十三章-公益广告写作省名师优质课赛课获奖课件市赛课百校联赛优质课一等奖课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。不能作为科学依据。,第十三章,公益类广告文案写作,1/81,B（德国保护自然组织网站）公益广告 每60秒都有一个物种灭亡,2/81,3/81,4/81,一、公益广告含义,公益广告是为公众利益服务非商业性广告，意在传输某种公益观念、促进社会公共利益实现和社会精神文明建设。,5/81,二、公益广告分类及写作,(一)依据广告公布者分类,(1)媒体制作公布公益广告。,中央电视台公益广告心在一起,6/81,(2)社会机构公布公益广告。,7/81,英国家庭协会公益广告,标题：假如怀孕是你，你是否会愈加小心呢？,正文：避孕是生活中当紧要事之一，家庭计划协会忠言每位已婚和未婚者。,8/81,世界野生动物保护基金会广告,9/81,世界自然保护基金会广告,10/81,“海啸杀死人数比911事件多一百倍”。地球能量极其强大，请尊重并保护地球。,11/81,(3)企业公布公益广告。,农夫山泉,12/81,(二)依据广告主题分类,(1)政治政策类公益广告，其主题包含改革开放、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等。,13/81,14/81,香港回归(古钟篇),女：一口古钟伫立在海边，斑驳锈迹中，统计着百年风雨、百年离恨。,男：那是一个夏天，古钟眼睁睁看着香港从祖国怀抱中被割让。那时天地为之黯然，山河为之神伤。,女：一个半世纪过去了，又是一个夏天，香港，这颗东方明珠，在微笑着向祖国走来。,男：听，古钟已经鸣响。这浑厚钟声中包含着祖国祝福。,女：雪洗百年耻辱。,男：喜迎香港回归!,15/81,一国两制,男：一百年前，香港，被大不列颠帝国从祖国母亲,怀抱中强行掠去。,女：江湖悲愤，群山叹息，中国人泪水流在心里。,男：一百年后，香港在邓小平同志一国两制构想下,顺利回归。,女：江河欢跃，群山傲立，国人笑声响彻环宇。,男：一国两制，划时代构想。,16/81,祖国统一,男：看啊，月亮又圆了。,女：真想回家看看故乡圆月。,男：四十年了，月圆月缺，数不清多少回。,女：记得那首诗吗?,男：小时候，乡愁是一枚窄窄船票，我在这头，故乡在那头。,女：到现在，乡愁是一弯浅浅海峡，我在这边，亲人在那边。,男：是啊，该回家了。,旁白：中国人最考究团圆，最重视家庭。我们都爱这方土地、这片家园，深记着自已是华夏儿女、黄河子孙。为何还要被分割在遥遥两岸。同盼祖国统一，同胞相聚，不再分离。,17/81,18/81,19/81,莲，出淤泥而不染，,濯清涟而不妖。,中通外直，,不枝不蔓，,香远清益，,亭亭净植，,莲，花之君子也。,莲花气质，澳门今生。,20/81,(2)节日类公益广告，其主题包含劳动节、教师节、重阳节、植树节等。,21/81,中华人民共和国50年大庆平面广告,标题：世上本无路 走中国人自己路,22/81,“母亲节”广告。广告由两幅图片组成，其中一幅排列了24位伟人照片，广告词为“在妈妈心中，他们只是孩子”；另一幅则排列了24个新生儿照片，广告词为“在妈妈心中，他们都是伟人”。,23/81,24/81,25/81,母亲节广告,26/81,世界水日公益广告,字幕：3月22日，世界水日,镜头一：潜水员和鱼儿一起潜游。,镜头二：白天鹅在碧绿水面悠闲地游动。,镜头三：渔民在水面划动着独木小舟。,镜头四：一个女青年从水下潜出。,镜头五：清澈瀑布。,镜头六：三个不一样肤色儿童用手托起世界,水日标志。,字幕：生命之水,27/81,世界环境日公益广告,镜头一：不停变换城市摩天大楼。,镜头二：一对恋人骑自行车在大街上兜风。,镜头三：一群白鹤在树林上空翱翔。,镜头四：一对老年夫妇带着孙子在街心广场,玩耍。