新智媒体时代体育赛事传播新动态——以2022卡塔尔世界杯为例.pdf
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1、当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期社会体育学新智媒体时代体育赛事传播新动态以2022卡塔尔世界杯为例成羽洁(上海体育学院 上海 200438)摘 要:随着新媒体与智媒体时代的媒介技术,尤其是移动互联技术的蓬勃发展,各种新兴媒体形式已在悄然改变人们传播与接收信息的方式,体育传播正在向着具身化、大众化的方向转变。如今,大型体育赛事愈发受到国人关注,如何完善并创新大型体育赛事的传播方式,是我国媒体应当着重思考的问题。2022年卡塔尔世界杯点燃了北半球寒冷的冬季,电视与网络直播已不再是中国媒体传播世界杯动态的唯一方式,新媒体、智媒
2、体、元宇宙等平台与技术的运用使得世界杯的传播有了更多可能性。新媒体正在以高效、互联、多元、共同在场等特征突破传统信息传播的时空壁垒。该文围绕2022年卡塔尔世界杯中的媒体传播,探讨在当下新智媒体时代中的传播新动态。关键词:新媒体 智媒体 世界杯 赛事传播中图分类号:G808.2 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2023)21-0090-06New Trends of Sports Event Transmission in the Era of New Intelligent MediaTaking the Qatar 2022 FIFA World Cup as an Exam
3、pleCHENG Yujie(Shanghai University of Sport,Shanghai,200438 China)Abstract:With media technologies in the era of new media and intelligent media,especially the vigorous development of mobile Internet technology,all kinds of emerging media forms have quietly changed the ways that people spread and re
4、ceive information,and sports communication is changing to the direction of embodiment and popularization.Nowadays,large-scale sports events attract more and more attention from Chinese people,and how to perfect and innovate the communication mode of large-scale sports events is an important issue fo
5、r Chinese media to focus on considering.The 2022 Qatar FIFA World Cup ignited the cold winter in the northern hemisphere,TV and network broadcast were no longer the only ways for Chinese media to spread the trends of the World Cup,and the application of platforms and technologies such as new media,i
6、ntelligent media and metaverse made the dissemination of the World Cup more possible.New media is breaking through the time-space barriers of traditional information transmission with the characteristics of high efficiency,interconnection,diversity and joint presence.This paper focuses on the media
7、communication in the 2022 Qatar FIFA World Cup and discusses the new trends of communication in the current era of new intelligent media.Key Words:New media;Intelligent media;World Cup;Event transmission1 基于各学科视角下的体育传播 1.1 基于体育社会学传播是一种社会现象,研究传播首先要研究社会。社会学是一门研究社会行为与人类群体的科学。资本主义在19世纪对于各类社会问题的思考与研究促进了社
