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设计师设计理念
【转载】设计理念:没有思想，就没有设计灵魂
如何如何设计动感:
客户要求你在设计中呈现一种“充满动感及活力”的效果，这听起来这似乎并不难，但与一些动态的图片及FLASH等设计不一样，印刷的页面是属于静态的，也不能在上面加上一些视频或象设计网页一样加上其它的一些动态元素，但我们有其它的办法来实现。在静态的页面上，我们可能通过负空间、重复、色调、透视、版式等等来产生动感。 在详细介绍前，我们先来感受一下静态的设计及动态的设计之间的不同:

上方两张图，第一张可以让读者清晰观看你的各期杂志封面，整齐排列就能够很好地达到目标。而第二张图，通过不同的排列，我们就产生了一种透视感，它给人另一种不同的感觉，传达出更多的动感。
一、创造连续场景
这种技巧是用图片元素动感地真实呈现一系列的动作或事件，通过这种手法可以让你的读者注意到某些东西是如何演变的。

一，二，三„„，你的读者可以很仔细地观看在练习高尔夫球中是如何挥杆的，或者如何在健身中锻炼三头肌。这里不需要“后退”或“快进”等按钮。留意干净空白的背景使读者的注意力能够更加放在整个系列动作上。
二、使用层次渐变
这种手法类似于第一种的连续情景，通过不同层次的渐变营造出“从这里到那里”的感觉。

讲述一个故事:通过不同图片的透明度的设置，我们就象在讲述一个环环相扣的故事。留意上图中老人图片的透明度由淡至深的渐变。

三、重复使用图片
你可能在一些影音商店，特别是电视机的销售柜台里看过这样的情景——同样的一个图像在不同的十几个屏幕里同时出现。无论你往哪个方向看，它都无所不在——这其实是充满能量的一种效果～我们的眼睛总是喜欢重复的东西。

首先我们要选择简单的图片，这非常重要。象上图左，这张图片因为有背景的影响，显得非常复杂。而仅仅展示面部，效果很好，因为它产生了一个焦点元素。将图片平均分布排列，填满空间即可。

横扫:一排玻璃杯很自然地使你的眼睛由左向右移动。杯子及里面的酒的高度都是一样的，这加速了动态的效果。
四、边缘关系
版面的中心点无疑是最强烈的位置，但也同时是最稳定的位置。要创造一个充满活力的排版，应该尝试玩点边缘危险游戏，避免中心点。

静态:这设计是一个中心平衡的设计，所以显得很静态，页面激不起半点涟漪。

紧张:元素对边排版，标志及文字使你的视线左右分离，营造出很强烈的动感及紧张感 五、强化动感
如果图片本身就已经具有动感的效果，我们可以通过对背景的剪切进一步强化。

很快:上图从左到右，第一张本身就有动感，但受制于四周的框框，这种动感是受到压抑的。切掉一半背景，产生一种驶出背景及进入背景的感觉，后两者的动感得到了强化。
还要增加快感,将整个图片下方的三方之一切掉(见下图)，现在给人一种轮子转得更快的感觉，而摩托车象是跳到了前景中。从下方小图可以看出，处理后的图片增强了水平线的效果，由于水平线的方向与摩托车的方向是一致的，这使到速度感进一步得到加强。

六、创造自己的背景

选择恰当的字体与图片搭配:矩形的黑色背景与充满直线条的Leco 1976字体互相呼应，同时与跳跃人物所呈现的充满
转角的线条形成良好的搭配及互补。留意DANCE这几个字是90度摆放的，字体显得非常简洁，象G、E、A等字母都
几乎有相同的结构

充满活力的位置及颜色:下图从左到右，第一个小标题与大字垂直居中，缺乏活力，将这行小字移上一点，这行文字既没有与最上方平齐，又没有居中，造成了一种强烈动态的效果。通过对比强烈的颜色搭配，进一步强化出跳跃的动态。

