新征程__更精彩——中央广...23年全国两会创新报道解析_王莹.pdf

Special Plan 特别策划传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）17新征程 更精彩中央广播电视总台2023年全国两会创新报道解析文/王莹党的二十大吹响了开启新征程的号角，作为党的二十大后首次召开的全国两会，2023年两会全球瞩目。中央广播电视总台举全台之力从“新”出发，积极运用各类创意元素，推出一系列鲜活生动的融媒体产品，通过强大的融合传播矩阵有力呈现新征程新风貌新气象。聚焦总书记“两会时间”，全维度展现领袖风采与爱民情怀2023年全国两会报道中，总台通过多样态视听内容全景、深度聚焦总书记重要讲话和重要活动。一是创新传播方式，精准报道习近平总书记重要活动。时政报道团队推出直播、新闻报道、新媒体产品，精准呈现总书记全票当选国家主席、中央军委主席，进行宪法宣誓，发表重要讲话等历史时刻。首次采用双主机位，以特写和近景两种构图同步拍摄领袖宣誓过程，首次嵌入礼兵与宪法宣誓仪式大屏图案同框画面，首次采用三机位协同拍摄礼兵列队入场，多视角呈现总书记起立鼓掌致意、与身边的领导同志握手等瞬间。时政微视频习近平进行宪法宣誓全网持续刷屏，仅在微信朋友圈的累计播放量就达13.9亿。“央视新闻”微信公众号推送的时政新闻眼第11次到解放军和武警部队代表团，习近平对这件大事提出要求，腾讯新闻微信插件头条推送，触达用户超6.6亿人次。微博平台“央视新闻”主持的话题#习近平当选中华人民共和国主席#阅读量高达12.2亿次。二是创新报道内容，小切口传递总书记爱民情怀。总台以多样态产品构筑领袖报道的主阵地，内容上重点以“以小见大”的形式体现出习近平总书记对于民生事、身边事的关注。时政微视频和人民在一起，展示习近平总书记和人民在一起的生动场景，获今日头条、百度、腾讯等置顶推荐，触达用户6.6亿人次。系列特稿习近平两会时刻，围绕习近平总书记“三次下团组”、宪法宣誓、闭幕会重要讲话等，全方位展现领袖风采，取得良好传播效果。原创时政微纪录短视频来自人民，聚焦习近平总书记在陕西、河北、福建、浙江、上海等地工作期间团结带领人民群众通过不懈奋斗实现美好生活的生动实践。总书记关心的事上学记全网总触达量超20亿次。圆满完成系列报道，深入浅出权威解读，总台创意产品形态纷呈两会报道中，总台不仅在各重点环节全覆盖、快传播，还积极设置议题关注当前社会关切的新建议、新提案，以聚焦典型代表、挖掘典型议题的方式，从宏观到微观、层层递进，推动两会报道走入生活。一是紧跟大会进程，做好各项程序性报道，主动设置议题，聚焦时代发展命题。总台完成了十四届全国人大一次会议闭幕会、总理记者会、外长记者会和“委员通道”“代表通道”“部长通道”等22场直播，信号安全有序，角度丰富到位。在议题设置上，紧跟全国两会议程，先后围绕“中国式现代化”“以高质量发展扎实推进中国式现代化建设 提振信心再出发”“稳岗扩就业 着力化解就业结构性矛盾”“老龄化社会”等议题，结合多地多领域的发展亮点和有效举措，邀请专家深入解读。二是优化视觉表达，内容形式相得益彰。在本次两会报道中，总台各新媒体平台不断创新表达方式，用数读、条漫、组图等多种形态丰富报道产品的视觉呈现效果。时政微视频解码全过程人民民主，通过“风格化解说+大数据CG动画”方式，深刻解读中国式民主的内在逻辑。大数据产品两会词云图，以全国两会期间的发布会和“部长通道”为观察现场，创新运用AI算法归集会内外信息，形成“关键词云层”，挖掘肉眼不可见的新闻点，描绘出中外舆论焦点与期待。原创海报组图转存了解！“总理记者会要Special Plan 特别策划18 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）点速览”，原创组图2023年政府工作报告中的“升”与“降”等内容均获得广泛关注和转发。漫画图文报道我俩会会邀请网友喜爱的意见领袖与代表委员对谈，第一期探讨“青少年如何与网络共处”话题，相关微博话题登上热搜榜前五名，阅读量5.7亿次。用心搭建互动平台，实现主流媒体与网友的“双向奔赴”全国两会作为人民的盛会，各项议题与人民群众切实生活息息相关，总台充分考虑人民群众迫切希望参与议题讨论的潜在诉求，围绕本次两会重要建议提案，设置了大量投票、问卷类产品。