凸显光明品格__讲好两会故...23年全国两会宣传报道评述_肖人夫.pdf

Special Plan 特别策划传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）19凸显光明品格 讲好两会故事光明日报2023年全国两会宣传报道评述文/肖人夫 刘瑞一东风浩荡，奋进新程；凝心聚力，奋楫扬帆。2023年全国两会，是在全面贯彻落实党的二十大精神开局之年召开的重要会议，举国关心、举世瞩目。面对强国建设、民族复兴的新征程，如何发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，如何提升强信心、暖人心、聚民心的效果，如何为全国两会召开营造意气风发、团结奋进的舆论氛围，是摆在主流媒体面前的一道“必答题”。“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”遵循习近平总书记指引的方向，光明日报在全国两会宣传报道中，努力发挥思想文化大报的优势，构建策、采、编、发、评全流程统筹，报、网、端、微、屏全平台打通的传播格局，传统纸媒与新媒体一同发力，讲好两会故事、中国故事，共刊（播）发稿件（作品）7850余篇（件），专版、专题80余个，58件作品被全网转发，总传播量达12.6亿余次，取得了较好宣传效果。突出核心，彰显习近平总书记的领袖风范和人民情怀作为一张思想文化大报，光明日报一直以来将做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释，作为首要政治任务和最重要的政治责任，日常出版的红船初心学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想专刊，已刊出1100余期。聚焦总书记“两会时间”，彰显大国领袖风范。习近平总书记的“两会时间”，是社会舆论关注的焦点，也是主流媒体争相报道的热点。围绕总书记下江苏团、参加联组会等重要活动，光明日报刊发了谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章和增强信心 轻装上阵 大胆发展，邀请代表委员围绕“区域协同创新”“数字生态农场”“民营经济发展”等话题积极谈规划、话发展，充分反映总书记的重要讲话带来的振奋人心效果，与头版对总书记活动的报道相辅相成，相得益彰。同时，光明日报全媒体加强议题设置、做好精准推送，在首页首屏等显著位置推送习近平总书记出席全国政协十四届一次会议开幕会、十四届全国人大一次会议开幕会及总书记下团组、进行宪法宣誓等相关报道，多角度呈现总书记与代表委员们共商国是的精彩互动，尽展大国领袖风范。光明日报抖音推送短视频习近平简历和国家主席习近平发表重要讲话，播放量分别达9476.7万和8904.6万，点赞量分别为155.1万和164.4万。光明日报微博话题#我和总书记面对面#摘录总书记重要讲话金句，聚焦代表委员在聆听总书记重要讲话精神后的感悟，累计传播量1395万次。发挥评论理论优势，阐释总书记重要讲话精神。光明日报紧跟总书记步伐，实现总书记两会活动评论和理论文章阐释全覆盖，呼应和阐释总书记重要讲话精神和重要指示，展现以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩的发展眼光。光明日报刊发评论员文章牢牢把握高质量发展这个首要任务实现民营经济健康发展、高质量发展彰显女性力量 更好发挥“半边天”作用，深入解读总书记两会期间重要讲话的核心概念、重要提法，发挥主流媒体的舆论导向作用。同时，刊发真正的原始创新来自基础研究塑造新动能新优势 书写高质量发展新篇章等理论文章，请权威专家学者从理论上诠释总书记重要讲话的丰富内涵。光明网也推出“国家高端智库专家谈两会”系列文章，邀请来自中国科学院、中央党校（国家行政学院）、中国社会科学院等国家高端智库专家，撰写以“两个大局”牵引构建新发展格局锚定加快构建新发展格局这个战略基点等理论文章，对习近平总书记重要活动和讲话进行深入Special Plan 特别策划20 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）系统解读。