“文旅 阅读”视野下城市书馆的融合发展探析.pdf
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1、 2023 年第 9 期(No.9.2023)099工作研究“文旅+阅读”视野下城市书馆的融合发展探析*李 淼(咸阳师范学院文化与旅游管理系 陕西咸阳 712000)摘 要 随着当前大众泛阅读文化消费需求提升与文旅融合业态发展,将城市书馆转型实践融入文化旅游产业不仅能拓展书馆经营思路,还能“以旅彰文”促进城市书馆公共文化价值传播。文章从“文旅+阅读”视角探索城市书馆的融合发展思路,认为城市书馆应立足“城市+阅读+场馆”价值核心积极融合文旅业态,以阅读“馆”塑造城市人文景观、以阅读场景深化城市文化体验、以书馆 IP 重塑城市文旅品牌,致力于发展为城市文创空间、社区阅读生活场及城市文化超级“打卡地
2、”。关键词 城市书馆 文旅融合 公共阅读 文化产业中图法分类号 G231引用本文格式 李淼.“文旅+阅读”视野下城市书馆的融合发展探析J.图书馆,2023(9):99105.*本文系 2022 年教育部人文社会科学研究青年基金项目“数字场景时代文化创意赋能城市更新的价值机理与实践路径研究”(项目编号:22XJCZH002)、2022 年陕西省社会科学基金项目“数字文化产业助力陕西乡村振兴的机制与策略研究”(项目编号:2022J039)的阶段性成果。2021 年 4 月文化和旅游部印发 “十四五”文化和旅游发展规划 并指出,为健全现代公共文化服务体系,应“创新打造一批 小而美 的城市书房、文化驿
3、站、文化礼堂、文化广场等城乡新型公共文化空间”1。城市书馆(书店、图书馆及书吧等阅读空间业态的统称)是以提供阅读服务为主的公共文化空间。在近年文化消费需求提升与文化供给多元化趋势下,城市书馆融合阅读场景、空间美学与文化体验,转型为新型城市文旅“打卡地”。随着我国文化与旅游融合发展趋势深入,“文旅+阅读”将引领城市书馆进入继书籍零售1.0、复合经营2.0、文化交流3.0之后的“城市文旅 IP”4.0 时代。文旅融合背景下,立足城市书馆“城市+阅读+场所”价值核心积极融入文旅产业,不仅能盘活书馆资源、打造多元文化体验场所,还能助推城市文旅产业高质量发展及社会繁荣。本文基于“文旅+阅读”视角探讨城市
4、书馆融合文化旅游产业的创新发展,以期为应对后疫情时代与数字阅读双重挑战的城市书馆转型实践提供启示。1“文旅+阅读”视野下的城市书馆1.1 “城市书馆”的概念辨析近年在国家政策促进公共文化空间发展、深化基层文化服务体系背景下,一批风格鲜明、特色不一的城市书房、文化驿站及 24 小时书吧等阅读空间(本文统称为城市书馆)涌现。现有研究对城市书馆的概念界定较为宽泛,泛指在城市背景下以纸质书租售为主业,附带文化交流功能的图书馆、实体书店及其他阅读场所。整体观之,城市书馆分为两种类型:一种是由政府主导,依托各级公共图书馆设立的具有借阅服务功能的“城市书房”,是基层公共文化服务功能的延伸;另一种是在政府扶持
5、下由企业创办(民办公助或公办民助性质),融合书籍零售、文化交流与文创消费功能的复合经营型实体书店(依体量不同有书房、书吧及书馆等不同称谓)。上述阅读场所一般具有三方面共性:第一,以“阅读”为业务核心,积极(Library)100 2023 年第 9 期(No.9.2023)从借阅、售书的静态书业向深耕“知识”的复合文化产业转型;第二,借助“馆”的场所优势组织文化社群活动,增强用户的情感及价值认同;第三,深植“城市”场域,具有生产、展示与传播本地知识的公共文化属性。现有对城市书馆的研究或集中于公共文化空间建设,或强调“馆店融合”模式的阅读推广功能,或聚焦实体书店经营策略转型,但缺乏对书馆“城市+
