2016视觉传达设计专业培养计划.doc

视觉传达设计专业本科培养计划
Undergraduate Education Program for Visual Communication Design

一、培养目标（Program Objectives）
本专业培养适应国家、区域及行业经济建设和社会发展需要；具有良好的人文社科素养、职业道德和视觉审美判断；掌握视觉传统平面图文及现代媒体传播基础知识，有扎实的设计思维、表达、沟通和管理能力；具备以商业概念为中心的设计策划能力，以及结合企业和社会需求探寻新的解决方案的创意能力；能在视觉传达设计相关的设计、教育、研究和管理机构从事平面设计、包装装帧设计、创意产品设计及媒体传播等类型工作的高素质应用型人才。
二、毕业要求（The Graduation Requirements）
毕业生应获得以下几个方面的知识和能力（表1、表2知识、能力体系及毕业要求实现矩阵）
1、具有较好的人文社会科学素养、较强的社会责任感、良好的职业道德、领先的视觉审美判断及艺术修养。
2、具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识，了解本专业的前沿发展现状和趋势，具有从事视觉传达设计行业或专业工作所需的艺术、人文社科、自然科学知识。
3、掌握所学视觉传达设计专业领域的基础理论知识，以及设计思维与设计方法。能够以商业为中心，结合企业和社会需求进行创新性设计。
4、具备利用图形、印刷、包装、媒体传播等手段进行设计沟通、视觉传播、交流，以及视觉规律研究和设计表现的能力。
5、掌握传统平面图文及现代媒体传播的设计、材料、工艺、制作等知识，熟悉项目运作流程，具有系统的专业实践学习经历。
6、熟练掌握一门外语，能够查阅和利用相关的外文资料，掌握文献检索、设计调查及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法。具备撰写调研报告、设计说明、专题论文的基本能力。
7、具备从事视觉传达设计工作所需要的竞争意识和协同工作能力，具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。
三、主干学科（Main Disciplines）
艺术学、设计学、传播学、美学、心理学
四、主要课程（Main Courses）
设计基础、形式研究、广告学概论、视觉传达数字化技术、图案设计、图形创意、字体设计、版式设计、插图设计、平面广告设计、展示设计、网页设计、信息设计、书籍设计、印刷与制作、品牌形象设计、包装设计、文化创意产品设计等。
五、主要集中性实践教学环节（含专业实验）
（Practicum Module（experiments included））（表3）
计算机训练、外景写生、视觉传达设计专业调研、视觉传达设计专业实训、视觉传达设计毕业实习、视觉传达设计毕业采风、毕业设计（论文）、毕业展示等。
六、学时与学分（Credits Hours and Units）（表4）

