从区块链版权到数字复刻：元宇宙中的媒介融合路径.pdf

XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤2022 年 7 月 28 日袁以野虚实相生袁未来已来冶为主题的 2022 全球数字经济大会互联网 3.0 峰会在京举办遥这标志着在野元宇宙元年冶之后袁元宇宙开始从概念建构转向社会尧经济领域的实践探究遥 在此背景下袁作为野下一代互联网冶野新型交往平台冶尧新信息生成方式的元宇宙会为传媒融合发展带来哪些愿景尧 传媒应该如何融入元宇宙的发展流程袁值得学界考察和探究遥一尧作为传播新技术的元宇宙及其学术观照清华大学 叶2020-2021 年元宇宙发展研究报告曳中提到院 元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态袁 它基于扩展现实技术提供沉浸式体验袁 基于数字孪生技术生成现实世界的镜像袁基于区块链技术搭建经济体系袁将虚拟世界与现实世界在经济系统尧社交系统尧身份系统上密切融合袁并且允许每个用户进行内容生产遥 从更为宏观的哲学意义上讲袁元宇宙本身不是一种技术发明而是多种技术的汇集合作方式袁 包括逼真感觉技术尧互联网尧区块链尧大数据尧人工智能和量子技术等遥 可以说袁元宇宙发明的不是一种技术袁而是一个技术的无限开放平台袁任何可兼容的新技术都可以添加到元宇宙遥因此袁元宇宙会成为一个技术汇集中心袁在技术足够密集的情况下就有可能建构一个新世界遥1面对可能的野新世界冶袁学术界表现出了少有的热情袁 但现有研究缺少对媒体在元宇宙中具有实践性和操作性的融合发展考察遥 本文试图从技术和传媒融合发展的角度袁分析在当下尧中期前景及远期未来三个阶段里媒体在元宇宙中进行操作性布局的策略和方法遥如前所述袁 元宇宙不是一种技术而是多种技术的融合遥 基于当前传媒融合发展现状袁区块链技术在版权保护上已经开始尝试袁 可以进一步向元宇宙经济体系发展遥 扩展现实技术已经产生了相应的公司和平台袁 媒体与之合作推进融合发展的基础日渐成熟袁可以作为传媒的中期规划遥 数字孪生技术作为元宇宙最终成型的重要技术依托袁 媒体也应该在远景设想上有所布局遥二尧以区块链版权保护为基础袁打造传媒元宇宙经济体系区块链野点对点技术实现的电子现金系统袁使得在线支付能够直接由一方发起并支付给另外一方袁中间不需要通过任何的金融机构冶遥2目前袁世界各国开始发行央行数字货币 CBDC渊CentralBankDigi鄄talCurrencies冤袁这类数字货币是由政府背书袁相当于官方发行的通用货币袁与比特币不同袁比特币作为一种特殊的数字货币袁是通过计算机产生袁由市场调节遥我国数字货币从 2020 年开始内测至发行袁中国的DCEP渊中国版数字货币冤野在设计上袁利用分布式账本不可篡改尧不可伪造的特性袁构建了一个基于区块链的 CBCC 确权账本袁 对外通过互联网提供查询服务袁相当于网络耶验钞机爷冶3遥虽然中国 DCEP 并不完全依赖区块链技术袁 但仍借鉴其分布式账本等技术特征遥区块链技术作为元宇宙重要的底层经济体系在应用层面已经有较多的尝试袁版权保护尧代币和数字藏品平台已经火遍全网遥 相关的具体做法此前已经在媒体展开袁如 2020 湖北广播电视台融媒体新闻中心首发倡导组织的 12 省市主流新媒体全国首个野区块链新闻编辑部冶4尧 新华社利用区块链技术在版权保护方面的探索5袁尤其是版权保护模式袁新华社区块链版从区块链版权到数字复刻院元宇宙中的媒介融合路径阴郭文韬童兵揖摘要铱2022 