工业设计：金融海啸条件下的工业设计挑战与机遇.docx

- 李月恩 (山东建筑大学 艺术学院工业设计系)
摘要：由美国次代危机引发的全球金融海啸正在世界范围内蔓延，中国作为全球新兴和逐步强大的市场在本次金融海啸中的影响逐渐显现，随着事态的发展，逐步波及到各个领域，针对工业设计行业而言，全面和深刻的理解金融危机的特点，主动迎接挑战并在其中寻找新的机遇成为工业设计行业当前重要的事情之一。
关键词：金融海啸；工业设计；挑战；机遇

0 引言
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马克思政治经济学基本原理认为，一定阶段下由于资本运行的周期性变化而导致经济周期性变化不可避免。在当代全球化的背景下，任何国家均难以避免受到影响和冲击。
经过三十年的改革开放，中国经济突飞猛进，据2009年国家统计局公布的2007年中国GDP的数据显示，2007年中国成为世界第三大经济体。作 为世界经济中的重要组成部分，中国与世界的联系日益密切，所以，尽管由于我国社会、经济制度和行业规范与西方国家不同，但美国次代危机而引发的“金融海 啸”必然会冲击中国，而且有可能还会比较严重。
在构成整个经济环境的制造业也必然会受到影响，所以与整个制造业有着密切关系的设计行业在金融海啸的影响下，也不能独善其身。
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对于建立在批量化生产和市场竞争基础之上的工业设计行业而言，金融海啸将会使得市场竞争更为激烈的前提下，如何有效地抓住机遇，展开行业的结构调整，提升设计品质并进而形成由“中国制造”到“中国设计”甚至是“中国创造”的阶段演变中发挥作用成为设计界需要认真研究的内容。
充分认识金融海啸的特点以及对行业的影响在近期显得尤为重要，未雨绸缪，主动迎接挑战，做到“兵来将挡，水来土掩”将会为行业未来良性发展建立基础，才能抓住机遇，不断推动设计行业走向成功，
1 金融海啸的产生与发展
“金融海啸”作为专业词汇出现新华网2008年9月22日标题为《“金融海啸”冲击全球》的编者按之中。近期多以“金融危机”称谓，尽管词义上略有不同，但基本含义和事件指向是一致的。
分析其发展可以看到从华尔街金融巨头美国雷曼兄弟公司申请破产保护、美林证券被美国银行收购、美国政府被迫出手挽救美国保险业巨头美国国际集团等事 件开始，这场发端于华尔街的金融危机就如“海啸”一般冲击着全世界的神经，其广度和深度前所未有，格林斯潘提到，华尔街正遭遇“金融风暴” [1]
一时间，国内外新闻和网络上几乎到处充斥着这个字眼，大有山雨欲来风满楼的感觉。
当从电视镜头里面看到国家领导人出现在大学生就业的现场，当看到国内外股市跌声一片时，更感到“金融海啸”的影响可能已经来到身边。
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在生活中，从房地产降价促销到燃油价格的下调均感到了“金融海啸”的威力。有人戏言，在金融海啸的冲击下，即便是收废品的也不能不受影响。从社会各个行业和层面分析，这场危机的确来势汹汹。
2008年国际工业设计研讨会暨第十三届全国工业设计学 术年会于2008年12月3-5日在深圳召开，标题为“对接产业 ▪ 接轨国际”，与会的专家学者尤其是部分香港的学者几乎都提到“金融海啸”的影响，已经感觉金融海啸其实离我们很紧。借用此次会议中香港意味学者的一句话： “金融海啸面前，中国不能独善其身，设计也不能独善其身”。
综合各方面的信息， 2008年“金融海啸”的特点表现出如下方面的特点：
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（1） 发端于世界经济中心美国
与1998年亚洲金融危机不同，这次金融危机爆发于世界经济中心美国，[2]这是显著特点，相比较上次危机的程度，预计烈度会更强烈，影响会更为广泛。
