网络直播背景下贵阳少数民族特色村寨女性创业研究.pdf
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1、第1 8 卷第3 期2023年6 月贵阳学院学报(社会科学版)(双月刊)JOURNAL OF GUIYANG UNIVERSITY Social Science(Bimonthly)Vol.18No.3Jun.2023网络直播背景下贵阳少数民族特色村寨女性创业研究李艺(贵阳学院经济管理学院,贵州贵阳5 5 0 0 0 5)摘要:通过创作丰富的乡村类短视频和直播内容,少数民族特色村寨创业女性不仅可以让不为人熟知的乡村好物被更多人看见,还介绍了当地风土人情和民俗文化,在一定程度上提升了少数民族特色村寨的市场关注度。在网络直播背景下贵阳1 6 个中国少数民族特色村寨的女性创业还面临着困境,需要各方从
2、持续性电商直播培训的开展、强化相关扶持政策的宣传、有文化底蕴乡村品牌的打造、拓展盈利的路径等方面,推动民族村寨女性的创业发展。关键词:网络直播;贵阳;少数民族特色村寨;女性创业中图分类号:G206;F 2 7 9Research on Women Entrepreneurship in Guiyang Minority Ethnic Villages in(School of Economics and Management,Guiyang University,Guiyang 550005,Guizhou,China)Abstract:The mass creation of rural s
3、hort videos and live content could help entrepreneurial women in the villages withethnic characteristics not only to make rural goodies known by viewers,but also to introduce to the outside world localcustoms and folk culture,which to a certain extent promotes the market attention towards the villag
4、es with ethnic charac-teristics.However,women in the 16 minority villages in Guiyang still face difficulties in starting their own business inthe context of webcasting.In order to help them to start a business and develop,the following measures are necessaryfrom relevant parties:continuous training
5、on e-commerce live webcasting,more publicity of relevant support policies,creation of rural brands with cultural heritage,and more approaches to make profitKey words:webcasting;Guiyang;minority ethnic villages;women entrepreneurship引言以习近平同志为核心的党中央对少数民族群众和民族地区特别关心,高度重视增强民族地区自我发展能力和可持续发展能力 。贵州作为多民族聚居的
