第八章-市场结构分析(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第八章企业的竞争环境,:,市场结构分析,1,市场结构,市场是由,买方,、,卖方,以及买卖双方力量对比形成的,价格,三大要素组成的。市场结构，又称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态，不同结构的市场有不同的运行方式，市场上的交易主体也有不同的行为特点，价格与交易数量的确定方式也不同。,2,经济学中根据以下四组特征来区分不同的市场结构,1,、参与交易者的数量（企业个数）,2,、所交易的产品的同质性或替代程度（外观、技术性能、质量、商标、名称、包装、售后服务等）,3,、进入退出壁垒,4,、交易者信息的完全性、对称性,3,项目,完全竞争,完全垄断,寡头垄断,垄断竞争,企业个数,无数,唯一,少数,许多,同质性,同质,无替代,同质、有差别,有差别,进退条件,自由,封锁,困难,基本自由,信息完全,完全信息,不完全信息,不完全信息,不完全信息,4,企业收益和利润最大化条件,总收益,total revenue,TR=PQ,平均收益,average revenue,AR=TR/Q,边际收益,marginal revenue,MR=dTR/dQ,5,利润最大化的必要条件,(,适用于所有市场,),=TR-TC,一阶导数等于零，则,MR=MC,当增加的收益大于增加的成本时，增加产量就会引起利润的上升；当增加的收益小于增加的成本时，增加产量就会引起利润的下降，只有当,MR=MC,，利润达到最大。,利润最大化是指获取最大可能的利润，当亏损时，指亏损的最小化。,6,8.1,完全竞争市场,(perfect competition),(,陈章武,),8.1.1,完全竞争市场的基本特征,（,1,）产品同质,（,2,）众多的消费者和厂商，被动接受市场价格,（,3,）完全信息,（,4,）要素自由流动，不存在进入退出壁垒,（,5,）企业间无共谋,（,6,）不存在交易费用,面粉、蔬菜、股票,7,8.1.2,单个厂商（价格接收者）面临的需求曲线,P=AR=MR,完全弹性,D,、,AR,、,MR,三线合一,D=AR=MR,8,8.1.3,完全竞争厂商的短期供给,企业是市场价格的被动接受者，只能调整自己的产量来达到利润最大或亏损最小。,短期内厂商利润最大化的条件：,P=MR=MC,9,当价格为,P1,时，,企业可以获得经济利润,Q1,（,P1-AC(Q1),）,当价格下降到,P2,时，,达到盈亏平衡点,E2,，企业,获得正常利润，所有经,济成本得以补偿，但没,有经济利润,当价格下降为,P3,时，,企业亏损,Q2,（,AC(Q2)P2,）,但能够收回全部变动成,本和部分固定成本，在,短期内，由于固定成本,已经成为沉没成本，因,此，此时的亏损小于 全,面停产的亏损,当价格下降为,P4,时，,企业亏损,Q4,（,AC(Q4)P4,）,刚好可以收回全部变动成本。,E,点即关门点,P1,MC,AC,AVC,Q1,P2,P3,P4,E3,E2,E1,10,厂商的短期供给曲线,平均变动成本之上的边际成本曲线,只要满足,P-AVC0,，厂商就会生产,.,11,8.1.4,完全竞争厂商的长期供给,*,长期内，厂商会不断调整固定投入的数量，使得在每个产量下，生产规模都是最优的。,*,长期内，单个厂商经济利润为零,*,单个厂商的长期供给：,Y,j,=(P),是由以下条件决定的：,P=MR=MC,（利润最大化）,P=AC,（长期均衡）,即,P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,12,8.1.4.,厂商的长期供给曲线,平均成本曲线之上的边际成本曲线,长期内，企业经济利润为零，但能取得正常利润。,13,8.2,垄断市场,monopoly,8.2.1,垄断市场的特征,行业中只有一个生产者，是价格的制定者。