我家乡的变化——广南.doc

我家乡的变化
——进入21世纪的广南

广南县位于云南省东南部，邻接广西壮族自治区。 文山州东北部，滇、桂、黔三省（区）交界处。地处东经 104°31′至105°39′，北纬23°29′至24°28′之间。年平均气温17.1℃。极端最高气温39.5℃，极端最低气温－8.1℃，≥10℃积温4651.7～6823℃，河谷最低海拔积温7337℃。广南县总面积7983平方千米。总人口75万人（2004年）。 代码：532627。拼音：Guangnan xian。
广南历史悠久，源远流长，从已发现，出土鉴定的文物、古迹、化石、墓葬、生产生活用具等证明，万年前就有人类在广南这块土地上劳动、生息、繁衍。公元前三世纪境内九个句町部族组成句町国，西汉元鼎六年置牂牁郡，在广南、富宁及右江上游设句町县；三国蜀汉至东晋随属兴古郡；
广南县地图
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唐初隶南宁州都督府，唐中叶，隶岭南西部邕州为僚子部，自立200余年；宋为特磨道； 元为广南西路宣抚司、宣慰司，明朝洪武十五年设广南府；清代仍然设广南府；民国2年废府改为广南县，隶蒙自道， 民国10年废道改为云南省直隶厅，民国31年隶文山专区，1958年4月l 日成立文山壮族苗族自治州，广南县随属至今。　　广南境域古属“西南夷”的一部分，居住着濮人、侬人、山僚、沙人等少数民族。宋仁宗五年，宋朝将领枢密副使狄青和杨文广率部征讨“南天国”仁惠皇帝侬智高，大批宋朝军队尾侬智高进入特磨道（即今广南、 富宁和滇东南）。公元1055年，侬智高败走大理国后， 大部宋军在此地领命从俗，逐步变为封建领主，宗支繁衍。明朝初期在云南建立二十二卫，三衔十八所，广南为二十二卫之一。明太祖朱元璋命沐英镇守云南，这些戍守边疆之兵及家属子女就地屯田，就这样逐渐落籍下来。　　汉族军民与当地少数民族共同开荒垦田，兴修水利，戍边卫民。洪武十六年，沐英到南宁征招了大批工匠到云南，分配到二
广南十二卫，调集江西、浙江、湖南、河南等四个都司兵到云南各地守边置屯。汉族军民屯田戍边，对开发广南发挥了积极作用。明朝后期，军屯制度渐废，诸多军户落籍云南州县为民，明清时代，朝廷在广南实行土司和流官并存制，朝廷官员的到任，加强了对广南的开发和治理，经济和社会的发展也明显加快。　　清宣统三年之前，广南商贾往来较多，市场繁荣，人丁兴旺。随着改土归流的变革更是吸引了很多籍少地无地或生产、生活无着的汉族移民源源而来，或殖垦，或用工，或做小买卖。内地汉族不断涌入广南，传入先进的文化、技术和铁农具、工具，促进了农业、商业、手工业、文化教育的发展。　　民国期间，广南人民在共产党的领导下，积极参与边纵部队对国民党反动政府的斗争。中华人民共和国成立后，广南人民在党的领导下、进行大规模的经济建设，改革开放以来，广南的经济建设，基础设施建设，社会事业等各方面都有了长足的发展。
经济状况
2006年末实现生产总值223812万元，排全省（区）第46位，人均生产总值2939元，为全省平均水平的32.8%，排全省（区）第120位；一二三产比例为48:18:34，农业比重仍然较大，工业化发展水平较低。完成财政收入7688万元，排全省区（县）第70位；人均财政收入101元，排全省（区）第118位。
广南的企业
廣南（集團）有限公司（「廣南」，股份編號：1203）於一九八二年三月十二日成立，並於一九九四年十二月九日在香港聯合交易所有限公司掛牌上市。
廣南為一間投資控股公司，附屬公司主要從事製造及銷售馬口鐵及相關產品、物業租賃、鮮活食品代理與經銷及食品貿易。本集團主要在香港及中國內地經營業務。
廣南的控股公司為粤海控股集團有限公司，於二零一一年十二月三十一日持有本公司約59.21%權益。目前，粤海控股集團有限公司是廣東省在境外規模最大的綜合性企業。
广南电子有限公司（GN-DZ）成立于2004年，专业生产DMX512、灯光控制器、LED控制器等电子产品，在电子领域里有经多年的研发经验，具有电子行业领域内的一流技术和优质的服务，经过这些年来不断的更新与完善, 在灯光舞台产品领域拥有一流的研发能力，新产品的开发都经过无数次的试验、检测、达到了稳定的性能，力求推出的每一款都...
广南贸易有限公司主要经营：等产品。作为经营的企业，我们始终坚持诚信和让利于客户，坚持用自己的服务去打动客户。
我们公司是在上海，如果有上海的朋友欢迎来我公司参观指导工作，具体的地址是：上海市下南路161弄23号201室。