6、省份,曾是偏远山区、贫困落后的代名词。经过脱贫攻坚战,贵州彻底撕掉了千百年来的绝对贫困标签。2 0 1 2 至2 0 2 1 年是贵州发展最快最好的时期,被誉为贵州发展的“黄金十年”。站在现代化建设新的历史起点,贵州提出了“强省会”战略 2 。省会兴,则全省兴。推动贵阳贵安融合发文献标识码:A文章编号:1 6 7 3-6 1 3 3(2 0 2 3)0 3-0 0 5 3-0 8the Context of WebcastingLI Yi展,能够为“强省会”行动注人强大动能。贵阳市作为多民族聚居的省会城市,辖6 区3 县1 市,截至2 0 2 1 年有常住人口5 9 8.7 万人,其中少数民族
7、人口1 2 8.3 3 万人,占全市总人口的2 1.4 4%。目前,贵阳市已有1 6 个村寨被命名为“中国少数民族特色村寨 3 。贵阳市的少数民族村寨是少数民族人口相对聚居且比例较高、生产生活功能较为完备、少数民族文化特征和聚落特征明显的自然村或行政村 4 。在新的起点,贯彻新发展理念,深人推进贵阳市少数民族特色村寨的保护与发展工作,对推动贵州全省民族地区高质量发展具有十分重要收稿日期 2 0 2 2 -1 1 -2 1【基金项目】贵阳市妇联-贵阳学院联合课题“关于网络直播背景下贵阳少数民族特色村寨女性创业研究”(项目编号:GYUKJZ-2022)【作者简介 李艺,女,贵州仁怀人,讲师、硕士。
8、主要研究方向:乡村发展。一5 3 一贵阳学院学报(社会科学版)的意义。进人全面推进乡村振兴的阶段,多种大型平台建立乡村直播渠道,都直接反映了直播市场用户对农村直播的需求 5 。新媒体环境下,网络直播平台的创业机会更多地与体验经济、社交经济等注重“情感消费”的商业模式相关,因此民族村寨相关的直播活动非常适合作为女性创业的项目选择,从而推动女性创业者人数不断地增长 6 。而少数民族村寨的特色手工艺品、农特产品、村寨旅游资源等都是女性创业者在直播平台上重点展示的。总的来说,国内外有关少数民族村寨女性创业的文献相对较少,因此本文重点关注少数民族村寨女性在网络直播背景下创业面临的问题,在此基础上提出相应
9、的对策,丰富农村女性网络直播创业的相关研究,推动少数民族地区女性积极从事网络直播的相关创业。一、贵阳1 6 个中国少数民族特色村寨概况贵阳市的中国少数民族特色村寨绝大多数是主体少数村寨民族香纸沟枫叶谷旅游度乌当区王岗村布依族假区花溪区青岩镇龙国家5 A级景区一一青布依族井村岩古镇清镇市红枫湖镇大国家4 A级景区一红寨子依山傍水,寨前是红枫湖,寨后是大青山。寨里彝族冲村虎山彝寨乌当区偏坡乡下布依族院村乌当区偏坡乡偏布依族坡村开阳县南江布依布依族族苗族乡龙广村峡谷和清龙河十里画廊花溪区石板镇镇布依族4A级景区一天河潭山村乌当区羊昌镇黄布依族、国家4 A级旅游景村里有几千年的古树,还有瀑布景点和红军
10、长征留下连村苗族花溪区董家堰村布依族麦翁寨园十里河滩乌当区新堡布依布依族省级景区一一香纸沟族乡陇上村乌当区新堡布依布依族省级景区一香纸沟族乡马头村修文县小箐乡岩苗族鹰山村开阳县禾丰乡穿布依族洞村穿洞街上组清龙河十里画廊旅游区一 5 4 一(双月刊)布依族村寨,只有大冲村虎山彝寨、岩鹰山村苗族寨子和小坡村不是这些村寨均位于贵阳市郊,交通便捷,经过连续多年的发展,逐渐形成了集自然风光、民族风情、果蔬采摘、民俗体验、休闲度假等为一体的文化旅游产品体系。贵阳市中国少数民族特色村寨在手工艺品上,主要有布依蜡染、布依刺绣、根雕制品和农民簸箕画。蜡染、刺绣等行业与人们的日常生活息息相关,其传承方式是以家庭为
11、单位的母女传承,从业人员大多为女性,对人工有较强的依赖,很难大批量生产,所以目前这些手工艺品大多在小作坊生产,产量不高。贵阳市的中国少数民族特色村寨具有绿色、天然、纯净的生态环境,孕育了猕猴桃、枇杷、葡萄、富硒茶叶等类型丰富、质量上乘的特色农产品,还有布依米酒、特色糟辣椒等经过加工的土特产品。正常情况下,农村土特产品的推广、销售、运输对于农民来说原本就存在着诸多现实困难,但随着直播带货在农村的广泛渗透,越来越多的农产品逐渐依托网络直播平台进行销售。表1 贵阳市1 6 个中国少数民族特色村寨概况依托景区村寨特色布依族特色村寨依山傍水,分布有干栏式建筑群村寨正中央有一口千年古井一一龙井枫湖景区的彝
