棋牌游戏推广实施方案.docx

棋牌游戏推广方案
地方棋牌推广方案
——莲城棋牌可行性计划书
一产品介绍
棋牌网络游戏的游戏规则基本是家喻户晓，不存在复杂度，上手快，趣味性强。据统计，国内的网游用户达3.24亿人，其中８０%都是棋牌类玩家，在全国661个城市中，每个城市都有每个城市的地方游戏特色。近年来兴起的老Ｋ棋牌、黄金岛、贝贝游戏等棋牌平台走地方化特色得到迅猛发展，短时间内聚集了大量的用户，月冲值营收达千万之多。所以，运营棋牌方案要选择贴近于地方市场特色的棋牌产品和策略。
以下是针对地方游戏常用推广方案常见策略
二推广方式及内容
方式一：印刷品派送
活动内容。第一阶段网通家园连锁网吧内派送dm单，每张dm带Ｘ万两游戏币。
第二阶段第二阶段是全部派送，包括网吧、高校、商场、街道、联通营业厅、公交等。
需求配合：后台生成Ｘ万张Ｘ万两银子的游戏币帐号；
第二阶段生成Ｘ万张Ｘ万两银子的游戏币账号；
游戏币有效期2个月，即从Ｘ月Ｘ日到Ｘ月Ｘ日，赠送卡失效。第二阶段有效期为1个月。
dm单派送员10个。
效果预期：通过初期的dm单针对性发放能拉来500个用户注册，提供50人的平均在线。后续发放为满足用户不断扩大的点卡需求，能够带来2000个用户注册，能够提供200人的平均在线。预期每日消耗游戏币数量最少为5万游戏币.方式二：联通用户宣传
活动内容：省内的联通用户；内容为xx棋牌XX县区开放，用户发送信息a至ＸＸＸＸＸ号码获得10万两体验卡.发送周期：二周一次。
技术配合：生成10万两充值卡10万张.有效期1个月.限制每个帐号充值该号段的充值卡数量为5张.预期效果：10万张赠送卡带来5000用户注册，能够提供500人的平均在线.方式三：来就送
活动内容。用户在活动期间注册即赠送5万两，填写详尽信息的用户另外赠送10万。
需求配合。后台确认用户注册成功，赠送5万两银子。确认完整信息填写赠送10万两银子。即时加入用户保险箱。
预期效果：确保用户到游戏中能够有足够的游戏币体验游戏.确保每10个注册用户提供一个平均在线.方式四：欢乐大放送
活动内容：活动期间推荐一个用户成功推荐人可以获得10万游戏币的奖励，推荐用户每升一级，推荐人都会获得20万的奖励。注册填写有效推荐帐号的用户获得5万两额外奖励.需求配合：确认推广员系统运行正常，按要求将银子送到推荐人的保险箱内，并以短消息通知玩家。
预期效果：通过推广员的宣传推广扩大宣传范围和手段，超过200个兼职推广员的推广宣传，拉动1000（含推广员帐号）个用户注册，提供500个平均在线.方式五：网吧内条幅宣传
具体内容。制作游戏宣传条幅，悬挂于网通家园连锁网吧及联通营业厅内。宣传内容为本网吧可获得赠送卡及发短信获取赠送卡的方式。
需求配合。条幅50个。
所需费用。30元*50个共计1500元。
预期效果：日关注量为100人，每月可以带来1000人的用户注册量，提供100人的平均在线.2
方式六：针对性宣传
具体内容。安排专人每日到其它棋牌游戏中发送游戏宣传信息。
组建玩家群在互联网上拉人参与游戏。需求配合。无。
预期效果：每日针对1000个用户进行点对点的游戏内容宣传，能够带来5000人的用户注册量，提供500人的平均在线.方式七：网站广告宣传
具体内容：在当地信息港及购物交友或影视网站投放广告，形式为按钮广告、浮标广告.内容根据宣传需求时时调整.需求配合：制作弹出页面内容及网页内容跳转.所需费用：暂定
预期效果。带来1000人的用户注册量，提供100人的平均在线.报刊宣传2期，共计6万。
预期效果：
为期2个月的赛事准备和宣传期能够确保参与人数达到5000人左右。带来点卡销售2万以上的每月增幅。
三阶段性推广安排
产品推广分为3个步骤，为期4个月，具体安排如下。免费试玩期
开始标准。产品能够顺畅运行，公共游戏无重大漏洞。