（2） 从金融业开始
几年来，伴随着虚拟经济的发展，金融成为最为活跃的领域。但是，基于现代金融业的特点，在所谓的“自由经济”的幌子下，虚拟经济以及金融衍生产品的繁多，使得这一现代经济的核心链条极为脆弱。
（3） 中国作为世界新兴市场不可能独善其身
由于中国经济和社会开放程度逐年提高，在全球化的背景下，尤其是加入WTO以后，中国成为世界经济中重要的组成部分，而且，伴随着国家经济实力的增强，中国与世界经济的联系还将会越来越密切，那么中国作为世界经济体系中的一员也不可能独善其身。
（4） 对中国出口造成严重影响
长期以来，在作为拉动中国经济高速发展的三架马车：投资、内需、出口中对外贸易的作用日益明显，据保守估计，现在中国经济的对外依存度达到40%，这对经济大国而言，比重还是很高的，所以，当金融风暴来临时，我们长三角、珠三角等地区的外向型企业受到了很大冲击。
（5） 经济发达地区受影响严重
由于中国整体经济布局中存在着东西、南北差距问题，国内主要的外向型企业集中在东南沿海地区，所以当金融风暴来临时，受到冲击最为严重的也是这些发达地区。
2 工业设计行业的特点
2.1工业设计定义理解
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工业设计本质上可以理解为采用艺术手段解决技术问题的方法；其问题
核心是为了解决“形式与功能”关系；面对的对象是“人”；服务的单位是企业生产（产品）；在市场经济条件下，所指向的服务对象是消费者；并在销售环节完成后以提高产品附加值的形式实现企业的利润增值。
设计创新来源于对产品功能和形式的全面思考，包含三个阶段，即造型创新、使用方式创新、核心价值创新，这三个阶段分别对应于企业产品的换型、拓展、开发三种形态，对于工业设计教育对应的是设计表现、产品重构和产品开发方面的研究与实践。
围绕着设计流程的进行，高层次的设计体现在对于新产品的开发领域，这其中涉及到社会、经济、技术的多个要素的综合考虑，是产品设计中最为复杂和最具 有吸引力的所在。一般情况下，由于经济社会发展的阶段限制，设计在低层次水平上运行，但这需要一个前提，即设计活动处于买方市场，即社会对于设计创新的需 求还不是起到决定性的作用期间，通过改变形态等要素的方式即可推出新的种类，那么在消费者使用产品的时候享受的是相对创新性的时候，这是一种很有效的手 段。但这个阶段所存在的社会和经济因素发生变化的时刻，简单的“换型”便不能够起到足够的吸引作用。
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2.2中国设计行业的特点
中国设计行业真正形成规模应该在二十世纪末，伴随着国家教育对工业设计专业的重视开始的。
中国的工业设计发展历史有别于欧美国家的发展，也不同于日韩等亚洲国家。其特点是：工业设计专业发端于对设计行业的基本认识的基础上，设计教育起到了关键性的作用，由于教育体系发源于原苏联的教育体系，基本上是按计划的发展模式，在充分调查社会的需求上，教育机构首先对设计专业进行了调整，增添了工业设计专业。这样的结果是：社会并不充分认识，虽然社会有着巨大的需求，但并不了解其学科特点和教学特色，在企业需求和人才培养之间出现了沟壑，这使得前期很多毕业生很难找到合适的职业，进而改行做其它方向，所以，尽管现代工业设计教育在中国的历史已超过十多年，但依然看不到特别成熟的设计机构和设计案例。不过，通过这些年的努力，工业设计专业逐步被社会认可，在探索中逐步前进，设计行业初步繁荣，形成了珠三角、长三角地区的设计行业繁荣的局面，作为改革开放的深圳也确立了“设计创新之都”的社会发展理念，所有这些，均来之不易。
