乡村旅游特色村发展现状研究...4个省级旅游特色村案例分析_周欢欢.pdf
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1、一、引言“十四五”旅游业发展规划 指出旅游业面临高质量发展的新要求,需丰富优质产品供给,包括推出一批全国乡村旅游重点村镇等,计划在 2035 年更加丰富以乡村旅游重点村镇等为代表的优质旅游载体的供给。同时,在 2022 年全国文化和旅游厅局长会议中明确提出推动乡村旅游等业态进行创新内容、提质升级,继续加强全国乡村旅游重点村镇建设。可见,乡村旅游重点村已成为乡村旅游高质量发展的重要载体。从 2019 年开始,国家文化和旅游部同国家发展改革委联合陆续开展了四批全国乡村旅游重点村名录遴选工作,共有 1399个旅游村入选,其中广东省有 45 个村进入乡村旅游重点村名录。同时,广东省文化旅游厅也从 20
2、19年开始陆续启动了三批乡村文化和旅游特色村遴选工作,其中清远市有 14 个村入选。清远市也在积极推动全域旅游高质量发展,探索“全域共建、全域共融、全域共享”的旅游发展新模式,建设了一批特色旅游村镇。清远市旅游发展空间规划(20192035)中梳理出了石角镇白沙村、浸潭镇下迳村、三坑镇安庆村等乡村旅游特色村资源,并将其作为清远旅游开发的核心依托部分。乡村旅游重点(特色)村成为了乡村旅游高质量的优质化资源,实现了旅游业从低层次向高品质和多样化的转变,对乡村旅游高质量发展起到了引领示范作用。我国学者对旅游村进行的个案研究在明确了旅游村发展的优势价值的同时也指出了需要解决的问题:肖丹丹等的研究指出,
3、旅游村忽视了环境的可持续,同时农村物质文化与精神文化发展不平衡,农村经济后劲发力不足1。徐薛艳等对上海周边旅游村进行研究后提出,游客认为食品安全和人员服务水平存在隐患,住宿硬件设施落后,娱乐服务项目单一2。李耀锋通过赣琼两个旅游村的实地调研指出了旅游村开发引致旅游村居民贫困的现象3。本研究对广东省清远市在 2019年到 2021年通过省级遴选的 14个旅游特色村进行案例分析,这 14个旅游村能够通过省级遴选说明村内旅游发展较为成熟是清远市旅游村发展的代表,对其进行深入研究对其他旅游村的发展有带动和借鉴的作用,同时,经过几年的发展这些旅游村很多旅游发展中的问题乡村旅游特色村发展现状研究周欢欢(广
4、东碧桂园职业学院,广东清远511510)摘要:本文从旅游村定位、特色民宿产品、线上营销宣传、旅游乡村振兴四个方面对清远市14个省级旅游特色村进行案例分析,研究得出旅游特色村发展存在宣传力度不足、知名度低、产品内涵浅层次、缺乏专业化一体化运营等困境,提出立足周边市场、多元化在线营销、深度挖掘资源内涵、设计高质量产品、组建专业化运营公司等旅游特色村发展建议。关键词:旅游特色村;特色民宿;内涵发展中图分类号:F000.00文献标识码:A文章编号:1004-0714(2023)006-0139-04Research on the Current Situation of the Development
5、 of Rural Tourism Characteristic VillagesCase Analysis Based on 14 Provincial Tourism Characteristic Villages in QingyuanZHOU Huan-huan(Guangdong Country Garden Polytechnic,511510,Qingyuan,Guangdong,China)Abstract:Through case analysis of 14 provincial-level tourism characteristic villages in Qingyu
6、an fromfour aspects of tourism village positioning,characteristic homestay products,online marketing publicity,and tourism village revitalization,the study concludes that there are difficulties in the development oftourism characteristic villages,such as insufficient publicity,low popularity,shallow
7、 product content,and lack of professional integrated operation,and proposes to base on surrounding markets,diversify onlinemarketing,and deeply explore the connotation of resources Design high-quality products,establish professional operation companies and other tourism characteristic village develo