年有关元宇宙的研究加速涌现遥元宇宙会为传媒融合发展带来哪些愿景尧传媒应该如何融入发展流程袁成为传媒元宇宙研究的重要话题遥 本文试图从技术和传媒融合发展的角度分析在元宇宙背景下媒介融合发展的策略和方法遥 具体路径为院在当下以区块链版权保护为基础袁打造传媒元宇宙经济体系曰在中期发展上以扩展现实虚拟主持为先导袁开创面向受众的沉浸式娱乐曰在长远目标上要聚焦建设野影子冶传媒袁以数字孪生复刻虚拟文明中的传播体系遥揖关键词铱元宇宙曰区块链曰数字复刻曰媒介融合新闻与传播研究26渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE权 2018 年上线以来总协议金额超过 1000 万元遥区块链新闻平台 Civil 创始人 MatthewIles 认为袁区块链技术的目标有两个院一是让出版商和内容生产者更容易对内容进行授权袁 二是让他们更容易追踪内容未经许可便被使用的情况遥6由他创立的区块链新闻平台 Civil 尽管以失败告终袁 但其思路启发了更多的平台投身互联网内容生产领域遥 2021 年 10月袁 去中心化内容发布平台 Mirror 宣布向所有以太坊地址开放袁 任何人都可以在 Mirror 连接自己的钱包并开始写作袁 搭建起具备作品 渊Entries冤尧 众筹渊Crowdfunds冤尧藏品渊Editions冤尧拍卖渊Auctions冤尧合作共享渊Splits冤尧投票渊TokenRace冤六大基础功能的社区协作内容平台袁直接连通创作者与消费者袁为创作者带来数字收益遥7这些尝试无疑刺激了媒体采用切实可行的方式推进网络的内容生产以及自己已有的内容资源遥 依靠区块链技术的非同质化代币渊NFT冤应用袁2021 年 3月叶纽约时报曳作家 KevinRoose 将其在叶纽约时报曳上发表的一篇与 NFT 相关的专栏文章袁以 NFT 的形式进行了拍卖袁最终以 56 万美元价格拍出遥 2021 年6 月袁美国有线电视新闻网 CNN 推出了名为野改变我们的历史时刻冶的 NFT 项目袁其中内容涵盖了 CNN过去所报道的具有代表性的历史瞬间遥 国内媒体中袁2021 年 12 月袁新华社推出了系列新闻 NFT袁该系列NFT 记录了新华社报道的 2021 年众多珍贵的历史时刻遥 2022 年 2 月袁叶上海证券报曳推出了野上证报重大历史瞬间冶系列 NFT遥8这些以元宇宙之名所进行的实践袁 实际上延续了区块链技术加持的新闻生产协作和版权保护试验遥在传媒领域袁 以版权交易和内容交易为主体的区块链体系已经开展业务袁因此袁作为最为重要和基础的元宇宙底层基础设施建设袁 媒体已经有了先期进入的优势遥 另外袁媒体的权威优势尧公正使命尧社会公器身份袁 以及在漫长的社会发展中积累的崇高声望袁可以让其在构建元宇宙区块链底层平台时袁拥有比社交媒体和其他平台更多的信任优势遥此外袁 如果媒体可以建立起一套版权保护和版权交易或者新闻界相互合作的区块链新闻平台体系袁 即个体或者自由职业者可以以区块链新闻生产模式进入到媒体作为创作者袁 并可以在其中形成自己的作品和声望等级袁 同时通过协作式新闻生产内容获得版权收益或受众打赏收益袁 那么就可以推动协作式新闻和众筹新闻生态的发展遥 像游戏中的装备可以在现实社会中进行交易一样袁 虚拟世界的内容创作可以转化成代币袁 也可以到现实世界进行交易并获取收益遥 这才是众包新闻或者合作式新闻内容生产的可行架构袁 也可以实现区块链新闻 Civil 平台原初设计的盈利方式遥 关键是媒体作为组织者的公信力袁 以及其线下实体盈利能力对于参与者收益预期的保障能力袁 可以让媒体的区块链新闻平台比Civil 