭共生”，形成自然生态链条；它的种子，是一种方言称为“科叶皮”的稻种，亩产只有400斤左右。“梁岛湿地，道法自然”，它打的就是“有机”、“生态”。
消费者可以通过扫描“梁道”大米包装外的二维码，了解有机水稻的种植过程信息。

四、其他农家特产：

梁子湖苦荞酒 特香花生油

红薯葛根粉丝 梁子湖大闸蟹
3.4公司的服务
3.4.1服务概述
鄂州惠生活电子商务有限公司是根据市委市政府部署，在鄂州市农委紧密合作、大力支持下成立的首家综合性电商企业，为全市优质农产品独家网络销售商。
公司旗下拥有鄂州市生态农业信息平台，鄂州市优质农产品展示中心和惠生活网上食品专营店。公司以“提供更好的服务，创造更高的价值”为理念；以“整合鄂州名优特产，倡导绿色健康消费”为宗旨，为企业品牌推广和产品销售提供网站设计、培训和运营一站式网络营销解决方案。
惠生活公司一直秉持专业事专业人做的思想，公司员工配有专门的运营、策划、美工、客服、仓储、物流全部有专业的人员，便于为供应商和消费者提供更好的服务，为公司与供应商建立长期、稳定的合作关系打下坚实的基础，赢得了消费者的一直好评和良好的口碑。
3.5.2服务项目
公司在经营过程中除了不断完善自身建设以外，还特别重视与供应商和消费者之间的关系，为二者提供一系列的相应服务。这也为我们惠生活树立了良好的公司形象，赢得了广大群众的口碑，并且为公司今后的稳定发展打下了坚实的基础和创造的良好的发展环境。
首先，在供应商方面，惠生活在与其进行商业合作的基础上，也为其提供有关服务：
第一，免费提供信息咨询。由于我们的惠生活的供应商都是来自鄂州当地的一些农产品加工企业和零散的农民合作社，他们在生产和加工当地特色农产品过程中存在信息不对称，导致不能根据市场特色农产品的需求状况来进行合理的生产和加工从而面临亏损和产生资源浪费。
我公司针对这种现象及时将市场上特色农产品的需求信息进行统计分析后，与加工企业和农民实际资源信息相结合，并由我们的市场部门及时向供应商提供相关信息咨询服务。供应商可以直接拨打电话或者上网关注微博免费咨询获得相关信息，实现信息对称和接轨，从而实现与我们与广大的供应商一同走出一条成功的经营发展之路。
2014年10月31日，我公司的“@惠生活食品 ”受到网络大V叶青、毕慧芳等名人关注，并多次转发。2015年元月董事长王贵生的“@占网为王”微博被新浪官方微博平台评为涉农类大V。
第二，免费提供电商培训。我公司在经营发展过程中还会为鄂州涉农企业、农民专业合作社、提供网店平台搭建、业务培训、运营推广、物流配送等电子商务服务，同时指导他们了解电子商务的发展趋势、现状，掌握电商实际应用策略
，从而全方位推进鄂州电子商务服务快速发展。
例如，2015年1月1日，我公司向鑫诚职校（残疾人培训班）捐赠价值三万余元的电脑、桌椅等办公用品，并全程指导残疾人朋友开网店，免除了采购、囤货及发货的烦恼。
第三，免费提供上平台。一方面对于刚起步的新兴小型加工企业和农民专业合作社这些供应商，由于他们在电商平台技术、销售推广、资金、物流等方面比较薄弱，生产的优质特色农产品又很难顺利的进行网销盈利，我公司会提供在3个月内免费上我们惠生活线上平台销售的优惠服务；
另一方面，对于有些加工企业和农民专业合作社供应商生产的特色农产品没有属于自己的注册商标，而又想进入我们惠生活的线上平台，我公司会严把这些产品的质量关，在专人进行严格审核通过后，也可以在3个月内免费贴上我们的惠生活的商标进行线上销售。
