医院大型国庆营销策划活动方案.doc

昆山医院大型国庆营销策划活动方案

【方案宗旨】借势60年大庆，以社区公益活动为主轴，配合长征健康卡（暂名“与国共生健康卡”和“祖国60爱心卡”）发放和媒体公关，在市区居民中形成正面的、比较完整的“仁济医院”概念。
  【方案目的】首先是提高仁济医院知名度和认知度，其次是给居民一个“仁济医院有社会责任感”的整体印象，第三是提升前来仁济医院拜访的目标顾客数量。
  【活动主题】共庆华诞，共享健康
  【主办单位】卫生局、民政局、教育局、残联、团委
  【承办单位】昆山仁济医院
  【协办单位】昆山红十字会，昆山妇联
  【活动设置】
  一、庆国家强盛，祝全民健康——仁济医院2015张“与国共生健康卡”大放送
发起“庆国家强盛，祝全民健康”活动，倡议十月一日生人与国同庆，激发爱国热情，强化健康意识，热心促进全民素质提升。活动中征集60名志愿者“昆山健康大使”，参与社区卫生建设、贫困患者健康帮扶、健康宣传教育等公益活动。
1、制作“与国共生健康卡”，向市区十月一日出生的居民免费赠送，核心服务圈区域内放宽至十月出生的居民。
2、“与国共生健康卡”享受内容：
  ● 本卡有效期2015年10月1日——2015年9月30日。
  ● 卡面值60元，持卡者在仁济医院首次就医或体检60元以下（包含60元）全部免费，超过60元卡面值冲抵元60，10月份前来就医或体检，超出部分另享受6折优惠。
  ● 持卡者在仁济医院重复消费消费均可享受8折优惠，“健康大使”6折优惠。
  ● 持卡就医一律免收普通门诊挂号费及诊断费。
  ● 非持卡患者10月份前来体检或就医同样8折优惠。
3、赠卡信息通过媒体报道、横幅、小区公告栏、发放小国旗等发布，昆山市居民包括外来长期居住人口，凭身份证领取，领取地点有仁济医院、社区行活动地点、居委会。发卡时间截至10月31日。4、本卡只限持卡人使用，他人无效。

  二、欢乐迎国庆，爱心照民生——仁济医院360份爱心放送
  发起“欢乐迎国庆，爱心照民生”活动，针对部分贫困群体和部分值得关注的群体开展帮扶，体现社会责任，为建设和谐社会尽力。
1、由联合单位推荐60名贫困残疾人、60名贫困老人、60名贫困慢性病人、60名优秀教师、60名优秀志愿者、60名优秀出租车司机，对其作出系列的爱心追踪报道，引起社会在欢庆国家强盛的同时，从卫生健康的角度关注需要关注的人群。仁济医院对入选人员赠送“祖国60爱心卡”。
2、“祖国60爱心卡”享受内容：
  ● 本卡有效期2015年10月1日——2015年9月30日。
  ● 持卡者健康体检免费1次（价值220元）。（医院可设定具体项目）。
  ● 持卡者一律免收普通门诊挂号费及诊断费。
  ● 持卡者享受仁济医院免费健康咨询，重症患者享受仁济医院定期巡诊服务和康复护理指导，贫困重症患者享受免费治疗。
  ● 持卡者首次来院就医，60元以下（包括60元）全免，60元以上的部分6折优惠。
  ● 持卡者在仁济医院重复消费消费均可享受6折优惠。
3、在赠卡仪式上，由主办单位想入选代表和对口部门赠卡。
5、本卡专属爱心卡，只限持卡人使用，他人无效；本卡应妥善保管好，如有遗失，应及时到仁济医院补办。

  三、“建健康社区，做健康家庭”社区行——仁济医院践行昆山全民健康运动。
  发起“建健康社区，做健康家庭”活动，核心圈内选择n个社区合作，签约“共建健康社区计划”，由仁济医院与社区合作，年度内在每个社区建n个“健康家庭”。
1、社区行持续30天，逐个社区巡回，卫生局主导，仁济医院配合实施。团队要形成阵势，注重现场气氛，制造声势。
2、与社区居委会合作安排活动，每个居民点活动2-3天。
3、活动内容详见“建健康社区，做健康家庭”计划。

【活动筹备】
1、首先与各联办单位联系，协商并落实协办媒体和居委会全程配合等。
2、与体检中心、各科室就活动的相关事宜做良好沟通，确定活动人员名单和医用仪器设备，医院内做好接待准备（包括电话、前台、科室）。
3、策划广告、广告语及其他宣传口号。
4、拟定具体实施工作计划，各项工作落实到人。
5、设计制作健康卡、医院宣传折页、活动宣传资料、健康表格，备齐各种活动物品，联系广告公司悬挂条幅、现场布置（医院和社区行活动地点）。
6、提前2天确定活动启动事项和参加人员，并确认参加人员如期到会。

【活动原则】
1、成立体检专家组，限制参加人数，凡参与体检医务人员均要服务始终如一，把好服务质量关。
2、体检医生只能给出相应治疗方案，不得强迫病人在本院治疗。
3、优惠服务或免费服务，不因费用减免而偷工减料，做好公益品牌。
4、价格透明化，使凡来医院参与者都看到每项体检项目、治疗项目的价位及优惠幅度。
5、做好保密工作，保护病人隐私。

【活动预算】
1、2015张“与国共庆健康卡”和360张“祖国60爱心卡”账面总计价值约50万元，实际费用为前来就医者的优惠额度，实际支出为制卡费用，
2、广告设计制作、资料印刷、横幅发布和现场布置等费用，
3、联合单位人员酬谢费用，本单位人员餐饮补助等，
4、活动策划和实施协助费用，
5、不可预计费运，

【活动预期】
1、媒体报道、特色健康卡、大幅的优惠、居委会动员、社区广告和现场活动，这种立体协同推广能够产生较大轰动效应，提高仁济医院知名度，预计核心区域达到20%，其他市区平均达到5%。
2、由政府部门和媒体牵头活动，公益性强，可信度高，有利于仁济医院整体形象树立。
3、健康卡、优惠政策会吸引许多目标顾客来医院，或领卡，或就医，或参观。