表1 视觉传达设计专业知识、能力体系表

知识、能力要求
对应课程
1、具有较好的人文社会科学素养、较强的社会责任感、良好的职业道德、领先的视觉审美判断及艺术修养。
1.1人文社会科学素养
马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、军事理论、体育、中国近现代史纲要，思想政治理论综合实践课、心理健康教育
1.2社会责任感
马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础，公益劳动、军训、入学教育、毕业教育
1.3职业道德
入学教育、毕业教育、视觉传达设计毕业实习、就业指导、安全教育、视觉传达设计毕业设计（论文）（包含毕业实习、毕业展示）
1.4视觉审美判断与艺术修养
专家学术讲座、设计管理与服务、艺术概论B、中国工艺美术史、外国工艺美术史、世界现代设计史、设计管理与服务、广告学概论、摄影基础
2、具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识，了解本专业的前沿发展现状和趋势，具有从事视觉传达设计行业或专业工作所需的艺术、人文社科、自然科学知识。
2.1国际视野、时代意识
当代世界经济与政治、中国近现代史纲要、专家学术讲座、视觉传达设计专业导论、视觉传达设计毕业采风、视觉传达设计专业毕业实训、军训
2.2前沿发展现状和趋势
专家学术讲座、课程设计、世界现代设计史、视觉传达设计专业实训、视觉传达设计毕业采风、视觉传达设计专业调研
2.3艺术、人文社科知识
艺术体育类选修课、经济管理类选修课、人文社会科学选修课、设计基础、摄影基础、艺术概论B、中国工艺美术史、思维与表达、外国工艺美术史、世界现代设计史
2.4自然科学知识
自然科学类选修课、心理健康教育、设计管理与服务、计算机训练
3、掌握所学视觉传达设计专业领域的基础和核心理论知识，以及设计思维与设计方法。能够以商业为中心，结合企业和社会需求进行创新性设计。
3.1专业基础知识和核心理论知识
设计基础、形式研究、视觉传达设计专业导论、图案设计、字体设计、版式设计D、图形创意、插图设计、广告学概论
3.2设计思维与设计方法
形式研究B、设计竞赛方法、思维与表达、设计管理与服务、图形创意、版式设计、字体设计、插图设计、包装材料与结构
3.3以商业为中心的创新性设计
标志设计、旅游纪念品设计、包装设计、品牌形象设计、移动媒体开发、玩具设计、书籍设计、平面广告设计
4、具备利用图形、印刷、包装、媒体传播等手段进行设计沟通、视觉传播、交流，以及视觉规律研究及设计表现的能力。
4.1设计沟通
导向系统设计、手绘表现、思维与表达、标志设计、招贴设计、品牌形象设计、平面专题设计、包装装帧专题设计、文化创意产品专题设计、新媒体专题设计、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）
4.2交流、传播
招贴设计、展示设计、文化创意产品设计、印刷与制作、丝网印刷、平面广告设计、视觉传达设计毕业设计（论文）
4.3视觉规律研究
形式研究B、图案设计、Flash动画、包装材料与结构、图形创意、脚本程序设计、版式设计、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）
4.4设计表现的能力
字体设计、插图设计、图形创意、版式设计D、创意产品设计、书籍设计、网络动画、玩具设计、标志设计、包装设计、品牌形象设计、导视系统设计
5掌握传统平面图文及现代媒体传播的设计、材料、工艺、制作等知识，熟悉项目运作流程，具有系统的专业实践学习经历
5.1传统平面图文知识
平面广告设计、招贴设计、字体设计、版式设计D、印刷与制作、书籍设计、标志设计
5.2现代媒体传播知识
网页设计、UI界面设计、信息设计、Flash动画
摄影摄像技术、多媒体艺术基础、移动媒体开发、
网络动画、脚本程序设计、新媒体专题设计、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）
5.3项目运作流程
印刷与制作、交互设计、包装设计、书籍设计、平面广告设计、旅游纪念品设计、文化创意产品设计、玩具设计、平面专题设计、包装装帧专题设计、文化创意产品专题设计、新媒体专题设计
5.4专业实践学习
外景写生、民间艺术考察、视觉传达设计专业实训、视觉传达设计毕业采风、视觉传达设计专业毕业实习、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、
视觉传达设计专业毕业展示
6熟练掌握一门外语，能够查阅和利用相关的外文资料，掌握文献检索、设计调查及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法。具备撰写调研报告、设计说明、专题论文的基本能力
6.1熟练掌握一门外语
英语、英语听力、视觉传达设计专业英语
6.2文献检索能力与设计调查方法
文献检索、实习报告、毕业实习报告、课程实验报告、课程设计报告
6.3现代信息技术获取相关信息的基本方法
计算机训练、大学计算机基础C、多媒体艺术基础、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）
6.4撰写调研报告、设计说明、专题论文的基本能力
视觉传达设计专业实训、视觉传达设计专业毕业实习、课程设计、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、视觉传达设计专业毕业展示
7具备从事视觉传达设计工作所需要的竞争意识和协同工作能力，具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力
7.1竞争意识和协同工作能力
平面计算机辅助设计、多媒体艺术基础、消费心理学、以项目小组方式完成课程实验、课程设计、视觉传达设计专业实训
7.2自主学习和终身学习意识
自主实践、课程设计、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、入学教育、视觉传达设计专业毕业实习
7.3适应发展的能力
入学教育、教学实习、生产实习、就业指导、视觉传达设计专业毕业实习、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、心理健康教育、毕业教育

