梯级联动,创新滚动——“白堤‘奔跑哥’”突发报道引出的思考.pdf
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1、在融媒传播的大背景下,充满正能量的新闻报道堪称“自带流量”,传播正能量亦是新闻媒体的重要职责。在媒体融合手段日趋多元、成熟的当下,是否可以通过优化采编方式与流程,探索增强传播动能、扩大传播声场的新路径,这是一个需要思考的问题。今年4 月8 日,杭州西湖平湖秋月景区发生一起游客不慎摔倒致骨折事件,因时值春季旅游旺季,白堤断桥一线人流量巨大,为保障救护车迅速进出,一名辅警狂奔着喊话,为救护车开道,最终确保伤者及时送医救治。杭州日报第一时间就这一典型的突发性正能量题材展开报道,相关短视频产品2 4 小时播放量近2 0 0 0 万,点赞数近3 0 万:相关推文阅读量2 0 万+,并被人民日报等中央媒体
2、转发。回顾报道过程,杭州日报融媒体采编团队通过与杭州市宣传融媒中心的积极联动实现“双矩阵”波段式传播的尝试,值得复盘和进一步探索。复盘:梯级联动打出“持续输出不同于新闻媒体直接获得报料,此次报道的线索最早由杭州市宣传融媒中心韵味杭州抖音号值班编辑在通联群中发现。察觉“救护车4 分钟通过人流拥堵的白堤 包含的正能量元素后,该值班编辑于4 月8 日下午5点3 0 分左右与救护车司机取得联系,采制音频素材并结合前期视频素材迅速剪辑后送审,准备发布。短视频送审过程中,与杭州市宣传融媒中心保持谢俊王倩杭州日报日常联动的杭州日报融媒体平台值班人员发现了该新闻线索的重大价值,杭州日报融媒体特稿组随即跟进深度
3、采访,包括纸媒、微信、客户端、短视频在内的各平台编辑全部就位,投入新闻产品全形态编辑工作。此时,韵味杭州抖音号的短视频已经过审发布,在平台上实现了第一波传播。杭州日报视频团队在与前方记者联动的过程中,获得了更多视角的现场素材,从而制作完成了更完整、更能展现事件全貌的视频。这段视频在杭州日报运维的各新媒体平台发布,随即获得了用户的极大关注,形成了针对同一正能量事件的第二波传播攻势。另一方面,杭州日报融媒体特稿组与杭州市宣传融媒中心通联组又有了新的突破。当天深夜1 1 点,已赶回老家接受治疗的伤者及家属接受了采访。伤者家属印证了事发情况,对杭州各部门紧密配合,开辟急救绿色通道的做法表示感谢,并特别
4、表示“今后还要来杭州游玩”。这一消息被两组工作人员所共享,为“双矩阵”各自成稿提供了最后一块拼图。当晚1 1点0 3 分,第三波传播启动,杭州日报官方微信发布消息突发!断桥突然挤上一辆车,车前有位小伙边跑边喊,原来。次日,杭州日报头版以“奔跑哥 急速喊出一条绿色通道(引)人挤人的白堤突现“人让车 奇景(主)为题刊发消息,报道了这一事件:杭州发布官方微信在常设专MediaReviewI传媒评论372023年第0 5期PRACTICE实践栏善城杭州志发布了相关推文。至此,这次杭州日报融媒体平台与杭州市宣传融媒中心“双矩阵”接力的融媒体报道,在第四波的联合传播中画上了圆满句号。纵观整个内容生产过程,
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