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张祝平 文旅融合赋能乡村文化振兴:目标定位、逻辑理路与路径选择HUNDRED SCHOOLS IN ARTS58 文章编号:1003-9104(2023)02-0058-08文旅融合赋能乡村文化振兴:目标定位、逻辑理路与路径选择张祝平(中共河南省委党校,河南 郑州 450002)摘要:文旅融合赋能乡村文化振兴是乡村振兴的“铸魂”工程,是传承中华文脉的内在要求,是统筹城乡经济发展的关键途径,也是满足人民对美好生活向往的有效举措。在文旅融合赋能乡村文化振兴的进程中,应明确公众参与、凝聚共识的人本目标,协调发展、业态交互的市场目标,产业融合、和谐共生的价值目标。同时,进一步围绕文化振兴中“文化认同文化共生 文化共创”的演变逻辑,建立情感逻辑、主体逻辑、运行逻辑于一体的文旅融合赋能乡村文化振兴的逻辑理路。在此基础上,还应根植乡土文化,夯实文旅融合内容基础;多元主体共治,构建乡村文化振兴体系;加强机制建设,健全乡村文化产业体系;依托数字技术,推动文化振兴智慧转型。关键词:文旅融合;乡村文化振兴;逻辑理路;价值共创中图分类号:G249.2文献标识码:A乡村文化振兴是乡村振兴的重要一环。2022 年国务院印发“十四五”旅游业发展规划,提出“推动文旅融合发展,贯彻落实新发展理念,坚持文化和旅游融合发展,加快推进旅游业供给侧结构性改革,繁荣发展大众旅游,创新推动全域旅游”128-46。随后文化和旅游部等六部门联合印发了关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见,明确了创意设计、文旅融合等 8 个文化产业赋能乡村振兴的重点领域。二十大报告进一步强调,“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”。因此,文化产业与旅游产业的进一步融合,不仅彰显着人们对于美好生活与精神文明的更高层次追求,也体现着乡村文化振兴与文旅交融的必要性、必然性。基于乡村振兴战略践行现状,可将文旅融合作为乡村文化振兴的一大落脚点,助推乡村文化场域日益扩大:一方面,激活乡村当地文化与经济动能,增加创收点;另一方面,带动优秀传统文化传承与延伸,增强文化软实力,促使乡村文化振兴成果转化为推进乡村振兴战略的新引擎。基金项目:本论文为 2022 年度河南省哲学社会科学重点委托课题“民为邦本思想渊源与发展研究”(项目编号:2022DWT017)阶段性成果之一。作者简介:张祝平(1979),男,汉,河南安阳人,中共河南省委党校科技文化教研部教授,硕士生导师。研究方向:文旅产业。59 艺术百家 2023 年 第 2 期 总第 191 期HUNDRED SCHOOLS IN ARTS一、文旅融合赋能乡村文化振兴的价值意蕴2021 年我国实现了第一个百年奋斗目标,全面完成脱贫攻坚任务并初步建成小康社会。中华人民共和国乡村振兴促进法也于同年出台,我国“三农”工作重心由大力推动脱贫攻坚发展成为全面推进乡村振兴,将乡村振兴战略提升到新的历史发展阶段2161-168。当前,我国综合利用各项惠农利农举措,大幅度提升了乡村经济收入水平。然而,农村地区的文旅产业存在着发展水平相对较低的现状,各类文化和设施的输入及建设效率相对低下,文化建设未能与经济建设实现齐头并进,甚至在一定程度上对农业农村现代化发展进程产生了阻碍。文化振兴是乡村振兴的灵魂所在,乡村振兴战略不应只局限于乡村产业发展和获取经济效益的范畴,还要从文化发展入手,全面推动乡村文化振兴,让乡村文化与各项产业建设协同发展,最终实现我国农村高质量发展。(一)文旅融合赋能乡村文化振兴是乡村振兴的“铸魂”工程二十大报告提及并阐述了新时代精神文明建设中乡村精神文明建设的重要性和方向。聚焦、提振乡村精神文明建设一直都是战略部署的重要环节。根据 2021 年中央一号文件精神要求,深入挖掘优秀农村文化,对中华优秀传统智慧和道德进行创造性转化和创新性发展,是促进农村精神文明建设的良剂。乡村振兴,不仅需要塑形,更需铸魂。随着社会发展,乡村早已成为了文化旅游融合与创新的现实载体,乡村文化资源的丰富显而易见,各地正在不断出台具有地域特色的相关文件,以拓展乡村文旅发展空间。借文旅融合对乡村文化振兴进行赋能加持,努力推动“以文化人”,有助于为全面推进乡村振兴注入丰富多彩的精神动力和生机活力,突出乡村文化优势,实现经济和文化发展双丰收。