表2 视觉传达专业毕业要求实现矩阵

专业核心课程
专业特色课程
毕业要求

课程名称

1
2
3
4
5
6
7
…

军事理论
√

马克思主义基本原理
√

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（一）
√

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（二）
√

思想政治理论综合实践课
√

思想道德修养与法律基础
√

当代世界经济与政治

√

中国近现代史纲要
√
√

英语（一）

√

英语（二）

√

英语（三）

√

英语（四）

√

体育（一）
√

体育（二）
√

体育（三）
√

体育（四）
√

英语听力（三）

√

英语听力（四）

√

大学计算机基础B

√

自然科学类选修课

√

艺术体育类选修课

√

人文社会科学类选修

√

工程技术类选修

√

经济管理类选修

√

设计基础（一）

√
√
√

形式研究BD

√
√

设计基础（二）

√
√
√

视觉传达数字化技术（一）

√
√
√
√

摄影基础
√
√

√
图案设计

√
√

艺术概论
√
√

中国工艺美术史
√
√

外国工艺美术史
√
√

世界现代设计史
√
√

视觉传达设计专业英语

√

√
广告学概论
√

√

√
设计管理与服务
√
√
√

√

图形创意

√
√

√

字体设计

√
√
√

Flash动画

√
√

摄影摄像技术

√

手绘表现

√

脚本程序设计

√
√

√

插图设计

√
√

√

版式设计D

√
√
√

视觉传达数字化技术（二）

√
√
√
√

多媒体艺术基础

√
√
√

设计竞赛方法

√

移动媒体开发

√

√

网络动画

√
√

消费心理学

√

思维与表达

√
√

√

标志设计

√
√
√

√

招贴设计

√
√

√
√
包装材料与结构

√
√

√
√
旅游纪念品设计

√

√

√

网页设计

√

平面广告设计

√
√
√

导向系统设计

√

品牌形象设计

√
√

包装设计

√
√
√

书籍设计

√
√

√
√
印刷与制作

√
√

√
玩具设计

√
√

√
文化创意产品设计

√
√

展示设计

√

信息设计

√

UI界面设计

√

交互设计

√

√
平面艺术专题设计

√
√

√
包装装帧专题设计

√
√

√
创意产品专题设计

√
√

√
媒体艺术专题设计

√
√

公益劳动
√

安全教育
√

心理健康教育
√
√

√

计算机训练

√

√

军训
√
√

入学教育
√

√

军事理论
√

体测

创新创业

毕业教育
√

√

外景写生

√

视觉传达设计毕业采风

√

√

视觉传达设计专业毕业设计（论文），包含毕业实习、毕业展示
√
√

√
√
√

视觉传达设计专业调研

√

自主实践

√

表3 实践教学环节（Practice Schedule）

类型
Type
课程号
Course Number
实践环节名称
Practice Courses Name
周数
weeks
学分
Crs.
学期
Term
上机
Operation
备 注
Notes

校
安
排
SJ000001
入学教育
Entrance Education
1

1

SJ000488
毕业教育
Graduation Education

1

8

SJ000489
公益劳动
Volunteer Labor

1

SJ001010
安全教育
Safety Education
2
2

SJ001724
心理健康教育
Psychologically Healthy Education
2
2

32学时
SJ000490
计算机训练
Computer Training

3

SJ000002
军训
Military Training
Military training

3

1

SJ001984
体测
Physical Fitness Test

1

院
安
排
SJ001948
外景写生
Outdoor Sketch

3
3
3

校外
SJ002183
视觉传达设计专业调研
Specialty Investigation of Visual communication design
3
3
6

