现代语境下乡村旅游文创产品设计研究_吴婕.pdf
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1、总结乡村旅游文创产品文化内涵提炼与再现的方法,实现乡旅文创产品文化价值、审美价值、经济价值、社会价值并存的价值体系,为乡村旅游产业赋能。方法方法 通过对乡村旅游文创产品设计发展现状进行调研,以及对昔阳游艺民俗活动进行分类介绍,提出了从设计师的角度出发,将乡村文化符号转化为现代化设计思路的方式,使产品符合用户的审美需求和体验需求。利用 Kano 模型将问卷调查得出的全部用户体验需求指标作出筛选,选择用户亟须解决的体验需求,以用户为中心设计出昔阳游艺民俗文创产品和其体验系统。结论结论 提出开展特色的乡村文化活动,融入服务设计和体验设计理念,增强用户体验感和愉悦感。建立有效的现代乡村旅游文创产品设计
2、策略,活化了乡村文化资源,构建乡村旅游文创产品设计的发展新路径。关键词:乡村旅游文创;产品设计;山西文化;文化传播;Kano 模型 中图分类号:J524.3 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2023)14-0419-10 DOI:10.19554/ki.1001-3563.2023.14.047 Research on the Design Strategy of Rural Tourism Cultural and Creative Products in the Modern Context WU Jie(Taiyuan Normal University,Shanxi Ji
3、nzhong 030619,China)ABSTRACT:To summarize the methods of refining and reproducing the cultural connotation of rural tourism cultural and creative products,realize the value system of cultural,aesthetic,economic and social values of rural tourism cultural and creative products,and empower the rural t
4、ourism industry.The current situation of rural tourism cultural and creative product design was investigated and the classification of Xiyang recreational folk activities was introduced.The modern design idea of transforming rural cultural symbols from the perspective of designers was put forward to
5、 make the product meet the aesthetic and experience needs of users.Among them,Kano model will screen all user experience demand indi-cators obtained from the questionnaire,select the experience needs that users need to solve urgently,and design Xiyang entertainment folk cultural and creative product
6、s and its experience system with users as the center.It is proposed to carry out characteristic rural cultural activities,integrate service design and experience design concepts,and enhance user ex-perience and pleasure.Effectively activate rural cultural resources,build rural cultural memory,improv
7、e the sustainable development ability of rural tourism,and plan rural diversified development paths.KEY WORDS:rural tourism cultural and creative;product design;shanxi culture;cultural communication;Kano 乡村振兴是建设美丽中国的重要手段。为增强乡村旅游文化遗产的意识,强化旅游文化和创意衍生品的设计理念,促进乡村文化产业全面发展,文化和旅游部印发 文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的
8、通知,推进文旅产业融合协调发展。文化和旅游部决定负责组织旅游文化及各类文创产品创作推广活动。因此,对乡村文化产品进行创新设计研究具有重要意义。乡村文化旅游是一种现代人追420 包 装 工 程 2023 年 7 月 捧的健康休闲方式之一,以文化乡村旅游为主题,融入民俗文化的创意产品也受到越来越多游客的青睐。山西有五千年的文明历史,形成了灿烂丰富的民俗文化。长期以来,山西昔阳县以农业文化为主,且民间交流密切频繁,不同地域间民俗文化相互借鉴与融合1。对动态游艺民俗文化进行静态处理,提取鲜明的视觉形式元素,应用于文创产品设计,能对昔阳地区乡村旅游文化产业贡献经济和文化价值2。1 乡村旅游文创产品设计发
