纸媒与新媒体融合发展研究_邢世帅.pdf

30中国报业 2023.02（下）纸媒与新媒体融合发展研究摘要在新技术快速发展的今天，新闻传播方式发生了变化，人们阅读新闻的方式也发生了变化，传统纸媒面临严峻的生存危机，转型发展迫在眉睫。本文主要分析纸媒和新媒体发展现状，并对纸媒与新媒体融合提出思考，以便推动传统纸媒转型升级，提升纸媒报道质量。关键词纸媒 新媒体 融合 中图分类号 G20 文献标识码 A邢世帅在信息化时代，信息技术与传统行业的关系越来越密切，不仅推动了行业转型发展，也方便了人民群众的生产与生活，提高了社会的运作效率。对于新闻传播行业而言，信息技术改变了新闻传播方式，提高了信息传播效率。传统纸媒要加快与新媒体融合，在信息化时代焕发新的活力。纸媒发展现状在新媒体的冲击下，传统纸媒面临生存困境，甚至一些纸媒已经退出了历史舞台。新媒体对纸媒的冲击巨大，纸媒转型势在必行。与此同时，传统纸媒读者老龄化趋势严重，年轻读者选择更加方便的新媒体平台获取信息。随着互联网的快速发展，手机客户端技术不断成熟，传统纸媒受众会进一步缩小，人们不再订阅报纸，不再被动地接收各种新闻信息，而是通过互联网主动获取信息。在信息化环境下，网络阅读取代了传统阅读，年轻人喜欢通过手机短视频获取信息。高科技使人们的眼界得到拓展，新媒体将文字图片等融合在一起，提高了人们获取信息的质量，这些都是传统纸媒难以比拟的。因此，纸媒的转型发展迫在眉睫。新媒体的发展现状1.新媒体的发展优势（1）时效性较强。与传统纸媒相比，新媒体在信息发布时效性方面更高。传统纸媒发布信息需要经过一系列流程，而且所发布的常常是前一天的事件。新媒体突破了时间和空间的限制，几乎可以做到随时随地快速传播，因此其新闻时效性高于传统纸媒。（2）信息量大。通过网络渠道，人们可以获取海量信息。任何一个新闻事件在很短时间内就可以出现很多相关报道，人们可以了解整个事件发生的全过程。传统纸媒信息量受到局限，人们无法获取最新的新闻资讯和背景信息。（3）互动性强。传统媒体是单一的信息传播渠道，而新媒体增加了接收方与传播者之间的互动，信息不再是机械性地单向传输，当事人之间的沟通与交流更加频繁。与此同时，信息传播不再局限于专业媒体，社会公众也可以成为信息传播者，公众在信息传播中的主动性增强，新闻的互动性也显著加强。（4）限制条件较少。传统纸媒依托各种各样的媒介传播信息，而新媒体主要通过网络技术完成信息传播，实现信息资源共享，这种共享突破了时间与空间的限制，人们只要接入互联网就可以接收信息，拉近了传播者与受众之间的距离，使信息传播的限制条件明显减少。2.新媒体的发展劣势一是信息碎片化。在新媒体时代，虽然民众可以获取大量信息，但信息大多是碎片化的，很多信息不完整，容易丢失关键信息。二是真实性缺失。互联网中包含大量虚假信息，一些不法分子利用互联网随意散布不实信息，有的专门制造或扩散虚假信息，导致新媒体信息良莠不齐。媒介新论 Mei Jie Xin LunDOI:10.13854/i.2023.04.082312023.02（下）中国报业纸媒与新媒融合发展的思考1.积极推动改革（1）报道方式改革。第一，不断改善民生新闻报道方式。民生新闻是社会大众关注的新闻内容，传统纸媒以社会民生新闻为主要内容。由于互联网媒体快速兴起，纸媒的信息量无法与新媒体相比，因此纸媒可以减量提质，提高民生新闻的报道质量。