平台具有更大的实操性和吸引力遥三尧以扩展现实虚拟主持为先导袁开创面向受众的沉浸式娱乐2021 年 10 月 8 日袁国家广播电视总局官网正式发布了叶广播电视和网络视听野十四五冶发展规划曳袁规划明确袁将野聚焦重点领域袁布局一批国家广播电视总局实验室和重点实验室袁 支持建设一批支撑科学研究尧技术开发尧产品研制的具有公益性的基础设施袁支撑全行业科技创新发展曰加快智慧广电视听节目技术规格升级袁推进节目内容形态创新袁大力开展超高清视频尧三维声尧VR尧AR尧MR尧360毅全景视频尧全息成像等新视听技术研究袁建立新视听节目的拍摄尧制作尧存储尧播出尧分发袁呈现全链条技术体系冶遥 在政策指引下袁 广电媒体积极布局元宇宙领域袁2021 年11 月湖南广电提出以国家广播电视总局 5G 重点实验室为基座袁与中国移动以芒果超媒为合作契机袁探索搭建芒果野元宇宙冶平台袁全面参与未来传播形态竞争遥92021 年 12 月安徽广播电视台宣布袁将与风语筑全资子公司风语宙共同打造安徽广电首个数字虚拟主播袁并将开展虚拟直播间尧虚拟 IP 运营等元宇宙领域业务的合作遥10可以看出袁目前在广电领域首先开始进行的元宇宙创举是打造虚拟主播袁 并参与节目播出袁构建能够互动的智能主持人遥 已经上线的虚拟主播袁以及越来越多的综艺活动参与袁让媒体通过扩展现实技术迈出了元宇宙融合发展的第一步遥在虚拟主持人之后袁 传媒的元宇宙应该致力于受众参与的虚拟视听世界遥 元宇宙时代的虚拟世界所设想的是袁野将致力于实现对于人的嗅觉尧 味觉及触觉等感官效应的线上化实现冶11袁野个体可直接进入虚拟空间袁 而且虚拟空间的内容尧 形式都是极大丰富尧独具特色尧充满创意的遥 由此袁个体进入一种与真实物理世界保持相对独立的平行世界袁 即在两个世界生活冶遥12这种进入并不是以旁观者身份进入袁而是野用户可以随时随地接入袁用户从内容的体验者变为内容的生产者袁用户不再是单一的个体袁更是社会中循环发展的一环遥 用户通过在其中生产内容尧消费内容进而形成强连接袁实现内容生产的升维冶13遥能够自由参与内容生产是元宇宙传统传播环境的愿景袁但新闻与传播研究27XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤是在实现这种想象的过程中袁 需要诸多的基础设施建构和创新互动通道的开启遥 传统媒体在内容生产领域具有不可撼动的地位袁 应该做创新内容生产的引领者尧指导者和推动者遥具体而言袁 元宇宙的虚拟影视世界与游戏的形态最为相似袁沉浸式的场景尧互动式的体验尧参与性的模式袁 游戏规则的设立和场景的搭建不再依赖游戏生产商袁而是由用户生成内容遥 2020 年袁说唱歌手TravisScott 在 Fortnite 举办元宇宙演唱会袁2021年袁JustinBieber 在 WAVE 上举办虚拟演唱会袁在某种程度上突破了时间尧空间的限制袁实现实时的尧真实的互动遥 未来袁 在游戏元宇宙场景搭建的基础上袁将影视娱乐模块嵌入到虚拟的镜像世界中袁可能会出现互动影视遥 综艺节目中袁数字化身可以代替真人到达现场袁也可以野顺移冶到影视剧的场景中袁产生互动体验袁甚至可以进行野一日主角冶的体验遥 目前上线的元宇宙 野虚拟世界冶 主要有 Sandbox尧Decentra鄄land尧Cryptovoxels尧SomniumSpace袁传媒领域的影视娱乐产业可以从中积极探索可能介入的模式和商业模式袁实现个别场景和产品上的价值增值遥尽管目前看袁 媒体发展出自己的元宇宙虚拟世界在技术积累尧资本投入等层面有劣势袁元宇宙视听领域所需要的虚拟影像尧数字身份尧数据处理尧人工智能等技术袁都是传统视听媒体的短板遥 