七、营造透视感
通过使用透视感传达出一种逐渐递进或传达出一种“还有更多”的视觉语言。

八、使用弧线
弧线具有强烈的动感。

弧线给人一种快速的感觉，多条趋向一致的曲线在一起产生更快的视觉效果。上图第一张，两束弧线的**点形成版面的
一个自然焦点。所以在这个地方放上其它的元素，没有人会忽视它的存在。而下图示意图中，垂直线给人静止的感觉，
当形成弧线，我们的视线会不自觉地跟着它移动，从而“延伸”成动感。

九、使用点线或虚线
当我们的眼睛从一个点去到另一个点时，便产生一种动感的效果:

十、形成角度
倾斜的线条天然具有一种不稳定的感觉，这种不稳定便产生了一种能量。无论是文字还是线条，角度都增加了动感、紧
张及兴奋的效果。

如果是水平线摆放，就算是一辆急速行驶的汽车，仍然给人一种稳定的感觉，因为它不会“掉下来”。而倾斜就营造了紧张及不稳定，同时也形成了一个“坡度”，使对象给人一种上升或下降的动感。
只有角度及曲线:富冲击力的图片形成了角度及倾斜线，这架跑车向着远处的消失点狂奔。同时与图案呼应的文字是一种简洁、非衬线体的斜体。

十一、亲密接触
就象在一个狭窄空间中有一群人在跳舞，或者一群人相挤照相一样，当对象挤在一起时就形成了一种紧张感，而紧张感等于动感。

选择一种简单的、粗壮及非衬线字体效果最佳。象上图一样，字母粗壮肥大，就算是重叠时也很容易阅读。而下面的几个示意图，太细的字体给人杂乱的感觉，太复杂的字体形成了一些奇形怪状影响阅读。结构过于相似的字体或太拥挤的堆放已经让人无从卒读。

十二、模糊及摇晃模糊或摇摆的效果形成了一种动感的效果。

在PS里进行模糊处理:PS里的动感模糊可以轻易实现，我们这里的图是水平放置的，距离设为50，不同的图片及不同的角度需要不同的设置。

十三:全景视野
超宽的版式其实已经形成了一种动感，因为你的眼睛必须从这一头移动另一头。出来的效果充满动感，有时还给人一种壮丽的气息:

这种超宽版式的图片通常需要自己通过剪切获得，我们可以将一张普通的自然图片变成全景图效果。文字放置在一条很矮且半透明的色块上，整个版面处处在强调“从这头到那头”的设计语言。
十四、全景式文字:
通过一种超宽的字体或者增加字距，同样可以营造一种全景式的效果:

就算是一种普通的字本，通过增大字母距离，也给人一种全景效果。上方的文字为19pt，而字符间距则设置到170。 十五、出位
将图片元素移出原来的框框，传达出动感及增加了版面的层次及形成焦点。

释放动感:原图学生的姿势仿佛依靠在图片的边缘上，而通过去掉刚好处于他的眼睛下方的部分背景，可以说是打破了原来的框边，形成了一个水平边缘，产生了动感的效果。事实上，这种剪切是在版面上增加了第三个层次。

线条越多，动感越强:学生的视线得到加速，因为其周围的水平线条强化一种方向感及运动感。那些元素之间的纤细留白空间同样形成了线条感，发挥了相同的作用。
十六、配合方向
我们的版式要与里面的元素的方向配合好。

水平方向的动感要用水平的版式来配合:上图左，里面的人已经没有地方向前跑了，感觉象个僵硬的雕塑一样。而改为水平版式，不仅仅提供空间给她继续往前跑，同时也提供了一个放置文字的地方。