12、族传统民居格调统一寨前是盈盈池水,寨子里有留存百年的古井濮越古居在干净整洁的濮越香街依次排开4A级景区一南江大古树、溪流、吊桥、果园、民居相映成辉坐落在三面环水的半岛之上,全村房屋的墙壁和院坝用小块石板垒砌,屋顶用不规则的石板搭建,风格独特区一一羊昌花画小镇的红色文化景点国家级城市湿地公地处花溪十里河滩湿地公园腹地,村寨已有三百多年历史,依山傍水,古色古香标志性建筑“簸箕王”和对岸依水而建的布依干栏式木楼相映衬寨前小河静静流尚,菜哇碧绿,梯田层层,古松苍劲,干栏式民居依山而建拥有岩鹰湖国家湿地公园等生态资源,是乡村避暑岩鹰湖国家湿地公园胜地省级景区香火岩峡谷和历史悠久,民族风情浓郁,以布依族的
13、山歌、舞蹈最为有名。村寨里有民族文化广场18卷特色产品“厄汤 宴布依米酒布依米酒、布依蜡染、黄金桃根雕制品、布依刺绣枇杷、樱桃,番茄、花生等富硒农产品,特色糟辣椒干土豆片甜柿、蓝莓、猕猴桃等粽粑、糍粑簸箕画葡萄、苹果、西瓜等猕猴桃、番茄、辣椒富硒农产品3期续表1开阳县南江乡苗布依族江大峡谷和清龙河十里寨村画廊、南江花谷清镇市王庄布依国家4 A级景区红白墙琉璃瓦的漂亮民居遍布山间、栉比相连,还有杨苗族族苗族乡小坡村修文县六屯镇大布依族江大峡谷和桃源河景古银杏树和金叶湖。村内的古街、古巷、古树、古桥、村木村区,还有云山茶海景区贵阳市特色村寨的拦门酒、竹竿舞、布依六月六风情节、彝族火把节篝火晚会、过
14、新年杀年猪打粑粑、吃“汤”宴等带有民族传统文化特色的活动以及村寨周边自然景观与村寨民族建筑的和谐共生,都是吸引游客前来的要素。二、网络直播背景下贵阳市少数民族特色村寨女性创业现状本文的实证研究是以现今主流的短视频平台一一抖音短视频平台作为研究样本,数据调查截止到2 0 2 2 年1 1 月1 日。作为一个起点工具,抖音短视频平台门槛较低,开小店售卖特色农产品、做农家乐宣传投放都较为方便,因此给中国少数民族特色村寨创业女性提供了很好的机会。低门槛主要反映在:一是在抖音平台创业的启动资金数额远远低于实体创业;二是创业的时间和选址相对灵活,不单单可以租用场地创业,还可以居家灵活创业。据抖音公开数据显
15、示,平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年,主要以农民工、大学生、退役军人、当地妇女四类人群为主。越来越多的村寨女性利用网络直播平台进行创业,但大部分村寨女性创业项目的盈利能力仍十分有限。在抖音短视频平台创业的直播,其盈利的方式大多是以下三种:一是接视频广告或者进行探店推广,这通常是成熟网红、大V的盈利方式;二是以直播的方式,通过用户打赏来提成,一般在直播间进行才艺展示或者聊天等,吸引观众打赏虚拟礼物,主播通过平台对虚拟礼物进行价值折算获得相应分成;三是最常见的直播带货,通过出售自家商品或是别家商品来获得收人。在所有变现里最赚钱的是直播带货,所以这也是大部分主播的盈利模式。在后疫情时代,拥有
16、自然风光、民族风情、特色生活体验等优势的农家乐成为人们放松身心的选择之一 7 。贵阳市特色村寨的乡村旅游发展已初具规李艺网络直播背景下贵阳少数民族特色村寨女性创业研究贵阳市1 6 个中国少数民族特色村寨概况国家4 A级景区一一南村后有山峦,村前有溪流,村里有干净整洁的房屋道路,还有古老的盐井。枫湖景区顺清老红军的“挑夫精神”红色文化基地国家4 A级景区一南大木村是一座红色村庄,除了红军标语,大木村还有古民居保存良好模,通过实地调查发现,民族特色村寨创业女性主要从事旅游业、养殖业、销售业及餐饮业等,创业女性的行业选择范围相对较窄,但是与网络直播平台联系较大,可以充分通过这一平台实现宣传和销售。目