(二)文旅融合赋能乡村文化振兴是传承中华文脉的内在要求乡村文化作为民族文化的根脉所在,不仅具有广泛的群众基础和独特的地域色彩,还包含着中华民族文化传承的深刻内涵。自党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央始终密切关注和重视农村精神文明建设。事实上,文化引领在乡村建设之中一直起着关键的作用,即源源不断地为乡村振兴提供内在养分和支撑。因此,以文旅融合赋能乡村文化振兴,既能充分通过增强中华民族文化自信自强来引领乡土文化发展,由深厚的乡土文化孵育推动乡村文化振兴,还能在较大程度上满足农民群众对文化功能和经济效益的双重需求,由内向外、由小见大地推动乡村振兴。此外,文旅融合还有助于营造文明乡风,提升农民群众思想道德素质,改善农民精神文化面貌,坚定文化自信。(三)文旅融合赋能乡村文化振兴是统筹城乡经济发展的关键途径历史和现实都已经证明,农村在提振国民经济发展中有着极其重要的作用,蕴含着巨大的发展潜力。目前,城乡发展不平衡、农村发展不充分的社会矛盾在我国仍然未能根本改变。坚定不移地推进统筹城乡经济发展是解决矛盾的必由之路,文旅融合在统筹城乡发展中的重要价值日益凸显。近十年来,“乡村文旅热”开始兴起,农村地区依托自身的淳朴民风、独特地理、优美环境等特色资源,不断吸引着游客与商机,也带动了人民群众体验乡愁、回归自然的生活方式,乡村文旅产业迎来发展的春天。截至目前,我国共有 1399 个全国乡村旅游重点村、198 个全国乡村旅游重点镇,乡村文化旅游成为人们感悟田园、温暖乡愁、释放自我、净化心灵的绝佳方式。特别是在“十四五”规划的引领下,乡村旅游发展乘势而上,正在以其独特的产业联动效力、带动就业创业的能力及富农强村功能为乡村振兴增光添彩。由此可见,文旅融合既能推动城乡互补、带动脱贫,促进城乡要素来往交换,还能加快推动城镇化进程中各产业融合发展,带动农村基础设施建设,真正实现惠民利农。(四)文旅融合赋能乡村文化振兴是满足人民对美好生活向往的有效举措近年来,乡村振兴战略的推进使得乡村居民物质生活水平稳步提升,但在精神文化生活层面仍存在供需不匹配现象,这与城镇化带来的“虹吸效应”有关。乡村地区许多承载历史记忆的建筑、遗迹在城镇化建设中被拆除,这无形中阻断了乡村文化记忆的代际传承,对文化传承传播造成了一定阻碍。因此,要满足广大乡村居民对于美好生活的向往,除提高居民收入外,还需要将公共文化服务建设作为重中之重,分区域、多载体共同推进文化项目创新发展。以文旅融合赋能乡村文化振兴,不仅能够为城市居民提供新的文化休闲空间,同时也能够有效改变当前乡村业态单一、公共文化配套不完善、乡村居民精神文化需求得张祝平 文旅融合赋能乡村文化振兴:目标定位、逻辑理路与路径选择HUNDRED SCHOOLS IN ARTS60 不到满足的现状,实现物质生活与文化生活的进步与统一。二、文旅融合赋能乡村文化振兴的目标定位文旅融合赋能乡村文化振兴作为一项大系统工程,不仅需要发挥乡村民众主体的参与作用,还需要立足产业运作需求进行业态融合,更需要站位价值共创维度实现文旅产业要素的全面融合。因而,应从人本目标、市场目标、价值目标三大维度,明确文旅融合赋能乡村文化振兴的目标定位。(一)民众参与、凝聚共识的人本目标乡村是人文社会的重要场域之一,文化建设工程的重要性不言而喻,如何落实乡村文化振兴任务成为乡村主体需要重点关注的课题。自文旅融合推广以来,诸多乡村地区以此为文化、经济建设的一大方向,由基层党组织领导,强调乡村民众的主体地位,号召全体村民共同参与。很大程度上,文旅融合模式建构直接反映着文化发展中人民性的价值立场,属于乡村文化建设的一种延续,且能够根据地理环境、人文风俗的不同而呈现独特性与差异性,最终转化为服务民众的力量。以文旅融合赋能乡村文化振兴,必须坚持以人民为中心的立场,凝聚共识、教化民情,并关注具体的民生需求,由此汇聚乡村文化振兴的磅礴之力。文旅融合对于乡村文化振兴的深远意义主要体现在两个层面:一是宏观层面,有助于构筑由多方主体共同参与建设的乡村文化基石,引领精神文明传承与发展,为乡村传统文化和非物质文化遗产留置广阔的传播空间;二是微观层面,有助于将发达地区的先进文化理念渗透于乡村文化体系当中,无形中带动乡村居民逐步摒弃陈旧发展理念,树立文化自信自强意识,以科学的理念引领其走出现实发展困境,自觉贯彻落实乡村文化振兴工作新思路与新要求。较之传统文化项目,文旅融合在拉动消费内需的同时,更关注精神消费的升级,尤其重视对民众价值观念、道德品质的引导。