2023年短视频广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

短视频广告行业报告/庞文报告

短视频广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
前言 3
一、短视频广告业发展模式分析 3
(一)、短视频广告地域有明显差异 3
二、2023-2028年宏观政策背景下短视频广告业发展现状 4
(一)、2022年短视频广告业发展环境分析 4
(二)、国际形势对短视频广告业发展的影响分析 5
(三)、短视频广告业经济结构分析 6
三、2023-2028年短视频广告行业企业市场突围战略分析 7
(一)、在短视频广告行业树立“战略突破”理念 7
(二)、确定短视频广告行业市场定位、产品定位和品牌定位 8
1、市场定位 8
2、产品定位 8
3、品牌定位 10
(三)、创新寻求突破 11
1、基于消费升级的科技创新模式 11
2、创新推动短视频广告行业更高质量发展 11
3、尝试业态创新和品牌创新 12
4、自主创新+品牌 13
(四)、制定宣传计划 14
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 14
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 15
3、策略三：学会使用网络营销 15
四、2023-2028年短视频广告业市场运行趋势及存在问题分析 16
(一)、2023-2028年短视频广告业市场运行动态分析 16
(二)、现阶段短视频广告业存在的问题 16
(三)、现阶段短视频广告业存在的问题 17
(四)、规范短视频广告业的发展 18
五、短视频广告企业战略目标 19
六、短视频广告行业企业转型思考（2023-2028） 19
(一)、短视频广告业的内生延伸——选择与定位 19
(二)、短视频广告跨行业转型延伸 20
(三)、短视频广告企业资本计划分析 20
(四)、短视频广告业的融资问题 21
(五)、加强短视频广告行业人才引进，优化人才结构 21
七、短视频广告产业发展前景 21
(一)、中国短视频广告行业市场规模前景预估 22
(二)、 短视频广告进入大面积推广应用阶段 22
(三)、中国短视频广告行业市场增长点 22
(四)、 短视频广告行业细分化产品将会最具优势 23
(五)、短视频广告产业与互联网相关产业融合发展机遇 23
(六)、短视频广告国际合作前景广阔、人才培养市场大 24
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 25
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 26
(九)、短视频广告行业发展需突破创新瓶颈 26
八、 短视频广告产业投资分析 27
(一)、中国短视频广告技术投资趋势分析 27
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 27
(三)、中国短视频广告行业投资风险 28
(四)、中国短视频广告行业投资收益 28
九、短视频广告行业企业差异化突破战略 29
(一)、短视频广告行业产品差异化获取“商机” 29
(二)、短视频广告行业市场分化赢得“商机” 30
(三)、以短视频广告行业服务差异化“抓住”商机 30
(四)、用短视频广告行业客户差异化“抓住”商机 31
(五)、以短视频广告行业渠道差异化“争取”商机 31
十、关于未来5-10年短视频广告业发展机遇与挑战的建议 32
(一)、2023-2028年短视频广告业发展趋势展望 32
(二)、2023-2028年短视频广告业宏观政策指导的机遇 32
(三)、2023-2028年短视频广告业产业结构调整的机遇 32
(四)、2023-2028年短视频广告业面临的挑战与对策 33

前言
中国的短视频广告业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，短视频广告业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出短视频广告行业真正有价值的信息，并结合当前短视频广告行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。
一、短视频广告业发展模式分析
(一)、短视频广告地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，短视频广告企业的区域分布也不同。传统短视频广告企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

二、2023-2028年宏观政策背景下短视频广告业发展现状
(一)、2022年短视频广告业发展环境分析
短视频广告业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，短视频广告业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为短视频广告行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，短视频广告业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，短视频广告业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对短视频广告业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致短视频广告业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，短视频广告业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球短视频广告业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来短视频广告业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、短视频广告业经济结构分析
一是短视频广告业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，短视频广告行业协会的作用逐渐显现优势。
二是大力支持短视频广告业。从产业结构来看，我国的短视频广告业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。
第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对短视频广告业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