第四，产品免费推广。对于与我们公司达成合作的供应商，我公司会为供应商提供全部产品实物拍摄，优化处理，制作精美的产品图片，保障网店里的特色产品不受各类知识产权侵权的困扰，也解决了供应商的宣传推广难题以及宣传成本。
同时，对于供应商高质量的特色产品，我们还会在我们线上店铺首页的宝贝推荐版块，展示供应商的热卖产品或者推荐产品的最佳位置，这样会显示在显眼的位置或搜索的前端，吸引消费者的眼球以达到宣传推广产品的作用。
另外，与了更好的服务消费者，惠生活在此方面也做了不少努力：
第一，客户印象服务。产品+使用经历+客户印象。这三者构成影响顾客购买行为的主要因素。三者之中，客户印象是最为主观的，也是我们惠生活最为可做功夫的因素。在销售前，我们在线上平台为消费者提供每一种惠生活特色农产品的详细介绍，包括产品的生产许可证编号、产品标准号、厂名和生产地址、配料表、生产期和保质期、包装方式等，使消费者真正买到放心健康、绿色的特色农产品。
在销售过程中，我们的客服人员会热情周到、耐心的和消费者进行沟通，解答消费者提出的疑问。
在销售后，如果消费者在收到产品出现任何质量问题，或者不满意等情况，可以通过我们惠生活的客服人员进行反映，若情况属实，我们会尽量根据顾客的要求进行售后服务协商处理，如退货、换货、降价等补偿措施，争取做到让顾客得到满意的购物体验。
第二，产品增值服务。对于惠生活线上和线下的特色农产品，我们采取包装与赠品，超出预期的惊喜。根据客单价制作不同包装，例如双层包装，礼盒包装，可循环利用袋装，而不仅仅使包装袋成为一次性装载袋，同时，这也有助于惠生活品牌赢得消费者的口碑。
赠品可以选择适合产品贴心的，例如，湿巾、小勺等，印有惠生活logo传递品牌价值。总之，注重细节给用户超出预期的惊喜，给客户买一次就留下惠生活产品的深刻印象，获得更多回头率及忠诚客户。
第三，线下体验服务。众所周知，鄂州是“中国优秀旅游城市”，历史文化名城，古铜镜之乡，素有“百湖之市”、“鱼米之乡”等称号。我们线上和线下平台不定时的采取买惠生活特色农产品中旅游大奖，来回馈消费者，让消费者真正享受到我们公司优惠回馈，买到真正实惠的产品。
第四，定制化服务。随着社会经济和信息技术的飞速发展，人们的生活水平不断提高，消费者日益呈现出个性化需求，从而产生市场上特色农产品需求多样，这就要求我们顺应这种新型大规模个性化定制的电子商务生产运作模式。
在新型模式下,我们公司会与消费者直接联系,根据消费者自身要求，按照客户的需求进行个性化定制，为其提供和生产适合其需求的口味、产品重量，包装等方式，保证消费者个性化定制的满意服务，提高消费者满意度。同时，公司将进行大规模个性化定制的协同设计与制造,快速、低成本地生产顾客所需定制的个性化产品。
第五，公司信誉服务。公司信誉是使公众认知的心理转变过程，是公司行为取得社会认可，从而取得资源、机会和支持，进而完成价值创造的能力的总和。我们惠生活一直坚持的经营信誉原则是：“讲诚信，赔钱也要履行承诺！”。
2014年9月20日，不知道是公司员工还是软件设置出现问题，错将14元/瓶的特价柚子茶标注成4元。在这样的局面下，公司照常发货，为此损失10万元，赢得网络上一片赞声，湖北日报等报刊以“鄂州电商亏钱不亏诚信”作了报道。

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3.5公司的发展规划
在当今时代，电子商务是一个飞速发展的行业，想要长期立足于这个市场并获取利益，我们惠生活必须以新兴技术的推广为