上图左，要避免形成这种“文字墙”挡住她的路。上图右，虽然文字还是放在她的前方，但水平放置的文字呼应她的动感，所以整个版面的速度并没有减弱。

垂直的方向要配合垂直的版式:上图A，将文字放置在其尾后的方向，仍然保持了飞机向前的动感。B，由于飞机形成一个箭头形，所以在上方放置文字可以起到一个指示的作用，但这样会降低飞机的动感。
【译者的话】一个出色的平面设计师往往是那种经得起各种诱惑，知道如何避免画蛇添足的设计师。就象本文所探讨的，设计一张漂亮的商业名片，其实通过一张照片加一些文字就可以完成。没有任何多余及花俏的元素，就已经产生清晰、简约及漂亮的版面，而且我们是以一种非常轻松的方式来完成。
不定时还会更新以下内容:
【设计中的同型论】
【矩形分布式设计】
【是创意，还是剽窃】
【五个实用设计技巧】
【无边界式设计】
【这就是剪切的力量】
【版面排版五个技巧】
一、狭窄的封面与内页形成吸引人的对比效果
下次当你在设计一些报告书之类的封面时，可以将它设计得耳目一新。在狭窄封面上的彩色图片对读者产生了相当大的吸引力，同时又能让读者看到下面一页的部分内容。里面那一页是介绍文字。这种版式永远都给人吸引人的眼睛。

理论上说，这个封面可以说是由两个页面组成。由于这两页纸同时构成了一个封面，所以里面的文字应该与封面的图案配合好水平线。

当然，将顺序调换一下也未尝不可。文字标题在最上面一页，而图片则变成内页。效果同样不错。利用颜色及图案的适当变化，可以使你轻易设计一系列这样的漂亮封面。

二、封面上有太多照片要用,将它们按网格排列～ 与其将封面设计成一幅复杂的抽象拼贴图，不然将图片排列整齐，既简单，又美观。这种按网格排列的图片有大有小，互相重叠，但整体看起却象是一个有机整体。

正方形网张:有时你在设计封面时很难找到一张完全合你心意的照片，干脆将几张图片同时用上。然后用方格来定位。当然，为了使它适合网格的大小，你事先需要对图片进行适当的剪切。一个 4 × 4 的网格形成 16 个小方格。注意下图中，这些网格线在设计中仍然是保留的。

从上面这个示意图可以看出。整个网格将封面分成三部分，并将所有元素都形成了整齐的排列。而上下的文字都是与其中一条网线对齐的。
三、网页:将众多的信息形成视觉层次感是最大的关键
M 的网页中包含了众多的信息，下图共有 9 张图片，还有很多大小标题，所形成的区域数量也非常多——有重点的封面报道，有一些是比较次要的新闻，还有其它的搜索功能等等。但你在看这个网页的时候，却并不会让你的眼睛无所适从眼花缭乱，相反，整个版面安排得非常漂亮及吸引人。为什么有这种效果,关键是他们在排版上强调了层次感。整个版面大元素与小元素之间，通过浅色及暗色及组织形成了协调的对比。

一眼望去，电影明星盖伦霍尔( Gyllenhaal )是这个版面当之无愧的视觉焦点。他为什么有这种力量: 1 、他是这个网页中最大的一个元素; 2 、他的身体轮廓与那些矩形的直线边框形成了对比; 3 、他超出了区域一部分; 4 、以黑色为主的肖像与周围白色区域形成了对比。 5 、在这么多图片中，他的面孔是大家最熟悉的，而且，他还直视着你。 从下面的示意图你或许看到更清楚:

A 是最主要的区域。( 1 )该版面被分成三个主要区域;( 2 )而每一个区域又再细分为各个小区域;( 3 )这些小区域里面还有更小的区域。而 A 区域给人颜色厚重的感觉，使它轻易地与其它两个区域分开。而 A 中的小区域之间的对比则较为低调，并没有象大区域的对比那样强烈。 这样的划分，使到网页可以包含很多的信息。特别注意其中标题的样式，在不同区域中一些主要标题的字体及样式都是一样的，使到整个版面在视觉上形成一个整体。 四、图片版面:一些小元素可以“软化”版面
怎样才能在这个网页设计中，使吉普车的图片让观看的人显得更有动感,简单，在整个版面中加上一些小元素。这些小元素可以使网页及图片边框所形成的硬边感觉“软化”，使到整个版面让人觉得更加亲切吸引。

