融媒体时代主流媒体主题主线报道创新路径探究.pdf
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1、21东南传播 2023 年第 6 期(总第 226 期)2023年第六期融媒体时代主流媒体主题主线报道创新路径探究沈笑怡(福建省广播影视集团融媒体资讯中心 福建福州 350000)主流媒体作为政治传播和舆论引导的重要载体,既有党和政府“耳目喉舌”的属性、具有与生俱来的权威性和公信力,也承担着社会监督的重要功能。主题主线报道是指主流媒体围绕党和政府各阶段的重大决策和中心工作而专门策划的重点报道,其内容与百姓生活密切相关,对社会发展有着重要影响,相较于其他类型的报道,具有更为显著的政治性和时效性。融媒体时代,主题主线报道该如何扬长避短、守正创新、灵活转型,考验着新闻工作者的智慧。一、媒体融合语境下
2、主题主线报道的不足(一)厚重有余、鲜活不足、传播性偏弱主题主线报道所承载的内容多为宏观层面的战略部署,以文件、会议和研讨等形式为主,较为抽象和枯燥。摘 要:融媒体时代,传播生态和舆论环境都发生了极大变化,受众的内容需求和收视习惯已改变。主流媒体在融媒体环境下主题主线报道存在不足。如何唱好主旋律、提升宣传质效?分析媒体融合语境下主题主线报道的创新路径,做好主题主线报道,对于提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力有重要意义。关键词:媒体融合 主题主线报道 传播本文微信网页版传播视点 媒介融合前沿和理论 本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办东南传播 2023 年第 6 期(总第 226 期)2
3、2如果报道形式仅是对相关政策浅层解读、浮于表面,那么,单调的画面和生硬的措辞也就难以对受众产生吸引力,传播效果自然不尽如人意。(二)传播渠道较为单一 节目样式较为固化 在传统电视端收视率断崖式下滑的融媒体时代,单一终端的传播效果有限,传统的主题主线报道方式也早已无法适应全新的媒体生态和传播语境。受众对报道的亲近性、趣味性和参与感提出了更高的要求,如果主题主线报道只是一成不变的“单向发布”,那么鲜活度和生命力必然会大打折扣。(三)社会热点和百姓关心的话题报道不够及时、深入社会热点问题是老百姓最关心的,同时也最需要舆论来引导。越是信息“爆炸”的时代,主流媒体就越是应当主动、及时、准确地向公众提供信
4、息,答疑解惑。面对社情民意,如果对一些实际存在的情况轻描淡写,就可能引发无谓的议论和猜疑。二、主题主线报道的形态转变融媒体时代,新旧媒体并非谁取代谁,而是不断地融合、规避短板、优势互补。近年来,随着媒体融合的不断深入,从中央广播电视总台到各地的主流媒体都在不断积极探索主题主线报道的新形态,在实践中尝试、打造创新路径。(一)从单一的电视节目到丰富的融媒体产品在香港回归祖国25周年之际,中央广播电视总台除了推出系列专题片 香江永奔流这样的主题主线“规定动作”,还别出心裁地创新了“自选动作”大型融媒体报道直播大湾区。从2022年6月20日至30日,每天聚焦大湾区的一座城市,采用“1小时电视+12小时
5、新媒体”的新颖形式来呈现,即传统电视端每天1小时报道,展现大湾区的美景、美食和各行各业的发展;而新媒体端则通过“慢直播+短视频”的形式12小时不间断报道,全景式呈现香港回归后,特别是党的十八大以来取得的伟大成就和美好前景。“一体式策划、差异化呈现”,媒体融合发力、多线并进,不仅鲜活了报道形态,也增强了报道的信息承载力和内容表现力,更广、更有效地引导舆论,实现多赢效果。(二)“宏大叙事”与“微叙事”相辅相成如果把电视节目的核心竞争力的诸多内涵集中到一点,就是电视叙事的能力。1主题宏大且严谨的传统主题主线报道与融媒体“短、平、快”的风格差异极大。“微叙事”的表达显然更适合融媒体时代的传播语境,更适
6、合受众“碎片化”接受信息的习惯。2023年5月,福建省代表团赴印度尼西亚、马来西亚和新加坡访问,深入贯彻落实习近平主席同三国领导人达成的重要共识,深度融入共建“一带一路”,深化福建与三国各领域务实合作。福建省广播影视集团融媒体资讯中心除了完成传统电视端的时政报道,还提前策划推出了三集MoLiMoLi东南亚特辑短视频,内容分别为一道肉骨茶、一首爱拼才会赢和一封年代久远的侨批信件,运镜考究、画面精美、解说寓意深远、同期声亲切温暖。三个短视频既故事独立,又内核统一,背后是福建与东南亚三地的骨肉情缘,令人动容。配合主题主线报道和重大题材,着力挖掘“新近性”和“独家性”,既能保证“时度效、深广鲜”,亦能
7、兼顾“精气神、新奇快”。从叙事的角度来看,修辞促成了叙事、成为叙事的动机,同时修辞也丰富了叙事的内涵表达。2“宏大叙事”与“微叙事”相辅相成,达到良好的传播效果。(三)“百姓化”表达、语态更具“网感”移动优先、先网后台,“一鱼多吃”打破了传统的报道形态,国内众多主流媒体已逐步形成传播矩阵,主题主线报道得以在全媒体平台同频共振。基于此,更“百姓化”的表达和更具“网感”的语态在全媒体传播中显得尤为重要。2022年,上海广播电视台新闻综合频道为迎接党的二十大召开,特别推出非凡十年 上海答卷系列报道,以“答卷”为关键词,全面总结十年来上海各方面的变化。宏大的主题中巧妙地插入记者的评述,用更具“网感”的
8、大白话回顾非凡十年。改变传统主题主线报道的语态,用百姓视角和百姓语言通俗化呈现重大主题,把大道理讲明白;用生动鲜活的节目形态引发受众的兴趣和关注,方能入耳入心。三、主题主线报道的创新路径“内容为王,传播为道”,这才是融媒体时代的“王道”。3关注好的内容是基础,在形式和传播途径上有所创新是关键。(一)“观天气”抓热点、挖亮点、不避讳缺点主题主线报道具有长期性和系统性,在不同阶段会呈现出不同的特点。能否在特定的时间点捕捉到特定的主题内核,是取得创新突破的关键。三年疫情防控之后,大家最关注的话题之一就是如何拼经济、促发展。2023年新春伊始,福建省委部署实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动。20
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