,产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。,巨大的进入障碍，不能自由进出（规模经济，知识产权、政府许可等）,信息不完全,14,8.2.2,垄断形成的原因,规模经济,:,自然垄断,规模经济形成垄断的标志：企业还未达到平均成本最小时 的产量就已经充分满足了市场需求。如电网、煤气,AC,D,15,政府设置的壁垒：行政垄断,排他性经营权，如烟酒、电台、电视台,要素壁垒：投入要素的可获得性,对原料的控制，如力拓、戴比尔斯钻石、茅台酒、龙井茶等,品牌效应,消费者锁定,lock-in(,消费者忠诚度，转移成本,switching cost),网络外部性,(network externality),：每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。如微软操作系统，通信网络、社交网站,16,8.2.3,垄断者面临的需求和收益,需求曲线,D,：,P=a-bQ,MR=dTR/dQ=a-2bQ,边际收益曲线与平均收益曲线是分离的,(,完全竞争：,D=AR=MR),，而且其斜率时平均收益曲线斜率的,2,倍。,D=AR,MR,17,8.2.4,垄断厂商短期内的价格与产量决策,首先，根据利润最大化原则：,MR=MC,确定产量,然后，根据市场需求曲线确定价格,因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（,MR=MC,）更高的价格。,MR,MC,AC,D,18,MR=MC,只是利润最大化的必要条件，究竟是盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格,P,与平均成本,AC,的比较。,MR,MC,AC,D,AVC,19,8.2.5,垄断厂商长期内的利润最大化,从长期开，市场价格应当高于平均成本，由于垄断行业中没有竞争者进入，对短期内垄断厂商获得的经济利润，长期内仍然存在。,长期内，厂商要根据市场需求的变动，调整企业生产规模，努力降低成本，做到相应产量下成本最低，达到,MR=MC,如果市场规模不够大，也可能不存在一个能够时,LACP,的生产规模，领导企业在长期中也会停止生产，退出市场。,20,当然也有这样的情况，市场需求远远超过一个工厂,LAC,曲线最低点所对应的产量。但是，以为扩大一个工厂的生产规模来提高产量，比人回导致平均成本的增加。这时，应多建几个工厂，并调整每个工厂都在,LAC,最低点组织生产，在长期内通过调整工厂的数目，来调节总供给量。,MR,D,LAC,21,8.2.6,垄断厂商的供给曲线,垄断市场上，垄断者制定的产品价格和愿意 提高的产量，不仅取决于自身的边际成本，而且取决于消费者的需求曲线，因此，垄断市场上不存在价格和产量的一一对应关系，垄断厂商没有明确的供给曲线。,针对不同的消费者（不同的需求曲线），垄断厂商可以制定不同的价格。,22,8.2.7,垄断与竞争的效率比较,（,1,）价格与产量：垄断价格高于竞争价格,垄断产量低于竞争产量,Qe,Pe,Q,*,P,*,23,（,2,）市场效率：产量过低导致社会福利损失,部分消费者剩余转移到垄断者手中,社会总剩余减少，垄断带来资源利用效率下降,Qe,Pe,Q,*,P,*,24,（,3,）寻租行为：寻求政府保护、干预,税收减免、财政补贴,三个层次的寻租行为：贿赂官员,官员争肥缺,财政收入再分配,寻租行为产生的社会资源的浪费甚至超过了寻租者得到的好处,（,4,）垄断与成本,对自然垄断的行业来说，完全竞争回导致很高的生产成本。,（,5,）垄断与技术进步,垄断者可以从长期均衡中获取利润，而且有八五获取技术创新的全部收益，不用担心创新成果被竞争对手利用，因此，垄断者有创新和研发的财力和激励。但由于缺乏竞争，垄断者也可能缺乏创新激励。