自然资源
土地资源
全县国土面积7810平方公里，居全省第三位，其中山区、半山区面积占94.7%，坝区占5.3%，是一个典型的山区县。有耕地面积62.4万亩（其中田22.2万亩，地37.7万亩），人均占有耕地面积0.84亩。有园地6.9万亩，有林地536.78万亩，牧草地360万亩，水域面积2.2万亩，宜林荒山90多万亩，未利用土地279万亩。红壤883.48万亩，占土壤总面积的78.62%，分布于全县各地；其次是石灰土147.75万亩，占土壤总面积的13.15%。从广南县土地利用现状看，土地资源相对比较丰富，但人均占有面积较少，人地供需矛盾突出。半山区面积大，坝子比例小，低产田地比重大，约为25.3万亩，占耕地面积的42%。尤其是瘠薄地，比重高达40%。石漠化面积不断扩大，土地垦殖率普遍较低，肥料施用结构不合理，导致生产力还较为低下。因此，必须大力治理中低产田，积极开发宜农荒地资源和山区土地资源，对沙化和水毁等耕地进行综合治理，加强对农业用地资源的宏观调控与管理，采取多种途径和措施保持水土，合理利用和保护耕地，从而促进农、林、牧、渔全面协调可持续发展，实现农业增效、农民增收、农业发展的最终目标。
森林资源
　　广南属国家天然林保护县。全县共有林业用地面积43.66万公顷，
广南县
占全县土地面积77.48万公顷的56.35%，宜林荒山419.2万公顷。全县活立木蓄积量773.077万立方米，主要以云南松、栎类、杉木为主。森林覆盖率43.6%，较五年前的42.01%增1.59个百分点。全县经济林面积10万余公顷，其中集中连片面积4.1万公顷。在经济林面积中，以油桐面积最大1.35万公顷，其次油茶1.29万公顷。有竹林面积142.1公顷。县域共有木本种子植物91科、272属、400多种。属国家一、二级保护的珍稀树种植物有桫椤、观音连坐蕨、长蕊木兰、蒜头果、拟单性木莲、香木莲等10余种。
水能资源
全县水资源总量为38.4亿立方米，人均占有水资源量为5518.3立方米。年均降水总量90.96亿立方米，地表年径流量38.05亿立方米，占降水量的41.8%，地下水年径流量为10.73亿立方米，占总径流量的28.5%。水能资源蕴藏量51.34万千瓦，可开发利用24.17万千瓦，主要分布于县境内的西洋江干流及清水江流域上，沿西洋江流域可建设8个梯级电站，可开发量为15.62万千瓦，占全县开发量的64.63%；沿清水江流域可建设3个梯级电站。
矿产资源
广南县位于南岭东西向复杂构造地带西段与滇越凹型旋钮复合部位，一级构造极为发育，形成良好的成矿条件，已发现锑、金、水晶、重晶石、冰州石等30余种金属和非金属矿藏，共165个矿床（点）。其中，锑矿探明储量24万金属吨，居全国第二位，年产精锑3000吨。金矿探明地质储量5369.47千克，预计远景储量大于1万千克。
气候特点
广南县距北回归线及太平洋、印度洋较近，随着海拔高度的不同，呈现亚热带高原立体气候和季风气候的特点。年平均气温为16.7℃，最高气温36.7℃，最低气温—5.5℃，最冷月在1月（月平均气温8.6℃），最热月在7月（月平均22.5℃），无霜期305天，春、夏、秋、冬四季分明。年平均降水量为1042.1毫米，降水量最多年达1391.2毫米，最少年为768.9毫米，最多月为402.6毫米，最少月为0.1毫米，干（11一4月）雨（5一10月）季节明显。历年日照时数平均值为1651.2时，平均相对湿度79%。主要气象灾害有霜冻和低温冷害、干旱、洪涝、冰雹、大风和雷暴等，冬春干旱常见，夏旱和洪涝灾害时有发生，霜冻、倒春寒、低温冷害隔年不一，有顺次出现、交替出现、连续出现的特点，每年都给农业生产造成不同程度的损失。损失大的有很多