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但是，中国的设计之路依旧十分漫长，作为“世界工厂”的中国，在产品的生产和销售商还是依据廉价劳动力和OEM方面的业务能力。其自主设计和品牌能 力十分的薄弱，而且“投资少，见效快”的企业理念始终是贯穿于中国生产部门核心价值观，因此，对于独立研发的重视程度不够和核心竞争力的不足，致使多数产 品的生产存在仿制和抄袭的问题，虽然国家对知识产权保护的力度逐年加大，但由于长期形成的短视行为，企业认识并不充分，所以，我们常常看到，企业的生命周 期一般都很短，尤其表现在中小企业领域，而且企业抗风险能力不足，在诸如“金融风暴”来临时，表现得相当脆弱。
以工业设计顶 级的汽车行业的设计为例，2007年，2006年的时候中国汽车销量增长40%，达到410万辆，超过年销量340万辆的德国市场成为全球第三大汽车市 场，汽车的种类繁多，依据网络统计大约3000种各类不同的形态，但如果仔细分析会发现，这些产品中几乎找不到完全自主产权的设计产品，即便宣称为自主产 权设计的汽车，也大部分来自于购买或委托国外的设计机构完成，由此可见，工业设计在中国企业中的还是很微弱的。
设计行业的弱势状态不但表现在企业的认可程度上，也体现在国内的设计水平上，尽管每年中国总要推出千万种新产品，但工业设计的成功案例并不多见，诸如在众多的设计竞赛活动中，我们看到的大部分产品设计存在着设计雷同、手法单一、不切实际的作品，真正能够应用于生产并产生影响的设计少之又少，这不能不说作为拥有庞大的设计教育和设计人员队伍的工业设计的悲哀。
同样在设计教育方面，我们所遵循的教育理念基本来源于前苏联的体系和德国包豪斯的教育教学方式，但是，这两者在教育理念上是冲突的，表现在，传统的 设计教学采用的是经验传授和言传身教的方式，但作为工程技术学科的特点是系统化、模块化、理论化的素质和程序培养，学生在现有的教育体系下需要掌握如何思 维，如何设计的手段和技巧，进而提升技能，但是由于经验性的教学不是靠填鸭式方式传授的，所以培养的很多学生基本上完成不了一项像样的设计，这些方面已引 起有关方面的重视，但短时间内还是很难有一个根本性的改变。
3 对工业设计行业的影响
此次金融海啸的发生发展遵循以往经济危机的特点特征，只不过是表现形式和诱发因素不同而已，从其根源上分析为，由于美国庞大的虚拟金融行业运行恶化 而产生的连锁反应，而且，逐步蔓延到全球各个区域的实体经济层面，由于中国经过改革开放，对外经济的依存度保守认为达到35%，而且由于中国作为新兴的发 展中大国，总的来讲影响还是会不小的。作为设计行业而言，由于与
生产和销售有着密切的关系，所以分析起来对于设计行业的影响主要集中在：
3.1对设计机构的影响
伴随着危机的蔓延，销售下滑，一般的设计服务机构将会面临严重危机。由于在国内的设计机构主要有三个方面，驻厂设计师、独立设计机构、科研院所，其 中，由于企业效益下滑，无力展开新产品的研发，进而设计委托将会巨量减少，独立设计机构在接受设计委托方面将会遭遇困难，同时，面对危机，企业自己的设计 单位也很难开发新的产品，所以驻厂设计机构面临无设计可做的窘境，对于科研院所而言，由于主要是从科研角度从事设计，暂时还不会在生存方面面临危机。
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但总的来讲，这些设计机构均面临在设计资源短缺，设计案例不足的情况，而且尤其对那些设计力量薄弱的设计机构冲击最大，会出现大量小型设计机构难以为继的现象。
3.2对设计创新要求的影响
伴随着市场竞争的加剧，产品设计更依赖于设计创新。近几年的设计行业主要集中在设计造型的改进方面，其创新程度不高的设计将很难再现在的情况下展开，企业更需要有创造性的与具有核心竞争力的产品出现，所以现阶段，设计创新比任何时候均显得重要。
3.3对设计教育的影响