9、展现状 在当今的旅游行业中,乡村旅游景点之所以能够吸引着越来越多的游客前来观赏和游玩,一方面是具有地域特色的优势,另一方面是其发展理念与以往形成较大的差异3。而且在发展过程中,乡村旅游具备的旅游特色无疑会给游客带来更多的新鲜感,也愿意为乡村特色产品买单。现阶段我国对于旅游文创产品的研究尚处在初级阶段,行业内的许多专家和学者认为,这类具有一定文化底蕴的产品有着极大的文化传播价值,可以通过产品的设计造型及元素等体现出当地的特色,触动游客的情感。因此,做好旅游文创的产品设计不仅可以有效地带动当地经济的发展,还可以对当地文化进行有效传播4。1.1 乡村旅游文创产品概念 乡村旅游文创产品是游客在乡村旅游
10、过程中购买的具有地方特色的创意商品。它们是当地旅游特色 的缩影,是当地人情怀的承载者5。设计师将当地文化和自然景观的深刻理解转化为设计元素,形成产品设计理念,运用转换手段提高文创产品对游客的吸引力,满足游客对乡村文创产品的审美和情感需求6。1.2 设计问题 目前,一些乡村文化旅游产品还停留在传统手工艺品的水平。只是对当前主流乡村文化图案和符号进行复制、转印,不能将优秀的文化理念与产品充分融合。目前文创产品的创意性、审美和文化价值都无法充分满足用户需求,没有充分利用本地特色实现用户体验的深度结合,难以引起当代用户的情感共鸣7。2 昔阳游艺民俗的分类、特点及文化内涵 2.1 昔阳游艺民俗文化内涵
11、隶属于山西省晋中市的昔阳县政府积极推动县域社会主义文化事业全面繁荣,促进该县社会文化、旅游等相关业务领域间实现全面的、深度化的融合。昔阳县游艺民俗是一种以调节身心为主要目的的娱乐休闲方式,形式从简单、易玩、高度随机的游戏到复杂、严格的竞争规则,时间地点自由灵活。它是人类在物质生活条件满足后,为追求精神需求而进行的文化创造,是乡村旅游文创产品设计的重要文化元素之一8。山西省昔阳县游艺民俗活动最具代表性的 4种是足足马、舞龙、拉话、迓鼓,它们的展示形式和特点,见图 1。图 1 昔阳县代表性游艺活动概述 Fig.1 Overview of the activities of representati
12、ve sports in the old days 第 44 卷 第 14 期 吴婕:现代语境下乡村旅游文创产品设计研究 421 2.2 昔阳游艺民俗文化资源定性评价 1)优势评价。昔阳县民俗文化总量较为丰富,这些种类丰富的文化旅游资源为文化创意产品的开发奠定了资源基础,提升了昔阳县文化产业的发展潜力。昔阳县游艺文化底蕴丰厚,是昔阳县祖辈流传下来的传统民俗,数项被列为山西省非物质文化遗产。2)劣势评价。昔阳县游艺民俗顶层设计不足,缺少针对性的传承战略规划,对游艺民俗文化资源开发不足、利用不充分,没有打造出地域特色,传承方式较为传统,导致文化传播范围小,造成了民俗文化资源的浪费。3 文创产品现代
13、转化设计思路 3.1 文创产品现代转化 1)吉祥纹样。传统吉祥图案与其他艺术形式不同,是嵌入人们的骨子里的情感,是许多当代艺术形式的灵感源泉。在具体的应用实践过程中,设计师应该适当的保留我国传统民间吉祥图案作为创意设计中的元素,能够加强受众的视觉感染力和文化影响力,让受众感受到情感的共鸣。中国的很多传统吉祥纹饰植物、动物和自然物等有很多内在的含义,将吉祥图案置于视觉设计边缘空白处,使画面更加完整9。常见的吉祥图案举例,见图 2。2)色彩提取。色彩设计在文创产品设计中能够满足人们的审美需要,色彩的视觉冲击力是最直观的视觉形式,好的色彩设计可提高用户对文化创意产品的关注与兴趣。山西昔阳乡村文旅产品
14、应遵循朴素美学观念,在色彩上保留了游艺服饰的本色,运用到文创产品的设计中10。以拉话游艺民俗为例,其色彩提取情况,见图 3。3.2 现代语境下乡村旅游文创产品设计策略 在现代文化语境下,用户更关注文化产品的象征意义、文化内涵和情境体验,不只产品本身,也关注当下的乡村旅游文化建设11-13。游客可走进乡村,体验田园生活,品味田园风光,这是能让游客有良好体 验感重要实施策略。乡村也应根据自身生态资源,举办一些文化节庆活动14。设计师通过对山西游艺文化的深层、中层、表层的文化内涵挖掘提出装饰、象征、寓意的设计手法,将文化内容进行输出,对印章造型和图案元素进行设计,从用户体验和文化产品设计 2种渠道,
15、使文化被传承和弘扬产生经济效益,设计思路,见图 4。对用户提出的反馈积极整合并调整转化策略被设计师重新接受。图 2 常见吉祥图案 Fig.2 Common auspicious patterns 图 3 色彩提取 Fig.3 Color extraction 图 4 设计思路模型 Fig.4 Design thinking model 422 包 装 工 程 2023 年 7 月 4 基于 Kano 模型的用户体验需求解构分析 只有进行用户需求调研才能确保本次文创产品体验设计在国内众多优秀文创类产品中脱颖而出,被目标消费者认可。通过对用户进行调研的形式,提取出文化体验设计需求,并将其归类整理。
16、在本次设计对用户的调研中采取了访谈法形式,采访了体验、观看昔阳县游艺民俗的群体,主要围绕“您对山西乡村文化旅游的期望有哪些?”;“您会花费时间体验地方特色的文化活动吗?”;“您对自己动手制作的文化产品持怎样的态度?”;“您认为评价一件地域文创产品最重要的因素是什么?”等各个方面进行访谈式调查,最终总结确定用户需求要素,得到的用户需求关键词为“体验感”“造型”“性价比”“文化内涵”等。最后将收集到的用户调研信息进行筛选总结,分别获得了资料分析法的 26 个设计数据,采用问卷调查法获取了 13 个设计数据,采取用户访问法获取了 22 个设计数据,合计 61 个产品设计数据。上述设计数据从抽取方法中
