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产品推广计划书范文大全(共 44 篇)产品推广计划书范文大全 第 1 篇 茶叶企业针对影响茶叶市场销售的不可控制的宏观因素以及企业可控制的销售因素，能否最有效地利用企业资源，发挥自身优势，设计适合茶叶企业的茶营销策略，制定的茶营销综合方案来达到企业的预期目标，这在很大程度上取决于茶营销因素组合的选择和运用。那么，如何选择和运用营销因素组合呢?营销因素组合，指综合运用企业可以控制的各种市场手段。它要求一个企业运用系统方法进行营销管理，针对企业不同的内外环境，将各种市场手段进行的组合，促进它们互相配合起来，综合地发挥作用。总体而言，它包括茶叶产品设计、产品服务、基本价格、付款办法、分销路线、人力推销、营业推广、广告等多个方面。茶叶市场作为社会大市场的一个分支，茶叶销售因素组合的含义及组合的原理和一般市场是一致的。因此，制定茶叶营销因素组合，须遵循以下几个方面：第一，根据企业制定的产销目标，针对市场需求，分析影响茶叶市场销售的不可控制因素有哪些，企业可控制因素状况如何?这些因素中哪些是有利的，哪些是不利的。第二，分析企业的人力、资金、技术、设备资源状况及本企业的.优势、长处及薄弱点。第三，在上述分析的基础上，选择和应用有关营销因素进行组合，并根据企业内外部环境的变化，及时变动营销因素组合，使之适应内外环境的变化。第四，营销因素组合作为企业整体销售活动的基础，既可将四个因素综合运用，也可根据茶叶商品和市场的特点，分别重点使用其中某一个或两个因素。第五，运用营销因素组合制定营销策略，或选择一个营销因素组合，是一项细致复杂的工作，除应密切注意本企业的目标、目标市场的需求及企业内外环境条件外，还应注意各因素的配合协同作用 产品推广计划书范文大全 第 2 篇 广告种类之选择 在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。(二)电视：台湾电视公司。(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。第一类电影广告 以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：首轮电影院能吸收我们所需要之对象。首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。第二类电视广告 电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。第三类电台广告 此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。第四类报刊广告 以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(china post)，每日发行额 3，000 份。二为中国日报(china new s)，每日发行额 8，000 份。在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额 115，000 份)二为联合报(发行额高达 200，000 份)，三为征信新闻(发行额 130，000 份)，此三份日报，均在全省发行，故 台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额 71，000 份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。各类广告分配(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。各类广告观众数目 我们推算：电影观众约有 64 万人 电视观众约有 575000 人。电台听众约有 53XX 人。报刊读者约有 557000 万人。推算之方法如下：影院观众数目 地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾 1，6734855，688 日新 1，5004855，100 台北 1，8694855，952 第一剧场 1，6364855，235 大世界 1，5074855，124 万国 1，5064855，120 远东 1，6524855，617 豪华 1，5244855，182 乐声 1，6884855，739 国声 1，6504855，610 新世界 1，6504855，610 国际 1，3004804，160 每日合计 64，137 观众总数(十日计)641，370 我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。电视观众数目 台湾电视机估计总数 111，000 架 台湾北部 电视机约有 82，276 架 每一电视机 观众平均数 7 人 因此台湾北部之电视机观众为：575，932 人 电台听众数目 地区台湾北部收音机架数 台北市 392，573 台北县 19，045 阳明山管理局 9，005 桃园县 65，000 基隆县 47，225 总计 532，856 由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即 532，865 人。报刊读者数目。名称发行额(份)报 200，000新闻报 130，000日报 115，000邮报 13，000日报 8，000周刊 20，000 读者文摘(中文版)71，000 总计 557，000 我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为 557，000 人。延伸阅读：The basic information Brand planning promotion,is the enterprise brand market analysis,competition analysis,audience analysis,brand and product analysis,unique selling proposition,creative strategy,overall planning,site planning,delivering content planning,etc.,to integrate the brand promotion,rapidly increasing brand awareness.Promotion planning 1.Main contents of product promotion Ii.Basic principles of product promotion Third,the program and steps of product promotion To development and innovation,follow the principle of combining theory with practice,on the illustration of the related theory at the same time,using the theory of targeted reality vivid examples to be deepen and expand,to realize the combination of theory with practice.To solve the problem 1.Small name recognition 2.Good products cant sell out 3.Weak performance growth Network integrated marketing strategy:building brand image:brand hard,activity impact,event marketing.Optimize the Internet word-of-mouth environment:BBS marketing,news marketing,etc.