6、阅读+场所”核心价值的凸显。为进一步明确研究对象及范围,本文以城市书馆统一概念进行讨论。面对数字经济环境与疫情冲击,“夹缝”求生的城市书馆不断重塑价值并调整战略,从书籍零售 1.0、复合经营2.0 向文化交流 3.0 升级转型2,超越对传统书业的想象向多元文化产业融合发展。既有研究从不同角度讨论当前城市书馆的“阅读+”融合发展实践,指出其以时空复合、文化 IP 及体验消费营造重返“地方”的文化景观3,探索出“书店+生活”、知识服务以及新零售场景4,凸显在场体验、文化坐标及第三空间的价值等5。面对文化消费升级与文旅融合深化的时代背景,当前已出现城市书馆融合旅游景区、民宿、博物馆及研学旅游等“文旅
7、+阅读”新业态6,但融合机理与实践路径仍待系统梳理。本文立足“文旅+阅读”融合发展思路,基于城市书馆“城市+阅读+场所”价值核心,对当前城市书馆融合文旅业态的发展实践进行剖析,并结合数字时代背景探索未来书馆“文旅+阅读”的发展路径。1.2 数字时代“文旅+阅读”的融合可能伴随数字技术升级迭代,数字阅读成为大众获取资讯与知识的重要方式。据 2021 年度中国数字阅读报告 显示,2021 年我国数字阅读用户规模突破 5 亿,96.81%的用户偏好使用电子阅读,用户更趋追求高质量、个性化与多元化的阅读生活7。数字阅读崛起培养新阅读惯习、催生新用户行为甚至重构“阅读”观念本身。在人类依赖纸本介质的前电
8、子阅读时代,阅读大多为缄默无声、视觉至上的“读者作者”间思想交流,阅读是“人类对复杂信息的加工过程”8。进入数字阅读时代,有声书、在线课程、知识短视频及读书社群等新阅读实践将读者从私享式默读“拔出”,带入知识互动、场景沉浸及情感交流的体验式共读情境,阅读则被重新定义为基于数字介质与网络关系进行信息交互、内容分享与社交互动的文化实践。作为数字阅读主力军的青年群体更是将阅读视为彰显个性品位、展示生活方式的途径9。数字化背景下阅读服务也逐渐从以出版为中心转向以用户为中心,呈现出阅读内容融合化、阅读服务场景化、阅读体验个性化及阅读群体社交化的“泛阅读”文化消费特性10。文化旅游是新消费时代大众追求“泛
9、阅读”生活方式的一种体现。从较为宽泛地将阅读界定为“人从符号中获得意义的社会实践与心理活动”来看,自古文人墨客到访名胜、观赏碑刻及作诗题字就是以出游“广文增智”的阅读实践。这一过程中的“阅”是以亲身到访感知地理人文的身体实践,“读”是在探新求异中获得心智满足的精神体验。进入知识经济时代,大众对教育、娱乐及休闲观光等方面的需求提升,带动博物馆、主题乐园、民俗体验及演艺节庆等文化旅游业态,并以文化为契机促进旅游产业价值链延展与产业结构升级。21 世纪“文化旅游化”与“旅游文化化”趋向更为鲜明,国家“十四五”规划与 2035年远景目标纲要明确提出推动文化和旅游融合发展,坚持“以文塑旅、以旅彰文”,创
10、新旅游产品体系、改善旅游消费体验1。在文化消费需求提升与文旅融合双重背景下,“文旅+阅读”不仅契合大众追求美好生活的意蕴内涵,也有助于以阅读为价值核心探索文旅产业融合发展的实践路径。知识的推进往往发生于两个学科“潜入”同一未知领地,并在彼此边界上发生接触。“文旅+阅读”的本质是将阅读理解为一种文化消费行为,融入文旅产业寻求新的实践形式,以此碰撞出新的业态生长点。文旅与阅读融合并非简单的功能叠加,而是重塑价值内核并催生新的消费行为与产业形态。面对数字技术重构阅读生态的现实背景,当前阅读消费可分为内容阅读、场景阅读、个体阅读及社群阅读四种类型,不同类型融入文旅产业表现出在需求、行为与业态层面新的特