但是袁在对于图像传播的规律把握袁传播内容建构袁以及赢得受众信任上袁 传统媒体有新媒体不可超越的优势遥 马克 窑 扎克伯格在叶创始人的信曳中所说袁野元宇宙冶将带给人类前所未有的沉浸感袁通过具身性网络袁将人们彻底嵌入视听生态环境之中遥14四尧聚焦建设野影子冶传媒袁以数字孪生复刻虚拟文明中的传播体系在各个行业尧 各个领域都在关注和勾连元宇宙的背景下袁 元宇宙最终建成的体系是什么样子仍然未知遥 但是袁依托数字孪生技术复刻人类文明从而构建数字化的虚拟文明似乎已经有了初步的共识遥 野虽然目前元宇宙依旧是一个尚未达到的科幻概念袁但是元宇宙确实可能是互联网发展的终点冶遥因为袁互联网最终的形态必定是完全以野人冶为中心袁是完全的野社会化冶的虚拟空间遥 一旦互联网迈进了元宇宙袁则宣告着互联网的功用中心彻底由信息变成了人袁这标志着互联网野世界化冶形态的完全形成遥15虽然现在以人为中心的互联网还在路上袁但对于虚拟人的服务和管理已经相伴而行遥 韩国首尔市政府宣布将从 2022年起分三个阶段在经济尧文化尧旅游尧教育等市政府业务领域打造元宇宙行政服务生态遥16这只是虚拟文明对于人类文明复刻的微不足道的个案袁服务生态的元宇宙搭建只是数字文明体系中的一个子系统遥在一个虚拟世界里袁 不同行业会构建什么样的生态体系袁已有很多研究遥 对虚拟社区野第二人生冶衰落的研究发现袁这一虚拟社区的问题在于院与技术的瓶颈和创新力不足尧公司的经营管理有关曰在虚拟世界同样会产生逐利唯利尧野社会弊端冶曰其半虚半实的定位要要要虽然是虚拟空间袁它的现实社会性仍是其本性袁仍要受制于种种之前未曾预料到的社会规制遥17这都充分说明了袁元宇宙在建设初期到建设完备袁其中都涉及当下现实社会中遇到的管理尧规制尧规则尧价值观等所有的政治交往尧社会交往尧文化交往和经济交往遥 回到传播和传媒袁这也意味着袁当下媒体的所有功能尧 模式在元宇宙体系中依然发挥着本质作用袁尽管路径和方式与当下的现实世界不同遥 因此袁在元宇宙中复刻一个传媒生态尧 传播体系是完全必要和可行的遥 传媒业在前面提到的野第二人生冶虚拟社群中就曾蓬勃发展袁产生了叶阿尔法维尔先驱报曳叶元宇宙信使曳和叶第二人生曳三份发行量达到 10 万份的报纸遥 路透社和 CNN 等新闻巨头在其中成立了分社袁路透社更是派出两名记者驻扎野第二人生冶袁重点对其内部经济尧金融方向新闻进行报道遥18这些实践充分说明袁元宇宙文明的繁荣既需要袁也容得下一个虚拟复刻的传媒业遥不管互联网下一站是不是元宇宙袁 但至少目前世界上一些互联网巨头已经相信袁 并付诸行动遥 在2021 年的最后一个季度袁包括 Meta尧英伟达尧微软在内的多家科技巨头推出各自的元宇宙平台遥 从应用路线来看袁Meta 沿袭了 Facebook 一直以来的社交媒体属性袁以 C 端为入口袁社交娱乐或将成为未来元宇宙业务重点曰英伟达稳固新经济基建者的角色袁将元宇宙渗透至各行业袁铸造野工业元宇宙冶曰微软将办公软件功能发挥到极致袁立足于各领域生产尧办公的需求袁将沉浸式办公落到实际应用遥19目前元宇宙的虚拟房地产已经作为概念进行炒作袁 假如在房地产业尧社交娱乐业尧运动服饰业尧办公行业开始入驻元宇宙袁那么传媒业入驻元宇宙袁在元宇宙中复刻当前现实社会中传媒行业和传媒生态可能只是时间问题遥实际上袁 刚刚崭露头角的元宇宙已经为传媒业提供了大量的新闻资源袁 如各类公司进军元宇宙的报道袁元宇宙虚拟房产交易的报道遥 按照元宇宙发展的趋势袁 