基本信息 品牌策划推广,就是对企业品牌进行市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、网站规划、传播内容规划等，对品牌进行整合传播推广，快速提升品牌知名度。产品推广计划书范文大全 第 3 篇 工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，当然高兴了。下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：房地产广告策划书编写程序与内容 第一节广告策划作业流程 所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。一、户信息阶段 在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主要任务：二、作业准备阶段 在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备：三、策划作业阶段 在本阶段，由项目 ae 填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。四、广告表现作业阶段 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括 cf 脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。五、执行作业阶段 广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、的过程。第二节广告策划书的主要内容 广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。一、广告环境分析 二、广告目标确定 三、广告对象确定 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 七、广告媒介选择 八、广告费预算 九、决定广告实施策略 十、广告效果评估 第三节广告策划书编写技巧 广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。一、广告策划书的类别（一）按广告策划的内容分 这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。（二）按商品类别分 商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。（三）按广告活动的领域分 广告策划应用面很广，它可以深入到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。（四）按时间长短分 这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。（五）按地区范围分 这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同，因此这类广告策划的策略也必然有所区别。二、广告策划书的编制原则（一）逻辑思维原则 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题分析问题解决问题的构思来编制策划书，给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽是配角，但它是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信服。（二）形象化原则 策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化的手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解与记忆。策划书中常用的形象化方法有两种：一是可以把策划书中的部分内容作成流程图，如媒介传播计划、广告预算等；二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计，可以配以图案，实际上是把创意形象化了，使人容易理解。（三）简洁朴实原则 广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入地进行分析，提出可行的相应对策，这份策划书就达到目的了。要防止用散文式文笔去描述策划书，造成浮躁或不实在的感觉。有人认为整体广告策划靠妙笔生花的笔头功夫，叫一两个人花几天时间就可以写出来，这是一种误解。策划书编制也不可长篇大论，言不及意，哗众取宠。总之，要以简洁朴实、具体实用、针对性强为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容，并一目了然。（四）可操作原则 广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的一种超前性的构思。首先广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场变化的需要，以保证广告活动的有序和广告目标的准确。其次，广告策划作为一个整体，还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及到广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。而策划中的创意表现手法，则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等的限制，以求把蓝图变为一座壮观的大厦。三、广告策划书编制的格式 1封面 2目录 3前言 4市场分析 5企业分析 6产品分析 7销售 8企业营销战略 9广告战略 10公共关系战略 11广告媒介战略 12广告预算分配 13广告统一设计 14广告效果评估 这就是我的房地产广告策划书编写程序与内容，总体来说，将老总布置的任务都基本完成了，我也不会担心被炒鱿鱼了。明天就要拿给老总看了，希望能够通过。产品推广计划书范文大全 第 4 篇 连锁经营推广策划书 一、前言 市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、决定，一向到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。