推广方式：方式一（第一阶段）、方式
二、方式
三、方式
四、方式八（第一阶段）、方式九、消费培养期
开始标准：平均在线500人
推广方式：方式一（第二阶段）、方式
二、方式
三、方式
四、方式
五、方式
六、方式八（第一阶段）、方式九
收费运营期
开始标准：在线用户2000人.推广方式：方式八（第二阶段）、方式
九、方式十。
四预期效果
用户数量
免费期提供6000人的用户注册量；拉动500人平均在线。培养期提供25000人的用户注册量；提供1500人的平均在线。收费期会呈几何级数量增长，收费期在线人数会超过4000人。投入成本回收方面
1、根据推广计划的预期，到6月中旬时游戏在线人数能达到4000人左右，并且到4月中旬就停止游戏卡的赠送，利用手段在一个月的时间消耗掉前期投放的游戏币，造成通货紧缩，会使用户转向购买游戏
卡，以人均每月消耗10元人民币计算就可以回收最少4万以上的资金，7月分可达月收入20万。
2、多选的充值卡获得方式确保用户可以随时购买到游戏卡，其中手机短信、虚拟卡充值、网吧售卡、电话售卡等方式会得到大力推荐。
3、比赛活动的刺激，在4月中旬开始的大奖赛会设置参赛要求，即用户必须缴纳一定数量的游戏币作为报名费，这样用户要么去赢取要么去充值，这样可以加速游戏币在平台内的流通，能确保充值卡的月消耗量持续上升。
五收益保障
产品宣传
通过联通公司向网吧业主及家庭用户的强势推荐，产品至少可以确保在至少30万人以上的人群中得到有效的宣传推广，其中家庭用户属于点对点深入的推荐宣传，在用户方具有很强的保留性，而网吧内的推广是全方位立体化的，如网吧内的海报、招贴、dm单等宣传信息、本地电脑上的宣传信息、网站宣传信息、推广员推荐等，不但涉及方面广且是属于疲劳是宣传法，通过不断反复的宣传推广使之认可产品或是接受产品口号，从而产生参与行为，进而产生消费行为。市场认可
根据消费者的从众心理和口碑宣传行为，产品会在短期内拥有良好得市场认可，第一与联通公司的深度合作关系，第二大范围有深度
的推广工作能树立公司形象及品牌，第三丰富产品满足用户体验及娱乐的需要，第四独树一帜的宣传口号能让用户耳目一新，且变相的返利形式能够使用户体验到有付出也有收获。
六建立有效快速的问题处理机制
1、建立各职权部门或责任人，确保具体问题具体解决。建立的部门有市场部（4人兼职）、客服部（2人专职）、运维部（1人专兼）、策划部（1人专兼）、技术部（1人专兼）。
2、职权区分：
市场部负责产品推广和销售工作，采集整理产品在销售终a、
端出现的问题，维护客群关系。b、客户服负责收集整理用户提交问题，及时反馈给相关部门，处理完成后反馈给用户，建立用户资料库。c、运维部负责产品运营期间的服务器运行情况，确保产品运行正常，及时处理解决相关问题。d、策划部负责将各部门提交得产品问题整理归纳，形成类别并排序，转交相应部门，并且明确处理时间，策划产品活动，促进在线人数增长和降低玩家流失率。e、技术部负责将本地提交的产品调整信息形成技术调整文档，与公司技术部门沟通协调，确保功能实现得准确有效。f、
3、以上部门由总经理办公室及运营总监负责协调管理。
具体要求
a、处理时间：单个问题不涉及技术支持的8小时内处理解决且答复；涉及技术问题的1个工作日内解决且答复；多个问题非关联的2天内处理解决且答复；多个问题关联的根据情况确定处理时间，最慢不超过3天时间处理且答复。b、问题提交：对问题提交的用户必须记录备案，包括姓名，性别，行业，联系方式，提交问题，提交时间，是否处理，是否答复，对方评价。此部门信息1天汇总一次，提交给相关部门。c、客户信息：确保单个信息得真实有效，且尽量详细。保证3月一次的回访频率。
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