借代表委员视角，展现总书记为国为民情怀。在此次两会报道中，光明日报强调用小切口体现大主题、用小角度讲好大道理。为了展现总书记“一枝一叶总关情”的为国为民情怀，光明日报巧借代表委员视角，讲好总书记的为民故事。光明日报在要闻版推出重点专栏笃行不怠 不负人民，特邀总书记曾视察过、有过回信和参加过座谈的部分代表委员，围绕总书记关心的大事小情，聚焦老百姓期盼的民生点滴，讲讲身边的新鲜事和中国式现代化的新进展、新气象。先后刊发把好农产品质量安全关用心用情办好群众期盼的事织密扎牢社会保障安全网等20余篇报道。光明网则联动推出11期笃行不怠 不负人民系列音频海报，以“代表委员原声+海报封面”的形式，反映代表委员如何回应领袖嘱托，办好中国自己的事情。光明日报抖音推出两会温暖瞬间系列短视频，聚焦20132023年，习近平总书记与代表委员们畅聊民生话题，到群众中实地看、用心听的“两会足迹”，从微小处展现总书记对民生民情的关切，生动诠释“人民领袖爱人民、人民领袖人民爱”的深厚情感，总播放量达2.8亿次。紧跟议程，充分反映大会盛况，及时回应社会关切光明日报紧跟议程，加强议题设置，开辟我在现场两会会客厅有呼有应等专栏33个，浓墨重彩报道伟大成就，报道解读人们普遍关心的两会话题。坚持正面报道，展示十年伟大成就。在做好重大政治性题材报道的同时，注重打通会内会外，结合国家重大战略部署、改革发展重大议题、民生领域热点话题，统筹做好配套宣传，展示十年伟大成就，与会议报道形成有力呼应，体现了较强的话题构建意识和议题设置能力。3月4日7日，光明日报分别以新征程 再出发 代表委员谈“五个牢牢把握”代表委员谈强信心、暖人心、聚民心和中国式现代化为主题，推出3期两会特刊。每期特刊以5个套版的形式，邀请来自经济、科技、文化、民生等领域的代表委员说收获、谈举措、话发展，反映各地区各行业干部群众斗志昂扬、干事创业的时代风貌，唱响踔厉奋发、笃行不怠的时代强音。打造全媒体网评作品漫评两会丨极不寻常极不平凡的过去五年，以“漫画封面+新闻+短评”的形式，生动展现过去五年，我国在经济发展、脱贫攻坚、科技创新等八个方面的重大成就。该产品立体鲜活、富有光明气息。推出原创微视频春天的脚步，微博同步发布#我们一起迎接新旅途#话题，以中国人民走过的“路”为主线，回望近年来祖国在农业、教育、文化、科技、体育、外交等领域取得的历史成就，累计播放量达4140余万次。紧跟两会议程，准确传递最新动态。针对两会中出现的热点议题，第一时间将代表委员和专家请上版面、纳入镜头，以专业性和权威性的报道奏响两会沟通民心、传递信心的主旋律。在圆桌对话栏目中，每期围绕一个今年政府工作报告强调的话题，如粮食生产、核心技术攻关、生态文明建设等，邀请三位对此有研究的代表委员交流探讨，提出建设性意见；在两会专访栏目中，每期刊出两位部委或省重点高校书记、校长等代表委员专访，以问题为导向，以思想为灵魂，碰撞出智慧的火花。开设有呼有应栏目，刊发产教融合，“学校热企业冷”怎么破让产业所需、学生所学同频共振等报道。该栏目通过收集网络舆情信息，针对老百姓最关心、最期盼解决的话题，邀请一线代表委员结合基层工作经验，通过对话形式予以回应，受到读者广泛关注。光明网推出网络强国百人谈2023年全国两会特别篇专栏报道，由关注网络安全、信息化、数字化等领域的代表委员做客访谈，共话网络强国建设、数字中国建设；推出两会对话民营企业家谈高质量发展之道系列访谈，畅谈中国民营经济高质量发展和助力共同富裕之路。力求形式多样、生动活泼。光明日报头版我在现场专栏，匠心联动两会话题，推出“我也要签名！”效率大大提升问计等短小精悍、文风活泼的稿件，敏锐捕捉会场“活鱼”，生动展现了代表委员为民履职的良好形Special Plan 特别策划传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）21象。