电子商务对传统零售业的影响(1).docx

目录
一、研究背景与研究意义 2
二、传统零售业的理论及概念和现状分析 3
1.传统零售业的概念 3
2.传统零售业发展现状 3
三、电子商务的概念和现状分析 4
1.电子商务概念 4
2.电子商务现状分析 4
四、传统零售业和电子商务的发展趋势 5
1、电子商务的发展趋势： 5
2、传统零售业的发展趋势： 6
五、电子商务对传统零售业的影响 6
六、电子商务对于传统零售业的创新点 7
七、案例 8

电子商务对传统零售业的影响
摘 要：在电子商务迅猛发展的冲击下，传统零售业面临着巨大的挑战。本文将从现阶段我国的电子商务和传统零售业发展状况，分析在电子商务的冲击下，传统零售业的发展趋势。

关键字：电子商务；传统零售业；发展状况；发展趋势

一、研究背景与研究意义
对于各种商品来说，零售业是实现它们的价值和使用的重要途径，还是反映一个国家物质文明和精神文明建设成果的重要窗口，同时也担负着促进其发展，繁荣市场和满足人民生活多方面需要的重要之处。面临电子商务发展的挑战和机遇，我国零售业将如何更好地发展，这是一个需要重视和解决的问题。
传统零售企业的经营发展承载着来自线上电子商务的压力，其当前的商业模式必定会受到市场上更多的压制和挑战，在互联网经济飞速发展的市场环境中，传统零售企业需要对内、外部的资源进行新的构建、调整甚至是重组，使之能在市场中获得竞争优势。通过对本课题的研究，可以使我们对电子商务对传统零售业的影响有更进一步的了解。
二、传统零售业的理论及概念和现状分析
1.传统零售业的概念
关于零售业，就是通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给人民作为生活消费或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。零售业大体分为实体零售业与非实体零售业，其中实体零售业就是我们所说的传统零售业。
简单来说，传统零售业就是指地点和时间固定不变的店铺式的零售交易活动。
传统零售业对整个国民经济有着巨大的影响。首先，零售业是国民经济的主导行业；其次，零售业是扩大消费的重要力量；第三，零售业是吸收消费的主要渠道。
2.传统零售业发展现状
（1）新开门店数量下滑。根据最新统计的数据表明，2015年上半年，全国5000家重点零售企业销售额同比增长4.6％，较上年同期降低了1.7%。
（2）实体门店数量呈减少趋势，将面临转型升级。近年来，不仅是便利店，就是人人乐、家乐福等大型百货商场都面临着关门的浪潮，实体店数量下降的趋势蔓延着整个零售界。
（3）利润增幅逐步下降。据相关数据显示，传统零售业因电子商务的冲击，实体店的数量逐渐放缓，利润也有所下降。
（4）零售业呈现老化状态。随着电商冲击的加剧，国内零售业呈现老化状态的趋势较为明显，零售企业盈利较难，与企业老态化、缺乏创新模式有关。由于整个行业前期的疯狂扩张和市场资源的提前透支，再加上行业缺乏规范的营销创新模式，零售业逐渐呈现出一种老化状态。
（5）便利店成零售业“要员”。在零售各业态中,“小而美”的便利店呈现逆势上升趋势。在经济环境趋紧、竞争激烈的形势下，单体规模较小、需求对象相对稳定的便利店企业日益显现出生命力。
三、电子商务的概念和现状分析
1.电子商务概念
电子商务是基于广播电视网、互联网和电信网络等电子信息网络进行的生产、营销、消费和流通活动，是以实现整个商务过程的电子化、网路化和数字化的新型经济活动。

2.电子商务现状分析
随着我国网络技术的逐渐普及到每家每户，通过网络进行购物、交易、支付等电子商务的新模式快速发展。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不仅受到普通消费者的青睐，还有效地促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。
就这几年来看，我国电子商务行业发展迅猛，以及产业规模迅速的扩大，电子商务信息、交易和技术等服务不断涌现。2014年，中国电子商务的市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。
四、传统零售业和电子商务的发展趋势
1、电子商务的发展趋势：
电子商务作为20世纪九十年代时代发展的产物，一直到今天，都对我们的生活方式有着巨大的影响，它使我们的交易方式产生了巨大的变革，而电子商务在未来也就会得到巨大的发展。
（1）电子商务受时空的限制将越来越小。随着，网络技术和经济的发展，以及政府的大力支持，电子商务的普及率将会越来越大，会逐渐从一、二线城市向三、四、五线城市甚至是乡镇传播，电商将得到越来越多的人群理解。
（2）更广阔的市场前景。发展到今天，我国的电子商务已经有了长足的进步，目前，我国的电子商务的业务已经开始向国际化靠拢，相信在不久的将来，我国的电商将会彻底在国外占据一席之地。
（3）物联网在电商领域的运用将进一步加大。近年来，随着物联网的出现及发展，使网络技术得到了很大的发展，人们的生活也发生了很大的变化，我认为物联网和电商将来必将结合。
2、传统零售业的发展趋势：
零售业作为对人们生活影响极大的一种事物，出现的及早，早在19世纪就已经产生，而新中国的零售业也于上个世纪得到发展，经过多年的发展零售业已经成为人们生活的一部分，那么未来的零售业的发展趋势将如何呢。
（1）大型零售企业的发展速度将逐渐降低，甚至接近平缓，利润降低。
（2）未来零售业的实体店数量将进一步减少，门面租金上涨，开店将更困难。
（3）老年消费人群扩大，中国人口老龄化不断上升，老年市场将增大。
五、电子商务对传统零售业的影响
对传统零售业来说，作为一种新兴的商业业态模式，电子商务不是颠覆和取代，相反在某种意义上，它是对生产力的解放和发展。但是，作为新旧两种零售业态模式，面对同一个市场，同一个消费群体，分食同一块“蛋糕”，难免会产生激烈的竞争和碰撞。近年来，电子商务已对传统零售市场形成了巨大的冲击和挑战，主要表现在以下几个方面：
（1）市场规模和竞争的冲击。相对于传统零售业规模，我国网络购物规模还不是很大，电商在我国初步发展，但我国电子速度发展速度惊人。已对传统零售业构成了巨大威胁
（2）相互竞争和争夺市场的压力。电子商务作为一种新兴的商业模式，发展速度之快，令人难以想象，已为大多数人所喜爱，作为一种如此具有优势的产物，传统零售业正面临着巨大的挑战。
（3）电子技术的发展对传统零售业形成直接竞争。现在的电子商务主要有两种模式:B2B和B2C。B2C模式的电子商务的业态已对传统零售业产生直接影响。
（4）市场地域限制更明显。网络技术打破了传统零售市场的时空界限，店面选择不再重要。对传统商店来说，地理位置的重要性将大大下降，要立足市场必须更多地依靠经营管理的创新。
（5）中间商的地位下降。在网络和电子商务成长的情势下,商品的买卖将日趋扁平化,传统中介服务变得并非必要，作为中间商的传统零售企业的生存空间越来越小。
（6）电子商务新商业模式对的打击，比如拍卖、团体议会。
六、电子商务对于传统零售业的创新点

从传统的交易渠道变为了网络交易的渠道，通过网络这个交易平台，扩大了整个交易市场，给本国经济带来了优势之处。电子商务有利于推进传统零售业的结构调整与技术创新，适应高速发展的市场经济，产生了更大的经济效益。并且，通过网络这个交易平台，给大家带来了便利，让人民可以在虚拟的网络里购物，买得自己想要获得的东西。
七、 案例