阿里妈妈全息大数据及电商平台营销数据分析报告PPT学习课件.ppt

标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,BIG DATA Marketing,ALIMAMA,两大业务矩阵,Performance,电商效果营销,作为雄厚基石和后方大本营,Branding Marketing,品牌营销,组建品牌营销服务中心,-,2,-,DT,营销新时代,基于,阿里大数据,编织数字营销之,“,新蓝图,”,01010101010101010101010100101010101010101010010101010101010101001010101010100101010110101010101010101001010101010011000000,0,10101010101010101010100101010101010101010010101010101010101001101010101010101010101010101010,1010101010100101010101010,1010101010101010101010010101010101010101001010101010101010100110101010101010101010101010,1010100101010101010101010,101010101010101010101001010101001011010101010101010100101010101010101010011010101010101001010100100101010,10101101010101010101001010101011101010101010101010,10101010101010101010100101010100101101010101010101010010101001010010101010101010101001010101001,阿里妈妈,拥有国内,领先,的,大数据,营销平台,98%,全网民覆盖,中国最大的人群网络覆盖,服务客户超百万,客户数量最多的广告公司,L,et me see！,你所不知道的阿里妈妈？,6,.3,亿用户数据,中国最大的数据公司,每天超,2,00,亿展示,中国最大的媒介公司,-,3,-,还原消费者为之,“,人,”,还原营销为之,“,生活,”,跨屏、跨设备、CRM、ID打通,跨媒体行为、LBS识别,阿里全息大数据：,真人识别,+,消费偏好,+,跨屏全网行为轨迹,全息大数据,HOLOGRAPHY,-,4,-,手机号,微博账号,淘宝昵称,邮箱,全息ID,性别,年龄,学历,职业,家庭状况,收入,消费级别,全息用户,手机IDFA,手机IMSI,Cookies,MAC地址,手机IMEI,全息触点,楼盘,大区,城市级别,城市,省,区,商圈,公交,地铁,全息位置,关注,搜索,比较,分享,收藏,参与,购买,全息行为,曾购,复购,美食,评论,机票,关注,搜关键字,旅行,音乐,电影,景点,休闲,关联购买,全息内容,-,5,-,中国最大的人群覆盖网络,阿里淘内,+,淘外全体系流量,Ali PC+Mobile ID覆盖,6.3,亿,用户，全网民覆盖,98,%,网站导航,交友社区,在线视频,综合门户,搜索引擎,阿里系,中国不同形式网络媒体日均覆盖(万人),-,6,-,阿里大数据,怎么用？,品牌建设平台,电商营销平台,商业决策平台,创新,O2O,平台,-,7,-,真人,+,真实意向数据，重塑对,“,精准,”,触达的定义,“,真人,”,的触达才叫精准，不是,Cookie,，不是设备号,真人,延续,实效,3,亿,跨屏|,5,亿,跨设备,|CRM,|,5,亿,真实人口属性,多,Cookie,|多设备,|,多,ID,归一,效率提升,20%-40%,8000+,消费意向,|,地理位置,|,直接,关系消费,的数据,-,8,-,全方位精准定向手段，满足多元需求,用唯一真,“,人,”,属性定向,按心理标签定向用户,100%,真实的消费行为意向,8000+,商品品类，,含搜索，浏览，收藏，购物车，购买等,5,亿人口属性数据，精准度,90%+,挖掘消费者的情感需求,革新,O2O,、,LBS,定向,线下,Wifi,探针、扫码识别用户定向,3,千万收件地址，历史位置,CRM,、重定向、自定义标签等更多定向方式,-,9,-,真正,“,消费,”,的数据，找到沟通的最佳时机,购买备孕书籍,搜索过防辐射服,搜索、购买尿布,关注新生儿知识,搜索婴儿奶粉信息,垂直类论坛注册,怀孕,婴儿,幼儿,3岁以上宝宝,孕妇,婴幼儿奶粉,纸尿裤,备孕,广告：,孕妇奶粉,宝宝用品,辅食,婴幼儿奶粉,.,广告：,幼儿奶粉,玩具,纸尿裤,广告：,玩具,早教用品,广告：,基于消费者的关注点和消费兴趣数据，提早沟通,广告：,搜索、购买幼儿用品,关注幼儿喂养知识,搜索、购买儿童用品,关注早教,-,10,-,独家实现跨屏、跨设备、跨媒体内容、频次控制优化,娱乐网站,看过,1,次富媒体广告,看过,1,次视频前贴片,互联网电视点播,OTT,生活类,APP,Pad端,新闻类网站,Banner,1,次,Super ID,识别不同渠道上的同一受众,应用跨屏统一频次控制,降低人群覆盖成本，同样预算覆盖更广,-,11,-,大数据支持全域营销,全域（淘内淘外跨屏）资源全涵盖，用户全打通,门户,视频,垂直,APP,OTT TV,更多,更多,更多,更多,更多,Top500,知名,网站合作，；,PC,端每日产生,超1,00,亿,PV，每月,6.3亿,UV覆盖,移动端,42,万,多APP，,200+,移动WAP；每日产生,超,50,亿,PV，每月,5,.3,亿,UV覆盖,对接,30+,主流视频媒体，每日,30,亿,PV,TOP10,最优质电视终端厂商,-,12,-,大数据指导战略决策,Marketing Mix Modeling,跨屏分析,Attribution,产品定位,产品定价,目标市场决策,消费者定向调研,品牌健康度分析,竞争图谱分析,Gain and Lost,阿里数据的潜客挖掘,商业洞察,品牌分析,营销决策,-,13,-,服务,2300+,国际品牌及知名集团，提供大数据驱动的营销,金融,奢侈,B2B,IT,身体洗护,美容,服饰,食品,酒业,家居家装,汽车,服务,更多,旅游,代理集团,更多,-,14,-,共创数据驱动的营销新时代,阿里与您共成长,