三、2023-2028年短视频广告行业企业市场突围战略分析
(一)、在短视频广告行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 短视频广告行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对短视频广告行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破短视频广告产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定短视频广告行业市场定位、产品定位和品牌定位
短视频广告行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
短视频广告行业市场定位是指竞争对手现有短视频广告产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
短视频广告行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 短视频广告行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：短视频广告行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
短视频广告行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是短视频广告行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是短视频广告行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 短视频广告行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上短视频广告行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，短视频广告行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
短视频广告行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
短视频广告行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的短视频广告行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。短视频广告品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 短视频广告行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。短视频广告品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动短视频广告行业更高质量发展
短视频广告产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国短视频广告行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与短视频广告行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，短视频广告商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小短视频广告企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小短视频广告企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国短视频广告行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于短视频广告行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国短视频广告企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励短视频广告企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升短视频广告企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
短视频广告行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国短视频广告规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国短视频广告发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动短视频广告行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是短视频广告行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
四、2023-2028年短视频广告业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年短视频广告业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期短视频广告行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定短视频广告业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制短视频广告业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制短视频广告行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了短视频广告业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对短视频广告业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段短视频广告业存在的问题
目前，我国短视频广告行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，短视频广告业的利润率约为3%。资源整合将是未来短视频广告业发展的主要特征。国内短视频广告行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国短视频广告行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为短视频广告业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段短视频广告业存在的问题
近年来，虽然国内短视频广告行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但短视频广告行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，短视频广告行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然短视频广告业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对短视频广告业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。短视频广告业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，短视频广告业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使短视频广告业的发展主要依靠相关企业。由于国内短视频广告业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，短视频广告业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动短视频广告业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的短视频广告行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要短视频广告行业提供更高质量的产品。然而，现有的短视频广告业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范短视频广告业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，短视频广告业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了短视频广告行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究短视频广告业的标准化和发展。