校外
SJ002181
视觉传达设计专业毕业采风
Graduating Collection of Visual Communication Design
4
4
7

校外
SJ002182
视觉传达设计专业毕业设计（论文），包含毕业实习、毕业展示
Graduating Design of Visual Communication Design，including Graduation Practice and Graduation Exhibition
16
16
8

创新创业Innovation and Entrepreneurship
SJ001985

2

自主实践Independent Practice

SJ000491

2

合计Total

39
35

表4 课程体系学时与学分（Hours/Credits of Course System）

课程性质
Course Nature
课程类别
Course Type
学 时
Hrs
所占比例
Percentage(%)
学 分
Crs
课 程 教 学 Course Teaching
必修课
Required
Courses
通识教育基础课
Basic General Education Core Curriculum
552
21.8%
31.5
学科基础课
Basic Disciplinary Courses
776
30.7%
48.5
专 业 课
Specialized Courses
336
13.3%
21
小计 Total
1664
65.8%
101
选修课
Elective
Courses
通识教育基础课
Basic General Education Core Curriculum
128
5.1%
8
学科基础课
Basic Disciplinary Courses
352
13.9%
22
专 业 课
Specialized Courses
384
15.2%
24
小计 Total
864
34.2%
54
合 计 Total
2528
100%
155
实 践 教 学 Practice

35
总 计 Total

190

表5 理论教学进程表（Theory Course Schedule）

课 程
类 别
course type
课 程性 质
course
nature
课 程
编 号
course
code
课程名称
course name

学分
crs

学时
hrs.
学时分配 including
设置学期semester
周学时分配 time allocation
讲课
theory
上机ope-
ration
实 验
实 践
exp.
Prac-
tice
一
二
三
四
五
六
七
八
基 础 课 程 Basic Courses
通 识 教 育 基 础 课 程 Basic General Education Core Curriculum

必 修 Required
00000131
军事理论
Military Theory
2
(36)
(36)

2

00007006
马克思主义基本原理
The Fundamental Principles of Marxism
3
48
32

16

3

00003997
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（一）
Introduction to Maoism and Socialist Theoretical System with Chinese Characteristics (Ⅰ)
2
32
32

2

00003998
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（二）
Introduction to Maoism and Socialist Theoretical System with Chinese Characteristics (Ⅱ)
2
32
32

2

00003999
思想政治理论综合实践课
Comprehensive Practice of Ideological and Political Theory
2
32
6

26

1
1

00007005
思想道德修养与法律基础
Ideological & Moral Cultivation and Fundamentals of Law
3
48
28

20
3

00000007
当代世界经济与政治
Contemporary World Economy and Politics
2
32
32

2

00000004
中国近现代史纲要
Outline of Modern Chinese History
2
32
32

2

00001898
英语（三）
New Horizon College English: Reading and Writing (Ⅲ)
3.5
56
56

4

00001899
英语（四）
New Horizon College English: Reading and Writing (Ⅳ)
3.5
56
56

4

00000017
英语听力（三）
English Listening (Ⅲ)

(16)
(16)

1

00000018
英语听力（四）
English Listening (Ⅳ)

(16)
(16)

1

00007001
体育（一）
Public Physical Education (Ⅰ)
1
36
36

2

00007002
体育（二）
Public Physical Education (Ⅱ)
1
36
36

2

00007003
体育（三）
Public Physical Education (Ⅲ)
1
36
36

2

00007004
体育（四）
Public Physical Education (Ⅳ)
1
36
36

2

00007014
大学计算机基础 B
Fundamentals of Computers B
2.5
40
32
8

3

学分、学时合计 Crs/Hrs Total
31.5
552
482
8
62

素 质 选 修 quality courses

艺术体育类
Art and Physical Education Courses
2
32

人文社会科学类
Humanities and Social Sciences
2
32

自然科学类
Natural Science Courses
2
32

工程技术类
Engineering and Technical Course
2
32

经济管理类
Economy and Management Courses
2
32

学分、学时合计 Crs/Hrs Total
8/10
128/160

外 语 选 修
Foreign Language Courses
00001896
英语（一）
New Horizon College English: Reading and Writing (Ⅰ)
3.5
56
56