人口民族
据统计资料显示，广南县2008年年末总户数167124户，总人口770971人，其中：农业人口726776人，占94.3%，少数民族人口478005人，占62%，在总人口中，其中男性404581人，女性366390人。　　分民族看，全县共有11种民族，其中：少数民族人口478005人，占总人口62%，在民族人口中，壮族329729人，占42.77%；汉族292966人，占38%；苗族91240人，占11.83%；彝族38212人，占4.96%；瑶族16621人，占2.16%；回族1333人，占0.17%；蒙古族612人，占0.08%；傣族、布依族等其他民族258人，占0.03%。　　分行业看，全县共有农村劳动力435548人，其中：从事第一产业的有326959人，占75.1%；从事第二产业的有9653人，占2.2%；从事第三产业的有98936人，占22.7%。　　农村劳动力中，外出半年以上劳务输出的人有83300人，占农村劳动力总数的19.1%。
名胜古迹
文笔塔
　　文笔塔——又称雁塔，位于广南县城南13公里的坝洒东侧三台坡之颠，与莲城遥相对望。建于清道光末年。塔共有11层，高36.8m，系六角空心檐式塔，塔呈笔形。台基呈六方，条石砌筑，高1.8m，每方宽4.8m；塔体青砖砌筑，底层内空直径4.8m，壁厚1.48m，塔的每层前后有圆拱装饰假窗，唯七、十两层前窗内较深。该塔结构严谨挺拔，曾被称“迤南第一高塔”。1993年被列为省级重点文物保护单位。
昊天阁
　　昊天阁——又称玉皇阁，位于县城一小旁。始建于清乾隆年间。阁为三重檐歇山顶，坐东向西，底层后墙及两侧皆为青砖砌筑，厚0.6m，阁内共26柱，内金柱4棵全系整木，直通阁顶，通面阔12.2m，通进深11.6m，通高18.6m。整个阁雕刻工艺造型生动，刻工精美。登此楼阁，视野开阔，莲城风光尽收眼底，是城中通览莲城风光的唯一古阁。1998年被列为省级文物保护单位。
广南县
都天阁——位于广南县人民医院内，因阁内原供奉有“都天太子”坐像而得名。始建于清嘉庆二十四年（1819）。阁高9m，占地面积60 m2。共有内、外柱24棵，内柱6棵通顶。台基为条石砌筑，呈等边三角形，台阶上雕刻有“云龙水纹”图案，桅枋上雕刻有琴、棋、书、画等图案。结构精巧，造型古朴典雅。2003年被列为省级文物保护单位。
侬氏土司衙署
　　侬氏土司衙署——位于县城北街一小校园内。建于元初，曾设有大小衙门，占地面积11000m2。自元朝至民国的近七百年间，土司制度世袭27代，掌管广南政治、军事、民刑、钱粮等大权。广南土司府是中国壮族土司中建筑规模最大、权力较为集中、管辖范围最宽、世袭时间最长的土司府。2003年被列为省级文物保护单位。
旧莫王氏宅院
　　旧莫王氏宅院——位于广南县旧莫乡，距县城29公里。建于1936年。占地面积1800 m2，属硬山顶抬梁式建筑，双重院落，前有炮楼，后设暗堡。整幢楼房建筑有数不清的方眼榫头，却没有一个楔子，如今榫头严丝合缝，屋架完好，工艺堪称一绝，称为无楔房。2003年被列为省级文物保护单位。
莲城
莲城，广南县政治经济文化中心，省级历史文化名城。　　莲城，因“四周山势开敞，具有川原之象，然岗坡绵延，平壤无多，近治诸山布列，形类莲花，故曰莲城”（道光《广南府志·城池》）。城位于55.48平方公里的广南大坝之中部，地势东北高，西北低，海拔1240米，气候温和，四季如春，年平均气温16.7℃，年平均降雨量1069毫米，无霜期301天。　　莲城，唐为侬氏据地，宋为特磨道治所—福州。元至元十二年（1275年）改为广南西路宣抚司治所。明洪武十五年（1382年）改设府署，十九年（1386年）开始建城池，府城建在平关坡上，建排栅，周四里，设西南二门。