“三农”媒体乡野短视频品牌建设实践路径.pdf
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1、视听传播82 全媒体探索 2023年9月号“三农”媒体乡野短视频品牌建设实践路径 任鹏摘要:农村大众报重点打造乡野短视频品牌,突出“主题式报道的价值化表达,展现态度的独特性表达,三农垂类精品的场景化表达”,记录乡村、解读乡村,实现四个维度的目标:展示乡村生活、挖掘文化内容、体现人文关怀、展现时代变迁。关键词:“三农”媒体;乡野短视频;价值化表达;独特性表达;场景化表达近年来,农村大众报强化党报定位、突出“三农”特色,围绕构建“无视频不新闻”的保障激励机制、创新“三农”语境下短视频话语体系以及建立多元化、多层次的持续生产机制,突出“重大主题式报道的价值化表达,展现态度的独特性表达,三农垂类精品的
2、场景化表达”,打造具有独特性的乡野短视频品牌。构建“无视频、不新闻”的保障激励机制“无视频不新闻。”无论是从短视频用户基数、短视频平台基础设施般存在的现实来看,还是从受众获取信息的渠道、接受程度来看,短视频这种媒介形式深刻影响着媒体转型的路径方向、生产趋势以及新闻价值判断。近几年来,农村大众报从理念导向、考核机制、保障激励措施等方面同步发力短视频领域。打造以短视频为主的新媒体产品体系,理念先行、观念导向引领是一切工作的前提。农村大众报新媒体平台建设起步晚、从业人员年龄结构不平衡,很大一部分一线编辑记者多年来以文字生产为主。如何在短时间内实现短视频意识的更迭,引导内容生产尽快转向?农村大众报首先
3、修改考核、调整机制,倒逼意识、观念转变。在农村大众报考核管理办法(试行)的制定、执行过程中,对短视频内容进行倾斜、单列考核:新闻采访过程中具备短视频制作价值的,文字写作同时必须产出短视频产品;短视频产品基础量化打分高于文字稿件,且根据点击量浮动量化。此外,月度新闻奖评选中,专门设立短视频奖项。通过考核这一指挥棒,引导新闻生产、采编思维向短视频转移,在较短的时间内高效、快速地推进了短视频内容的产出。考核之外,一系列标准配套措施必须跟上,才能实现短视频数量、品质之间的良性循环。在多方借鉴并结合实际的基础上,制定了农村大众视频产品制作规范,并定期对采编人员集中培训,通过讲解展示让产品标准融入具体操作
4、。创新“三农”语境下独特的短视频话语体系移动互联时代,随着城乡融合发展带来的生活方式的变化,城乡之间的时空间隔、城乡受众的信息差被无限拉近。在连通城乡、服务乡村、展现融合中,“三农”媒体具备先天优势,可以创作出更多独特性的内容。农村大众报着重围绕重大主题式报道、关注乡村人文、打造垂类精品视频,做好“三农”语境下独特的短视频话语体系,聚力打造乡野短视频品牌。(一)重大主题式报道的价值化表达进行重大主题式策划报道,是农村大众报围绕中心工作、讲好“三农”故事的重要载体和实现形式。沂蒙革命老区是一个新闻富矿,在全省媒体同题竞争、长期关注的情况下如何做出新意?农村大众报策划推出了关注革命老区乡村振兴和高
5、质量发展的重大主题式蹲点报道老区漫记。从策划立意之时,编辑部就明确了文字报道和视频报道同步同频的原则,文字记者和视频记者搭班,文字报道为面、视频报道为点,在发挥文字思考性、深入性特点的基础上,利用短视频的画面冲击力、情绪感染力、情感穿透力等特质,点面结合,互为补充,相得益彰。策划报道取得了良好的传播效果,并获得山东省委宣传部新闻阅评的重点推荐。重大主题策划中,这样的逻辑要求一脉相承。无论是关注山东黄河滩区迁建的行记黄河滩,还是关注山东齐长城保护的徒步齐长城,视频都是等同于文视听传播2023年9月号 全媒体探索 83字的呈现方式,以此让主题表达“多声部”共振,更具层次性和立体感。(二)态度、价值
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