4

00001897
英语（二）
New Horizon College English: Reading and Writing (Ⅱ)
3.5
56
56

4

00000015
英语听力（一）
English Listening (Ⅰ)

(16)
(16)

1

00000016
英语听力（二）
English Listening (Ⅱ)

(16)
(16)

1

基 础 课 程 Basic Courses
学 科 基 础 课 程 Basic Disciplinary Courses
必 修 Required
00006700
设计基础（一）
Fundamentals of Design (Ⅰ)
3
48
48

12

00008253
形式研究B
Form Study B
4.5
72
72

12

00002631
艺术概论B
Introduction to Art B
3
48
48

12

00007896
设计基础（二）
Fundamentals of Design (Ⅱ)
4.5
72
72

12

00007946
视觉传达数字化技术（一）
Visual communication
digital technology (Ⅰ)
3.5
56

56

12

00007905
摄影基础
Basis of Photography
3
48
48

12

00007943
视觉传达设计专业导论
An introduction to visual communication design major
2
32
32

12

00006408
图案设计
Pattern Design
4
64
64

16

00008026
丝网印刷工艺
Silk screen printing process
2
32

32

16

00008391
中国工艺美术史
The History of Chinese Art and Craft
4
64
64

4

00008106
外国工艺美术史
The History of Foreign n Art and Craft

2
32
32

2

00007940
世界现代设计史
History of Modern Design in the World

4
64
64

4

00007944
视觉传达设计专业英语
Visual communication design major in English

2
32
32

2

00007474
广告学概论Introduction to Advertising
3
48
48

4

00007895
设计管理与服务Design management and service
4
64
64

4

学分、学时合计 Crs/Hrs Total
48.5
776
688
56
32

选 修 Elective
00008090
图形创意
Creative Graphics
5
80
80

16

00003618
字体设计
Font Design
4
64
64

16

00007026
Flash动画
Flash Animation
5
80

80

16

00007907
摄影摄像技术
Photographic camera technology
5
80
50

30

16

00007952
手绘表现
hand-painting Expression
4
64
64

16

00007632
脚本程序设计
Script programming
4
64
64

16

00007104
插图设计
Design Illustration
5
80
80

16

00003631
版式设计D
Format Design D
4
64
64

16

00007945
视觉传达数字化技术（二）
Visual communication digital technology (Ⅱ)
4
64

64

16

00007257
多媒体艺术基础Multimedia art foundation
5
80
80

16

00008302
移动媒体开发
Mobile Media Development
5
80
80

16

00007897
设计竞赛方法
Design competition method
4
64
64

16

00008113
网络动画
Network animation
4
64
64

16

00008233
消费心理学Consumer psychology
4
64
64

16

00008029
思维与表达
Thinking and expressing
4
64
44

20

16

学分、学时合计 Crs/Hrs Total
22/66
352/1056
862
144
50

专 业 课 程 Specialized Courses

必 修 Required
00007073
标志设计
Logo design
5
80
80

16

00005179
招贴设计
Poster Design
4
64
64

16

00003639
包装材料与结构Packaging Material and Structure
4
64

64

16

00006065
旅游纪念品设计
Tourist souvenirs design
4
64
64

16

00003622
网页设计
Web Design
4
64
64

16

学分、学时合计 Crs/Hrs Total
21
336
272

64

16

选 修 Elective
00004946
平面广告设计Graph Advertisement Design
7
112
112

16

00007176
导向系统设计Guidance system design
7
112
112

16

00002997
品牌形象设计
Brand image design
5
80
80

16

00007813
平面艺术专题设计
Plane design art projects
5
80
80

16

00007