因此,文旅融合赋能乡村文化振兴,需充分围绕满足人民精神文化需求的目标定位,致力于开发供乡村民众进行文化交流、提升精神文明素养的良性平台312-21。(二)协调发展、业态交互的市场目标 在文旅融合发展过程中,需把握市场导向,结合市场实际需求来完成对产品结构、要素配置、业态交融等方面的调整与创新,从而催生更大的经济效益、文化效益、社会效益。在乡村文化振兴背景下,文化市场主体与旅游市场主体获得了进一步交流协作的空间,业态交互氛围初步形成。在后续文旅融合发展中,可通过持续性优化供给体系、整合有效经营模式,从根源上调整乡村文化供给结构,开拓新的文旅融合阵地。目前,受城镇化发展、多元文化渗透等诸多因素影响,乡村文化产业的发展获得前所未有的契机,但总体来看文化供需不均衡现象仍客观存在,为此亟待立足优势、整体协调、补充短板、均衡发展。因此,在文旅融合赋能乡村文化振兴过程中,一方面要面向人民群众提供高质量文旅服务,满足民众在公共文化产品和服务方面的诉求,提升乡村文化传承工作的有效性;另一方面则要打造全方位、多维度的乡村文化产业系统,从产品设计、推广营销、信息共享、科技引进等切入,构建多业态协调发展新格局,合力解决当前文旅项目中存在的重点问题。乡村文化振兴属于长期性、持续性工程,只有真正解决内在的文化建设不平衡等根本问题,完成文化产业内容的循环与延伸,才能够充分彰显文旅融合的价值旨归,打造具有地域特色、时代特色的文旅新业态。(三)产业融合、和谐共生的价值目标文旅融合是文化产业与旅游产业价值目标交汇与共生的必然结果。当下,产业之间的交叉与融合成为大势所趋,文化与旅游、资本、人才、科技等要素之间的交互点增多,汇集于同一场域中,可集中发挥合力,获得开拓新消费市场的驱动力量,取得具体的实践成果。对于乡村社会而言,文化要素大多分布于农业生产、人文历史、风俗习惯、传统技艺等方面,贯穿多个产业与领域,要使之发挥出联同价值效应,应从打造生态宜居、产业兴旺、文明乡风发展格局着手,巩固可持续发展基石,维护乡村社会稳定性。在探索文旅融合模式时,可依托当地文化特色,对传统旅游产业进行改造升级,设计富含地域文化、历史文化色彩的多功能旅游项目产品,与当地餐饮产业、住宿产业、购物产业、交通产业等其他产业构建深度合作关系,包装出一体化特色文旅产品,以高附加值吸引各地游客前来体验。总的来说,文旅融合模式的底层价值在于共生,这也正是乡村文化振兴工作持久创新与发展的基础,在多元主体的协同互促、共同创造下,生成更强劲61 艺术百家 2023 年 第 2 期 总第 191 期HUNDRED SCHOOLS IN ARTS的发展动力。例如,安吉县深化“千万工程”,大力推进“三大革命”,厚植文化底蕴,注重农耕文明、田园风光、村落建筑、乡村生活等乡土元素保护,强化经营乡愁文化理念,建立了 26 个村落文化博物馆,丰富了乡村文化旅游的内涵和人文体验,为推进乡村文化振兴提供了加速度。三、文旅融合赋能乡村文化振兴的逻辑理路在明确文旅融合赋能乡村文化振兴目标定位的基础上,应进一步把握其内在的逻辑运行模式。乡村文化振兴是乡村振兴战略的关键内容,文化振兴离不开“文化认同文化共生文化共创”的演变逻辑,文旅融合赋能乡村文化振兴,也应以此为指导,建立集情感逻辑、主体逻辑、运行逻辑于一体的逻辑理路(如图 1 所示)。图 1 文旅融合赋能乡村文化振兴的逻辑(一)情感逻辑:以文化认同为原点构建乡村文化共同体文化与旅游之间有着千丝万缕的联系,究其根源,在很大程度上源自“旅游者个体或民族与国家”共同追求一种“身份认同”。由于地理空间关联、所使用语言相同或相近、相互之间交流交往形成血缘纽带,以及因共同生产生活经历形成的习俗等,生活在同一或邻近村庄的乡村民众往往具有较强内聚力,并产生共同体意识,如同宗、同族、同乡等。当上述客观基础积累到一定程度后,人们在身份意识的基础上进一步形成文化认同。文化认同将持续影响广大乡村民众的心理和行为,形成行动上的自觉。习近平总书记指出,“坚持文化认同是最深层次的认同,构筑中华民族共有精神家园”。基于上述分析可知,乡村文化振兴高度依赖基于身份意识的文化认同和内在驱动。近年来,以文化旅游、文化展示、文化深度参与和多样体验为业态的高质量文旅融合项目越来越受青睐,很重要的原因是人们在旅游消费中确证了“我们”的情感。因此,文化认同应当成为文旅融合与乡村振兴协同发展的逻辑起点。当前推进乡村文化振兴的一项重要任务,就是打造乡村特质鲜明的文旅产业。乡村文旅产业充分体现乡村特色,全方位整合乡村地区的农耕、礼仪、民俗等方面的文化资源,融合线上和线下多渠道展示乡村文化,成为推动文化交流和增强文化共同体意识的助推器415-22。