从上面的两个网页中我们可以看到，图片的吉普车图片占据着非常大的位置，而且正在向你驶来～而当你加上一些小元素之后(如上图的小石块及树叶)，会使到整个版面产生微妙的视觉变化，因为这些小元素与吉普车的比例与我们在现实生活中所看到的比例感觉差不多一致的，这样就会使吉普车给人的感觉更真实。而这些小元素加在版面的边缘上，软化了硬边的感觉。这些小元素我们可以从一些图片取出，而在应用时应该加上一点阴影效果，显得更真实。 五、对于一些低预算及时间很紧迫的版面设计，我们应该走极端～
对于一些小型设计项目，费用预算很低，但客户又要求你时间要快，面对这种情况，我们以极端的方式设计是其中最容易的一条路——或者让你的图片显得非常大或者让图片显得非常小。收集一些矢量或图片素材，再加一些特别的字体，就可以轻松完成:

上面的设计中各个元素显得很小，而且图片样式差不多。这种一行排列的设计不用几分钟就可以完成。一行细小的字体是希望故意增加版面的复杂性。而白色是其中主要的色调。

而上图这个则相反，元素很大但结构却很简单，我们将其中的图片尽可能拉大，但与背景的对比不要太过强烈，出来的效果就是:你毫不费吹灰之力就创造出一种很酷的视觉效果。线条较细的字体与图中那只有点呆鹳的形象产生良好搭配。请注意小示意图中的虚线，它是各个元素之间产生联系的参考线。
本文所用颜:

【一线式设计】
【译者的话】 简单是设计的最高境界，创作一个漂亮的设计往往用最简单的表现形式就可以胜任，但简单并不代表容易，事实上，很多设计人员都走过一条从复杂到简单的风格路线，这说明设计简单的作品是需要经验积累的。在本文中，我们将元素“最少化”，只用一条线，就可以创作出让人过目不忘的效果～
简单的设计是一种经典的设计，能够给人深刻印象，而且制作成本并不高。我们在本文中介绍只用一条线就可以设计出漂亮作品的九个实例。
【图片焦点设计】
【译者的话】如何让一张普通的图片变得更加有力量,如何有意识地引导读者的眼睛去到图片的某一区域, 如何更加有效地传达你的对象,八个简单的设计技巧，让你轻松容易完成任务。在图片创造焦点，也让你的图片获得了新生。

二:聚光灯效果

三:站出来～

四:颜色呼应

五:轮廓线效果

六:淡化区域

七:剪切及配色

八:线条引导

【让图片突破空间束缚】
在本文中我们将介绍一种剪切技巧，使图片有部分突破原来的界线。这种设计能够吸引人的注意，也使图片突破原来图片空间的限制，很好地强调了图片中某一部分的高度、动感及深度。

图 1
我们现在有一张建筑物的图片(见图 1 )，设计师要重新对图片处理，增加这种图片的冲击力。可以看到，在这张图中，那座高耸的塔楼是一个吸引人的元素，但我们还想更突出这个元素。解决的方法是使到云端的界线低于塔的高度，使塔楼与天空产生一种“欲与天公试比高”的效果。

图 2 出来的效果就是图 2 大图，你可以看到这种剪切使到塔身有呼之欲出的视觉效果。这里有一个注意的地方，在图
1 中，上方天空有一些白色的云彩，如果我们在云中部分剪切后，会留下一条比较生硬的边界。在此，我们需要做点处理，使到背景变成一个单纯的一个背景。在 PS 中，你可以用一些印章或其它一些手段来处理。这样出来的效果更自然。
在下图中，我们明显感觉到这种设计出来的效果比没有突出来的冲击力要强得多。

而选择图片的哪一部分突出来需要你在设计中仔细考虑。我们突出来的部分通常是最能表达这种图片的特色或是我们最能表达这种图片的特色或是我们最想强调的那部分。如果在上图的赛车中不是突出它的车前身而是突出其它部分，则效果就会大大削弱了。
【创造视觉冲击力(1) 】
【译者的话】 无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐性看下去。本文从几个因素来讨论如何通过从尺寸变化、颜色运用及对比来使你的设计给人留下深刻的印象。
一个平面设计主要有三种目的:

