试论地方媒体提升国际传播能力的策略和路径——以杭州文广集团创新实践为例.pdf
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1、44传媒评论IMediaReview2023年第0 5期PRACTICE实践试论地方媒体提升国际传播能力的策略和路径以杭州文广集团创新实践为例文_ 夏芬毛晓慧在经济全球化、信息网络化的时代背景下,国际传播对展示综合实力、塑造大国形象、增进交流互鉴、提升国际话语权都具有重大意义。杭州文广集团作为杭州国际传播的主阵地、主窗口之一,以地方故事为切入点,以地方形象为支点,为讲好杭州故事、展示中国形象、宣介中国主张发挥了积极作用。加快矩阵建设,提升地方国际传播效能当前,国际传播的内涵与外延都在发生着深刻变化,媒体传播呈现无时不在、无处不在、交相互动的“移动化、视频化、社交化特征。如何顺应这种变革,放大杭
2、州在国际舆论场中的声量?杭州文广集团充分利用国家(杭州)短视频基地的高地效应,整合集团的内容制作班底、旗下KOL达人资源,以提升国际传播效能为着力点,逐步建立起高效多维的国际网络传播矩阵。1.整合资源,建成“国际网络传播中心目前集团已建成“国际交流中心 以及“国际网络传播中心”。与央视、央广、国际频道、国际广播电台、美国国际卫视(ICN)、香港卫视、中国黄河电视台、浙江国际频道、江苏国际频道(长江电视联盟)等主流媒体紧密合作,节目在欧洲、亚洲、北美洲、南美洲、大洋洲等全世界百余个国家和地区落地。同时积极搭建自有海外社媒账号3 0 余个,覆盖TikTok、Fa c e b o o k、Twitt
3、er、In s t a g r a m、Yo u T u b e 等海外主流社交媒体平台,实现即时创作、即时推广,打造自有舆论阵地,加夏芬毛晓慧杭州文化广播电视集团强原创内容的海外传播。2 0 2 2 年,中心围绕“共同富裕”“杭州亚运“宋韵文化 等主题,累计发布超50 0 条短视频,全网播放量近千万,不断向世界讲好中国故事、杭州故事。2.集结队伍,提升内容生产力集团抽调了优秀团队,精心制作英语电视节目看杭州和英语广播节目HangZhouFocus,用英语讲好杭州故事,积极展示杭州作为历史文化名城、创新活力之城、生态文明之都的良好城市形象。两档双语节目,覆盖五大洲,成为外国友人走近杭州、认识浙
4、江、了解中国的窗口。此外,集团还充分发挥内部专业力量的积极性,先后成立了文广音视频工作室、“葫芦TV工作室、华智MCN等专业短视频内容生产机构,主攻精致短视频创意和生产,通过外国友人亲身体验中国文化、打卡中国建设成果等方式,增强与外国友人的情感联接,助力中国城市品牌宣传、中国好感度传播。3.科技赋能,建成A/智能外宣办公系统加强国际传播能力离不开科技赋能。集团建成AI智能外宣办公系统,覆盖全球1 8 个外文网站,A/智能机器人以海外主流社交媒体平台几十亿用户为传播对象,2 4 小时不间断工作,在特定站点实时抓取新闻动态,进行智能翻译校准和发布,有效进行内容展示,输出中国力量,传播中国声音。目前
5、集团还在筹备开发AI辅助短视频生产系统,可通过AI技术根据全网热点实时抓取短视频数据形成动态排行榜,并实现自动抓MediaReview|传媒评论452023年第0 5期PRACTICE实践取视频素材,自动生成多个所需版本进行全网发布。深耕内容生产,提高国际叙事能力近年来杭州的发展驶入了快车道,城市能级不断跃升,这也为地方媒体做好国际传播提供了丰富的素材资源。杭州文广集团面向国际受众,深耕内容生产,积极提高国际叙事能力,以国际视角讲好杭州故事、浙江故事。1.把握重大契机,传播杭州城市形象2016年,文广集团抓住杭州举办G20峰会之机,精心制作了峰会LOGO演绎片、杭州形象片等电视宣传片,在央视、
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