该专栏文章通过讲述“小而美”的故事，倡导“短实新”的文风，以微观视角折射时代大局，有力拉近了报纸与读者之间的距离。坚持开门办报，充分调动和组织文艺界力量，以散文、中国画、篆刻、快板等多姿多彩的文艺形式，助力两会宣传报道一路高歌、不断升温。两会特刊整版推出京华春意浓秦岭添新绿为万世开太平等文学艺术佳作，邀请知名作家、美术家等文艺大家，创作散文、中国画、篆刻等，以深厚的人文底蕴烘托两会喜庆氛围。新媒体产品【快板读报告】科技创新加速度，哪些领域有“上新”？以“天津快板表演+轻松配乐”的形式，在一分钟的时间里，生动展示我国载人航天、空间站建设、超级计算机、C919飞机研制等科技的创新突破。加深媒体融合，通过全媒体呈现，破解触达难题主流媒体要在互联网主阵地上唱响主旋律，破解触达难题，就必须运用新媒体技术，在议题设置、视听呈现、构思创意等方面精益求精，使内容与技术相得益彰，满足广大网民的阅读需求。议题设置凸显舆论引导力。光明日报推出原创微视频从春天出发，微博同步发布#我们从春天出发#话题，多角度反映新时代知识分子心往一处想、劲往一处使，推动中华民族伟大复兴号巨轮乘风破浪、扬帆远航的愿景。视频获得中央网信办推荐全网转发，登上微博热搜第三位，阅读量达1.6亿。光小明的两会文化茶座音频电台专栏聚焦文化领域热点话题，采访多位文化领域的代表委员，凝聚对繁荣发展文化事业和文化产业的共识与信心。该专栏以3分钟“短音频”节目为主打，同时汇聚视频、图文、有声海报、H5等多媒体形态，共推出音频节目22期、视频节目16期、海报7期。构建重大主题沉浸式学习图景。光明网推出习近平谈治国理政（14卷）“思想充电宝”融媒体产品，搭建“给手机充电、为思想赋能”专属应用场景。该融媒体产品以习近平谈治国理政各卷内容为基础，内置72位思想理论专家深入解读习近平新时代中国特色社会主义思想音频内容，形成560集权威学习资料，6000分钟独家音频资源，并可扫码实时在线更新学习内容。音频内容既有个案梳理、又有深入解读，共同构成关于党的二十大报告、全国两会等重大主题的多角度、全方位、立体化的学习图景。青年话题直抵人心催人奋进。系列原创视频青年学子关心的两会话题，由青年学子出镜，畅谈科技创新、平台经济、绿色低碳等两会热点话题，展现青年知识分子昂扬向上的精神面貌。同时，推出“奋斗号”青春专列栏目，讲好青年代表委员履职尽责故事，展现新时代青年代表委员的责任与担当。其中，90后哈尼族姑娘动情地说：生逢其时讲述了云南省红河哈尼族彝族自治州红河县第一位全国政协委员、本届两会年龄最小的政协委员杨钰尼参会履职的所思所感。该节目被推荐在全国政协新闻中心官网大屏滚动播出，并获中央网信办推荐全网转发。轻量传播，增强阅读的趣味性。光明日报推出创意海报有目标 成合力！2023年发展主要预期目标公布，精准、简练地呈现了政府工作报告中2023年发展主要预期目标，做到既“言之有物”，又“颜值在线”。有声海报闻声见字！10个创意字，看政府工作报告之“暖”，以“创意字海报+总理原声”形式，呈现过去5年我国民生各个领域取得的发展成绩，轻量化、易传播。系列专访报道美丽中国“两会”代表委员说，用短视频、图片九宫格、互动海报等全媒体形式，展现生命共同体理念的重要内涵。网友可识别图片中的二维码，查看短视频和图文报道全文，增加了阅读趣味。应用新技术提升传播力。光明网推出两会真视界两会特别节目，运用数字主播技术赋能两会创新报道。开局之年看经济卫星“动”画系列卫星新闻作品以“卫星视角+AI绘图+动态海报”的形式聚焦我国粮食、外贸、制造业的发展，立体展现中国经济的蓬勃态势。作品调用多颗国内卫星的遥感数据，定制北京南站、云南哈尼梯田等地表多谱段信息可视化影像，增强作品的视觉冲击力、艺术感染力和网络传播力，让用户不但“看得到”中国变化，而且“看得懂”中国发展。创意微视频“声”临两会听见春暖花开通过空间音频技术营造拟真环境效果，以声入景，层层递进，串联起春日中华大地的秀美景象，以及各地各行各业人民不负春光、奋力前行的美好图景。作者单位 光明日报社新闻研究部【编辑：陈琦】