因此,把握乡村文旅产业发展的规律,促进文旅融合需要深入解析共同的文化基础和基因,抓住将深厚的文化积淀转化为文化认同资源的关键环节:一方面通过个性化、符号化的乡村文化形象提升乡村民众的归属感和认同感;另一方面,着力构建以文化共同体为中心的文化联结网络,使得乡村生活人情味浓厚,饱含丰富的情感互动,让乡村社会成为当代人在情感、地域以及人文方面产生互动关联的理想空间。(二)主体逻辑:以文化共生为手段打造乡村文化生态系统从乡村文化振兴发展的可持续性角度观察,不难发现,不论是乡村文化资源的保护、开发、利用,还是乡村特色文化产业的发展,始终离不开个体与民族、国家之间所形成的共生关系。揭示文旅融合赋能乡村文化振兴的主体逻辑,就是要说明文旅产业从交互迈向共生的历史性过程中,在政策、市场、技术、信息等多方驱动下如何形成“多维”共生态势,以及解释乡村文旅产业如何维系多元主体共生共存。现代文旅产业和乡村文化振兴在观察视角和现实任务上存在高度重叠。例如,在全国统一文旅市场环境下,文旅融合和乡村文化振兴都持续关注乡村历史文化资源的挖掘加工和综合利用,两者都在孜孜不倦地追求实现深层次精神文化沉淀的目标,同时,也在探索推动文化产业发展的长效机制,朝着文旅产业引领下产业协同和一体化发展的大方向迈进。因此,乡村文化振兴的可持续发展要以乡村文化生态系统的不断完善作为必要条件,同时,采用文化共生的观点和措施来维系这个共生系统的秩序,保障发挥文化功能。一方面,从文旅产业融合看,市场主体要践行人与自然和谐共生理念,尊重乡村自然资源的文化属性,坚持动态调整原则,不断优化企业与外部各方的共生关系,把创新生态系统建设放在更加突出的位置。同时,文旅项目开发必须尊重乡村历史文化资源的民族性、传统性和地方性,强调乡村地域文化的整体性,以此留住“乡愁”、守护“根脉”。另一方面,从张祝平 文旅融合赋能乡村文化振兴:目标定位、逻辑理路与路径选择HUNDRED SCHOOLS IN ARTS62 乡村文化振兴看,以文化共生为手段,要积极通过规范体系建设,形成促进生态、文化、人才优势融入共生发展格局的引导和保障机制,使得广大村民能够常态化、有序化地参与到文化保护和创造转化中,探索在法治轨道上推动乡村地区保留、发扬优秀民风民俗的途径,以法治思维保障赓续传承历史文化,贯彻以人民为中心的发展理念。(三)运行逻辑:以文化共建为导向传承乡村文化独特价值用更丰富更优质的文化成果满足人民对精神文化产品的需求,是文旅融合赋能乡村文化振兴的落脚点。从运行机制方面分析,乡村文旅融合基于乡村文化产业和乡村旅游产业之间的内在关联性,通过深度交互和共生,在更高层次上实现与外部资源的多维度交互和创新转化,形成全新的经济社会价值。一方面,该举措丰富了乡村文化和广大农民的精神生活,壮大了乡村文化人才队伍,另一方面,则通过聚集文旅产业要素持续支持打造全新的乡村文化振兴格局,传承乡村文化的独特价值,有效提升文化惠民的综合效益。因此,文旅融合过程必须坚持文化共建的思路和导向,秉持文化共建共享的价值观,营造共同的文化氛围,在充分尊重农民主体地位的基础上发挥多元主体协同治理优势,形成强大的文旅融合发展合力。在一定意义上,可以认为,新时代乡村文旅产业的最大特色和最大优势,就是在党的领导下充分发挥乡村基层组织、农民、乡贤和社会团体等多元主体的积极性和主动性,通过文化引领,形成继承乡村文化精神、传承乡村文化价值的独特价值形式和有效机制。因而,应当通过合理化的制度和完善的机制持续保障乡村文化建设所获得的成果和创造的财富真正为全体参与者共享。文旅产业融合发展符合乡村文化建设的价值取向,即:通过产业融合发展生成更优质的文化产品,带动更多乡村民众走向共同富裕,从而为乡村共建、共治、共享社会治理格局的生成提供坚实的物质基础;通过产业的快速发展吸引更多方面加大投入,全面营造全民参与的文化场域。在此过程中,广大乡村民众的文化获得感和对所处乡村地域文化的认同感能够显著增强。四、文旅融合赋能乡村文化振兴的路径选择(一)根植乡土文化,夯实文旅融合内容基础一方面,整合乡村文化资源,提升文旅融合核心竞争力。首先应关注乡村文化资源富矿的“采”和“用”。一是对乡村文化资源各个方面按照内在的逻辑主线加以系统梳理归类,从不同维度理解“乡土味”和“乡土情”,提炼标识性概念。