例如，以民生新闻报道为中心，报道内容不局限于单一事件，还要关注相关事件的变化，向读者介绍一个完整的新闻事件。第二，注重时政新闻报道。长期以来，时政新闻是一些纸媒报道的弱项，很多纸媒对时政新闻报道经验不足，很难把握报道力度。近些年来，政府工作更加公开透明，媒体作为沟通政府与公众之间的桥梁，应当加强对时政新闻的报道。可以通过互联网技术，实时关注政府发布的公开信息，将这些信息作为时政新闻报道的重要来源，同时将政府工作与民生有效融合在一起，提高纸媒新闻报道的质量。第三，加强深度报道。与新媒体相比，纸媒最大的优势是深度报道，这是纸媒的核心竞争力。在新媒体环境下，纸媒要发挥深度报道的优势，可以邀请专家评论新闻事件，提高新闻报道的权威性。（2）数字化转型。第一，创建电子版新闻，加快新闻网站建设。在新媒体环境下，纸媒要加快推进电子版发行，创建自身的新闻网站。电子版发行主要是以手机APP为主，向公众及时推送各类信息，提升新闻传播的时效性。建立网站是纸媒与新媒体结合的重要尝试，网站以报道新闻为主，提高新闻报道的时效性。第二，加快推进报网融合。报网融合不仅可以提高新闻网站的综合性，还可以强化与公众之间的互动，有助于提高新闻传播的时效。报网融合不仅可以培育忠实的读者群体，还可以利用互联网技术推进媒体之间的融合。第三，探索全媒体发展。随着信息技术的快速发展，手机已经成为民众不可或缺的重要工具，手机报可以成为纸媒与新媒体融合的切入点。纸媒推出手机客户端，丰富客户端的各项服务，提高新闻信息的传播时效。2.转变发展模式（1）树立全媒体发展观念。在新媒体快速发展的今天，纸媒要树立全媒体发展理念，及时更新报道方式与内容，学习如何与新媒体有效融合。为此，纸媒要探索新闻传播规律，分析媒体的核心竞争力，找出一条适合纸媒的融合发展道路。（2）加快推进资源整合。在新媒体环境下，传统纸媒要加快推进资源整合，可以从人才、用户、服务功能等方面考虑。在媒体融合的大环境下，技术人才是推动融合的关键，传统纸媒缺乏高科技人才，因此在资源整合前需要做好人才准备工作，积极培育高科技人才。纸媒要分析用户的阅读习惯，完善用户的阅读体验，有序引导新的信息传播方式，留住忠实客户群体。纸媒与新媒体融合还需要加强服务功能，推动信息传播方式改革，建立一站式立体服务体系，提高信息服务质量。（3）抓住时代新机遇。在新媒体快速发展的今天，传统媒体受到严重冲击，纸媒要抓住新时代的发展机遇，建立信息传播新渠道。目前，移动短视频成为新的传播方式，纸媒要抓住移动短视频的发展浪潮，在各大短视频平台注册账号，安排专人负责账号的运营与管理，将报纸与移动短视频有效融合，全方位提高用户的阅读体验，方便民众通过智能手机获取信息，有序引导读者向客户端转移。结语为了推动与新媒体融合发展，纸媒需要积极进行改革，创新报道方式，加快数字化转型；转变发展模式，树立全媒体发展理念，推进各类资源整合。同时要抓住新时代发展机遇，为民众提供高质量的新闻服务。（作者单位：济南日报报业集团）参考文献1于潇.数字化时代纸媒与新媒体融合发展实践探析J.记者摇篮,2021(06).2龙舟.纸媒与新媒体融合发展策略研究J.中国报业,2021(19).3郭红玉.纸媒与新媒体融合发展趋势研究J.视界观,2020(02).4张润.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考J.记者观察：下,2020(02).责任编辑：邓应华蓝天奇观 张腊阳/摄作品欣赏