清康熙十八年（1679年）后，开始兴建学宫，创书院，倡文教，关心农稼，兴修水利。雍正十年（1732年），广南巡抚张允随委员改建砖城，城墙周四里，长八百五丈八尺，高一丈六尺八寸，设垛口1603个，炮台8座；东西南北四门各设城楼，另设小南门，便民取水出入。城依山地无池。嘉庆二十四年（1819年），为“蓄水以备缓急，引流以资灌溉”，在城西北隅挖掘一池塘，名承恩塘（今之莲湖）。道光十三年（1833年），府城遭地震，城墙数段坍塌。1842年，知府施道生、知县沈炳倡捐率士民重新修复城池。　　莲城，仅明清之间就建有六阁、二十四座庙宇、五座学宫、书院。早在明清时期，商贾云集，手工业兴盛，城市建筑业高速发展。市区规划严谨，民居形式复杂多样，房屋排列整齐，东西南北及小南街五条主街道贯穿全城，50条巷道纵横交错。五条主街道均为三道青石板铺面。民房栉比鳞次。富商住宅及官邸均为四合院、三间两耳、五间六耳或三进深大院。檐、枋、门，窗雕龙画风，石雕木雕比比皆是，古香古色，富丽堂皇，各具特色。城周东南西北各设城楼共四座，皆为两层阁楼，雄伟壮观。如今，保存下来的有吴天阁，都天阁，侬氏土司衙署部分，文笔塔，孔庙，贞节石牌坊，皇姑坟，万寿寺等。　　近年来，广南县加大对文物的抢救和维修力度，城内部分文物古迹修葺一新，新建或扩建了莲湖公园、文化广场、铜鼓广场等一批文化休闲设施，现代文明与历史文化得到和谐统一发展。1999年，莲城被云南省人民政府命名为“省级历史文化名城”
文庙
文庙——位于莲城南街县一中内。始建于清康熙四十八年（1709）。雍正五年（1727）、乾隆六年（1741）增建，乾隆二十八年（1773）、道光六年（1826）重修。全庙占地约9000 m2，分为五进院落，现有泮池、棂星门石牌坊、大成殿。是早期祭祀教育家孔子的活动场所，也是历代兴办学校教育的重要阵地。1985年被列为文山州文物保护单位。
火树银花夜莲湖
　　莲湖公园是广南主要的休闲娱乐中心，它是八宝省级风景名胜区的重要景点之一。莲湖公园总面积约23'平方米，莲湖中心有湖心楼。湖心楼是一座三重檐四角卷棚式歇山顶方形亭楼。南有四十米长的九曲一亭桥，北有可喷8种花式的彩色喷泉，东北、西南沿岸分别建有方亭、圆亭四座，西岸是大门及茶室。公园内的亭台楼榭风格古朴、典雅，漫步其间，湖水清澈、垂柳拂波、红亭倒映、草绿花红，给人几分诗情画意般的宁静与安详。它与东边的昊天阁，北边的都天阁，西边柯仲平纪念馆等古香古色的人文景观相映成趣，成为人们茶余饭后休闲及游览的重要地方。莲湖公园原名承恩塘，俗称北门大塘子，于清朝嘉庆年间人工挖掘而成，用来蓄水以供城中市民饮用、灌溉良田。旧莲湖公园于民国25年（1936年）开始修建，由驻开广警备司令龙奎垣部队与莲城民众共建，在湖中修建东西跨中埂长堤，在堤上中心建亭楼。亭楼为四角卷棚式歇山顶，筒瓦覆面，穿斗抬梁式全木结构，四周有围栏，可作靠椅坐赏湖景。亭楼建筑形式古朴、具有壮族吊脚木楼的特点，长堤两端各建有一座单孔青石圆拱桥，以贯通两岸。湖内种植莲藕茭瓜，湖边栽竹种树。整个莲湖布局精巧，环境清幽秀丽，清朝秀才向溶撰写对联赞美道：“莲笔着烟妙染出梨影梅魂花姿柳态，湖波漾月喜荡开诗怀剑胆琴心”，又有人称赞：“莲湖倒影增亭秀，湖水澄清映月华”。莲湖公园在80年代被列为省级风景名胜旅游点。莲湖公园建国后曾于1964年、1975年、1982年三次重修湖心亭、湖堤，并且在长堤西段石拱桥头两棵石雕龙盘柱，增建古式圆拱门，门前放一对石狮子。后来由于人口剧增，道路狭窄，湖水严重污染。1997年在县人民政府的倡议下，在全县各界人士和外乡友人的支持下，集资近千万元，历时两年把莲湖公园改造成现在全新的景色。