例如,收集整理与乡村地域有关的文献、视频、音频和实物素材,梳理乡村中经济贸易、社会交往、生活艺术和乡风民俗等方面的重要事件,以事件中的人物、关系、叙事、场景等为线索,实现与当下重大现实问题的文化和情感联系;将挖掘和梳理工作与数字化建设同谋划同推进,建设具有一体化功能的乡村文化资源数字化开发、展示和应用平台,支撑乡村文化 IP 开发和推广;同时,开发过程中要始终贯彻保护性开发理念,把乡村文化的传承保护与开发统筹协调起来545-52。二是不断拓宽乡村文化传承创新的视野和思路。文旅融合资源的挖掘整合,不仅应关注乡村的“昨天”,还要把关注点投向乡村的“今天”,关注现实中不断生成和涌现的社会主义乡村文明和精神文化建设成果,丰富乡土地域文化内核中的时代因素内涵,使乡村民众成为“种文化”的生力军。三是以提升乡村发展品质为主线,运用“生活美学”理念改造乡村人文环境和空间。在加强对自然生态与文化遗产的整体性保护过程中,注意从生活审美的角度思考老街巷里与农村新居的关系,把体现新时代乡村生活审美品位作为重要方面加以谋划,使乡村呈现出的整体历史文化风貌既具有历史厚重感,又能反映新时代积极适应和主动创新的灵动性。另一方面,讲好乡村文旅故事,推进乡村文旅品牌塑造。推动形成乡村文旅品牌,善于用体系化的叙事方式串联乡村文化资源。一是以乡村文化 IP 为中心形成地方性文旅产品和项目体系,多角度多层次展示乡村地域的风土人情,形成体验地域特色的丰富场景,在完善品牌产业链上下游和配套设施的基础上,充分发挥农村电子商务平台的市场宣传和推广功能,为体系化叙事营造氛围。例如,河北省承德打造以“草莓采摘、温泉沐浴、民宿体验”为主题的全新农旅融合品牌草莓公社,对农户住房进行外立面改造、庭院营造、室内装修设计,提供草莓主题住宿体验;在建筑及景观小品营造时突出草莓文化主题元素,打造独特的食住行游购娱全体验草莓之旅,为助推乡村文化振兴创造了条件。二是以彰显乡村地域的共同文化记忆和当代精神标识为主线,深入推动乡村文化记忆工程建设,增强村史馆、纪念馆、故事馆等乡村公共63 艺术百家 2023 年 第 2 期 总第 191 期HUNDRED SCHOOLS IN ARTS文化服务设施体系的传承功能,夯实体系化叙事的客观基础。三是重视数字化新媒体传播体系建设,在培育专业化传播团队的基础上,进一步探索运用广大群众,特别是青年群体所喜闻乐见的形式和常用渠道平台传播乡村文化的线上线下一体化机制,在数字乡村建设过程中不断丰富讲好乡村文旅故事的现实路径。(二)多元主体共治,构建乡村文化振兴体系乡村文化振兴必须坚持大系统观点,在厘清多元化主体、多样化文化诉求所牵涉的诸多关系的前提下,进一步把各方力量凝聚到乡村文化资源的开发运用过程中。同时,这项工程不能只停留在文旅产业各要素之间的协作层面,还要站在国家发展和乡村振兴“一盘棋”角度,构建乡村文化振兴体系,充分发挥政府、社会组织和相关市场主体的作用,通过产业政策和配套措施助力打造一体化的文化产业集群。首先,政府是主导者。在乡村文旅融合推进过程中,政府始终扮演着主导角色,特别是在有效指引、精准调控、完善服务和动态监管等方面发挥着不可替代的作用。其主要体现为,通过贯彻国家战略制定地方配套政策,调控和优化文化资源配置,做好文旅产业的顶层设计和布局,更好发挥市场的决定性作用;提供全时空、全领域的文化旅游公共服务体系,依法开展监督检查和相关执法活动,维护良好的市场交易环境,保障文化旅游消费者合法权益;通过理念创新和制度创新,充分调动全社会力量参与到乡村文化产业发展中,创新产品新业态新模式。其次,社会组织是积极协作支持者。按照文化共建理念,除了政府和市场,乡村文旅产业还要依靠发展成熟的多元化社会组织作为支撑。社会组织是实现乡村文化振兴的必然参与主体,更是积极的协作支持者。当前,随着乡村文化建设任务的深入推进,在“点多、面广、量大且要求高”的情形下,社会组织参与公共文化服务的广度和深度也在不断拓展,并深刻影响着政府的政策制定和执行。例如,旅游行业组织、媒体、院校、志愿服务团体等组织充分结合自身业务特点和资源优势,通过政府购买服务为乡村文化资源开发、文化保护、文化公共服务保障提供支持,优化了全社会的文化产品供给结构,提升了服务效率,并促成政府完善专业化社会组织的服务保障制度。最后,企业是主要参与者。在文旅产业发展方面,企业通过投入资源建设乡村特色品牌,开发出受市场和消费者欢迎的文旅项目,以适应不同层次消费需求,逐渐形成乡村文化与旅游资源高度融合的新型休闲娱乐模式和消费场景。为持续激发企业投入和运营的积极性,政府要灵活运用土地、财政、金融和税收政策,促进和规范社会资本与文旅资源的有效衔接,带动更多资源投入到乡村文化振兴的基础设施建设和基本服务领域。