抽奖活动策划案.docx

余杭大联动抽奖活动策划案
为扩大大联动在群众中的影响力，争取更大的用户量突破，从而更好的覆盖为民众服务的爆料数量、事件范围。特策划推出抽奖反馈活动，以简单易参与的活动形式，调动民众使用大联动App、通过大联动爆料、互动，参与社会治理和综治工作，让民众诉求充分表达，达到民情疏导、进一步实践大联动机制、更好的服务民众的目的。
对活动初步给出策划如下：
活动目标：
扩大覆盖面、提升用户量
希望通过有奖抽奖活动，将注册率提升到2.5%以上。目前，余杭大联动App已拥有2万多注册用户，余杭区注册率为1.26%（截至9月26日注册用户数为23513，实有人口数1870039）。
将活动定位为覆盖面大，让参与者数量越多越好的活动，要从量入手，降低参与门槛，让民众感觉参与容易，获奖机会均等，在活动设计上凸显公平性。活动给人的感觉是“参与就有奖，还能拿大奖”。
活动主题：
积分幸运抽奖 （参与爆料 免费拿iPhone7）（余杭大联动 转动幸运盘）
活动流程：
余杭大联动App作为抽奖载体，建设抽奖平台功能
↓
用户消耗积分，参与抽奖
↓
中奖后，话费类提示用户填写姓名和身份证号码，实物类填写邮寄地址（自取类可不填写，后台均可配置）不填写视为放弃
如果中奖，获得领奖资格
↓
如中奖实物奖品，用户线下自取或邮寄领奖
活动办法：
用户消耗积分，参与抽奖，每次抽奖消耗10个积分（后台可配置）。因为用户注册即获得20个积分，可以抽奖两次，为了更多的抽奖机会，就会主动发爆料、参与邀请好友、点赞、评论等互动行为。多次启动App，使用App会使用户留存比例得以提升。
抽奖办法：
1、用户点击抽奖，消耗积分。
2、转盘效果后，立刻显示中奖结果。
3、中奖逻辑为按照不同奖等的数量设中奖几率，按照预估计的抽奖人次和奖品数量设置中奖几率。
说明：
Ø 为较好的用户体验，希望可以每日进行话费奖品的充值，让用户感觉到活动的真实性，进而主动扩散宣传活动。
Ø 抽奖提交姓名和联系方式必须为真实信息，如有虚假信息将取消中奖资格。
Ø 实物自取的中奖者自开奖后30个工作日内到指定地点领取，过期不予办理。
Ø 需要在媒体投放宣传稿件，在活动预热期、活动进程中、活动总结，按节奏发推广稿件，对抽奖进程和优秀爆料案例进行宣传，需要利用媒体扩大工作影响面，争取更多的民众加入共同建设的队伍。
奖品和预算：
iPhone7、applewatch2、500元话费、100元话费、50元话费、10元话费，或设计其他实物礼品等。拟方案：
奖等
奖品

价格
数量
该类成本
特等奖
iPhone7

5388
5
26940
一等奖
applewatch2

2188
5
10940
二等奖
500元话费

500
50
25000
三等奖
100元话费

100
100
10000
四等奖
50元话费

50
500
25000
五等奖
10元话费

10
500
5000
合计
102880
分工准备
余杭综治中心：
Ø 奖品的预算筹备、奖品购买；
Ø 宣传渠道和物料准备，如媒体联络、投放稿件准备、展架、宣传页等。
Ø 奖品领取点的地点选定、布置、奖品存储保管、领取工作负责小组（2-3人），并对领取做好人员核对、记录领奖情况。
Ø 话费充值可按照目前积分兑换的线下充值流程处理。
天阙公司：
Ø 抽奖功能的开发，目前正在开发阶段；
Ø 余杭大联动App相关入口引导入抽奖活动；
Ø 用于社交工具如微信的分享页的设计、文案准备；
Ø 对外展示大奖的中奖结果，向余杭综治提交全部中奖结果。
Ø 预计开发上线时间：11月中旬。
Ø 设计效果图如下：

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