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关于4.14玉树地震公益广告策划书
关于4.14玉树地震
公益广告策划书

策划人：周文杰（0701060026）
策划时间：2010年6月
策划地点：广州大学

目录
一、前言……………………………………………………2
二、广告计划
（一）广告主题………………………………………2
（二）广告目的………………………………………2
（三）广告调研………………………………………3
（四）广告定位………………………………………4
（五）广告目标对象…………………………………4
（六）广告创意………………………………………4
（七）广告文案………………………………………5
三、广告宣传媒介…………………………………………6
四、广告效果预测…………………………………………7

一、 前言
2010年4月14日晨，青海省玉树县发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼，2010年4月20日国务院决定，2010年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。
这是继2008年5.12之后中国本土的又一次强烈地震。又是一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危急之际，我们不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣慰的是——天灾无情人有情。
大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才会有温暖，幸福。我们希望通过这个公益广告的宣传能让全中国人民凝结起来为玉树灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。

二、 广告计划
（一） 广告主题
爱撒玉树——有爱就有希望
（二） 广告目的
天灾可以无情地肆虐，但是人的爱心可以把一切困难险阻融掉。通过这个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。

（三） 广告调研
2010年4月14日，青海玉树地震受灾面积35862平方公里，受灾人口246842人。地震发生后，居民住房大量倒塌，学校、医院等公共服务设施严重损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供水、通信设施遭受破坏。农牧业生产设施受损，牲畜大量死亡，商贸、旅游、金融、加工企业损失严重。山体滑坡崩塌，生态环境受到严重威胁。截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。地震造成1万5000栋民房倒塌，10万人无家可归，经济光林业经济损失超过25亿。单单四川省甘孜州就有6.5万人受 灾, 农房倒塌或严重受 损1593户,损坏3211户,直接经济损失6.7亿元。
严重的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验，自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大，因此重建资金绝对将是一个非常大的数目，在国家重建资金下拨的基础上，还必须依靠广大同胞的力量。
因此，为灾区民众募捐献爱心当务之急！有了各位同胞的一份爱，为做好玉树地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前紧迫的民生问题和长远发展，关系生态环境保护和构筑三江源生态安全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要的是能够促进灾区各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。

（四） 广告定位
通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，让“爱”深入人心！

（五） 广告目标对象
1.广大公众；
2.社会各界名流；
3.各行业团体；
4.各种可以起到宣传作用的媒体。

（六） 广告创意
此则广告以平面图的形式展示出来。主要包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品。
整一张画面比较简单，通过运用一个中国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应：大爱无疆，另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到辅助说明的作用。再回到平面广告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红心，更是一颗炽热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒玉树，有爱就有希望！
有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！”互相照应。另外，副标题内容中“爱撒玉树，有爱就有希望！”画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题！
在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表示出来，红色象征着热量,
活力, 意志力。副标题采用绿色表示出来，绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色，它给人宁静的感觉。它象征着生命、平衡、和平和生命力。这两者都为灾区人民传递“坚强”的信号和对未来生活的希望。而且绿色是最容易被看见的颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好的宣传作用。
（七） 广告文案（平面效果图）
大爱无疆
只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……

爱撒玉树，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！

三、广告宣传媒介
使用场合：
1. 电视、报刊、杂志媒体传播
2. 网络传播
3．户外传播
4、传单宣传

实施方案：
（1） 电视广告：通过一位打扮具有古朴气质并和蔼慈祥的长者，现场演绎用大毛笔写出一个大大的“爱”字，然后把“爱”字的边去掉，题上大标题：大爱无疆；接着将“爱”字中的“心”字描红，再题上副标题：只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒玉树，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！一呼一应，将整幅平面广告当场做出来，最后报以长啸：大爱无疆！
（2） 报刊：在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息。
（3） 杂志：在某些杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。
（4） 网络传播：可以和一些网络公司合作，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相传”。另外还可以在一些公益网站做宣传。
（5） 户外传播：通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。
（6） 传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。

四、 广告效果预测
从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里面的每一个个体和群体，呼吁人们为灾区献爱心，众人添柴火焰高，弘扬中华民族“一方有难，八方支援”的友爱精神，促进社会主义精神文明和物质文明建设。
从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“爱”更好地等到诠释的同时加深人们对爱的理解，让人发自内心地为又需要帮助的同胞奉献爱心，将“一方有难，八方支援”坚决地践行到实践中去。
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