泡泡家纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也透过努力建造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货架。这样强大的品牌优势与销售渠道对于泡泡系列产品的销售来讲无疑是极为有利的。下面笔者就泡泡芯类产品的市场推广做一下浅显的分析并提出自己的意见和方案。二、市场调研 1、市场性 1)芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上(含被芯、枕芯)。2)由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。3)批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了必须购买错觉。由上面几点能够看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。2、商业机会 1)泡泡家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传泡泡的与众不同之处，即运用usp 理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。2)泡泡产品优异的质量保证。3)泡泡强大的利润使泡泡新产品在上市之初具有了价格优势。3、市场成长 1)泡泡连续多年来的利润增长，说明泡泡产品在市场具有强大的竞争性。2)芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。4、消费者的理解性 1)泡泡的 usp 和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。2)家庭床上用品还没有真正好处上的领头羊企业，泡泡能够趁机巩固目前的地位并不断提升。三、市场研究 1、目标对象 1)“010 岁”:此年龄层无购买潜力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。2)“1124 岁”:此年龄层一般无购买潜力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。3)“2550 岁”:此年龄层具备强大购买潜力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都能够创造购买行为。4)“50 岁”以上:此年龄层具备购买潜力，处于晚年需要被子女照顾阶段。2、市场预估 1)导入期市场:以“010 岁”为潜在目标消费群，结合“泡泡宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。2)成长期市场:以“2550 岁”的消费者为目标群。3)饱和期市场:以“50 岁以上”和“1124 岁”的消费者为目标群。3、竞争环境 1)市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。2)泡泡芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有的泡泡营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。4、广告力量 1)三者均在电视、电台、纸质媒体上有广告投入，但相比之下泡泡的广告更唯美更具有诱惑力。2)可思考在非传统媒体投放广告，如网络社区广告。四、营销推广上的不利点与有利点 1、不利点 1)主要竞争对手占领市场时间都比较长，市场意识比较强，财力比较足，市场影响力也比较大。所以我们不论在营销策略广告表现上均要采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。2)产品同质化比较严重，没有哪一家的产品质量本身有突出竞争优势。3)消费者已习惯于到百货商场及综合性商超购物，对专卖店还没有较深的认识。4)泡泡产品价格相对较高，普通家庭不具有较强的购买力。2、有利点 1)几十年的经营所缔造的品牌知名度与美誉度。2)规模销售，易产生市场连锁反应。五、营销推广途径 1、导入期途径 1)根据市场研究显示，所有品牌或杂牌的芯类产品都仅仅是将产品作为普通商品在宣传与销售，既无 usp 独特的卖点，也没有能够炒作的噱头。无论是专卖店还是超市，芯类产品都被仅仅当成芯类产品在销售，没有赋予它科技附加值和企业文化内涵延伸。2)根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年龄层来划分。即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。3)对于导入期的芯类产品而言，也即应对的是幼儿类消费者。这类消费者的主体是父母。天下所有的父母都期望自己的孩子能够健康成长，那么我们这类芯类产品就应主打“健康品牌”。也就是说在“爱在家庭”这个大的企业文化背景下，我们能够着重提出“让宝宝健康成长”这个概念。4)对于导入期我不推荐投入超多广告，而反而是用小成本策略来试探市场动向。5)具体操作:在泡泡自己的报刊爱在家庭上投入广告，展示泡泡幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的公交路线公车上免费发放；在爱婴等同类杂志上投放必须量广告；同时在产品的包装上做文章，将“健康成长”这个概念展示在包装袋上。广告语能够参考“泡泡幼儿类枕芯、被芯，专为宝宝设计。宝宝健康成长，泡泡爱在家庭。”2、成长期的途径 1)成长期我们主攻有购买潜力的 2550 岁左右的消费者。这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且能够提升生活品质的家庭。2)这类人群的购买潜力有强有弱，但都是泡泡产品的潜在消费者。此时，泡泡就应开始超多在电视、纸质媒体投放广告。3)泡泡最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，还得益于新疆卫视当时红极一时的电视节目。4)还有一方案便是思考新疆卫视其他电视栏目。是最接近泡泡芯类产品在成长期的消费者的。5)与全国较为知名的纸质媒体合作，如女友家园版。除了定期刊登广告之外，还能够思考与之合作举办活动。如“明星妈妈育婴活动”之类。6)这个时期的泡泡芯类产品就应往生活品质上靠，在“爱在家庭”的大前提下，所有产品无论是包装还是广告宣传都需要打上品质的烙印。如“泡泡床上用品，品质生活保证”。7)公益活动。一个品牌在消费者心中树立美誉度的时阶段，公益活动不可或缺，这样既树立了良好的企业形象，又起到了广告宣传市场推广的作用。具体操作:a、近段时间我国部分地区遭遇洪灾损失惨重，泡泡可趁此机会向灾区赠送芯类产品，即可联络本地媒体也可联络当地媒体进行报道。b、城市公交车公益广告。具体可参考笔者曾撰写的新疆电器品牌推广策略之公交公益广告。8)网络社区广告。未来五年之内广告主要趋势是网络社区广告。因此，结合我们这一阶段芯类产品的消费对象，能够思考在“新浪伊人、泡泡社区”等网络社区投放广告。9)其他:户外广告。3、饱和期的途径 1)饱和期的消费者依然是泡泡产品重点进攻的对象。