广南旅游业
广南历史文化底蕴深厚，民俗风情多姿多彩，山水风光得天独厚，以“世外桃源——坝美、天下第一奇村——峰岩洞、遗存的句町古国”而享誉海内外，是全国重要的产粮大县和油料大县，素有中国八宝贡米之乡、铜鼓之乡、省级历史文化名城的美誉。广南，历史文化悠久，是勾町古国故地。广南是片古老而神秘的土地，旅游资源魅力无穷。广南是一块最具观光旅游、访古探幽、投资开发的宝地。

一、广南旅游推广的目的及意义
以广南悠远的历史、丰富的民族资源和自然资源为核心，打造旅游名县。全面提高广南对外的竞争力，最终打造一个辉煌的“勾町故都”、“世外桃源”。使她在全国和世界城市之林中凸现，闪烁其特定的形象光彩。

二、广南城市形象导入CIS的目的及意义。
广南在近些年来渐渐成为国内的一个品牌，我们设想，通过导入CIS体系 ，专业、系统的对广南进行整体策划与包装，凝练打造出全新的广南城市形象，从而最大程度的发掘广南优势，提高广南的城市竞争力，以达到“营销古郡莲城”、“辉煌广南世外桃源”、“传扬勾町文化”的目的

三、广南CIS的策划分析
　 （一）广南城市MI（理念识别），是发展和建设景德镇的理论基础和行为准则。
广南城市定位：千年古郡莲城、勾町国故都、广南世外桃源、天下第一奇村、壮乡小桂林。
旅游定位：以历史为依托，树立勾町古韵的品牌，以人文景观和原生态自然资源旅游。
市民：传承和宣扬本地文化，缔造勾町故都辉煌，打造世外桃源国际品牌。
发展战略：以“世外桃源”深厚的文化底蕴，独特的山水风光为载体，以桃花源隐逸文化和探秘句町古国为主线，在坝美核心景区打造以修身性度假为核心，集休闲娱乐，民俗体验，文化挖掘和田园风光体验功能为一体的综合型旅游区。

宣传口号：中国铜鼓之乡——广南
云南走向大海的地方——世外桃源广南
回眸上下五千华夏文明，探寻千年勾町王国广南
壮乡广南，带你领略不一样的民族风情
（二）广南GI（地缘识别）
广南由于地域广阔且海拔高差较大，又处于喀斯特地形强度发育地区，民风、民俗独特，蕴育了广南丰富的旅游资源。其中包括“天下第一奇村”、“世外桃源”等。

