少儿电视才艺大赛策划案.docx

**少儿电视才艺大赛
策划方案

**少儿电视才艺大赛策划方案
一、活动背景
随着中国经济发展的提高，越来越激烈的市场竞争环境，国家重视儿童素质发展，对人才素质的培养已不仅仅局限于学校教育，越来越多的家长选择培训机构，对教育方面的投资更是不遗余力，艺术及校外辅导培训机构正是对市场环境的充分补充。而培训机构企业林立，竞争激烈，潜在进入者越来越多，作为决策者的家长选择面具广阔性。
调查显示，电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分，**电视台广告部意欲打造一档面向**县域少儿和家长的少儿电视才艺竞赛栏目，通过一系列的才艺展示和选拔活动，推动本县少儿才艺兴趣的进一步发展，促进少儿才艺综合素质的提升，给才艺爱好者搭建一个良好的舞台，让各位选手同台展示自己的才华，提升自我的机会，特举办本次比赛展示少儿才艺。同时达到与学校教育相辅相成，共同促进儿童成长的目的。
另外，还能让培训机构通过活动充分展示自身的办学特色，激发少儿的兴趣，同时在公众心目中树立机构良好的品牌形象，从众多机构中脱颖而出，吸引更多少儿前来参加培训学习，增强机构的市场竞争力。
二、活动商机
为进一步活跃百姓文化生活，丰富电视荧屏，给**的少年儿童提供一个展示自我的平台，同时，通过“少儿达人秀”电视才艺大赛扩大各企业在**城乡的知名度和影响力，促进销售。**电视台广告部联手影视频道、长江艺校联合打造**县“首届少儿达人秀”电视才艺大赛。
三、活动主题：
阳光小达人，想Show你就来！
四、市场预期
（一） 时段分析
抓住市场机遇，满足家庭对少儿教育的需求；
建议周末举行，次周末播出，家长可以和小朋友一起观看；
内容丰富，趣味性强；
参与性强，能够吸引少儿家庭的兴趣，便于扩大节目影响；
节目经过一定时间的制作和播出，有望在县域内塑造成高收视率栏目；
（二） 可行性建议
先期试运行，通过一段时间的磨合，逐渐掌握运行方向，扩大栏目影响，吸引家庭、学校和培训机构参与到节目中来。
先期抓住在暑假中对少儿活动内容丰富度关心的时机，以方便家庭和培训机构普遍参与的方式，运用优惠的招商政策寻找合适的联办单位，以少儿家庭喜闻乐见的文艺汇演形式吸引少儿家庭和受众的关注。
（三） 目标受众分析
基本上属于80后父母，接受新信息的能力较强；
关心子女教育，愿意投入教育花费；
上班族为主，没有太多的时间关心子女；
子女普遍为独生子女，父母缺乏教育经验，吸收新的教育经验渠道有限；
部分少儿由祖父母辈照顾，教育观念落后，有新的教育引导节目更愿意参与；
（四） 其他联办客户分析
知名儿童用品及服饰厂商、经销商；
优秀的私立幼儿园；
其他儿童教育培训机构（课外培训类）；
学区房楼盘；
在售楼盘；
四、活动内容：
只要年龄在4-16周岁的少儿（涵盖幼儿园、小学及初中学生），无论唱歌、跳舞、小品、口才、杂技或者是别的技能，无论是个人还是团体参赛，只要有才，只要敢秀，就可以报名参赛。不分才艺类型，只要健康向上，就有展示的舞台。
活动推进及形式：
整场活动包括少儿才艺大赛和少儿春晚两个阶段，从2016年8月初开始造势宣传，一直延续到12月底的少儿春晚。所有的比赛过程全部录制，在**电视台影视频道开辟专门的栏目和时段进行首播和重播。
1、前期宣传（8月初-8月底）
从2016年8月初开始在电视台、皇城广场户外LED屏开始少儿电视才艺大赛的造势宣传并接受报名，同时启动招商。活动冠名商的广告宣传随同宣传片和户外广告一同推出。
海选赛（9月份）
海选赛分为四场进行，均在合作的培训机构场地进行：
第一场（9月10号）：幼儿园海选赛
第二场（9月17号）：小学海选赛
第三场（9月24号）：初中海选赛
复活赛（9月25号）：复活选手突围赛
初赛（10月份）
初赛共四场比赛，均在赞助商的场地进行
第一场（10月8号）：歌唱、戏曲类别选手初赛
第二场（10月15号）：舞蹈类别选手初赛
第三场（10月22号）：器乐类选手初赛
第四场（10月29号）：口才、书法、绘画或其他类别初赛
复赛（11月份）
复赛共四场，均在冠名商活动场地进行，第四场比赛命名为“某某之夜”少儿才艺大赛总决赛。
第一场（11月5号）：20进10
第二场（11月12号）：10进8
第三场（11月19号）：8进5
第四场（11月26号）：少儿电视才艺大赛总决赛
少儿春晚（12月底）
整个少儿才艺大赛中涌现出的优秀少儿人才和优秀节目，汇编成一台精彩的少儿春晚活动，活动场地待定（仍然可以选择冠名商的场地或选择申请更有影响力的场地进行）。
五、招商方案
从8月到12月，从少儿电视才艺大赛到少儿春晚，跨越五个月的活动宣传，13场现场活动比赛，均可植入商家宣传，合作方式如下：
1、独家冠名单位（一家）
独家冠名费用：20万元
宣传回报方式：
A：少儿电视才艺大赛和少儿春晚全程冠名，大赛以“XX杯”命名，其中的关键场次的比赛在总冠名商的活动场地进行。
B：在活动全程宣传片和飞字广告中出现该企业名称宣传（为期5个月），播出平台为**电视台影视频道和皇城广场LED屏；
C：宣传片中出现该企业30秒广告宣传；
D：活动现场背景板主办单位中出现冠名企业名称；
E：冠名企业可以在活动现场悬挂4条横幅；
F: 每次比赛在现场主持人口头宣传5次；
G: 每一场节目播出前出现30秒广告；
H: 每一场节目全程挂角，鸣谢字幕宣传。
2、 特约播出单位(二家)
特约播出费用：5万元
宣传回报方式：
A：在活动全程宣传片中出现该企业名字宣传（为期5个月），播出平台为**电视台影视频道和皇城广场LED屏；；
B：宣传片播出该企业15秒广告宣传；
C：活动现场背景板协办单位中出现冠名企业名称；
D：冠名企业可以在活动现场悬挂2条横幅；
E: 每次比赛在现场主持人口头宣传3次；
F：每一场节目播出前出现15秒广告；
G：节目结尾鸣谢字幕宣传。
3、 赞助单位(五家)
赞助费用：1万元
宣传回报方式：
A：活动现场背景板鸣谢单位中出现冠名企业名称；
B：每次比赛在现场主持人口头宣传3次；
C：每一场节目播出前出现5秒广告；
D：节目结尾鸣谢字幕宣传。

**电视台广告部
2016年7月