1 ，引起别人的注意;

2 ，给人留下深刻的视觉印象;

3 ，信息沟通。

字体、图片及各种设计元素的尺寸决定了你的作品是否具有冲击力。尺寸的使用技巧就是我们必须在设计中产生强对比。如果一个元素仅仅比其它元素大一点，并不会有什么效果出来。
在下面这个设计中，图片及标题的尺寸是这个设计中具有冲击力的一个决定元素。部分标题文字尺寸较小，使我们在对比中能够更直观感觉大的元素
时钟的图片通过剪切后作为背景，而且放得很大，而没有剪切的时钟图片则放在前面，这种设计比简单地放上一个时钟的效果要好很多。记住，当我们对一件大家都熟悉的物品进行剪切时，人们在观看时会在脑海里将被剪切掉的部分自己补充上，这种视觉惯性对于我们设计来说是一个有利的因素，使我们可以设计出一些“看不见的空间”。虽然只是一个黑白设计，但冲击力非常强烈。

很显然，下面的设计中插图非常简洁，而且插图元素非常大，虽然仅是一个黑白的低预算设计，但却非常吸引人的视线。

尺寸”的意思并非说一定要很大，如下面这个报纸的半页广告，你很难忽略它。原因恰恰时它的元素尺寸非常小，这仍
然是一种强对比的设计——大面积的留白空间与小元素形成强烈对比。

将元素变大，也意味着让它更有力量，可以将一些平淡无奇的元素变得吸引人。在下面这个例子中，虽然只是以文字为
主，但却一点都不枯燥，虽然在背景中我们将名称放得很大，甚至超出了版面，但读者仍然知道它的意思，因为黄色的
大标题已经点明了它的全称。而且文字呈角度摆放，同样传达了一种很强的冲击力。

一种大面积的单色以简单的形状出现时，可以很快吸引读者的眼光。对比来自于灯泡的插图及小尺寸的文字，使到图片
看起来更大。我们在脑海中会将插图超出边缘的部分自动补上，也进一步强化了图片的大尺寸印象。

下面这个版面是上述设计的另一种变化，改变了尺寸中元素的对比比例。一般来说，装饰元素通常都较小，传达一种精致的效果，但在下面这个例子中，装饰元素放得很大，使到这个装饰元素让人无法忽略。记住，我们不仅仅要考虑创造冲击力时的尺寸，而且也有尺寸之间的对比。大面积的留白空间包围着一张小的肖像图片，使到它与其它广告排在一起时仍然能够突围而出。

下面的设计中，大尺寸的黑色标题统领着整个版面，与插图及 LOGO 形成强烈对比。没有绝对的大和小，只有在对比
中才能有相对的大和小，而大标题及结束文字都是一样大( We deliver 是结束文字)

【颜色】
最强烈的颜色冲击力来自它出乎意料及极端的运用。一张照片如果本身拍摄得很华丽，当然也能够说是有冲击力的，但却让人难以兴奋。由于科技的发展，现在我们在视觉上已经越来越能适应一些出乎意料的颜色运用，而且各种软件的出现也使我们可以轻易做到这一点，所以在处理颜色照片时，完全可以大胆一点，或许你会有惊奇的发现。
但你要记住，颜色不仅仅指“五彩缤纷的颜色”。黑与白同样是一种颜色。
下面这个例子中，由于颜色的特殊运用使到一张普通的硬照变成充满设计气息的图片。
标题文字采用蓝色，作为一种冷色，在这个设计中显得较为低调。如果我们标题的颜色用的是一种暧色(如红色)，则标题将会过于强烈，导致与焦点元素的图片产生冲突。

颜色的运用可以是既保守又引人注目。事实上，这种颜色的运用产生的效果要比通常的全色设计更能吸引别人的注意力。在下面这个例子中，紫色及黑色合成的背景使你的视觉由上至下穿越，同时与白色的标题形成强烈的对比。如果你能在脑海中想象我们在这个设计中使用更多颜色设计，你或许会看到焦点元素与这个设计并不一样，眼睛的视线也会不同，而且更重要的是，在视觉上的冲击力也不会这么强烈，虽然它们运用了更多的颜色来设计。