(四)、规范短视频广告业的发展
针对我国短视频广告业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个短视频广告业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定短视频广告业市场形成强大动力。
五、短视频广告企业战略目标
短视频广告公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有短视频广告品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设短视频广告直销店、店铺。
六、短视频广告行业企业转型思考（2023-2028）
通过前面对短视频广告业内外部环境的分析和SWOT分析，得出短视频广告业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现短视频广告业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。
(一)、短视频广告业的内生延伸——选择与定位
目前，短视频广告业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于短视频广告行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。
短视频广告企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：
•短视频广告行业细分市场全覆盖
•短视频广告业务的区域扩张
•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。
(二)、短视频广告跨行业转型延伸
如今，短视频广告+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是短视频广告企业转型发展的可行方向之一。同时，短视频广告企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。
(三)、短视频广告企业资本计划分析
近年来，短视频广告行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中短视频广告企业战略目标的重要手段。对于大多数短视频广告企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与短视频广告行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，短视频广告企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。
(四)、短视频广告业的融资问题
新时期，短视频广告业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，短视频广告企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。
短视频广告业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。
(五)、加强短视频广告行业人才引进，优化人才结构
目前，短视频广告行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的短视频广告人才梯队成为了首要面对的问题。
一方面要加强短视频广告行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。
另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向短视频广告行业的上游延伸。
七、短视频广告产业发展前景
随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， 短视频广告产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，短视频广告产业的应用将是未来的一个新趋势。
(一)、中国短视频广告行业市场规模前景预估
短视频广告产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于短视频广告的应用需求也将越来越大。
(二)、 短视频广告进入大面积推广应用阶段
短视频广告技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。
目前，国内的短视频广告产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，短视频广告产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。
(三)、中国短视频广告行业市场增长点
据不完全统计，短视频广告行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。
系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的短视频广告行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。
(四)、 短视频广告行业细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，短视频广告各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是短视频广告相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。短视频广告产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。
(五)、短视频广告产业与互联网相关产业融合发展机遇
未来互联网对短视频广告行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。短视频广告相关电商也会随之迅速发展。行业创建短视频广告质量安全大数据和互联网监管技术平台,对短视频广告质量及重要安全性指标实时有效监控,实现短视频广告监管事前、事中、事后的紧密衔接。
繁荣供给业态。继续支持短视频广告行业与互联网等产业融合发展,丰富短视频广告产业新模式、新业态。
这也是目前社会资本较为关注的, 短视频广告相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是短视频广告相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使短视频广告产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以短视频广告为基础的产业的新模式、新业态。
我们可以看到,国家开始真正落实和推动短视频广告产业的发展,而之前, 短视频广告一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对短视频广告失去信心。而支持短视频广告产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动短视频广告产业的发展起到显著作用,将使短视频广告产业找到新的突破点、盈利点,建立新的短视频广告产业盈利模式和发展模式。
(六)、短视频广告国际合作前景广阔、人才培养市场大
强化人才支撑,推进短视频广告相关专业短视频广告人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽短视频广告相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高短视频广告从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的短视频广告队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。
人才,特别是专业人才,将是短视频广告产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制短视频广告产业发展的重要原因,如何解决短视频广告专业人才的难题,不仅需要完善高校的短视频广告专业人才的短视频广告培养体系,建立适应市场需求的短视频广告专业科目,给短视频广告专业人才正确的培养导向,还需要建立短视频广告专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的短视频广告专业人才的短视频广告培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的短视频广告产业人才培养课程和实践体系,目前中国短视频广告技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业短视频广告人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的短视频广告技术人才培养,是快速建立我国短视频广告人才培养体系的重要途径。
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著
目前短视频广告行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。
短视频广告行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力
目前,我国短视频广告产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体短视频广告的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了短视频广告整体业务的50%以上。短视频广告产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要短视频广告企业自发形成创新氛围,推动短视频广告产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。
(九)、短视频广告行业发展需突破创新瓶颈
短视频广告发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面, 一是客户的要求，从业者对短视频广告的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，短视频广告需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。
八、 短视频广告产业投资分析
(一)、中国短视频广告技术投资趋势分析
根据近年来我国短视频广告技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年短视频广告技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国短视频广告技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入短视频广告领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随短视频广告技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
截止2020年底,我国短视频广告行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。
按投资事项所处轮次来看,2020年我国短视频广告技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴
大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。
第一步：围绕短视频广告独角兽企业构建产业集群；
第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；
第三步：搭建短视频广告产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动短视频广告爆炸式发展。
(三)、中国短视频广告行业投资风险

(1)服务更新速度慢
短视频广告服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。
(2)服务体验有待提高
短视频广告服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。
(3)信息不对称
不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足短视频广告信息化需求。
(4)咨询与管理不够
短视频广告行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。
(四)、中国短视频广告行业投资收益
从短视频广告的投资收益来看,目前国内的短视频广告开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在短视频广告建设与经营管理相结合的经营模式、短视频广告建设与经营管理相分离的经营模式。
短视频广告除产品本身之外,管理和服务才是短视频广告项目最大的偏利点。在短视频广告管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此, 短视频广告服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求, 短视频广告服务也包含了定制化服务等。
综合分析短视频广告行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据短视频广告行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的短视频广告产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。
九、短视频广告行业企业差异化突破战略
(一)、短视频广告行业产品差异化获取“商机”
短视频广告行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于短视频广告行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：
(1) 短视频广告行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。
(2) 短视频广告行业品种差异化。利用不同产品之间的价格波动差异进行差异化营销。密切关注市场变化，抢抓市场先机，动态优化销售品种结构，多销售高附加值产品和阶段性高价产品。这不仅减轻了市场压力，而且实现了更好的销售价格，创造了更多的品种效益。
(3) 短视频广告行业规范是有区别的。在满足客户个性化需求的同时，也实现了整体销售价格的提升。
(二)、短视频广告行业市场分化赢得“商机”
短视频广告行业市场差异化是指产品销售条件、销售环境等特定市场运行因素所产生的差异，包括销售价格差异、分销差异、市场细分差异、消费习惯差异等。细分细分