地域文化视角下贵州乌江寨乡村旅游IP形象的塑造研究.pdf
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1、随着乡村振兴战略的提出和实施,文旅融合发展模式在促进乡村发展的进程中展现出越来越明显的优势,而各地具有差异性和特殊性的地域文化特征则逐渐成为乡村旅游产业相互渗透、融合重组的重要推动力。贵州乌江寨立足于新型乡村旅游模式,体现出浓厚的黔北地方文化特色。尝试挖掘乌江寨地域文化的潜力,并基于地域文化进行 IP 形象设计实践,旨在以 IP 形象作为载体,推动乌江寨优秀传统文化的传播以及黔北精神文明的建设,助力乡村旅游经济的蓬勃发展。关键词地域文化;乡村旅游;IP 形象;设计中图分类号J0-05文献标识码A 文章编号2095-7556(2023)15-0042-03本文文献著录格式:王蘭昉.地域文化视角下
2、贵州乌江寨乡村旅游IP形象的塑造研究J.天工,2023(15):42-44.王蘭昉 中南民族大学地域文化视角下贵州乌江寨乡村旅游IP 形象的塑造研究作者简介:王蘭昉(1998),女,土家族,贵州遵义人,硕士研究生,研究方向:视觉传达设计。乡村旅游正不断朝文化与旅游相结合的方向转型发展,结合旅游地的地域文化资源,根据当地具体现状,创建人文与乡村旅游的联结方式是必然的发展方向,而 IP 形象的塑造则是最符合旅游宣传发展需求的媒介之一。通过分析地域文化对 IP 形象的影响,研究乡村旅游 IP 形象的立足点和设计方法,引起大众的情感共鸣,继承和弘扬本地优秀传统文化,为地方乡村旅游产业可持续发展提供具有
3、一定实践价值的参考样本。一、概念阐释(一)地域文化概述从字面意思解读,“地域”一般指特定地区,而“文化”反映了人的活动,是人类长期自然交流所得的精神产物1。但是地域文化不是这两个名词释义的简单叠加,而是复杂丰富的,是由人类社会多种原因共同作用而形成的复合产物。在现代学术界,地域文化仍然是一个宽泛的概念,多数学者认同地域文化是中华大地特有的传承至今仍发挥作用的文化传统。地域文化是某区域内人民在生产过程中所创造的物质成果、精神成果的总和2。在社会和文化研究语境中,地域文化概括了一定地区的历史风貌、自然环境、民间风俗、生产方式、精神信仰等综合文化现象,具有历史性、区域性、特殊性、传承性等特征,不同的
4、地域形成了不同的文化风貌。(二)乡村旅游概述乡村旅游是发生在乡村地区,以乡村特色吸引游客的综合旅游活动。乡村旅游以乡村生产生活方式、自然环境、风俗民情、特色建筑、农土特产、民间工艺作为旅游资源,在乡村特色基础上,挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育等价值,具有度假、娱乐、观赏、学习等旅游功能,能吸引游客,创造经济价值,积极带动乡村地区发展2。(三)IP 形象概述IP 是 Intellectual Property 的简称,即知识产权。IP通常是指具有商业价值,影响力大且大众关注度高,通过各种媒介产出和运营的文化内容,是资本注入文化产业化进程的产物3。当下大众认知的 IP 概念的使用范畴更加宽泛
5、,包括文学、影音、动漫、服装等各个领域,更是融合了多种媒介,是线上线下相结合的宣传和呈现形式,拥有更广阔的传播范围和更高的关注度。二、地域文化对乡村旅游 IP 形象设计的必要性打造特色地域旅游已经成为一种重要的乡村振兴模式,搭建乡村特色旅游产业需要“就地取材”,要想展现乡村的地域价值,必须对地域文化进行挖掘与应用,即通过乡村本土文化与旅游产业的渗透、拓展和融合,打造具有地域性、时代性、历史价值和美学价值的乡村旅游产业。而基于地域文化对乡村旅游进行 IP 形象塑造,一方面,可以对该地域中极具代表性的历史、文化、社会资源中的元素进行提取和整合,使其形成文化符号、地域印象,通过凸显地域差异,展现出地
6、域特征、文化历史底蕴,形成独一无二的精神形象代表;另一方面,IP 形象在当代文化传播语境42 设计创作中扮演着重要的角色,是网络及各种媒体发展过程中诞生的具有大众关注度、传播广泛度、宣传持久度的文化载体,更有助于发挥产业潜力,拓展产业边界,吸引游客的长期关注,对传承地域文化,推动特色地域旅游发展、振兴乡村具有重要意义。三、乡村旅游 IP 形象设计现状(一)趋于同质化乡村旅游明显区别于常见的城市旅游和其他形式的旅游,能对乡村旅游起到正向作用的 IP 形象必须围绕当地历史人文、自然环境、民间风俗等方面进行文化解构和设计,实现 IP 形象与乡村地区的精神风貌、历史底蕴相呼应,凸显地域特色的目的。目前
7、,已有的乡村旅游 IP 形象设计大多数不符合上述要求,而大众总能通过这些原本服务于乡村旅游产业的 IP 形象看见熟悉的影子,这便削弱了地域文化与游客进一步联结的可能性。相似的外形、配色、角色神态,最明显的特征是地域特征识别性较弱,缺少角色形象差异性以及形象塑造的特殊记忆点4。与其他行业、文化领域的 IP 形象一样,采用同一种设计概念无法准确传达乡村旅游的精神特质和文化内涵,所以应当立足地域文化,体现地域文化的特殊性,创造美学价值和社会文化价值并重的 IP 形象。(二)缺失“人情味”乡村旅游 IP 塑造存在的又一个问题是“人情味”的缺失,大众难以进入 IP 形象创建的角色情景当中,无法建立情感桥
8、梁。情感是人对于外界事物所产生的一种自然的生理现象,也是人类行为的感性关键5。IP 提供给消费者的不仅是产品的功能,更是一种情感的寄托。目前,IP 形象在乡村旅游宣传的过程中没有起到应有的作用,由于缺少亲和力和情感要素,无论是 IP 的外在形象还是内在思想都不能真正引起大众的情感共鸣。为了使大众产生愉快的情绪记忆,获得正向的情绪反馈,乡村旅游 IP 形象塑造要立足于大众的情感需求,以人为本,利用充满情感的设计思维对其进行考量,设计出能代表乡村旅游的大众喜闻乐见的IP 形象。(三)缺少文化关联文化见证着历史的进程、社会环境的变迁、民间习俗的形成,是最能体现地域魅力的符号。而现有的乡村旅游 IP
9、形象大多停留在视觉层面,没有深入到精神层面,人们很难从 IP 形象本身看到它背后的历史渊源和民俗风貌,也无法看到乡村旅游真正的文化特征。文化赋能是 IP 形象最重要的立足点,没有文化背景的IP 形象就缺少了精神价值,失去了和大众更深层次的沟通机会。只有真正着眼于地域文化,挖掘其发展潜力和可能性,还原历史记忆和情感,并将它们以 IP 形象的方式呈现给大众,才能获得大众认可,唤起人们的文化自信和文化认同,真正实现乡村旅游的文化价值和经济价值。四、乌江寨乡村旅游 IP 形象的构成要素分析(一)贵州乌江寨概况1.景区定位乌江寨国际旅游度假区位于贵州省遵义市播州区尚嵇镇和新民镇交界处,是集旅游、休闲、观
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