升级创意交互形式，为用户开辟“参与”两会新渠道。在本次两会报道中，总台继续升级创意交互的形式，为用户开辟关注两会、接触两会的“新渠道”。在两会开幕前于央视新闻客户端推出H52023两会热门话题邀你点亮关注！你的关切，总台帮你问！，征集群众对两会高度关注的话题并联动两会你我他融媒节目，利用自身优势、大小屏联动吸引用户广泛参与，监测期间，#两会你我他#微博话题阅读量达4.7亿次。以问答形式“微创新”带动用户深度参与。本次两会报道，总台在题目选项、评论板块等环节进行了微创新，使其从传统的民意调查类产品升级为民众对两会议题的“发声器”，更好地激发了用户参与热情。“央视新闻”新媒体相对论栏目引入新媒体平台网民的讨论和提问，在大屏端约采代表委员或嘉宾，有针对性地深入阐释。H5产品探秘人民大会堂以问答为互动核心，通过科普有关人民大会堂的历史典故、设计理念等，总结过去十年来到人民大会堂参会的代表委员人次、议案提案处理情况等数据。新技术持续赋能，不断提升两会报道科技感总台持续深化“5G+4K/8K+AI”战略布局，以5G、AI、VR/XR/MR等前沿科技为依托，大量启用虚拟主播，积极布局元宇宙新赛道，运用AIGC（人工智能创作内容）丰富节目内容，提升两会报道的科技感。一是虚拟主播连续登上两会报道舞台。2023年两会期间，总台超仿真主播“AI王冠”再次与“本尊”携手，在央视频继续推出升级版“冠”察两会，使用全新方式对中国式现代化、乡村振兴、科技创新等全国两会的热点话题进行报道。“AI王冠”以一句与其虚拟身份极为贴合的特殊表达“如果我的算力进一步提升，表现就会超过你”，传递了“自己”对两会科技创新领域最感兴趣的“个人期待”，节目在央视频播放量达716.9万次。二是借势ChatGPT、AIGC等近期科技热词，推出具有未来感、智能化的“趣味”融媒体产品。ChatGPT的推出掀起了全世界对人工智能的强烈关注和广泛兴趣。总台紧跟AIGC技术趋势，AI融媒体产品开局之年“hui”蓝图运用AI技术描绘新时代中国充满自信的精神风貌，第一期节目端内阅读量达84万次，系列内容在央视新闻APP累计浏览量超600万次；创意微视频AI绘意中国一边运用AI技术对网络热点的问题进行解答，一边开启智能绘画，描绘中国式现代化的美好图景，据不完全统计，视频播放量达1000万。谈话类XR节目中国神气局以全新视角赋能全国两会议题。此外，总台利用智能机器人ChatGPT和Quora平台问答特色，推出两会Q&A视频海报问答产品；以VR绘画的方式推出创意微视频VR画两会用中国传统色绘就未来图景，运用大数据透视全国两会热点，24小时内总播放量超200万次。面向国际舆论场创新报道两会，讲好中国故事2023年全国两会报道中，总台通过68种语言、覆盖全球173个国家和地区的285个海外电视平台及新媒体平台，在对外传播中构建两会报道的中国话语和中国叙事体系，各项核心传播数据实现新增长、创造了新纪录。CGTN网站和海外社交平台账号精准推送两会报道，国际传播效能显著提升。CGTN英西法阿俄五语种累计发布中国两会报道7237条，全球阅读量达4.4亿。其中，评论特稿论中国推动高水平对外开放 中国为世界提供新机遇被20个国家和地区的755家海外主流网络媒体广泛转载；系列报道全过程人民民主全程看见证等海外阅读量超3580万。同时，总台多语种“网红”围绕经济、民生、生态、文化等领域成就，推出田薇看两会“菁”通两会两会上的她力量等系列融媒体报道。其中，田薇看两会全球阅读量达1047万。3月9日启动的“中国式现代化与世界”系列海外宣介活动，广泛宣传中国式现代化的深刻内涵。一年一度的全国两会是国家政治生活中的重大事件，也是媒体融合报道的“练兵场”。中央广播电视总台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，坚持守正创新、以攻为守，充分发挥中央主流媒体主阵地主力军作用，以主题鲜明的内容、精心编排的矩阵和亮点纷呈的融媒体产品充分展现新征程上的两会盛况，为全国两会营造了良好的舆论氛围。作者单位 中央广播电视总台创新发展研究中心【编辑：曲涌旭】