面临着金融风暴的到来，表现最为明显的是设计方向的学生就业雪上加霜。由于设计需求的降低以及设计水平要的提高，使得刚毕业的设计类学生就业面临巨 大压力，按2003年数据推算，2007年毕业生达到6万人，2008年达到9万学生，而且，设计不同于其他专业，需要的是高精人次比例相当高，要求学生 的综合素质极高，需要学生具有工程技术和艺术水准达到一定程度，而且对市场有充分的认识的人才，这样高的要求对于一位刚毕业的学生而言相当困难。
4 应对之策
客观的分析认为，相对其他行业而言，金融海啸对设计行业的影响还是比较缓和的，主要原因在于设计师依托于整体生产和销售基础之上的前期过程，对于工业设计而言，在产品的升级改造和新产品的开发工业设计更能够起到重要的作用，尤其是竞争激烈的情况下。
面对这样一些情况的发展，应该采取的对应措施总的来讲有：
（1） 研究消费者需求
我们认识到，要提高产品设计的创新程度，消费者需求的研究必不可少，以往闭门造车式的设计方式将越来越难以奏效，研究消费者需求，需要重视消费者行为和习惯，并且建立和适合合理的恶用户模型，并建立强大的调查网络和团队才可以完成这项任务。
（2） 对产品的改进作创新
通过产品创新方式和方法的研究，借助现在有效的设计创新手段，从思维创新入手，增强对产品的认识，提高对产品设计开发的过程控制，建立面向产品的设计创新 体系，形成具有可操作性的设计创新手册，依据计算机强大的绘图和运算能力，结合技术要求，做到快速反应，提升应对市场的快速反应机制，使产品具有开拓性和 引领潮流的特性，大力拓展民族设计风格的研究，以满足中国设计需要为前提，提升设计品质和设计素养，逐步在全球范围内形成中国设计的氛围和风格。
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（3） 设计创新的层次提高的新的阶段
设计创新的三个阶段中，应该逐步提升到第二个和第三个阶段，增加对生活方式的理解，着重研究生活方式中人的特点，增强创新的针对性，做到不模仿、不抄袭， 发挥自主设计的能力，改变“短平快”的设计思路，深入调查，科学分析，逐步改变以造型为主的设计现状，这样才能满足时中国制造走向中国设计的要求。
（4） 学生培养从技能培养的同时，增加对素质的培养
通常认为学生能力的培养存在着实践能力低的现象，由于学生在大学期间要面临着考验、考级出国的方面的择业选择，其实在专业学习上的时间和精力很少，故此， 同样存在着设计理论不足的情况，这便造成学生对设计理解不深刻，后劲不足，功于表现而对设计的实质掌握不足的现象。存在着“双低”的情况。
同时由于教材、师资、办学能力的限制，高层次的学生培养还存在难度，所以政府和学校层面应予以高度重视，积极改进这方面的不足。
（5） 政府、企业重视设计行业的发展
由于中国的社会发展和企业行为以及教育活动均具有较强的政府支持特色，政府在其中扮演者极为重要的角色，从分理顺现有的关系，政府在参与管理过程中，除了 目标性，纲要的文件指导，更重要的是策略和政策引导，由于传统的方式是，政府只行使指导和命令权利，但对于其协助和服务功能并没有特别显著的体现出来，使 得设计行业常常出现“无条件，创造条件”的造假行为。
（6） 鼓励学生结合社会生产的实践活动
学生在学习过程中重视实践能力培养已不是新的课题，因此，是不是可以拓展学生参与社会实践的积极性，鼓励学生从事科研有关的设计活动成为重点，作为高校而 言，实际的设计活动大多通过老师的联系而获得，因此，对大面积的学生培养而言不见得取得多么大的作用，主要是通过这种示范作用而激发学生对学习的热情和工 作的热情其作用，作为高校，能否在科研方面带动设计活动应该成为常态，但是面对新兴学科的特点，一些具有资助性质的课题并不容易申请到，因此，相关部门应该加大这方面的扶持力度。
（7） 设计行业需以创新为核心的自我救赎
虽然作为应对金融风暴的对策之一，国家出台了很多政策和计划，其中近期最为重要的是“四万亿”的救助计划，从宏观上可以看到这批资金主要集中在基础建设领 域，基础建设领域与设计行业关系不是十分密切。因此，就设计行业而言，自我救赎在这阶段显得尤为重要，主要原因是，应该抓住这次机遇，深化改革，提升设计 竞争力，以设计作为核心竞争力将会在危机中起到决定性的作用。设计在线.中国