17、所得出的结论难免存在问题。因此接下来就必须对所抽取的设计数据加以总结,如“文化特色”和“地域特色”表达的意思相近,因此可将 3 者合并为“突出民族特色”设计项目。体验设计需要根据用户的需求调研来进行,继而运用 Kano 模型可将杂乱的需求清晰化,从而得出用户亟须解决的体验需求。建立 Kano15模型将消费者需求程度进行归纳计算16-17。Kano 模型是教授狩野纪昭(Noriaki Kano)发明的,它通过对用户需求进行优先级排序,找出影响用户体验的关键因素18。Kano 模型如图 5 所示,横坐标为用户需求满足程度,纵坐标为用户满意度。具体需求的名词(符号)及解释,见图 6。图 5 Kano
18、 模型 Fig.5 Kano model 以用户调研数据为基础,通过构建 Kano 模型,将昔阳县游客对旅游产品设计中使用体验进行分类,并据此提出相应的设计策略,以满足游客不同的体验需求19。制定出 Kano 模型的双向需求问卷(如表 1所示)。图 6 需求属性解释 Fig.6 Analysis of demand attributes 将 Kano 模型应用于昔阳乡村文旅产品设计,以满足用户在印章设计中对产品服务体验层面的需求。以获得“是否具备提供视觉效果美观服务”的用户体验感受的数据为目标,设置调研问卷范例,见表2。此次问卷调查地点设置为昔阳县李家庄乡,人群均为外地游客,最终有效问卷 94
19、 份。对于参与者的需求,在结合观察、问卷、访谈后充分了解了用户的需求。具体需求进行分级整理,分为一级需求和二级需求以及体验关键词的提取,以山西乡村文化旅游产品设计为例(如图 7 所示)。一级 表 1 Kano 模型中的需求属性 Tab.1 Classification of requirements attributes in the Kano model 不提供 需求描述非常喜欢 理应如此 无所谓 可以忍受 厌恶非常喜欢Q A A A O理应如此R I I I M无所谓 R I I I M可以忍受R I I I M提供厌恶 R R R R Q第 44 卷 第 14 期 吴婕:现代语境下乡村旅
20、游文创产品设计研究 423 表 2 提供视觉效果美观服务 Tab.2 Provides services for the purchase of finished products 视觉效果 美观服务 非常 喜欢 理应 如此 无所谓 可以 忍受 厌恶提供 不提供 图 7 文化体验设计一级、二级需求 Fig.7 First and second class demand for cultural exhibitions 需求按照感官、体验、情感、审美层面来划分。对应 Kano 模型中需求属性(A、O、M、I、R),将所有问卷数据进行整理,统计结果,见表 3。表 3 问卷数据统计结果 Tab.3
21、Statistical results of questionnaire data 二级需求A O M I R Q S1 8 16 57 9 2 2 S2 14 53 10 11 4 2 S3 53 10 13 10 7 1 S4 9 17 54 9 3 2 S5 57 12 9 11 4 1 S6 14 53 10 9 8 0 S7 50 12 13 12 6 1 S8 62 10 7 11 2 2 S9 53 10 9 18 2 2 S10 7 55 16 12 4 0 S11 50 11 6 23 3 1 S12 45 16 10 15 6 2 S13 10 10 57 15 2 0 S
22、14 15 5 13 57 2 2 S15 58 10 7 17 2 0 S16 49 10 9 19 6 1 S17 15 13 59 4 3 0 S18 8 10 55 19 2 0 依据问卷数据统计结果,将所有问卷数据进行整理,得到各个产品功能的隶属度总表的结果,见表 4。表 4 产品功能分类隶属度 Tab.4 Membership of product function classification 二级指标 A O M I R Q S1 17.78%35.56%126.67%20.00%4.44%4.44%S2 31.11%117.78%22.22%24.44%8.89%4.44%S
23、3 117.78%22.22%28.89%22.22%15.56%2.22%S4 20.00%37.78%120.00%20.00%6.67%4.44%S5 126.67%26.67%20.00%24.44%8.89%2.22%S6 31.11%117.78%22.22%20.00%17.78%0.00%S7 111.11%26.67%28.89%26.67%13.33%2.22%S8 137.78%22.22%15.56%24.44%4.44%4.44%S9 117.78%22.22%20.00%40.00%4.44%4.44%S10 15.56%122.22%35.56%26.67%8.8
24、9%0.00%S11 111.11%24.44%13.33%51.11%6.67%2.22%S12 100.00%35.56%22.22%33.33%13.33%4.44%S13 22.22%22.22%126.67%33.33%4.44%0.00%S14 33.33%11.11%28.89%126.67%4.44%4.44%S15 128.89%22.22%15.56%37.78%4.44%0.00%S16 108.89%22.22%20.00%42.22%13.33%2.22%S17 33.33%28.89%131.11%8.89%6.67%0.00%S18 17.78%22.22%122
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