灯会活动策划方案.docx

“瑞犬临凡报升平 XX市纳福喜迎春”
2018 XX彩灯盛会
（企业实力展示盛会）

一、活动概况
（一）活动时间：
2018年2月10日—3月2日（腊月25至正月15），持续20天（注：2月16日即大年初一当天活动暂停）
（二）活动地点：XXXXXXXX
（三）活动主题：瑞犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春
（四）组织机构（待完善）：
主办单位：
协办单位：
支持单位：

二、活动概念
（一）灯会背景
灯会，自古代延续至今，已成为了一年中不可或缺的一项重大节庆活动。此次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的一年的美好期待。灿烂的灯火，预示着来年：生意兴隆、生活红火。
（二）活动主旨
1、弘扬中国传统文化
2、丰富群众文化生活
3、展示XX市发展成就
4、彰显XX市城市精神
5、打造XX市企业品牌
灯会的举办，不仅为市民呈现了一场灯火盛宴，丰富了大众的生活，也向外来游客展示了我市良好的节庆氛围，传递了我市政治、文化、经济等全面发展的良好势头。城市形象得到展示的同时，也为商家提供了提升品牌影响力的契机，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自身品牌形象展示的主导者。
（三）活动核心
传统文化展示+企业文化实力展示
（四）策划思路
1、打造中华文化、XX省文化与XX市本土文化相融合、优秀传统文化与现代文化相结合、中国传统文化与世界文化相交汇的大型文化盛会
2、打造企业实力展示平台，为企业创造展示企业文化实力与品牌实力的机会
3、打造XX市喜闻乐见的春节文化盛事，使其成为推广城市魅力的标志性话题之一
（五）活动亮点
1、联合企业单位，设置独特的企业文化主题灯元素，打破传统灯会的局限性
2、活动内容为大众喜闻乐见，且规模巨大，影响力辐射XXX市以及周边区域
3、灯会活动内容丰富多彩，包含美丽的大型主题彩灯、精彩的暖场节目、有趣的互动文化体验等元素，现场爆点众多
4、线上推广+线下推广，官方推广+赞助商联合推广，宣传推广阵容强大
5、活动地点设在XXXX，其作为重点打造的国家级旅游景区，风景秀丽，生态资源丰富，是市民群众休闲娱乐的好去处；位于成自XX高速公路入口附近，交通便利，适合作为大型活动举办地点

三、活动内容
（一）灯会节点
说明：灯会举行期间，除以下重要特殊节点，平时仅开放彩灯观赏、文化互动等常规性活动内容
1、亮灯仪式（开幕式）
时间：2月10日周六，即灯会举办第一天
活动内容：邀请领导、各界代表嘉宾出席亮灯仪式，在领导宣布灯会正式亮灯并点亮舞台上的象征性彩灯后，同时把所有彩灯点亮
增加舞台活动环节：开幕式前乐队暖场，开幕式后进行民族音乐演唱、川剧、变脸、魔术、杂耍等民间艺术表演，持续一小时（暂定）
2、除夕夜跨年春节晚会
时间：2月15日除夕夜
活动内容：联合各单位机构和本地官方媒体，举行大型跨年春节晚会
增加活动环节：为有意举行春节晚会的单位机构、官方媒体提供场地，由影响力较大的单位牵头，各自提供资源共同举办大型的春节晚会。活动内容按实际情况拟定，建议增加跨年整点倒数、燃放烟花环节。
3、元宵节烟花晚会
时间：3月2日元宵节，即灯会举办最后一天
活动内容：邀请舞火龙团队，并燃放烟花庆祝元宵佳节
增加活动环节：元宵节当晚8点，开始进行舞火龙，在主题灯展区舞龙一轮后，与现场人偶、高跷表演者、小丑沿着灯会主路线进行舞龙巡游。巡游一周后，进入烟花燃放环节。

（二）灯会元素（活动内容）
活动内容分为灯会持续期内一直设置的长期元素与仅在特殊节点设置的节点元素。
1、主题灯元素（长期元素）
（1）传统文化主题灯
设置1个入口门楼与3个大型传统文化主题灯饰。
门楼设置在灯会入口处，设计要求：整体为一头威武雄壮的哮天巨犬，先声夺人！两双腿分别作为左右两个门楼柱，门楼柱上分别贴上“瑞犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春”对联。切合狗年灯会主题，寓意：瑞犬列门，迎春纳福。
走犬主题灯饰：参照传统走马灯，将马换为犬形，切合主题，寓意：愿为为建设祖国美好新篇章奔走不息，效犬马之劳。
大辣椒主题灯饰：大红辣椒形状，切合XX省辣椒之乡的文化氛围，寓意：生活红红火火。
宝塔主题灯饰：参照XX市县闻名的塔状建筑，宣扬XX市丰富的旅游文化资源，寓意：发展进步，步步高升
（2）企业文化主题灯
按照企业实际赞助情况，设置富含企业文化与品牌魅力的独特的灯饰
（3）现代文化主题灯
设置3个占地面积较大的大型灯组景点及1个可视性最强的灯饰景点
梦幻森林灯组：选择一片合适的小树林，在区域内的树木枝条上悬挂密集度合适的线条状灯饰，呈流线型柳枝装自然下垂，营造出彩色的梦幻森林效果
光雕长廊灯组：在主灯展区，设置一个长度较长的光雕长廊，视觉效果拔尖
天灯主题灯饰：用结实的绳索，连接大型的飞空热气球，可视性最高

