品牌策划服务合同.doc

品牌服务合同
品牌服务合同

甲方：江苏KT饰材有限公司
乙方：上海DX文化有限公司

甲、乙双方依据中华人民共和国法律及有关行政法规，本着诚实信用的原则，经平等协商签订本合同。
第1条（合同范围与合同组成）
1、 本合同适用于甲乙双方就甲方的“kt” 品牌进行营销策划设计服务。
2、 乙方为甲方所提供的品牌营销策划设计服务包括品牌形象规划及执行、品牌战略规划方案、产品整合及推广规划、渠道建设及产品上市、广告策略建议与活动表现、网络营销与传播等范畴。
3、本合同由主合同与三个附件组成。附件一：项目清单与提交时间； 附件二：VI设计清单；附件三：SI设计清单；
第2条（合作基础）
甲乙双方根据以下条款，本着诚实信用的原则履行本合同。
1、甲方根据本合同，要求乙方进行相关服务以及相应的其它活动。
2、乙方应积极同甲方沟通、主动跟甲方就品牌营销策划设计服务范畴展开提案确定相关工作，每月与甲方开碰头会通报工作进展情况；
3、甲方有权随时就合同以及合同附件约定事项与乙方项目负责人进行沟通，有权了解或要求乙方完成相关事宜，对此乙方应给予配合；若乙方调整工作计划，应于调整前两个工作日内通知甲方。
4、在合作期内，若乙方同甲方在专业上产生分歧，则应在分歧发生之日起两个工作日内通知甲方召开碰头会，双方协商解决。
第3条（期限与工作要求）
1、 期限：乙方作为甲方的品牌营销策划设计服务商，负责甲方自2013年1月4日起至2013年4月25日止，共计三个半月期间内对“kt” 品牌的策划服务工作。
2、 项目提交初步时间见附件一，具体时间双方在执行中随时协商，保证紧急工作优先，但全部工作必须在合作期限内全部完成。甲方可随时对乙方的工作进行检查核实。
3、 乙方将为甲方提供品牌营销策划设计服务的具体内容见合同附件一。
第4条（甲方权利与义务）
1、 甲方有权利对乙方提出的服务计划或方案进行审核并提出修改意见。
2、 甲方有权针对乙方违约行为单方终止合同,并要求乙方承担违约责任及赔偿损失。
3、 甲乙双方共同制定媒介计划，乙方负责推荐媒介，甲方有权选择媒介代理公司。
4、 甲方应将与合作项目有关的背景情况、相关资讯、资源情况、预期目标及实现时间、内部决策、相关活动等情况及时、真实的告知乙方；
5、 对于乙方提出的所有报告，甲方应在收到报告的三天内给予书面答复，否则即视为被甲方审核通过。
6、 按本合同要求按时支付乙方报酬。
第5条（乙方权利与义务）
1、 乙方有权向甲方索取与本项目相关的经营、营销等服务所必须的企业资料与数据。
2、 乙方如果发现甲方违背合同约定条款，乙方有权终止合作关系。
3、 乙方提出策划方案与甲方有严重分歧、争议或双方在推行营销策略方案中出现差异时，应积极协商沟通，沟通中原则性上以甲方意见为主，战略、战术和营销思路上以乙方意见为主，以确保项目的顺利展开。
4、 乙方应根据本合同约定和甲方要求，制定工作计划报甲方同意后，按计划开展工作。
5、 乙方应按时按进度全面完成工作，并接受甲方检核。
6、 乙方应向甲方提供营业执照、经营许可证、机构代码证复印件。
7、 乙方应将甲方公司运营信息、数据控制在少数指定的核心成员中，不得因任何乙方原因造成甲方相关信息与数据外传。
第6条（付款方式）
1、品牌营销策划设计服务总费用：人民币 肆拾万元整（RMB 40 万元）。
2、付款方式：
①　 合同签订后三个工作日内预付40%，即费用 拾陆万 元整（RMB 16 万元）；
②　 乙方完成品牌策略方案、VI设计、品牌画册三大项工作后再付40%，即费用 拾陆万 元整（RMB 16 万元）；
③　 服务项目全部验收完成后三个工作日内，即2013年４月24日前付清尾款20%，即费用 捌万 元整（RMB 8 万元）；
3、本项目服务已经包含VI设计项目费用（VI内容清单见附件二）
4、 特别说明：服务过程中所产生的以下费用或第三方费用：项目组人员因甲方工作发生的实际差旅费用；或经甲方特别要求产生的专项消费者调研费用（甲方指定由第三方进行专项市场、消费者调查）；以及宣传物料制作等、媒体投放、指定产品形象代言人等支付给第三方的费用由甲方另行支付。
第7条（服务团队与人员）
1、服务团队：乙方应成立项目组为甲方提供服务，项目组人员应包括策略、品牌、创意与设计等专业人员。
2、 在服务过程中，乙方项目组常务人员的调换应提前一周通知甲方，征得甲方同意后方可调换。
第8条（保密条款）
1、任何一方不得泄露从本合同规定合作中得到的各种商业信息、方案、数据等机密（包括但不仅限于营销战略、产品技术、销量、渠道、价格体系、营销模式、作业模式等）。
2、 在合约期限内及合约期终止后的五年内，乙方不得对外单方面宣传、泄露未经甲方允许公开的信息。乙方在征得甲方同意外，可以对外正面宣传本案例。
3、 在合约期内，任何一方违反上述保密条款，另一方有权单方解除合同并要求过错方承担违约责任及赔偿损失。
第9条 （双方约定）
1、遇国家政策变动、自然灾害等不可抗力致双方不能继续履行合同的，任何一方有权通知另一方解除合同。
2、甲方在合作期内如对乙方之服务的内容与质量不认可，必须明确告知乙方原因，在双方深度沟通交流乙方做出调整后仍不满意，甲方有权终止本项目合同，乙方不退还预付款。
3、在合同履行期内，一方严重违约，另一方可单方解除合同，并要求过错方承担违约责任。
第10条（违约责任与纠纷解决）
1、任何一方违约将以本合同约定总费用的10%作为违约金数额，由违约方向非违约方做出赔偿。
2、由于本合同中未规定的事宜或由于对合同各条款解释发生纠纷时，甲乙双方应以诚相待，协商解决。若协商未果，应向原告所在地法院提请诉讼解决
3、本合同在双方法定代表人或法定代表人的授权代表签字并加盖公章后方能有效。一式四份,双方各执两份。