强烈的颜色组合使下面这个画廓的小册子封面设计传达了一种当代艺术的感觉。低调的背景与明亮的颜色搭配，并没有
形成互相冲突，而是加强了前方颜色的表达。我们或许可以在这些明亮的颜色中选择一种颜色作为画廊名称文字的颜色，
但这样会分散焦点的表达，所以画廊的名称我们采用了一种较低调的颜色。

一张四色设计的海报并不一定就得采用很多种颜色来设计。在下面的设计中，我们将原本是一张黑白的照片在 PHOTO
SHOP 中加上一些颜色，然后突出标题即可。

暧色通常显得充满活力，也更显眼，所以暧色的元素并不需要做过多的处理就已经可以让它们轻易传达信息。在实践中，难处在于，你只是加多一点颜色，但却要你的客户支付双色印刷的价钱。客户通常会认为:“如果我花多点钱印多一种颜色，那这种颜色最好用多点～”这个时候，你必须充满自信地告诉你的客户:只是增加一点颜色会显得更有力量，并能形成更强烈的对比，也显得更有意味深长，会让卡片的主人显得更有品味～

【意料之外的设计】

在很多设计中，我们所看到的第一张图片或者第一个视觉元素通常是我们已经预料到的，如你在看一个有关烹饪的
广告，你已经在脑海里估计会看到食物的照片;你在看一张有关旅游的广告，你已经知道肯定会有一些风景照在里面，这是我们通常想到的东西。但我们是否可以思考一下，如何让人感到出乎意料,

你或许会应用一些特殊的字体，或者使用一些很另类的图片而不是通常那种大路货色的图片。或者你应用一些特殊的方法来让一张普通的图片显出另外的特色，反正，就是尽量避免按别人的习惯思维去设计，这种思路如果能够准确应用，理所当然能够获得很好的吸引效果。

这并不意味着你要惊世骇俗。只是意味着在设计中，你偶尔有与众不同的一两步就已经足够。出来的效果仍然会显得端庄沉稳，但至少不会沉闷。
下面这种宣传目的很明确的单张中使用了一些我们能够预期的元素: Helvetica/Aria 字体，居中排版，水池中一个可爱的男孩。要改变，就要对每一个可以预期元素进行调整。

在下面这张相同的单张设计中，我们改变了字体，让它们显得更活泼一些。我们去掉那张男孩图片，换上一张具有欢乐
气息的图片，并放在一个显眼的小背景中。而整个版面仍然是居中排版，三个主要的元素仍然清晰可见。

而在下面的设计中，由于那张插图在最能吸引人注意的元素，所以我们直接将它作为焦点元素。当然，这也意味着我们
要对其它的文字内容进行调整，以配合调整后的层次感。我们重复利用那个多角形的颜色及线条，在下方作为其它文字
的背景。整个排版并不是严格的居中排版。

在下面这个封面设计中，我们说这些是可以预期的设计，无论是字体还是排版，都已经被过度使用了。并不是说这种字
体不漂亮，这种黑体作为封面，显得清晰有力，但问题是，当这些字体被用过了无数次作为封面后，它已经越来越缺乏
活力了。

而下面的封面设计则给我们另外的感觉，一个女性的肖像，经过处理后呈现一种高科技的感觉，传达了一种复杂及想象的气息。就算一个读者并不明白轮廓中元素运用的具体含义，但都会从图片感知到与标题相符的信息:创造性。

下面这个设计中使用了一些基本的元素来处理页面，出来的结果也是一种被过度使用的版式，居中设计，大标题，大图片。

而在这个设计中，我们将标题的尺寸减小，我们改变字体的样式，选择一种比较活泼的手写体字体，更能配合标题原本
的意思。背景采用一种较深的颜色，配合上椭圆形的线条，更能传达出优雅的含义。