接下来就可能有大量的广告需求出现在线上尧线下空间袁对于已经融合发展的传媒而言袁完全新闻与传播研究28渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE有可能瓜分这块蛋糕遥 更为重要的是袁假如元宇宙的发展从游戏进入到综艺尧社交等其他领域袁那么元宇宙社群会大量涌现袁它们以此作为生活空间袁那么元宇宙就会成为流量入口袁其中的信息消费需要从现实世界倒灌进元宇宙遥 到那时袁媒体必须化身元宇宙生态一员才能与其他信息平台抢夺用户和流量遥作为嵌入政治尧经济和文化的传媒系统袁应该在元宇宙空间中复刻自己袁构建自己的野影子替身冶袁打通并穿行于虚实之间遥五尧结语院元宇宙的狂欢与隐忧元宇宙为社会实现 野再组织化冶野认知时代冶向野体验时代冶的过渡提供了有力抓手袁为未来互联网社会的发展提供了新的参照系遥20如果真是如此袁那么不管是再组织化也好袁或者社会阶段的过渡也好袁媒体在这个环节中都不能缺席遥 在元宇宙发展充满不确定性的当下袁 从基础的微观层面寻找当下可以做的袁思考未来短期能够做的袁关注未来远期需要做的袁不断加强技术和人才投入袁才能确保在元宇宙世界到来的时刻不被遗弃遥但是袁在参与元宇宙建设的同时袁也应该注意现实和虚拟的边界问题遥 基于虚拟的信息应用到真实世界袁基于真实世界的信息作用于虚拟世界袁虚拟真实尧虚拟信息尧真实信息和真实世界四者可能在同一个空间尧同一个界面实时交会叠加袁相互补充和相互印证袁决定着人们的所想所思遥 虚拟真实与事实真实你中有我尧我中有你袁传统的新闻真实理念将不断被颠覆和改写袁 混合真实将取代事实真实成为新闻真实的主导原则之一遥21假如在技术的加持下袁新闻的真实和客观界限变得模糊袁那么所有与新闻价值尧功能相对应的讨论都将失去依托袁 新闻业或将失去存在的合法性袁这将是值得警惕的遥 因此袁对于真实的重新定义和建构袁将变得极为重要遥同时袁区块链技术是为了信息的唯一性袁而扩展现实技术尧数字孪生技术是为了数字化身的多元性袁这也意味着作为各种新兴技术的集合平台的元宇宙在技术的本质层面存在着张力遥 这种内在的尧与技术相伴生的矛盾会带来新闻传播的诸多隐忧袁 有关媒介的功能尧主流意识形态维护尧舆论引导和舆情应对等袁 因为这种张力引发的传播效果不确定性有可能会搅动政府的政策供给意志和社会的接受意愿袁从而影响元宇宙的发展遥元宇宙是一种距离我们很近的生存之境袁 究竟未来的发展方向和发展速度如何袁 本质上讲是技术之外的政治尧社会环境袁是政策的支持与推动袁以及在何种意义上支持和推动遥 从这种意义上讲袁当前的传媒业不仅仅是这场竞赛的参与者袁 也是其发展的外部推动者遥参考文献院1赵汀阳.假如元宇宙成为一个存在论事件J.社会科学文摘袁2022渊5冤.2蔺奕茗.去中心化虚拟货币的前景浅析J.经济研究导刊袁2015渊4冤.3张姝欣袁程维妙.姚前谈区块链和央行数字货币的野前世今生冶EB/OL.https院/ 研究员.叶时代曳杂志推出首个 NFT 杂志新闻机构入局 NFT对 媒 体 而 言 是 好 是 坏 钥 EB/OL.https院/ 下冤.13喻国明袁滕文强.元宇宙院构建媒介发展的未来参照系要要要基于补偿性媒介理论的分析J.未来传播袁2022渊1冤.14MarkElliotZuckerberg院Founder爷sLetter EB/OL.https院/ J.JournalismStudies袁Vol.11袁No.4 渊August2010冤院pp.546-554.19张洋洋.打造元宇宙平台袁Meta尧英伟达尧微软的业务重心各是什么钥 EB/OL.https院/ 复旦大学文科资深教授尧 博士生导师 渊上海200433冤遥编校院王志昭新闻与传播研究29