8、会学的诞生与发展,而同时期的工业革命进程则DOI:10.16655/ki.2095-2813.2304-1579-2144作者简介:成羽洁(2000),女,硕士在读,研究方向为体育文化传播。90当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育学2023年(第13卷)第21期揭开了现代体育的篇章1。在此之后,现代体育逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分,且与社会文化紧密相连。随着人类的知识水平不断提升,体育逐渐成为一种整合自然、人文、哲学等各类学科知识的综合体。体育消费、体育人际交往、体育组织、体育赛事等都属于体育社会现象范畴。人类对于身体及身体行为的认知是伴随
9、着人类自我意识和社会文明演进而不断进步的,人类对于体育的需求程度也是随着社会的演进发展而逐渐加深的。对于人类本身而言,体育的存在首先是满足身体需要,而后才涉及精神与灵魂的境界。自1896年现代奥林匹克运动兴起后,奥林匹克赛事将体育竞技推向了社会关注的中心,体育竞技的社会性也开始持续存在。体育作为全世界不同种族、不同文化背景的通用语言,促进了人类身体与社会文化的连接,体育已然是全世界人类共同拥有的文化。随着现代体育赛事的兴起,人们对于体育与社会的关系产生了进一步的思考。在全球化的背景之下,人类身体的体育参与已经得到了极大的满足,人类开始追求更高层次的体育参与,人们对体育传播的技术提出了更高的要求
10、。而人们日益增长的个性化体育需求与不充分的技术发展之间产生了冲突,因此,开发与应用新媒体与智能技术成为当前最值得关注的事情。每4年一届的足球世界杯,既具有伴随巨大利益链条的全球消费文化符号属性,又具有转移人们对社会矛盾注意力的属性。而无论世界杯赛事作为何种角色,其必然会占据绝大一部分舆论场,并产生巨大的社会影响,成为一段时期内最大的互联网流量。2022卡塔尔世界杯就证明了这一点。从2018年视频助理裁判(VAR)在俄罗斯世界杯上成功应用开始,越来越先进的技术被引入到体育赛事中。半自动越位识别技术是VAR的进化,能够作出更快、更精准的判断,这一技术在2022卡塔尔世界杯中被正式应用。这些新技术的
11、投入与应用不仅极大地满足了人们的多种体育需求,还使得足球比赛更加公平公正,维护了社会和谐。1.2 基于体育心理学心理学是研究人类心理现象的科学,体育心理学是心理学的一个分支,是研究人们在体育活动中的心理现象及其规律的科学。体育心理学通常应用在体育教学活动中,在开展体育教学相关活动时,要优化学生心理,持续改善学生的心理素质,提升学生的学习心态,以达到体育教学的理想效果2。体育心理在体育传播领域的作用可以与体育教学相呼应。最初体育活动仅仅满足人们身体活动与体育参与的需要,如今人们已经不再满足于简单的体育参与,开始追求社交、互动、消费等功能。媒介环境通常会出现非常多的干扰因素,受众在媒介环境中面临这
12、些因素时其心理会有明显不同。如果受众受到影响后所产生的心理活动是积极的,则会更主动地接触新媒介;相反,如果受众受到影响后所产生的心理活动是消极的,则会对受众的媒介接触倾向和媒介接触积极性造成负面影响。因此,体育传播者要厘清受众的心理需求和实际需求,充分发挥新媒体与新技术的优势,提升受众的媒体接触心态,从而达到体育传播的理想效果。通过新媒体平台,受众可以在这样一个大环境中感受到个体的存在,并行使自己的话语权与选择权,选择与自己相似的个体进行社交与互动3。在新媒体平台上流通的信息更加精细化与个性化,能够给予受众更多的精神食粮。同时,随着信息技术的发展,短视频的出现使得体育传播达到了视听效果都极佳的
13、境界,受众可以从中获得更多的满足感,充分满足自身的娱乐需求;智能媒体的应用让越来越多的人接触到了平日里无法接触到的体育运动,极大地满足了受众的体育需求。在2022卡塔尔世界杯期间,PICO为观赛者提供了全新的观赛形式,借助VR设备,用户足不出户就可以通过超清屏幕观看世界杯整场赛事。同时,全景足球动画、足球主题乐园等功能也延伸了用户的感官体验。在VR世界中,用户可以亲自当一位守门员,与好友来一场属于自己的足球比赛。时代在进步,媒体应该注重技术的引用和创新,帮助受众建立积极主动的体育参与心理,以实现全民体育参与的目标。1.3 基于体育传播学体育传播学既是传播学在体育学领域的应用,同时也是体育学在传
14、播学领域的拓展与延伸。体育传播是通过大众传播媒介的人类体育信息传播活动。现代体育与体育传播之间早已不再是简单的报道与被报道的关系,而是逐渐形成了一种相互依赖、相辅相成的结合体4。信息技术的高速发展给体育传播带来了新的机制,体育传播不再局限于报纸、电视等传统媒体上,而是逐渐呈现出多元化趋势。传统媒体与新媒体的深度融合给体育传播带来了极大的推动力,智能媒体技术与体育传播的结合为体育赛事传播的发展贡献了巨大能量,推动了体育的发展和社会的进步。以转播体育赛事为主体的大众体育传播事业推动了体育的社会化和产业化,体育节目与赛事转播成为大众传媒的主要内容之一。AVS技术是我国全自主知识产权的音视频编解码标准