(三)加强机制建设,健全乡村文化产业体系习近平总书记多次强调了制度体系对党和国家发展以及企业组织稳定经营运转的重要意义。乡村文化振兴的根本目的是要实现我国乡村社会中文化产业的可持续发展,必须结合乡村文化事业发展现状,构建更为完善的制度体系,形成覆盖范围更广、层次更多的乡村文化产业体系,推行更具市场化发展特点的文化产业运行机制,制定相应的辅助保障制度。所以,实现乡村文化振兴就必须切实改善文化产业发展不均衡的问题,充分发挥文化的引领带动作用。首先,加速乡村地区文化产业的升级转型。一方面,要加速文化产业发展,结合区域具体情况制定空间规划、产业升级、品牌建设等各项发展任务,促使乡村文化建设向着文化保护、生态环境治理和生活质量提升等方向发展。另一方面,应深度挖掘本地区的历史文化资源和旅游资源,推动文化和旅游的有效结合。运用先进的互联网技术丰富发展模式,打造健康养生、数字创意、网络直播等新兴文旅业态,开发特色旅游线路,充分发挥乡村地区在风土民俗和自然景观等方面的独特优势,为广大游客带来舒心、愉悦的乡村生活体验,实现文旅产业的高质量发展。其次,推行健全的市场运行机制。为实现乡村社会文化产业和旅游产业的深度融合,既要构建和谐的制度环境,更要推行能够有序竞争、统一健全的市场运行机制。应做好对乡村文化市场的监督与管理工作,委托专业人士制定相应的管理制度措施,以地方党政部门为核心构建多部门积极参与的联合执法和管控体系,推动文化市场的健康发展。深入把握目标市场的现实需求,在供给端将文化市场与文化生产紧密联系起来,确保区域内的文化供给能够满足乡村居民的实际生活需要,提升旅游产业的经济效益,并更好地传承优秀文化。另外,为实现文化与旅游的深度融合,还应搭建可实现信息互联互通和资源共享的市场环境,政策上给予一定倾斜并投入建设资金,实现市场中多元主体的共同发展,打造更多区域特色显著的文旅产品,提升乡村地区的文化创造力。张祝平 文旅融合赋能乡村文化振兴:目标定位、逻辑理路与路径选择HUNDRED SCHOOLS IN ARTS64 最后,制定乡村文化建设的支持与保障制度。现阶段我国乡村地区文化建设过程中面临的显著问题为制度不健全,解决这一问题的关键是制定相应的支持与保障制度,为乡村文化振兴以及文旅融合发展提供制度保障。一是应以保护乡村特色文化为前提构建完善的经营制度。针对乡村文旅产业发展需求,政府主管部门在制定政策方针方面可给予更多倾斜,大胆进行文化创新以提升文旅资源的应用效率,从政策、营销、技术和消费者等各个方面丰富经营制度的具体内容;二是组建高素质的文化建设队伍。作为乡村文化振兴的重要主体,要对新型农民进行有针对性的专业培训,以企业化的运作模式鼓励他们参与到乡村文化振兴中来,培养更多高素质人才;三是推进乡村文化的法制建设进程。以社会主义核心价值观为统领,树立法治和德治相结合的思维,积极应对乡村社会出现的各类道德失范问题,以相关法律和规范制度为准绳,明确公民群众的责任、权利和义务,使之自觉强化法治意识,成为乡村文化振兴的推动者。(四)依托数字技术,推动文化振兴智慧转型在物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术快速发展的背景下,数字化转型是提升竞争力的一种战略选择。数字化手段拓展了乡村文化建设的领域,为文旅融合营造了广阔的发展空间,开启了乡村文旅“智慧化”发展的新阶段。因此,在文旅融合赋能乡村文化振兴战过程中,应注重数字技术融入,将新兴数字技术与文旅充分结合起来,构建“数字化+文化旅游”的互联网平台,满足多元市场的差异化消费需求,实现数字技术在乡村文化建设中的广泛运用。第一,运用数字技术展示乡村文化。以先进的数字化技术为载体创新乡村社会中自然场景、生产生活和传统文化的展现形式,运用微信公众号、抖音短视频、直播等数字媒体形式进行跨界传播,从而将乡村社会中保留的原汁原味的淳朴文化展现出来。深度聚焦乡村文化社会热点和文化故事,将文化产业与区域内的特色产业有效结合,向广大游客群体展示富有本地文化特色的价值理念,提升乡村文化的数字化传播效果。例如,安徽南瓜电商村定位为电商村、农特产品大村、互联网示范村,目前已入驻自有“三瓜公社”官方旗舰店,天猫官方旗舰店,京东、甲骨文等电商企业,开发出茶叶、温泉、特色农产品、乡土文创四大系列千余种特色商品和旅游纪念品,并通过线上线下融合的销售方式进行销售,为受众深层次了解地域乡村文化提供了机会。第二,运用数字技术开发创意产品。将数字化元素植入乡村文旅产业发展中,运用传统媒介和新媒体提供专业的数字化服务,打造乡村特色美食旅游品牌,统筹制定互联网营销策略,提升乡村特色文化市场竞争力。