甲方： 乙方：
单位名称（章）： 单位名称（章）：
法人代表（签字）： 法人代表（签字）：
法人授权代表（签字）： 法人授权代表（签字）：
公司电话： 公司电话：
签订日期： 年 月 日 签订日期： 年 月 日

附件一：项目清单与提交时间

项目清单
提交时间
一、 “kt” 品牌市场调研与分析

1、“kt” 市场营销调研与内外环境分析

2、“kt” 品牌项目SWOT分析

二、 “kt” 品牌形象规划及执行

1、品牌LOGO设计

2、公司VI设计

3、品牌核心形象设计

4、品牌表现辅助形象

5、品牌画册规划与设计（策划、拍摄、设计，共２本）

6、SI品牌终端形象店设计（设计清单见附件三）

7、企业形象宣传片创意与制作（含拍摄）

8、品牌各类户外广告内容创作与设计表现

9、品牌形象各类平面广告创意（报纸、杂志、DM、POP、海报、KT板、写真、网页等）

10、年品设计（如贺卡、挂历、公仔等）

三、 “kt” 品牌战略规划方案

1、品牌战略评估与分析

2、品牌定位

3、品牌核心形象

4、品牌核心价值梳理

5、品牌阶段性发展规划

6、品牌电视片广告创意（TVC制作实施另计)