15、。2022卡塔尔世界杯期间,AVS3技术也分别应用于高清1080P、超高清4K中。咪咕视频开创“致敬经典 睛彩再现”专区给观众和用户提供更优质的观赛体验。“AVS3+体育”“技术+体育”在未来能够创造出更多的可能性5。因此,传统体育媒体若想要达到更理想的传播效果,就必须守正创新,走全媒体融合道路,从传统的节目制播模式向短平快的内容生产模式转变,从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。91当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期社会体育学2 新智媒体时代体育赛事传播新动态 2.1 互联网与数字技术:催生媒介深度融合
16、我国的传播格局已经进入到了全媒体时代,媒体之间的竞争正悄然转向竞合6,网络时代催生出了网络传播,网络媒体以一股强劲的势力不断冲击着我国的传统传媒市场。近些年来,央视不再一家独大,而是逐步与腾讯、咪咕、哔哩哔哩等新媒体大户进行深度合作。由此可见,跨媒体合作已然成为赛事传播的主旋律。在2022卡塔尔世界杯的传播中,央视与各大新媒体平台合作,利用互联网的优势全方位、多角度地传播世界杯赛事。作为国家级的5G新媒体平台央视频也在本届世界杯的直播中首次采用竖屏直播,相比于横屏观赛,竖屏的形式更易于拥有身临其境的观感,观众可以捕捉到平时难以观察到的细节与情景。尤其是对于专业球迷来说,他们需要的不仅是一个精彩
17、的进球瞬间,还需要球员间的默契配合、球员的跑位变化及战术动作等。在世界杯期间,中国移动咪咕平台也为世界杯的赛事传播贡献了巨大力量。咪咕世界杯全场景内容播放量达到了360亿,总热度超1 041亿,全段热搜更是达到了2 079个。根据清博大数据发布的 2022世界杯品牌传播力指数,中国移动的品牌影响力指数为977.42,在100家企业中位列第二。除了对世界杯赛事进行报道之外,新媒体更注重世界杯衍生节目的打造。以中国移动咪咕为例,咪咕围绕“解说天团”的个人IP展开运营,为解说员定制个人综艺及脱口秀节目等,丰富站内内容的同时,还能起到助力打造平台圈层文化、造梗出圈等作用。王濛、詹俊、黄健翔等解说嘉宾更
18、是贡献了许多优质内容,使得卡塔尔世界杯更有看点,更能够激发受众的兴趣。比如,詹俊推出 詹前顾后 独家复盘前瞻节目;王濛以我的眼睛就是尺 摇滚足球之濛友局 的综艺形式加入卡塔尔世界杯的赛事传播中来;周杰伦更是以 周游记2:世界杯番外篇 开启了世界杯足球嘉年华,利用自身的流量带动更多人对世界杯的关注。2.2 智媒体与元宇宙:开创体育传播新场景新媒体时代,信息的传播已经具备场景化、互联互动、沉浸式等特征,而在往智能经济时代发展的同时,智能终端设备与系统,包括可穿戴设备、智能音箱等,已经深入到了媒体传播的过程之中。尽管手机早已成为人们获取信息的主要载体,但对于世界杯球迷来说,手机或电视都已不是观赛的首
19、选,使用屏幕更大、音效更好的投影仪,或用主打沉浸式的VR眼镜来观赛已成为潮流。在本届世界杯赛事中,数智人解说员与真人解说员同场解说。著名解说员刘建宏在2022卡塔尔世界杯期间,应用自己的数字分身来定期播报赛事信息。刘建宏的数字分身十分逼真,在播报赛事信息时,结合数智人技术平台的人工智能播报技术就可以将一篇赛事新闻和数智人的口型实现精准匹配,若不仔细观察,很难分辨真假。以中国移动咪咕为例,在技术实力的支持下,中国移动咪咕的首个5G世界杯元宇宙依靠多元的内容与形式强势出圈。在世界杯开赛前,中国移动咪咕官宣前国足主帅米卢为中国移动5G世界杯推广大使,其数智人形象Meet Lu也亮相咪咕 世界杯最强音
20、 节目。这也是国内首次实现批量数智人参与到全球顶级赛事的转播之中。近年来,热度只增不减的元宇宙也成为本届世界杯的一大关注点。元宇宙技术的引入无疑助推了世界杯赛事更好地传播。在本届世界杯赛事期间,元宇宙把5G、VR/AR、数智人、AI等新技术融入赛事的各个环节中。比如半自动越位识别技术,它在沙特与阿根廷的比赛中发挥出了巨大的潜力。半自动越位识别技术是在足球内部安置传感器,通过传感器的运作,最终由AR技术将数据生成数字影像,让裁判和观众直观地看到越位的瞬间。此外,工业元宇宙技术也应用到了本届世界杯的场馆建设中。通过数字孪生技术的使用,赛场的工作人员在指挥中心能够获得4万个物联网设备中的实时数据,实
21、现对赛场各个部分进行严格精准的把控。作为网络媒体平台的咪咕也充分发挥了自身的技术优势。在本届世界杯期间,咪咕首创了云引擎赛事比特转播技术,结合云VR/AR满足球迷个性化需求。同时,咪咕还推出了星际广场这一元宇宙地标性比特景观,其中包括世界杯球场、音娱空间、体育空间、艺术空间、游戏空间和商城空间,几乎构建了一个世界杯观赛全流程的元宇宙比特空间。球迷们在这一比特空间里生成专属于自己的形象后就可以与万人同屏观看比赛,而在这期间元宇宙的体验用户达到了5 700万。2.3 短视频:拓宽赛事转播新途径一直以来,长视频平台才是体育赛事转播版权争夺的主阵地,但随着短视频平台的兴起与流行,体育赛事的转播版权之争
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