17、前在抖音平台上就账号主体来看,一般有官方账号、游客账号、探店账号和村民账号,其具体情况如图1 所示。省级:文化和旅游厅账号官方账号游客账号1探店博主通过被邀请等形式去线下实体店进行消费体验,并将过程分享在抖音平台上,这就是所谓的探店,一般都是付费的。探店在少数民族特色村寨开办的农家乐或者民宿,也在找探店博账号主来进行宜传的。王岗村的菌小妹农家私厨邀请了拥有十万以上粉丝的本地探店女博主嘴杨百万花花肠子贵阳美食旅游等来进行体验和网络宜传。L私人账户分享生活村民账号少数民族特色村寨的创业女性开办的农家乐、民宿等大多没有邀请探店主播,一般都是靠村民自已在抖音平台上进行网络宣传。如下院村的休闲农庄一一醉
18、美偏坡雅馨阁,在抖音平台上其企业账号用女性视觉分享了果蔬采摘、美食制作、布依风情等可以体验的项目。其作品中,大多都是穿着布依服装的女子以一句“家人们”来展开内容,粉丝数有2 8 8 4 人,获得2.1 万的点赞,这是在抖音平台上做得比较专业的。还有很多创业女性开办的农家乐、民宿等都是用私人账号来是宣传的,其作品内容除了农家乐、民宿外,大多都在分享女性的个人生活,如龙井村的椿景来农庄,平台上除宣传农一5 5 一有富硒大米、小花生、辣椒、油菜、茶叶等贵苗夫农业发展有限公司带领种植的秋黄梨、黄桃、李子、蓝莓、樱桃等猕猴桃、李子、柿子、桃子、林下食用菌、大木红军米酒市级:爽游贵阳区县级:秀美花溪、活力
19、乌当、湖城清镇等女性游客发布视频较多,视频有乡村环境、特色美食、伙伴相约等内容男性游客发布的大多是聚餐以及航拍乡村等内容的视频私人账号有创业形态创立的企业账号村民自主运营创立的企业账号团队运营图1 抖音宣传账号主体及其内容1贵阳学院学报(社会科学版)庄外,大量作品都是记录女性个人生活的。民族村寨的女性在创业前期都是发布以制作农家菜和乡村风光为主要内容的短视频,这种视频的题材易获取,制作视频的成本较低。当然,这些视频在平台上传后,向大众传递的是本土乡村生活及其绿色无公害的产品,因此不需要支付推广费用,其获客成本相对较低。在抖音平台,只要创作者进行了实名认证,通过了新手试运营期,有了少量的粉丝基础
20、,都可以开通橱窗功能出售商品,从而获得佣金或者盈利,也方便对视频内容感兴趣的粉丝形成购买行为。在这些少数民族特色村寨的女性村民账号中,只有极少数的是开通橱窗功能挂上商品链接进行销售的,如麦翁寨的休闲山庄一一悠乐居,可以在其企业账号里看到链接,为2 7 8 元的现场烧烤4 人套餐和5 8 0 元的现场烧烤8 1 0 人的套餐。在其橱窗中还有辣椒面、脆哨、爆浆豆腐等1 6 种货物可以通过快递送达,其女老板和女经理的私人账号在企业账号界面也有村寨创业女性名称乌当区王岗村菌小妹农家私厨花溪区青岩镇龙椿景来农庄井村清镇市红枫湖镇大聆蜂语冲村虎山彝寨乌当区偏坡乡下贵阳乌当鲜鲜饮农家乐雅馨阁:特色菜布依八院
21、村食店乌当区偏坡乡偏景尚原舍民宿坡村开阳县南江布依族葡萄庄园苗族乡龙广村花溪区石板镇镇九妹山村乌当区羊昌镇黄峰雨婷山门生态红军村农家乐连村农庄花溪区董家堰村麦贵阳花溪悠乐居餐农家乐:特色烧烤翁寨饮店乌当区新堡布依族贤德居小珍珠、乡陇上村缥缈风食用菌乌当区新堡布依族濮越山居乡马头村修文县小箐乡岩鹰樱桃园山村开阳县禾丰乡穿洞荷塘农家院村穿洞街上组开阳县南江乡苗果农冉梅寨村清镇市王庄布依族李子树管理苗族乡小坡村修文县六屯镇大松林客栈木村一5 6 一(双月刊)相关链接。除此之外,大多数女性村民账号中都没有开通橱窗功能挂上商品链接,只是在视频里放上休闲山庄名称或者土特产再加上私人电话。贵阳市特色村寨的土
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