,镜头五：盛开雪白玉兰花。,镜头六：年轻夫妇带着孩子在城市雕塑前留,影拍照。,镜头七：一个小女孩在广场上喂鸽子。,28/81,镜头八：一个学生在享受明媚阳光和新鲜,空气。,镜头九：一个外国人在摄像。,镜头十：一对新郎新娘在幸福地追逐。,镜头十一：两个中学生又说又笑地走在上学路上。,镜头十二：一对年轻夫妇带着女儿回家，一家人其,乐融融。,镜头十三：一双男女手握在一起。迎面折射出太,阳刺眼光晕。,字幕：人人参加，创建绿色家园,29/81,(3)社会文明类公益广告，其主题包含保护环境、节约用水、关心残疾人等。,30/81,31/81,32/81,这种生态广告使用是一个波浪型覆盖物，当太阳升起时，广告牌上波浪式阴影上升，以此来诠释全球变暖造成海平面上升。,33/81,公益鼻篇：对于废气，你肺跟鼻子一样直接收害。,请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,34/81,公益眼篇：你希望我们满目都是这么沧桑吗？,请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,35/81,妈妈，我长牙了！,36/81,身残志坚(听太阳篇),(海浪声，舒缓音乐起),女声旁白：凌晨，一个快要失明少女来到海边，想要最终看一眼海上日出，一位伫立在礁石上老人出现在她含糊视线里。,少女：老爷爷，您也是来看日出吗?,老人(温和地)：我是来听日出。,少女：听日出?,老人：我眼睛三十年前就看不见了。,37/81,少女：可日出怎么能听得见呢?,老人(充满激情地)：你听，(音乐转为激昂)太阳出来时大海对她欢呼着，我即使看不见，但我心却感觉到了。(乐声渐强，伴随男声结束到达高潮),少女(兴奋地)：老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了!,男声旁白：只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望!,38/81,广播公益广告：保护江河源,(音乐扬起、压混),几千年来，长江、黄河培育了无数华夏儿女，创造了独具魅力华夏文明；,几千年来，凡是长江、黄河流经地方，都有绿色秧苗、金色麦浪、恬美水乡,黄河，发源于我们青海省中南部巴颜喀拉山北麓卡日曲；,我们子孙后代，依然要喝长江水，依旧要做龙传人；,保护培育我们江河水，让我们从源头做起!,39/81,(4)健康类公益广告，其主题包含反吸烟、全民健身、爱眼等。,40/81,电视公益广告：健康拥抱未来,镜头一：一个青春亮丽女青年张开双臂迎接城市上空漂亮彩虹。,镜头二：老师领着孩子们走向树林。,镜头三：几位老者在故宫广场上练太极拳。,镜头四：医院草坪上，护士勉励患者扔掉拐杖向前走。,镜头五：年轻父亲举起儿子，年轻母亲举起幼儿。,字幕：健康拥抱未来,41/81,红丝带，系住生命系住爱,(蒋雯丽篇),演员自述：作为预防艾滋病宣传员，我想，是出于爱。我希望天下每一个人、每一个家庭都幸福。当我孩子降临到这个世界时候，我才真正体会到生命宝贵和家庭含义。为了你和你家庭，预防艾滋病，只需要多做那么一点点。,红丝带，系住生命，系住爱。,42/81,红丝带，系住生命系住爱,(,濮存昕篇,),43/81,(5)社会焦点类公益广告，其主题包含下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。,44/81,45/81,广告文案：今天你喝了没有？-某一儿童饮料广告今天你吃过了吗？-某一儿童保健品广告今天你看了吗？-某一动画片宣传广告今天你玩够了吗？-某一儿童游乐场广告今天你上学了吗？-失学儿童也需要你关心,46/81,西部大开发平面广告,47/81,48/81,广播公益广告：,接收篇,女儿：妈妈，是不是你干得不好，单位让你下岗了?,父亲：孩子，你怎么这么说你妈呢，你妈可是厂里,先进工作者!