一方面,可在旅游路线、导航标识、舞台表演等精品旅游产品和特色旅游项目中融入文化和民俗等特色元素,向游客展示本地的风土民情和地域特色,形成独特的文化符号,使之获得深刻的旅游体验。另一方面,建立彰显区域特色的数字化文旅品牌,打破传统文旅发展过程中空间和时间等因素的束缚,从而吸引各地消费者广泛关注。在综合考虑乡村文旅市场需求和文化要素的基础上开发文旅创意产品,延伸文旅产品企业的品牌价值,提高乡村地区公共文化的服务能力。随着 AR、VR、人工智能、物联网、区块链、大数据等现代互联网技术的深度应用,文旅产业将实现更深层次的融合,打造更具创意且有代表性的文旅产品,为受众带来愉快的旅游体验,实现乡村文化振兴的目标。第三,运用数字技术实现乡村文化协同治理。文化资源数字化是生产力与社会形态发展的必然历史进程。数字文旅产业发展不仅需要先进数字技术的加持,更要从战略角度统筹规划数字文旅产业的发展路径,建立区域内的数字化发展供应链,打造资源共享和信息互通的乡村互联网旅游平台,以科学、高效的协同管理模式引领乡村文化产业的健康发展。可利用数字化技术整合区域内的各类文旅资源,建设文旅资源集群,利用数字媒体平台实现文旅企业与游客的有效互动,让受众享受到高质量、人性化的服务,同时还应对服务过程进行全程监管,构建多元主体共同参与的乡村文化协同治理模式,激发乡村文化建设的生机与活力。另外,乡村文旅项目运营过程中,还应充分运用智能机器人、环境监测等先进技术,精准管控乡村文旅产业的发展进程,推进乡村文旅的智能化、高效化发展。(责任编辑:如新)参考文献:1国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知J.中华人民共和国国务院公报,2022,(5).2习近平:高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗 在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告(2022 年 12 月 16 日)M.北65 艺术百家 2023 年 第 2 期 总第 191 期HUNDRED SCHOOLS IN ARTS京:人民出版社,2022.3韩玉祥.建构意义世界:乡村文化振兴的重要路径J.南京农业大学学报(社会科学版),2022,(6).4张中文.乡村文化振兴的提出背景、目标指向和推进思路J.广西社会科学,2022,(9).5梅芬,陈铭彬.美育融入乡村振兴的内在机理与路径 兼论文旅融合下的“乡村美”J.社会科学家,2022,(6).Culture Tourism Integration Empowers Rural Culture Revitalization:Target Location,Logical Routing and Path SelectionZHANG Zhu-ping(Technology and Culture Institute,Henan Provincial Party School of CPC,Zhengzhou,Henan 450002)Abstract:Rural cultural revitalization enabled by the integration of culture and tourism is the“soul casting”project of rural revitalization,the inherent requirement of inheriting the Chinese culture,the key way to balance urban and rural economic development,and an effective measure to meet peoples exceptions for a better life.In the process of cul-tural and tourism integration enabling the revitalization of rural culture,we should clarify the people-oriented goal of public participation and consensus building,the market-oriented goal of coordinated