（三）PI（产业识别）
银饰形态多样，生龙活虎，深受大众喜爱。
广南刺绣，沉淀了千百年的地方文化，具有泥土的气息，散发出红土地的芳香，形成了独特的民族工艺之花。　
油帽，为广南特有的手工业制品。 银饰烟筒，如今在联合国展厅内保存着两只“广南银子烟筒”。
壮族土布 木唢 马骨胡——壮族乐器，是演沙戏必不可少的乐器。　　　
竹编工艺品——有饭箩、鱼 箩、提箩、竹杯、竹筒等，较具地方特色。　　
（四）广南BI（行为识别）
广南县政府计划在广南北片区建设“句町大观园”，并打算落实“文物出国”计划，继“世外桃源”之后，再大力发展“句町古国”品牌文化。
举办“中国•广南句町文化旅游节暨壮族花街节”。
推广《广南壮乡礼乐》以及壮剧的发展。
（五）广南HI（人文识别）
拥有被誉为“中国铜鼓之乡”、“中国八宝贡米之乡”、“遗存的勾町王国”等称谓。

四、广南旅游资源特点
（一）广南属国家天然林保护县，森林资源丰富。
（二）广南呈现亚热带高原立体气候和季风气候的特点，四季分明，气候宜人。
（三）多民族特色，少数民族特色浓郁。
（四）文化古迹颇多，自然景观数不甚数。

五、广南旅游现状
目前已发现且极具开发潜力的旅游资源主要有“世外桃源”一坝美、省级风景名胜区——八宝、省级历史文化名城——莲城、“天下第一奇村”——峰岩洞 、壮乡“神山”——九龙山等。

六、发展优势
广南地处滇东南，背靠大西南，是云南通向大海的要道，南接东南亚，区域经济发展必将给旅游业带来发展的机遇。
县域广阔且海拔高差较大，立体气候明显，土地资源较为丰富，蕴藏着巨大的水能资源和矿产资源，有很大的开发潜力。
形成了一个既保持民族文化特色、又使多民族文化凝于一体的文化景观。
秀丽山川与古城风貌相映成趣的优势：
九龙山堪称“万山鼻祖，江河之源”；八宝是省级风景名胜区，三腊瀑布盛称云南一绝，素有“三腊响水叠如棉，不用弓弹花自舞”之称；被誉为“天下第一奇村”的峰岩洞村，壮乡风情“世外桃源——坝美”，古郡莲城仅明清就建有六阁、二十四座庙宇、五座学宫和书院；迤南第一高塔——文笔塔；幽深的土司府……

七、发展困局
广南是贫困大县，贫困面大，贫困程度深，旅游业在发展中遇到的困难和问题很多。

八、价值链分析
名气决定人气，人气决定成败，成败决定增值。
名气
财气
人气

九、推广策略
（一）广告目的
初期（1——3个月）——打开广南知名度，引起政府以及外界的关注与支持。
中期（2——4个月）——继续增加对广南旅游的介绍，塑造品牌形象，吸引大众眼球。
后期（3——5个月）——搞一些活动，持续炒作。
（二）推广策略
打开知名度——例如举办“中国•广南句町文化旅游节暨壮族花街节”，以及策划举办一批集招商引资、经贸洽谈、产品展销、文化活动、旅游观光于一体的大型国际性商旅文化节庆活动。

媒介选择：
1.利用文山市电视、电台，文山日报的资源宣传，加强与省电视台，云南日报等省级媒体的沟通与联系,有计划地策划有分量的专版专栏报道。也可以与剧组合作，进行植入广告。
2.财力允许的情况下，跟人民日报之类的国家级媒体加强联系，并且研究境外的媒体，择机为我县旅游做宣传。
3.利用城市大型户外广告牌、LED广告屏、路灯杆等广告设施，做好户外广告宣传。
4.以天下第一奇村、世外桃源、勾町古国的影响力，在《中国地理杂志》等知名杂志上进行刊登报道。或者搞一些摄影发烧友来参加拍摄，进行摄影展。
5.网络传播，建立景区网站进行介绍推广。
6.制作宣传手册，尤其是当地的酒店、宾馆、公交车上等都有相关介绍。

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