不是说下岗人都干得不好。,女儿：妈妈，那你以后可怎么办呢?,母亲：妈妈明天就去再就业市场，一定能重新找到,工作。,旁白：可能下岗命运会降临到您头上，请接收,下岗现实，勇敢地迎接挑战!,49/81,广播公益广告：观念篇,(市场嘈杂声，压混),求职者：您好，我是一个下岗职员，很想经过你们,劳动力市场找一份工作。,工作人员：您好，非常愿意为您服务。我们这儿,用工信息还真不少，不知您想找一份什,么样工作?,求职者：您说说看。,工作人员：好，郊区一家村办铸造厂需要一名懂铸,造技术,求职者：我正是搞这个专业，可惜是离家太远了。,50/81,工作人员：一家私营企业想雇用一名普通工作人员，月薪400元。,求职者：私营，太不可靠，再说钱给得也少了点。,工作人员：这儿还有，鸿远大酒店想找一名清洁工，工作辛劳一些，但月薪600元。,求职者：不行不行，好赖不计我原来是一名企业干部，去饭店清扫卫生，让熟人看了，这脸可往哪儿搁呢？,旁白：旧择业观念经常成为您再就业障碍。(玻璃打坏声)旁,白：再就业需要您打破旧观念!,51/81,电视公益广告文案：,参加禁毒斗争，构建友好社会(濮存昕篇),字幕：我国现有吸毒人员已靠近80万,濮存昕：禁绝毒品，消除危害，是你责任，是我责任，也是我们责任。字幕：吸食毒品人群已经开始向低龄化发展 濮存昕：赶快加入，打一场禁毒人民战争，我参战。字幕：参加禁毒斗争，构建友好社会,走出毒品阴影，重拾健康人生,字幕：误陷毒潭，逃避不是出路。为了挚爱亲人，勇敢走出去。关爱伴随勉励，努力战胜自己。新路总在前方，走出毒品阴影，重拾健康人生。,52/81,我是I你是you，来是come去是go，点头yes摇头no，谢谢你是thankyou。接触身边摇头丸，比学这几句英语还简单。,广告口号：拒绝毒品，向摇头丸摇头。,53/81,广播公益广告：戒烟,女(旁白)：他二十岁时候还是满潇洒。,男(高兴，自豪地)：饭后一支烟，嘿!胜过活神仙。,女(旁白)：三十岁时候，感觉就不那么好了。,男(忧愁地)：抽上一支烟，饭量减二分之一。,女(旁白)：四十岁时候呢?,男(喘息声)：抽了一支烟，上楼唉，有点喘。,女(旁白)：五十岁了?,男(咳嗽声)：抽了一支烟，咳嗽老半天哪!,女(旁白)：六十岁?,男(后悔地)：唉!要想戒掉烟，后悔为时晚，可千万,别学我呀。,女：为了您身体健康，请不要加入烟民行列!,54/81,羊城晚报公益广告类金奖作品,55/81,(一)吊索篇,一群“热线”人，终止了他犯罪生涯,发觉违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对保密。快速准确提供线索，将罪犯绳之以法!请随时拨打114，查询当地各类举报热线。,广告语：及时准确举报，发挥热线威力。,56/81,(二)铁网篇,他们“热线”相助，令他无处可逃,发觉违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对保密。快速准确提供线索，将罪犯绳之以法!请随时拨打114，查询当地各类举报热线。,广告语：及时准确举报，发挥热线威力。,57/81,(三)套绳篇,某某“热线”出手，及时套住害群之马,发觉违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对保密。快速准确提供线索，将罪犯绳之以法!请随时拨打114，查询当地各类举报热线。,广告语：及时准确举报，发挥热线威力。,58/81,（三）依据表现手法分类,(1)提倡观念和号召行动,59/81,广告标题：你会因为兴奋而哭泣 也会因为悲伤而哭泣,广告正文；,在这夏季奥运会短短17天时间里，让我们创造一个和平世界。在那里，孩子和成人以及体育运动员都能分享到兴奋泪水。