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从短视频到中视频:主流媒体新闻报道创新路径初探.pdf
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1、2023年09月根据第51次 中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破10亿,用户使用率高达94.8%。随着更加庞大的用户群体涌入短视频平台,人们也在反思短视频内容深度较浅、质量不佳等问题。对于主流媒体而言,过短的视频时长或篇幅不利于开展深度报道,较长的视频篇幅才能承载更有深度和更丰富的信息,由此中视频逐渐受到各方关注。本文分析中视频新闻崛起的逻辑动因和中视频新闻的优势及特征,结合对中国新闻奖获奖作品的分析,探讨主流媒体中视频内容的发展方向。一、从短视频到中视频:深度内容的诉求关于“中视频”的提法,最早于2019年便出现。中信证券在当年的行业报告中提到,随
2、着5G时代的到来,用户将对视频内容提出更高的要求,视频产业有望产生“中视频”赛道。2020年,西瓜视频总裁任利锋对“中视频”概念作出了较为详细的界定,“中视频”是一种时长在1分钟至30分钟区间,横屏播放的PGC内容1。而后,无论是在学界对“中视频”的研究中,还是西瓜视频、爱奇艺、腾讯等业界先行者在各自平台的“中视频激励计划”中,基本都沿用了任利锋对“中视频”概念的界定。2017年是短视频元年,凭借大众化的题材选择、简洁的叙事风格以及新颖的视觉呈现,短视频紧紧抓住了用户的注意力,并在近几年以迅猛的速度发展着2。可是,随着人们使用短视频频率上升,其内容割裂碎片化、模糊浅显、同质低俗等问题逐渐暴露,
3、一定程度上,短视频成了一种“叫座不叫好”的存在。一些深度使用短视频的用户表示,虽然他们对短视频内容有较强的依赖性,但是观看后往往因无法从中获得有价值的信息而懊悔,他们期待更具深度的视频内容。从“中视频”的概念来看,它显然不是一种全新的媒介形态,它所使用的底层技术没有突破当前媒介技术。然而,作为一种新的媒介形式,无疑是媒介发展愈加成熟的体现,它是对现有视频市场的进一步细分,主要面向一批具有更高要求的视频内容用户。二、中视频新闻的特征和优势较短视频内容呈现出的快捷化、娱乐化、大众化,中视频内容通常更为严谨,其生产制作过程也有着相对较高的门槛。在中视频新闻生产中,主流媒体凭借其精准的题材选取、丰富的
4、生产资源以及专业的创作团队,实现了报道深度的回归,彰显了中视频在时长、内容、形式方面的优势。(一)时长适中:吸引注意力的基础在互联网高速发展的当下,人们可以经由各种渠道获得信息,信息以分散的状态存储于互联网空间。相应的,在快节奏的生活中,人们需要处理工作、生活、学习等方面事务,期望在有限的时间内获得更多有用的信息,这导致人们对信息的需求同样呈现碎片化的趋势。短视频时长短小、更新频繁、内容吸睛,能够在极短的时间内便吸引用户的注意力3,本应十分契合用户对碎片化信息的需求。然而,短视频时长通常不超过1分钟,甚至在抖音中最常见的短视频时长仅有15秒,较难获取用户的持续注意。除了时长以外,信息量还受到视
5、频表现方式、创作人讲述风格等方面的影响,但是时长仍然是视频信息量多少的决定性因素之一,过短的时长造成从短视频到中视频:主流媒体新闻报道创新路径初探徐锦玮【摘要】近两年,短视频凭借其娱乐性获得了用户的喜爱,然而在其发展过程中,内容同质化、低俗化等问题也被人们诟病。中视频凭借其更为专业的生产和更具深度的内容逐渐吸引了生产者和消费者的注意。根据近两年中国新闻奖获奖作品情况,本文分析了主流媒体中视频内容创作的优势,认为要更好地实现中视频传播效果,主流媒体应在题材选择、拍摄手法、传播渠道等方面做出努力。【关键词】主流媒体;中视频;短视频;新闻报道;创新路径专 题 策 划302023年09月了核心信息的缺
6、失。信息的匮乏与吸引用户注意力的需要相矛盾,大量的听觉和视觉符号被用来吸引用户注意,用户却难以从中获取重要的信息。从用户信息需求来看,用户期待从视频内容中获取有用的信息,以解决现实中的问题,比如讲解类视频。国内主要中视频网站哔哩哔哩的视频内容时长多集中于5-15分钟,而中国新闻奖获奖作品多为5-8分钟,这与中视频时长区间契合。也有研究表明,人的注意力在2-30分钟会达到高峰4,过短或过长的视频内容都无法使用户集中注意力,而中视频适中的时长与人的注意力特点相吻合,这为用户获取需要的信息奠定了注意力分配的基础。(二)横屏呈现:唤醒理性的号角除了时长较短外,短视频的另一个显著特点是竖屏呈现。作为移动
7、互联网时代的产物,短视频最常见的使用终端是以智能手机和平板电脑为代表的移动终端。从手机使用习惯来看,单手持握占据手机使用的较多场景,在此情形下,竖屏呈现的短视频内容符合用户习惯5。这种竖屏呈现方式能够拉近主播与观众之间的距离,形成较为接近的主客距离,对于大众化、娱乐化的短视频内容,这无疑能较快吸引用户的关注,更容易调动起用户的情绪,但相对的,这种呈现形式并不适合需要用户理性思考的内容6。此外,单手持握的使用习惯多表现在用户时间有限的情况下,当用户需要较长时间观看某个视频内容时,他们往往会选择横置手机,将手机放置于一个居中的位置,这一行为意味着娱乐内容的结束,或学习行为的开始。当用户需要观看讲解
8、类视频内容时,更需要理性思维,中视频的横屏呈现方式,更适合深度报道类视频。在过往的媒介形态中,我们同样可以看到这一点。书籍、黑板、幕布等通常被设计为横版状态,用户通过将显示源置于视线的居中位置,以集中自己的注意力,更好地投入视频内容观看之中。可见,中视频的横屏呈现形式,更加符合用户长时间观看视频时的使用习惯,并且更契合中式课堂“教学-学习”行为的一般模式,为用户更好地理解视频内容牢筑理性之基。(三)兼顾深度:传递专业的表达综上所述,受短视频的时长、形式限制,短视频制作门槛较低,多以娱乐内容为主,总体来看较为浅显,缺乏深度。这与当前短视频创作实际情况较为吻合,目前短视频中UGC内容仍是主流,素人
9、、网红成为短视频创作者的主要构成。一旦某一主题走红,短视频网站便会出现大量的跟风内容,导致用户身处狂欢之中,然而狂欢背后是用户理性和专业内容的缺失,用户在观看短视频后通常无法获得实际有效的知识,这一方面是因为短视频形式较难引发人们的理性思考7,但更重要的是短视频内容本身缺乏专业性。受制于个人知识面的局限性,掌握资源的稀少性,普通用户创作的内容,通常无法达到专业生产者的层次,而在这方面,主流媒体占据显著优势。其实,主流媒体并非没有涉及短视频领域,但是报道的内容多为简讯,仅起到传递信息的作用,很难吸引用户的注意力。然而,随着用户对报道内容深度和专业度的要求提升,主流媒体可以凭借其优势,依靠优质内容
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