（4）其他散点灯饰
灯会区沿线分别点缀各种零散的灯笼装饰：灯杆、大树等立状物上悬挂彩带、大红传统灯笼，路边、草地上点缀莲花状、动物状等灯饰
2、文化互动元素（长期元素）
（1）放河灯：设置河灯漂放区，准备数量较多的彩色防水河灯（可重复利用），形状为莲花状、船状等，让市民群众写下新年愿景放在河灯中，体验放河灯的乐趣。
（2）放孔明灯：设置合适的区域，提供让市民放飞孔明灯的地方。
（3）猜灯谜：在主灯展区设置猜灯谜摊位，每张票可猜灯谜2次，猜中可获得随机赠送的小礼品一件（如俗称“狗带”的男、女领带，独特趣味又应景）。
（4）踩高跷（北方文化体验）：在主灯展区设置踩高跷体验点，在做足安全防范的措施下，让市民群众体验北方高跷文化（现场有踩高跷指导人员）。
（5）捏糖人、打陀螺等传统体验点：在主灯展区设置民间传统文化体验的摊点，丰富灯会的文化内涵。
3、暖场节目元素
（1）舞台暖场（节点元素，仅限亮灯仪式当晚、除夕夜）
邀请民间艺术表演团体，例如川剧、变脸、魔术、民族舞、杂耍等，在舞台进行暖场表演，活跃现场气氛。
（2）主题暖场（节点元素，仅限元宵节当晚）
舞火龙表演，元宵节进行舞龙表演以及舞龙巡游环节；
燃放烟花，除夕夜整点倒数后与元宵夜舞龙巡游后进行烟花燃放。
（3）音乐暖场（长期元素）
主灯展区域铺排音响设备，灯展开始时播放暖场音乐，例如喜庆的春节音乐、欢乐的儿童歌谣、独特的少数民族歌曲等（可作为广播用）
（4）流动暖场（长期元素）
气球小丑，聘请1位气球小丑，长期驻守在主灯展区流动小表演，为小朋友扎各种奇趣气球，丰富现场外国元素（元宵节小丑数量增加为4位） ；
人偶，设置2位人偶，形象分别为财神爷与史努比，长期驻守主灯展区与游客互动、拍照，活跃现场气氛（元宵节人偶数量增加为20位）。
4、美食、购物元素（长期元素）
设置美食购物摊点区，招商引入特色风味美食、新年饰品专卖、年货专卖等优质商家，打造集购物、美食、休闲为一体的节日盛宴，让市民群众看得尽兴、玩得开心、吃得高兴，给大家留下完美的灯会体验。

（三）灯会场地分区（暂定，具体按照实地布置）
1、入口门楼区：含门楼灯饰、安保和医疗等工作人员的大本营
2、天灯区：大型热气球单独成区域，设置警戒线防止游客靠近
3、主灯展区：含3个大型传统主题灯饰；舞台表演区；猜灯谜、踩高跷、捏糖人、打陀螺等文化互动摊位；气球小丑互动；人偶互动；烟花燃放；舞火龙
4、美食购物区：美食、购物摊点，设置休息区桌椅
5、光雕长廊区：含光雕长廊灯组
6、梦幻森林区：含梦幻森林灯组
7、河灯区：进行集中放河灯体验的区域
8、孔明灯区：进行集中放孔明灯体验的区域

四、宣传铺排
（一）气氛烘托期（2018年2月10日前）
结合线上线下宣传手段，通过主流官方媒体、自媒体、户外媒体、赞助商媒体矩阵，以电视宣传片、报纸硬广和软文报道、微信推文、网络图文信息、流动广告宣传车辆等形式，对本次灯会进行前期的预热推广。
（二）灯会执行期（2018年2月10日—3月2日）
灯会期间，除了常规的线上线下宣传，还用各种美丽的灯景、火爆的活动现场的盛况作为吸引点，用“有图有真相”的实景吸引市民群众到场。通过市民群众自发主动进行的微信传播与口口相传，实现裂变式活动推广。另外，长达20天的活动，为防止引起受众的审美疲劳、宣传轰炸厌烦情绪，特意根据亮灯开幕、除夕春节晚会、元宵烟花晚会分别制造话题，有节奏地去推送灯会信息，从而不失新鲜感与爆点。