development and interaction of business forms,and the value-oriented goal of industrial integration and harmonious coexistence.At the same time,further centering on the evolution logic of“culture identity-cultural symbiosis-cultural co-creation”in cultural revi-talization,establish the logic of emotion,subject and operation to integrate culture and tourism to enable the logic of ru-ral cultural revitalization.Besides that,we should make it rooted in local culture,consolidate the content foundation of cultural and tourism integration,build the rural cultural revitalization system,strengthen the mechanism construc-tion,improve the rural cultural industry system and promote the intelligent transformation of cultural revitalization by relying on digital technology.Key Words:Cultural and Tourism Integration;Rural Cultural Revitalization;Logical Logic;Value Co-creation(上接第 26 页)Art Discipline Development Report in 2022 Research Group of“Research on Contemporary Chinese Art System”Abstract:The year 2022 is the first adjustment and node significance since the discipline of art.The discipline of art has entered a new development track,and new breakthroughs have been made in the interdisciplinary of art theory,art history,art criticism and art.In terms of art theory,the discipline construction of art,Marxist art theory and basic theory of art have laid a solid foundation for art to enter a new stage of development,and artificial intelligence and me-ta-cosmic art have become a new hot spot in the research of art theory.Art history has made new achievements in subject epistemology,methodology,global art history and art history education,presenting a landscape of diversified development.Art criticism has made new progress in the construction of basic theory,discipline construction re-search,method discussion,problem analysis and answer.Art management,art anthropology,art township cons