,60/81,国企改革从自己开始公益广告,这杯茶，你想泡多长?,春天毛尖，,夏天菊花，,秋天云雾，,冬天铁观音。,反正年底奖也没多少可拿，,就这么整天泡着吧，,不过一不小心泡久了，,把自己泡成一缸没有些人要隔夜茶!,广告口号：国企改革，从改革自己开始。,61/81,这饭碗，你想捧多久?,刚买饭盒那年，,你不怕喝水学会了游泳。,带着它上夜校，两年辛劳你拼到了文凭。用它装好吃，三年不懈你追到了小丽。现在它已经蓬头垢面油油腻腻，,你也想这么半死不活地拖着?,还是彻彻底底，换饭碗去!,广告口号：国企改革，从改革自己开始。,62/81,这件毛衣，你想织几遍?,儿子毛背心，,老公毛衣，,婆婆毛裤，,你一上班就十指不停，,业务尖子都没有你手快。,可你终究有什么收获?,只有放下织针，,才能织出你家锦绣前途。,广告口号：国企改革，从改革自己开始。,63/81,64/81,香港母乳育婴协会广告,标题：打击翻版，支持原创,正文：母乳在母体内制造，不含人工添加成份，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,65/81,香港母乳育婴协会广告,标题：打击翻版，支持原创,正文：母乳在母体内制造，不含人工添加成份，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,66/81,电视公益广告文案：路灯,(偏僻小路上，一老一少走路脚步声和竹棍敲击地面“嗒嗒”声由远而近),孙女：爷爷，当心台阶。,爷爷：放心吧，孩子，这条路爷爷都走几十年了。(脚步声和竹棍敲击地面“嗒嗒”声继续，稍后停顿),孙女：爷爷，到了。,爷爷：知道了。(拉路灯开关声),爷爷：亮了吗，孩子?,孙女：嗯，亮了，爷爷!你眼睛看不见，为何还要天天开亮这盏路灯呢?,爷爷：哈哈，傻孩子，爷爷看不见，你看见了吗?,孙女：看见了。,爷爷：嗯，看见了就好。(音乐渐扬至结束),67/81,中央电视台公益广告路灯篇,68/81,标题：蜜蜂与苍蝇,正文：它们很像，但不一样。,真伪难辨，消费者权益保护法保护你我他。,69/81,(2)展示后果和严重危害,未来圣诞树环境保护公益广告：,70/81,广告文案：,水受污染，森林被滥伐，可能下一个圣诞节,年年有鱼，材源广进，万兽无疆，圣诞高兴,71/81,72/81,73/81,74/81,禁毒广告婴儿篇,广告语及字幕：,这跟毒品别无二致 人们使用它时并不知道在冒险 巴西反毒品组织,75/81,标题：作“碟”自缚,正文：只管“钱图”，不论前途。这是每一个翻版从,业员前途和未来。,76/81,广播公益广告文案：股市,(海浪拍岸)股市，就像变幻莫测大海。(海浪声，衬托汽笛声)股民，如同在大海中航行。据统计，当前我国上市企业约有700家，投资股民约3000万。朋友，股市有风险，入市请慎重!,77/81,(3)激发同情心和道义感,我想回家公益广告,78/81,思索与练习：,1公益广告概念是什么?,2公益广告文案有几个分类方法?各是什么?,3公益广告文案有哪些表现方法?,79/81,课堂训练：诚信社会，诚信人生,“人无信则不立，政无信则不威”。鲁迅先生曾说过：“诚信为人之本也!诚信比金钱更含有吸引力，比美貌更含有可靠性，比荣誉更含有时效性!”“诚信”是中华民族几千年来崇尚美德。但社会上存在着缺乏诚信种种现象，如：商业欺诈、盗版侵权、弄虚作假、制假售假、考试作弊、虚假广告等等。一个民族缺失诚信就不能发展，一个企业缺失诚信就没有市场，一个公民缺失诚信就失去亲情、友情。“诚信是立人之本，兴业之基石，稳国之保障”，所以我们要大力弘扬诚信之美德，摒弃失信之陋习。,训练要求：依据资料，分别以正面提倡型、关心爱护型、劝戒说服型、提醒警示型、讽刺批评型作为诉求方式，创作5篇公益广告文案。,80/81,谢谢观赏,感激您关注,81/81,