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设计驱动创新汝州陶瓷产业升级策略研究.pdf
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1、2023年第7 期(第3 2 4期)1佛山陶瓷27设计驱动创新汝州陶瓷产业升级策略研究徐磊,张怡丽(汝州职业技术学院,平顶山,46 7 59 9)摘要:企业发展与设计创新息息相关,设计驱动创新方法是以设计作为企业战略开展创新设计的方法研究。如今,汝州陶瓷产业陷入发展不均衡,产业升级缓慢的僵局,迫切需要走出一条因地制宜的转型升级之路。从设计驱动创新视角切入,通过对汝州陶瓷产业现状调研分析找出汝州陶瓷产业发展痛点,确认汝州陶瓷产业升级四个方向,通过设计创新程序构建汝州陶瓷产业设计创新模式,初步探索出汝瓷企业的阶段发展、人才储备、文化产业建设、商业模式创新的四个策略。关键词:设计驱动创新;陶瓷产业;
2、文化产业1前言创新是企业的生命之源,而创新的源头在设计。汝州陶瓷产业的可持续发展在国家“十四五”规划区间要坚持推进创新发展战略,加快陶瓷产业升级。产业升级离不开“创新”与“设计”,如何借助设计驱动创新找准汝州陶瓷产业创新发展的新引擎,提出解决问题的策略,推动汝州陶瓷产业的全面升级,促进汝州本地文化产业与经济发展,是当前呕须解决的现实问题。2研究现状2.1设计驱动创新意大利管理学教授R.Verganti提出“设计驱动创新”的概念:是企业进行创新活动的手段,赋予产品独特的内在意义和价值,将技术、时长、产品设计语言三者整合的创新形式!。设计驱动型创新是由设计主导的活动,通过设计满足用户既有的以及超前
3、需求,预判用户行为,为用户绘制未来的产品蓝图,引导用户的需求及其购买行为。设计驱动型创新为传统企业提供了以设计为主导的创新路径,是促使企业提升其创新能力的策略,帮助企业在市场竞争中提高竞争力。2.2汝州陶瓷产业现状目前汝州市注册汝瓷业务的企业8 0 0 余家,从业人员50 0 0 余人,年生产汝瓷数量超40 万件、年产值超过1亿元。其中小微企业占比高,特征是规模小,产值小,产品质量不稳定,是行业低端市场主力军。2 0 15年汝瓷小镇建成,汝瓷企业数量大幅增加,生产品类从传统艺术瓷到日用瓷、建筑瓷、卫生陶等多种陶瓷产品,多元化发展苗头出现,涌现出了像弘宝汝瓷开发有限责任公司、宣和坊汝瓷有限公司等
4、实力较强的骨干企业。3汝州陶瓷产业痛点与升级方向对汝州陶瓷产业深人调研,从产业链、人才结构、文化产业三个方向进行现状分析。3.1陶瓷产业现状分析3.1.1陶瓷产业链发展汝州陶瓷产业大多分布在旧窑址张公巷、严和店遗址以及原汝州汝瓷厂附近,就地取材优化资源配置、提高了生产效率。产业整体分布呈散点式,运输成本、获客成本较高,目前配套机械设备维修以及原材料精加工领域依然不够完备,产品包装、营销、文化创意及推广等未受到重视,存在的问题需要进行资源聚合。3.1.2陶瓷文化产业发展汝瓷小镇不仅是陶瓷企业集聚区,同时也是国家3 A级旅游景区,有丰富的文化资源、瑰丽的自然旅游资源和完善的旅游设施。汝瓷小镇常年举
5、办陶瓷特色活动:器型展览、名师作品展等,但仍存在宣传不足,人流量较少,无法充分利用现有资源的问题。3.1.3陶瓷产业人才结构汝瓷从业人员大多数是师带徒形式培养的技术工人,系统学习陶瓷专业人数占比较低。目前汝瓷储备人才培养从中职到本科阶段都有相应学校开设陶瓷专业,全方位建立汝瓷专业人才培养体系。3.2汝州陶瓷产业发展痛点目前汝州陶瓷产业低端市场竞争白热化,小微企业多,规模小技术落后,设计创新能力与资源整合能力弱等,这些因素都制约了汝州陶瓷产业的快速发展。限制汝州陶瓷产业的五个主要痛点:3.2.1设计创新能力弱28FOSHAN CERAMICS I Vol.33No.07(Serial No.32
6、4)陶瓷企业对设计重视不足,投入较低,创新意识薄弱,技术老旧。产出大量同质化产品,导致只能在低端市场压价竞争,轻视了设计创新在企业发展中的作用,汝瓷市场的环境逐渐恶化。3.2.2人才资源质乏初步建立陶瓷人才培养体系,但仍然存在大量人员缺口,需将外部人才引进的同时留住本地人才,更多专业人才投身陶瓷产业,才能推进陶瓷产业创新发展。3.2.3市场规模小,营销渠道单一汝州陶瓷市场主要营销渠道是直接销售渠道,以线下为主,线上为辅,线上销售量占比较低。线下销售主要有:1.汝州实体陶瓷销售市场;2.部分城市商场的汝瓷专卖店。线上销售则是网上购物平台的汝瓷店铺,销量寒。汝瓷线上销路未打开,线下销售陷入获客成本
7、高,产品低价竞争缺乏创新的困境。3.2.4企业规模结构不均汝州陶瓷企业多数是资金规模有限的小微企业,在研发上资金投入少,转型困难。部分企业初具生产规模,但依然没有诞生大规模、标准化的陶瓷企业,企业规模结构不均需根据发展阶段制定相应策略。3.2.5品牌发展缓慢汝瓷大部分企业创新能力不足,无明显品牌特色,知识产权意识差,造型抄袭成风,爆款产品诞生遍地开花迅速消亡。汝州陶瓷产业需要打造独树一帜的汝瓷品牌,改变现有商业模式。目前,汝瓷小镇现有资源未被充分利用,汝瓷陶瓷文化尚待深挖开发,汝瓷小微企业与特色品牌困境需要尝试新的商业模式,汝瓷人才储备体系建设仍待完善。从陶瓷企业阶段发展、文化产业、人才储备建
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