7、品牌广告语slogan

8、品牌传播策略（传播口号、广告文案、卖点凝练、传播主诉求、推广概念定位等）

9、背书品牌策略

四、 “kt” 产品整合及推广规划

1、产品定位策划

2、产品名分析与筛选

3、销售渠道策划

4、新产品包装设计

5、产品价格策略规划

6、策划制定产品推广策咯

7、新产品的开发建议与分析

8、产品广告传播策略规划

五、 “kt” 渠道建设及产品上市

1、产品上市方案与协助执行

2、代理商的管理与控制办法

3、招商手册策划与设计

4、全国招商大会活动方案策划与协助执行

5、招商大会相关物料设计

6、招商完整版PPT/TVC策划与制作

7、招商大会相关媒体表现设计

8、招商广告策划与设计

9、产品年度推广计划

六、 “kt” 广告策略建议与活动表现

1、各类营销活动策划（包括公司、公司代理商）

2、媒介传播建议（各类媒体综合运用）

3、公关（新闻）类事件炒作

4、品牌形象代言人建议

5、卡通形象建议

七、 “kt” 网络营销与传播

1、企业网站整体规划与网页内容美工设计（不含网站技术相关内容）

2、网络营销整体推广方案

3、网站形象策划（与品牌VI格调一致）

4、网络事件营销

5、微博营销方案

说明：
项目提交时间与甲方的项目进程相关联，执行时间进度可适当调整。乙方应及时提供工作计划与目标，工作进度无特殊情况不得延误。

附件二：VI设计内容清单

A-基本识别系统
Index A\01\企业标志及标志创意说明
Index A\02\标识基本使用规定（竖式）
Index A\02\标识基本使用规定（竖式）
Index A\03\标识基本使用规定（横式）
Index A\04\企业标识墨稿
Index A\05\企业标识反白效果稿
Index A\06\企业标识标准化制图（竖式）
Index A\06\企业标识标准化制图（竖式）
Index A\07\企业标识标准化制图（横式）
Index A\08\企业标识方格坐标制图（竖式）
Index A\08\企业标识方格坐标制图（竖式）
Index A\09\企业标识方格坐标制图（横式）
Index A\10\企业简称中文字体（横排）
Index A\11\企业简称英文字体（横排）
Index A\12\企业全称中文字体（横排）
Index A\13\企业全称中文字体（竖排）
Index A\14\企业全称英文字体（横排）
Index A\15\企业全称英文字体（竖排）
Index A\16\企业全称中英文字体组合（横排）
Index A\17\企业全称中英文字体组合（竖排）
Index A\18\企业标准色
Index A\19\企业辅助色
Index A\20\明度应用规范
Index A\21\色彩搭配专用表
Index A\22\象征图形彩色稿（单元图形）
Index A\23\象征图形延展效果稿
Index A\24\辅助底纹使用规范
Index A\25\中文专用印刷字体规范
Index A\26\英文专用印刷字体规范
Index A\27\标识与企业中英文全称横排组合
Index A\28\标识与企业中英文全称竖排组合
Index A\29\标识与通联信息组合
Index A\30\标识与辅助图形组合
Index A\31\标志与标准字、象征图形、组合多种模式
Index A\32\图形禁止组合规范

应用识别系统

B-办公用品
Index B\01\高级主管名片
Index B\02\高层主管名片
Index B\03\员工名片
Index B\04\企业专用五号信封
Index B\05\企业专用七号信封
Index B\06\企业专用九号信封
Index B\07\企业专用西式信封
Index B\08\信纸（彩色、单色）
Index B\09\便笺（彩色、单色）
Index B\10\企业专用对外传真纸
Index B\11\企业专用合同夹
Index B\12\企业专用纸基文件夹
Index B\13\企业专用薪资袋
Index B\14\工作证
Index B\15\车辆出入证
Index B\16\工作记事本
Index B\17\企业专用文件夹
Index B\18\公文袋
Index B\19\档案袋
Index B\20\文件题头
Index B\21\直式、横式表格规范
Index B\22\办公文具
Index B\23\聘用证书
Index B\24\培训证书
Index B\25\维修网点名址封面及内页版式
Index B\26\产品说明书封面及内页版式
Index B\27\考勤卡
Index B\28\请假单
Index B\29\名片座、名片夹
Index B\30\企业专用职位牌
Index B\31\及时贴标签
Index B\32\意见箱、稿件箱
Index B\33\企业徽章
Index B\34\纸杯及杯垫
Index B\35\公文包
Index B\36\通讯录
Index B\37\财产编号牌
Index B\38\企业旗帜
Index B\39\企业挂旗及桌旗
Index B\40\PPT演示背板标识规范

C-公关用品
Index C\01\企业标准请柬
Index C\02\企业标准贺卡
Index C\03\邀请函及信封
Index C\04\手提袋
Index C\05\包装纸
Index C\06\钥匙扣
Index C\07\鼠标垫
Index C\08\企业台历
Index C\09\企业明信片版式
Index C\10\礼赠用品
Index C\11\伞具