11、性(见表 1)。“文旅+阅读”融合背景下,城市书馆应立足“城市+阅读+场所”的价值核心,积极融入文旅业态寻求新的发展路径。2“馆”:塑造城市文旅新景观城市书馆的基础是作为场所的“馆”。其物质构成与空间氛围相互作用营造特有的文化气氛,构成城市文旅版图独特的文化景观。文化景观强调将建成环境视为人类实践所产生的价值观念与象征系统11。作为文化景观的城市书馆,其建筑形态、氛围美学及符号表意链接城市时空脉络,成为文化地标并纳入城市文旅叙事。当代文旅消费中伴随式晒图、播拍及“打卡”等媒介实践不断深化书馆的文化意象性,在塑造城市文化景观的同时也更新了城市文旅的实践方式。2023 年第 9 期(No.9.20
12、23)1012.1 文化地标:彰显城市文化意象具有地理标识性的空间、景观或建筑往往能吸引游客到访。巴黎埃菲尔铁塔、纽约自由女神像及上海外滩万国建筑群等被标签化为“旅游胜地”并作为意象城市的地标。人文地理学认为“地标”(landmark)并非空洞地指向建筑结构的奇观效应,而更强调特定空间与所蕴含人类实践及文化表征的关联性。文化地标用以描述可见度及公众特征较高的景观,诸如纪念碑、历史古迹或圣地等,能提高人们的认同感。20 世纪 70 年代以来在文化导向的城市更新主张下,不同国家及地区注重建筑遗产的更新活化,这一语境下城市书馆开始强化建筑选址与空间营造的文化意象性,例如上海唐宁书店选址石库门老建筑、
13、长沙乐之书店基于近代建筑美孚洋行旧址改造等都以建筑为载体延续城市文脉。同时书馆空间营造注重彰显地方文化特质,例如成都钟书阁书店将川剧脸谱、熊猫竹林及宽窄巷子等地方元素融入建筑语言,以书馆为空间媒介传达“蜀”文化意象。经由地方文化融入,城市书馆摆脱了单纯追求景观猎奇的浅表化、符号化审美,警惕沦为网红打卡与展示场所的“颜值经济”产物,强调将地方文化转化为“可阅读”载体的表意内涵,吸引城市文旅爱好者探访同时也作为地方文化传播的媒介。虚实空间实践的回环不断深化书馆作为城市文化地标的表征性,也在编入文化消费叙事中促进又一城市文旅地标的诞生。2.2 气氛美学:传达地方“场所精神”书馆之“馆”实质在于场所,
14、场所是人类活动的承载空间。人文地理学者辨析空间(space)与场所(place)概念并提到,空间是空洞的,而场所是属人的。空间特性与人类实践共同作用下形成“场所精神”,即一种影响人与场所依赖关系的气氛感受。伴随美学经济盛行,场所精神转化为大众对“气氛美学”的消费追求。德国学者格诺特 波默认为气氛美学是“含有特定情绪的空间”,是以空间场域营造气氛、以符号隐喻烘托气氛以及身心介质感知气氛12。城市书馆的气氛之美集中体现在场所人文风格的营造中,即打破“千馆一面”的雷同性,依托在地自然山水、地理景观及文化风貌提炼主题、营造气氛。如浙江湖州图书馆融合当地文旅资源所打造的莫干山民国图书馆、长兴陆羽茶文化主