,25,8.2.8,买方垄断,如 军队的总装备部，是各种军用物资的唯一购买者；电网是发电厂的唯一购买者等,买方垄断带来的净损失,D,ME(=c+2dQ),S(P=c+dQ),26,某垄断行业中有,2,家企业,A,和,B,，,A,的边际成本函数为,MCa,20,2Qa,，,B,的为,MCb,10,5Qb,，市场需求曲线,P=30-Q(Q=Q,A,+Q,B,).,问行业最优产量是多少？两家各生产多少？最优价格是多少？,27,先找出整个企业的边际成本曲线：,MR=30-2QT,利润最大化时，,MR=MCT,则,QT=3.75,即,QA+QB=3.75,为使总成本最低，,MCA=MCB,则,20+2QA=10+5QB,则,QA=1.25,QB=2.5,此时,P=26.25,28,8.3,垄断竞争市场,monopolistic competition,8.3.1,垄断竞争的特点,市场中有大量企业存在,产品差异化，但具有很强的替代性,进出较自由，不存在严格的壁垒,信息不完全、不对称,29,8.3.2,垄断程度,/,市场势力的度量,(1),市场集中度,market concentration,产业内最大的若干家厂商的销售额之和占全行业销售额的比重。常用的有,C4,和,C8,即市场中最大的,4,家或,8,家企业的市场份额之和越是接近于,100%,，这一市场的集中度越高。，这些企业的市场势力就越大。,30,贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分,类型,C4,C8,产业内企业总数,列入该类的产业,极高寡占型,A,型,B,型,75%,以上,75%,以上,20,家以内,20-40,家,轿车、电解铜、氧化铝、卷烟等,高度集中寡占型,65%-75%,85%,以上,20-100,家,轮胎、洗衣机、变压器,中上度集中寡占,50%-65%,75%-85%,企业数量较多,钢琴、轴承,中下度集中寡占,35%-50%,45%-75%,企业数量很多,壁纸、杀虫剂,低度集中寡占,30%-35%,40%-45%,企业数量很多,面粉、鞋、涂料,原子型,企业数量极多，不存在集中现象,女士服装，纺织品,31,（,2,）勒纳指数,L,企业在一个市场中的势力，可以用企业对其产品价格的控制能力来反映。，直接变现就是使其价格高于成本，尤其是边际成本。,L=,（,P-MC,）,/P,衡量了价格偏离边际成本的程度，勒纳指数越大，表明垄断程度越高。,（,3,）需求的价格弹性,当企业以利润最大化目标进行生生产时，遵循,MR=MC,的原则。,MR=P,（,1-1/EP,）,则,MC=P,（,1-1/EP,）,又,L=,（,P-MC,）,/P,因此,L=1/EP,市场势力可以用企业面对的需求价格弹性来衡量，弹性越充足，垄断势力就越弱。,(4),需求的交叉弹性,交叉弹性越高，产品间的替代性越强，竞争性越强，垄断程度越低,32,8.3.6,如何构建与保持市场势力,（,1,）价格竞争：用掠夺性价格驱逐竞争者,案例：格兰仕集团的成长,33,（,2,）非价格竞争,品牌优势,产品差异化,对上下游产业链的控制,研发与创新,有力的威胁信号：生产能力等,“如果两块地都标有”严禁入内”的牌子，一块地里已经有两具尸体，另一块地里没有，你会选择进入那一块？”,34,8.4,寡头市场,8.4.1,寡头市场的基本特征,厂商数量少，决策相互影响,产品具有不同程度的差异性：,纯寡头，如钢铁,有差异的寡头，如汽车，电视机,进入退出有障碍,35,寡头垄断条件下的价格决策模式：弯折的需求曲线,价格刚性,在寡头垄断市场中,企业,仍然按照,MR=MC,的原则,组织生产。,MR,曲线断裂,的范围内，即使,MC,曲线,移动，只要,MR=MC,的交,点不超过断裂带，企业要,实现利润最大化，其产量,和价格都不会变化。,因此，在寡头垄断行业中，,如果成本变化的幅度不大，,企业的价格和产量对成本,变动并不敏感，存在一定,程度的刚性。