8、pment suggestions.Keywords:Tourism Characteristic Village;Characteristic Homestay;Connotation Development基于清远14个省级旅游特色村案例分析文化旅游Culture&Tourism139也已经逐渐显现出来,对其进行研究能够帮助其他旅游村避免发生类似的问题。同时,本文结合旅游者及村民的定量调查数据,从不同角度找出解决方案,以推动旅游村的发展。二、旅游特色村发展成效1.旅游村定位各具特色旅游村需以自身具备的资源为立足点,深入挖掘资源内涵进行特色定位,形成具有质量内涵的各村各美。新八村定位为“红色
9、瑶族村”,立足其 4个“红色根据地”与 4个“游击根据地”资源,同时结合瑶族聚居地特色。秤架村定位为“古树村”,村内有299 棵平均树龄为 363 年的各式品种的古树,是清远唯一入选的省级古树村。陂角村定位为“温泉岭南围屋村”,村内有丰富的含有“氡”的温泉,同时它还是一座始建于明末保存相对完整的特色岭南围屋群文化古村落。油岭村定位为“千户瑶寨”,村内拥有两个国家级非物质文化遗产项目瑶族耍歌堂和瑶族长鼓舞,还有面积庞大的古瑶寨资源。新桥村定为“美食村”,整体布局以清远特色饮食为主,采用“一店一品”的方式展现清远美食文化。永梅村定位为“少数民族特色村寨”,依据村庄为壮族瑶族自治县的天然条件。下迳村
10、定位为“汤泉古村”,此村属于典型的喀斯特地貌地形,地下拥有丰富的琉铁矿自涌泉资源,下迳村在古代为“英清古道”上英商和清商交流贸易的重要通道,村内现存有福清邹祖祠及旧时民居建筑。龙华村定位为“红色旅游生态村”,利用村内革命老区的“红色基因”进行规划。官塅围村定位为“客家民俗村”,依据客家围屋建筑及客家民俗进行规划。安庆村定位为“旅游+农业”村,立足其地处清西平原以种植水稻、蔬菜、多样水果为主。畔水村定位为“百年古村+生态”村,依托其明成化年间开始作为粤、桂、湘水陆码头的商埠之地和交通要道形成的百年古村落。东村定位为“九企十八栋古村”,古代东村人按照“八卦图”设计村落,将房屋围绕蟠龙墩而建成堡垒,
11、拥有东、西、南、北四向城楼,且有高达数米的古城墙相连。河头村定位为“生态客家村”,依据村内特色的客家建筑民居及周边九龙镇的生态旅游资源,河头村被评为第二批全国乡村旅游重点村名单和中国美丽休闲乡村。南木村定位为“瑶族古村”,是典型的瑶族聚居古村。2.特色民宿产品特色住宿产品成为旅游村产品品质的一个重要体现。河头村的碧乡客栈是由碧桂园帮扶的贫困村建设项目,现由国业旅游公司运营管理,整体建筑以岭南客家围屋风格为主,保留了客家围屋最原始面貌,客栈内保留了一座客家传统炮楼,民宿内共有 15套房,总房间数 17间。龙华村的竹露清响民宿酒店是由广东省委组织部驻龙华村扶贫工作队引进的扶贫项目,由企业、龙华村共
12、同打造,占地面积约 90亩,有 29套民宿房,拥有客房精品主题客房、会议室、餐厅、室外汤泉池、室外羽毛球场、烧烤场地等设施。畔水村是由岭南商旅结合村内明朝大夫第古旧建筑资源特色打造的精品民宿,占地 1278平方米,有 19间客房,拥有小花园、会客厅,配套设备完善。新八村在 2021年成立了乡村民宿专业合作社,将村中 8家较为分散、自主经营的民宿进行整合,实行统一定价、统一采购、统一管理。永梅村创办了家庭农场 15间、农民合作社 4间,开办民宿 12间。南木村村民开设的好客瑶家民宿共有 12间客房,游客既能享受第一峰的风景,也能感受当地瑶族的风土人情。下迳村的“小华山民宿”为木屋民宿扶贫项目,有
13、 13 栋温泉小屋临溪而筑。新桥村成立了清远市乡农乡村民宿专业合作社,把 23家村民改造的乡村民宿进行一体化经营。3.线上营销宣传通过调查游客获取乡村旅游信息的渠道发现,有 66%的游客是通过小红书、抖音等渠道获取信息,有 44%是通过旅游综合平台携程、同程、美团获取信息,有 11%是通过传统旅行社获取信息,由此可以看出,旅游村在短视频平台和综合旅游在线平台上的宣传是游客获得乡村旅游信息的主要渠道。千户瑶寨油岭村是所有旅游特色村中宣传最多、知名度最高的村落,在携程、同程、美团和小红书、抖音短视频中都有丰富的视频、文字及行程的宣传,并且已与油岭村附近景点及清远市著名旅游景点如连州地下河、峰林晓镇
14、等组成了一条特色旅游线路。河头村在短视频平台中的宣传主要集中在扶贫成果上,在旅游综合平台上的宣传主要集中在九龙镇的景点上。下迳村在两类平台中的旅游宣传很少,主要是村内的小华山民宿的宣传,宣传点为民宿中的温泉资源且与英西峰林走廊、千年瑶寨组成线路。陂角村在两类平台中的旅游宣传也很少,主要是对熹乐谷温泉度假酒店中的温泉资源和由设计师设计的历史文化民村酒店进行宣传,与周边的田野绿世界、观音山王山寺风景区组成旅游线路。龙华村在旅游平台中的宣传也主要是和周边的景点积庆里仙湖旅游度假区、T 三有机茶园、积庆里茶园等一起进行宣传。其他村的在线宣传比较缺乏,主要是网络上的一些新闻报道,起到的旅游宣传效果甚微。
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