15、题分馆、下渚湖湿地图书馆等分馆集群,千馆千面彰显地方文化特性;坐落于云南大理的先锋沙溪白族书局改造当地旧粮仓建筑,将旧物器皿、木质框架及土墙肌理等滇西元素编织进白族文化气氛营造中,经由精心连贯背景、整体性环境营造及空间叙事构成文化可参观性,成为可供“阅读”的地方文化。城市书馆以展示在地文化为根基,借助符号隐喻、建筑营造与空间美学,满足游客身心共在感知文化氛围的需求,探索融合文旅载体传播地方文化的新路径。2.3 小尺度书馆:编织社区文旅服务网络不同于大尺度地标性书馆,城市还零散分布有众多体量微小的小尺度书馆(如书屋、阅读吧及文化驿站等),它们渗入社区毛细血管并发挥基层文化服务功能。中文语境下的“
16、馆”多指具有社交会聚(如旅馆)或文化服务(如文化馆、博物馆)功能的场所。学者王笛认为 20 世纪上半叶成都街头的茶馆作为“吃闲茶”、歇脚逗留之地是社区的信息交流中心,与欧洲咖啡馆、美国酒吧扮演类似的公共表 1 “文旅+阅读”在需求、行为与业态层面的融合可能阅读消费类型“文旅+阅读”需求融合行为融合业态融合内容阅读从媒介文本解读符号,满足消费者了解客体目的地文化背景的知识需求阅读不同媒介关于文旅内容的文本;参与社交平台图文、影音等内容的生产与传播在线旅游媒体及平台的知识生产(攻略、游记及旅游项目推介);旅游目的地平台(微博微信及 App、可视导览系统)的内容生产;互联网自媒体、短视频及直播媒介的
17、目的地内容传播场景阅读置身特定地理空间,在与物质环境及他者的互动“仪式”中获得情感满足参与旅游目的地体验性节庆演艺活动;到访文旅场馆,感知文化环境与氛围旅游景区节庆演艺活动;研学旅游、非遗研习及创意工坊等文化体验活动;博物馆、展览馆等文化场所的主题策展个体阅读借助媒介物质属性及数字技术特性,在游览过程中获得多维感官体验借助实物、导游或导览系统获取资讯信息;使用个体化具身装置与数字软件伴随式游览文旅景区数字化导览系统、伴随式旅游服务软件;语音、视频及直播等旅游文化传播媒介;基于人工智能、VR/AR 及物联网的体感装置、游戏及数据可视化产品社群阅读以趣缘分众形成社群,满足知识互动与情感共享的社交需
18、求参与文旅趣缘群体的线上线下社群活动;在互联网社区发布、转发或评论游览体验进行交流线上知识社群维护,线下沙龙、读书会及城市漫步(City Walking)等文化活动;基于网络化关系的数字化文旅营销推广李淼:“文旅+阅读”视野下城市书馆的融合发展探析(Library)102 2023 年第 9 期(No.9.2023)空间角色13。现代城市的小尺度书馆兼具售书、阅读及会聚属性,整合饮品、零售及办公休闲等混业经营,为公众提供信息咨询与便捷生活服务,看似“不像书店”“不务正业”,实则发挥着基层综合服务接口作用,并将触角延伸至城市文旅网络。2012 年,英国针对逾万座功能过时的废弃遗产红色电话亭发起“
19、领养”计划,亭内接入热饮零食、移动网络、充电设备及电脑屏幕等,兼具移动咖啡馆、街头书吧或小型办公站功能14。5G 网络升级条件下,我国部分城市正探索设立社区 24 小时有声书吧,通过整合数字屏幕、听读设备终端及电子图书资源,方便游客即时即地获取当地导览、文旅资讯及关联服务。物联网技术能有效提升城市阅读场所智能性,朗读亭、鸟巢漂流书箱及流动书车等街头装置集成自助借阅、有声朗读及数字文献资源,兼具景观审美与智能服务属性,为游客提供便捷的多场景接入式阅读服务,塑造城市文旅场景中的新型文化景观。3 阅读+:营造城市文化体验场景随着数字技术对人类生活实践的重构,“场景”概念前所未有地受到多学科关注。美国