2)50 岁以上的消费者是每一个家庭重点照顾的对象，因为泡泡芯类产品的设计就应从关爱老年人健康这个角度出发。这个阶段的产品能够产生很多独特的卖点，如“防失眠”、“防颈椎疾病”等等。产品附加了科技含量，销售自然更具竞争力。3)1124 岁的消费者是处在青春期的青少年，这个时期的孩子是最具有个性也最追求个性的。因此泡泡芯类产品就应依据这个特点进行设计，展示产品个性，迎合青少年的喜好。如“枕芯”能够做成其他形状的，不必须只有正方体或者长方体或者圆柱体。4)弥补所有芯类产品在包装上的缺陷，除了芯类产品的独特成分能够做文章之外，它的市场细分和科技附加值也能够做些文章。如老年人的产品我们提倡“关爱老年朋友，泡泡爱在家庭”，青少年的产品我们则提倡“追求卓越个性，泡泡爱在家庭”等等。4、其他辅助推广 1)在地方性的报刊媒体上刊登广告，如库尔勒的晨报。这类媒体广告费用较低，容易拉近产品与消费者的距离。六、网点建设 1、巩固和扩大泡泡已有的销售网点，增加产品上架率。2、能够思考用低价策略吸引和培育一部分购买潜力相对较弱的消费者，并将这部分产品与商超合作，增加产品上架率。3、将产品向县城镇逐步延伸，具体操作可思考请经销商与代理广告公司合作在县级电视台推出电视广告，或者由经销商直接在电视台赞助电视节目和热门电视剧。七、现场促销 1、向新疆电器等企业学习，实习消费者会员制。凡有过购买泡泡公司产品的消费者均可称为泡泡的会员，按消费金额划分会员等级。2、节假日或者黄金周举行促销活动。这类活动不必须需要用降价策略，可思考促销金牌会员卡。如“在节假日促销期间，凡购买金额满 xx 元(这个数目较大的低于原金牌会员卡价)即可获得泡泡公司金牌会员卡一张。”3、赞助大学校园举行的大型学生社团活动，带给必须金额的奖品或者奖金，颁发印有泡泡字样的证书和奖杯，培育大学生成为未来的主流消费者。八、资金预算 1、新疆卫视综艺丝路行插播的 10 秒广告费用为38500 元，兵团栏目插播的 10 秒广告费用为 22300 元，晚间栏目插播的 10 秒广告费用为 22300 元。广告投放一个月费用在 50 万100 万之间。2、女友家园版的 180 克铜版纸正版内芯广告费用为180000 元/月，投放半年广告费用为 100 万。3、投放广告总额不超过 300 万。产品推广计划书范文大全 第 5 篇 一、市场背景分析及推广目的 1、市场背景 A.该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求 B.目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。2、推广目的 打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益 3、企业现有产品 SWOT 分析：S 优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外)，如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。W 劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限。O 机会：被推选为 20 xx 年在人民大会堂举办的中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资。T 威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压，同类产品的竞争。二、产品的推广方式：1.电视广告 在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。2.报纸杂志的广告 基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内 3.媒体广播 我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象 三、描述及核心利益分析 主要内容：1)荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。2)同类竞品的优势 如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势(即：产品的核心利益)，给荔枝酒的推广提供有利的支持 4)最后得出结论：我们有充足的理由(优势)会赢，我们一定能赢!五、产品推广上市的具体行动计划 1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇 2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。4、促销活动：针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。六、其他：1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至少也要预估三个月，否则生产单位和销售单位没有办法进行产销方面的协调动作 2、费用预算：产品推广的广告和促销活动的费用计划，这一部分实际上是推广计划的“重中之重”，你的老板必须要看看按照这样的推广计划他要付出多大的代价、花多少钱，来决定是否批准你的计划。所以，费用预算要尽可能的精准，并适当的打一些“富余”;否则，以后新品推广的费用严重超支的时候，你就惨啦!3、产品损益评估：规范化运做的企业一般都特别注意财务收益的评估，因此制作一张“产品损益评估表”必不可少;它一般包括销售收入、生产成本、毛利额、销售费用、管理费用、营业利润等项内容。这些数据都需要产品经理在财务部门的协助下一个一个的确认、计算。产品损益评估可以为你这一次的产品推广计划的实施情况提供了评估的依据。对于在推广中需要调整的地方及时地进行修改。产品推广计划书范文大全 第 6 篇 一、项目背景 中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。二、策划目标 希望通过本案市场推广策划的导入，使中国 xxxxx 通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：一、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。二、通过 8 个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500 万的销售收入。三、通过 8 个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。四、通过 8 个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。五、争取 8 个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。六、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。