,因此，在寡,头垄断市场上，价格变化,的频率远低于其他类型的,市场。,36,8.3.2,寡头垄断模型,波特兰模型,古诺模型,价格领导模型,斯塔克尔伯模型,37,(1),波特兰模型,竞争对手价格既定，厂商选择降价来竞争，当产品同质时，,P,为常数，降至,P=MC,时，达到均衡,产品有差异时，面临不同需求曲线,38,思考题,两寡头分别生产可以相互替代但有差别的产品，固定成本为,20,，假设不存在变动成本，其需求函数分别为：,Q1=12-2P1+P2,Q2=12-2P2+P1,假设两厂商同时决策，将对方价格视为既定，然后确定自己利润最大化的价格。,39,Q1=12-2P1+P2,则,1=,P1Q1-40,对其求,P1,的导数，,24-8P1+2P2=0,P1=3+0.25P2,同理，,Q2=12-2P2+P1,P2=3+0.25P1,则,P1=4,，,P2=4,40,(2),古诺模型,竞争敌手产量既定，选择自己的最优产量，即厂商的最优产量取决于竞争对手，二者互相依赖,P=P(y1+y2),利用利润最大化的一阶条件，求反应函数：,y,1,=f,1,(y,2,),y,2,=f,2,(y,1,),41,思考题,已知行业中市场需求函数为,P=950-Q,，,MC=50,，求完全竞争条件下及双寡头条件下的产量,42,完全竞争条件下，,P=MC=50,Q=900,双寡头垄断条件下，,P=950-(Q1+Q2),对寡头,1,，,R1=P.Q1=(950-Q1-Q2)Q1,MR1=950-2Q1-Q2,MR1=MC=50,同理，,MR2=950-2Q2-Q1,MR2=MC=50,则,Q1=Q2=,则,P=,43,(3),价格领导模型,市场由一个大厂商和,m,个小厂商组成，大厂商决定市场价格（垄断，,MR=MC,），小厂商被动接受价格，并在此基础上确定产量（完全竞争，,P=MC,）,小厂商先根据完全竞争条件，确定自己的供给曲线，大厂商在此基础上确定自己的产量，并根据垄断条件，决定市场价格,44,思考题,某行业中有,1,个大厂商和,5,个小厂商，其产品相同，且小厂商规模、技术相同。大厂商成本函数：,C,L,=0.001y,L,+3y,L,小厂商成本函数为,C,S,=0.01y,s,+3y,s,市场需求函数为,y=5250-250P,行业处于主导厂商价格领导模型所决定的均衡中。求：,大厂商的产出,小厂商的产出,均衡价格,大厂商利润,小厂商利润,45,1,，先求小厂商供给曲线,小厂商根据完全竞争的市场 条件进行决策,MCS=0.02QS+3,P=MCS,则,QS=50P-150,则,5,个小厂商的总供给,5QS=250P-750,2,，求大厂商供给曲线,QL=,5250-250P-,5QS=6000-500P,P=12-0.002QL,3,，根据需求曲线求边际收益曲线，根据成本线求边际成本方程,MRL=12-0.004QL,MCL=0.002QL+3,4,，边际收益,=,边际成本,求得大厂商最佳产量,MRL=MCL,则,QL=1500,46,(4),产量领导模型：斯塔克尔伯模型,领导者根据利润最大化原则先选择产量,Q1,，跟随者后决定产量,Q2,，即,Q2,是,Q1,的函数，但,Q1,不是,Q2,的函数,领导厂商先根据利润最大化原则（,MR=MC,）确定产量，跟随者根据二者反应函数后确定产量,47,市场需求函数为,P=30-Q,，两厂商的边际成本,MC1=MC2=0,，厂商,1,先决策，厂商,2,后决策，求,Q1,，,Q2,，并与古诺模型比较,Q2,的行为方式：,TR2=,（,30-Q1-Q2)Q2,MR2=30-Q1-2Q2,MR2=MC2=0,，则,Q2=15-0.5Q1,Q1,的行为方式：,TR1=,（,30-Q1-Q2)Q1,MR1=30-Q2-2Q1=30-15+0.5Q1-2Q1=15-1.5Q1,MR1=MC1=0,，则,Q1=10,则,Q2=10,48,