20、新芝加哥学派特里 尼科尔斯 克拉克(Terry Nichols Clark)指出,场景是基于消费实践形成的具有符号意义的社会空间,是对“城市舒适物”(urban amenities)包含文化价值观与消费生活方式的整合概念15。数字时代场景内涵在智慧连接、社群文化与大数据三大要素基础上得以深化16。2021 年全国文化消费数据报告 显示,文化场馆(51.1%)成为大众文化消费的三大场景之一17。立足数字化时代背景及大众新消费趋向,城市书馆应以“阅读+”为核心营造文化新场景,基于沉浸式体验、情感社交及多元娱乐深化城市文旅体验。3.1 阅读+身体:构建书馆文化实践场景约瑟夫 派恩(B.Joseph
21、Pine)和詹姆斯 吉尔摩(James H.Gilmore)指出人类已进入继农业经济、工业经济及服务经济后的体验经济时代。体验意味着人们从对商品的功用消费转向对感官知觉、内心共鸣及情感满足等综合感受的追求18。具身性、情境感及过程性是构成体验的核心要素。面对大众对沉浸体验、社交连接及多元娱乐的消费需求,文化旅游中实景演艺、仿古夜游及场景游戏(剧本杀、主题密室等)等体验产品热度增加,数字视听、人工智能及 AR/VR 等新型技术形塑的“沉浸式体验”更是在身体卷入、虚实融合及主客交互中增强用户感知。体验经济背景下,城市书馆正深化场所的文化体验核心,通过引入创意工坊、非遗研学及城市“微游”等泛阅读体验
22、,使消费者在以身“做”工的亲身实践、身体行走的空间实践中增进文化感知。例如芬兰赫尔辛基的“颂歌”图书馆配备从缝纫机、激光切割机到 3D 打印机等多种设备,市民可在此进行海报打印、包袋玩具制作及积木拼装等手工作业,从而增强生活经验与实践知识19。2017 年上海“文学地图朗读接龙”活动联合上海思南文学之家、左联纪念馆及鲁迅纪念馆等 9 处书馆与文化场所,结合线上网络直播、线下文学地标诵读及“行走上海”的游客实践,使公众沉浸于虚实、古今时空交错的体验中,以空间为载体感知城市历史,深化书馆作为城市阅读地图节点的价值核心,也拓展其与城市文旅衔接的可能性。3.2 阅读+生活:延展书馆多业态场景阅读作为人
23、类的获知实践与市民社交生活相伴生。1652 年伦敦第一家咖啡馆开业后成为当地人了解新闻动态的聚集地,人们在此喝咖啡看报纸讨论、社交21。进入数字时代阅读一改纸本的严肃、理性与“静默”,转变为碎片式伴随学习、场景式社群共读及经验性技能习成,阅读内容、阅读介质及阅读场景都呈现出向大众生活的拓展与“泛”化,并作为一种“文化审美体验”彰显个性与生活态度。面对泛阅读文化消费趋向,城市书馆正探索“阅读+生活方式”路径,拓展阅读+餐饮、阅读+酒店及阅读+展览等异业联合实现差异化经营,并以阅读为契机深化本地文化休闲“微旅游”“微度假”等跨界文旅业态。连锁品牌书店“方所”即延展“阅读+生活”的多维业态,其结合民
24、宿场景打造的“方知书房”兼具住宿、阅读及游览功能,社区场景的“方庭”定位为家庭式共享阅读空间,又为亲子阅读场景构建“方知书院”及儿童美育绘本馆。在探索空间场景的同时,城市书馆还以书店短租、“24 小时不打烊”及深夜书房等形式延展书馆时间维度,未来亟待将“夜读”融入夜展、夜秀及夜食等夜间文旅场景中。伴随大众对“美好生活”追求的提升,城市书馆在激发“阅读+时空+生活”的场景想象力的同时,应不断挖掘阅读融入文旅消费的可能性,凸显书馆公共文化空间特性同时促发城市文旅新业态。3.3 阅读+“云端”:深化书馆虚实互嵌场景随着数字技术接入,以往基于身体真实位移的旅游活动经由技术中介而付诸“云”端,文旅产业边
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