D-服装服饰
Index D\01\管理人员男装
Index D\02\管理人员女装
Index D\03\春秋装衬衣（男）
Index D\04\春秋装衬衣（女）
Index D\05\员工服装
Index D\06\冬季防寒工作服
Index D\07\运动服外套
Index D\08\运动服T恤
Index D\09\外勤人员服装
Index D\10\安全帽

E-运输系统
Index E\01\公务车外观标识规范
Index E\02\面包车外观标识规范
Index E\03\班车外观标识规范
Index E\04\小型运输车外观标识规范
Index E\05\大型运输车外观标识规范
Index E\06\集装箱货车外观标识规范
Index E\07\特殊车型外观标识规范

F-环境指示
Index F\01\企业大门外观标识名称
Index F\02\企业外墙标识
Index F\03\大楼户外招牌
Index F\04\企业名称牌
Index F\05\公司平面图挂式
Index F\06\大门入口指示
Index F\07\玻璃门防撞条
Index F\08\楼层指示牌
Index F\09\洗手间
Index F\10\标识指示系统
Index F\11\标识警示系统
Index F\12\会议告示牌／公告栏
Index F\13\户外指示牌
Index F\14\停车场指示牌
Index F\15\户外立式灯箱
Index F\16\欢迎标语牌
Index F\17\生产车间门牌规范
Index F\18\地面导向线
Index F\19\分公司及工厂竖式门牌
Index F\20\办公室门牌
Index F\21\生产区平面指示图
Index F\22\背板、接待台
Index F\23\室内企业理念标牌
Index F\24\内部作业流程指示
Index F\25\垃圾筒

G-产品包装
Index G\01\大件商品运输包装
Index G\02\外包装箱
Index G\03\商品系列包装
Index G\04\配件包装纸箱
Index G\05\合格证
Index G\06\产品标识卡
Index G\07\存放卡
Index G\08\保修卡
Index G\09\封箱胶

H-广告宣传
Index H\01\电视广告标志定格
Index H\02\报纸广告版式规范(通栏)
Index H\03\报纸广告版式规范(半版)
Index H\04\报纸广告版式规范(整版)
Index H\05\杂志广告规范
Index H\06\海报版式规范
Index H\07\大型路牌版式规范
Index H\08\公交车体广告规范
Index H\09\双层公交车体广告规范
Index H\10\横竖条幅标识规范
Index H\11\升空气球标识规范
Index H\12\霓红灯标志表现效果
Index H\13\直邮ＤＭ宣传页版式
Index H\14\企业宣传册封面规范
Index H\15\企业宣传册内页版式规范
Index H\16\年度报告书封面版式规范
Index H\17\宣传折页封面及封底版式规范
Index H\18\产品单页说明书规范
Index H\19\网络主页版式规范
Index H\20\网络主页版式规范
Index H\21\擎天拄广告规范
Index H\22\墙体广告规范
Index H\23\柜台立式POP广告
Index H\24\立式POP
Index H\25\悬挂式POP
Index H\26\路灯杆广告版式

I-展览展示
Index I\01\标准展板形式
Index I\02\标准展台形式
Index I\03\标准专卖店门头
Index I\04\标准专卖内部展示风格
Index I\05\标准专卖内部展示展柜
Index I\06\标准专卖店外墙规范
Index I\06\样品展台
Index I\07\产品说明牌
Index I\08\资料架
Index I\09\会务用品

J-再生样本

注：以上内容会根据企业实际需求及设计情况进行适当增减，总数量以最终设计成品内容数量为准！

附件三：SI设计清单

一、 形象店门头招牌外观设计：
1、店铺门头外观设计（尺寸比例图/材料说明）门头
2、各式招牌规划
二、 店内空间规划设计
1、 店内空间规划（平面布局图、效果表现图）
2、 形象墙设计
3、 产品陈列架设计
4、 前厅服务台设计
5、 橱窗展示设计
6、 辅助物料部分（海报架、价格牌、室内指引牌、功能座牌、各类展板、吊旗等）
三、店内产品设计
1、 内外包装文字说明
2、 产品包装形象设计
3、 产品运输包装设计

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