5 迎接挑战开拓未来
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工业设计作为新兴产业，虽然历史不长，但已经和中国的经济和制造业建立了密切的关系，成为产品升级换代和设计创新的有效手段，并且在提高产品质量和销售方面起到举足轻重的作用。面对金融海啸的影响，工业设计行业而言，总体而言是机遇大于挑战。
现代工业设计的产生依据两个条件：市场竞争和批量生产，从现在的市场现状分析，伴随着危机的蔓延和深入，竞争会越来越激烈，对于工业设计而言，只不过对于低质量和低水平的同化设计会出现危机，但对于工业设计的其他阶段而言并不受影响。
纵观这些作品，可以发现：作品多集中在电子类消费产品的外观造型方面，而且手法单一、思路雷同、思想空洞、华而不实等同质化现象；其中实际生产的设 计产品基本上是造型和式样的改进，真正有创新的部分和产品寥寥无几；每年产品在区域内、国内甚至国际环境上有影响的不多；中国文化博大精深，但能够体现这 一点产品少之又少，国内的设计表现为：由国际级品牌，而无国际级设计。
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因此，工业设计应该走创新之路，虽然我们认为创新是工业设计的灵魂，但原来并为着重认识，在来势汹汹的金融危机面前，展开深入的结构调整和行业代谢已成为刻不容缓的事情，所以我们人为主要从以下几点做起：
在现行的教学系统内研究改革现在专业划分，使工业设计获得合理和准确的学科定位；重视在设计教育中的设计素养问题；相关专家学者重视和加大理论研究；在传统学科研究基础上，开拓新学科。从而为培养“双高”型人才奠定基础。
面对行业的发展，关注行业规范化建设问题；提高设计机构的设计能力和抵御风险的能力，改进设计流程和探究新的设计方法；扩大设计视野，站在全球的角 度上展开国际竞争，走民族化和现代化的道路；扩大国际间的交流与合作；重视中西部和国家相关政策的导向研究，针对的寻找设计突破口，关注汽车、机械制造、 医疗器械等行业的发展，寻找新的设计增长点；建立国内通行的设计网络和知识架构，在智力层面上做到优势互补，发挥团队优势，建立较为合理的设计指导机构， 相关的学术和政府机构加强对设计行业的支持力度，展开跨流域跨行业的交流与合作。
通过这些综合手段，工业设计行业一定能够更加茁壮和健康，在中国走向伟大复兴的道路上，工业设计的作用将日益显现。
6 总结
面对危机，沉着冷静，发展自我，寻找突破这应该成为现在设计行业的重要思考的内容，正如胡锦涛强调，当前，国际金融危机蔓延迅速、波及广泛，是世界 经济增长面临的最严峻挑战。有效应对金融风险，维护国际金融稳定，促进世界经济发展，是各国各地区共同面临的重要而紧迫任务，需要国际社会增强信心、加强 协调、密切合作。（2008年11月24日《人民日报》亚太经合组织第十六次领导人非正式会议在利马举行），新加坡《联合早报》2008年11月30日发 表的分析文章认为金融风暴使中国面临转型压力，须发展创新能力。
从哲学上讲，任何事情均有两面性，表现在事件发生之后即存在挑战又存在机遇，这就是“机遇与挑战并存”的名句。
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对于设计而言，面对金融海啸既不要跟风同时要审时度势,依据现状，分析对行业的影响并制定应对之策才能做到化危机为机遇，可能历史存在相同之处，正是98年金融危机前后，工业设计专业在中国的发展展现出空前的活跃，相信历史并不偶然。

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作者简介：
李月恩： 1976年3月出生，汉族，山东建筑大学 讲师，山东大学博士研究生，主要从事产品设计与企业形象策划的教学与研究.