三、策划方略 用半个月的时间，对登峰现有 180 家终端进行了细致周密的调研；用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问；对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研；对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手_立钻_进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手_民康_、_桐君_等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。四、市场环境分析 纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：（1）产品品种和品牌为数尚少；（2）产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者_立钻_牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因_立钻_的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。五、行业环境分析 由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企。然而浙江 cc 药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如 xxxx、xxxx 厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额。可以预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！六、品牌现状分析 作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：品牌优势点：（1）品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；（2）母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；（3）有着发育成熟的经销商网络体系；（4）与超过 180 家超市与医药终端有良好合作关系；（5）有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。品牌存在问题：（1）登峰品牌存在一定的品牌老化现象；（2）登峰系列产品从未进行过产品形象整合；（3）登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确；（4）如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性；（5）如何面对产品市场先导者的市场狙击；（6）如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分；（7）企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；（8）直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱；（9）如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。七、定位措施（1）针对常规消费市场，产品定位于“钻石补品_；（2）针对礼品市场，定位于_尊贵礼品_；（3）主打广告语_做事我靠它_。（4）针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。（价格分为礼品，普通，常规三种）。（5）采取_高档包装_的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。（6）做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。（7）制定所有终端的户外广告推广策略。（8）制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。（9）制定市中心广场大型公关推广活动方案。（10）针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。（11）举办_万人重阳登峰活动_，提升品牌美誉度。八、市场策略 20 xx 年 5 月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：一、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合（某某登峰出品）。二、确定明确的产品定位（目前铁皮市场无明确产品定位）。九、本案策划与实施 经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年 8 月 25 号正式上市。经过一个中秋的热销（仅杭州市场各终端累计就达到 50 万/天），某某登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。预计到 20 xx 年春节，所有终端销售回款将达到 2800 万元，大大超出了市场策划的预期目标。产品推广计划书范文大全 第 7 篇 一、市场背景分析及推广目的 1、市场背景 A.该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求 B.目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。2、推广目的 打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益 3、企业现有产品 SWOT 分析：S 优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外)，如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。W 劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限 O 机会：被推选为 20 xx 年在北京人民大会堂举办的 20 xx中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资 T 威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争 二.产品的推广方式：1.电视广告 在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。2.报纸杂志的广告 基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内 3.媒体广播 我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象 三.描述及核心利益分析 主要内容：1)荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。2)同类竞品