数字化时代主持传播多样化与主持人身份适应策略_王敬博.pdf
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1、传媒论坛2023年第13期(总第133期)数字化对大众传媒的运用及传受者之间的互动方式产生深远的影响。媒体技术的不断革新和媒体模式的改变,使得主持行业的经营模式发生了巨大的改变,职业界限越来越不明确,主持人的职业身份认同出现了空前的危机。在这样的大环境下,认真审视数字化时代主持传播的新特点,并对其对主持人职业认同的作用进行深刻剖析,是重构主持传媒专业化的基本条件和基础。一、数字时代主持传播呈现多态化趋势媒介的数字转换使得电视节目的生存和传播进程都有了很大的改变。由于主持人的模糊性、开放性和可渗透性,其特殊性的界限被不断地削弱,乃至逐渐消失,“专业主持人”的传统人群受到了极大的冲击,面对着空前的
2、专业地位认同危机。在数字时代,主持人与传媒的发展方向是:打破专业界限,主持传播的“多态化”。(一)传播主体多源态多源性的特点是,主持人的数量明显增加。虽然主持人的来源从不仅限于“科班出身”或节目的职业人员尤其是文艺方面,艺人的跨行业行为一直都是存在的。但是只有到了数字社会以后,这种多元化的特性才会显现出来。一方面,传统媒介的话语权力正被消解,由上至下的信息交流逐步被平面化的信息流所代替,这为“人人都带着话筒”创造了良好的环境,如自媒体主持人、电商直播主持人等“草根型”传播者如层出不穷。同时,电视节目的资源和营销也在逐步走向数字化,这就要求栏目制片人更加注重市场导向,不断拓宽主持人的来源渠道,寻
3、找和创造差异化的主持人个体或组合,以增加新鲜视点和对数字媒体用户的市场吸引力。在这样的大环境下,“跨文化”的兴起,不但影视演员、喜剧演员、歌手、模特等演艺圈的明星们也开始以主持人的形式出现,学者、作家、导演、记者、编辑、制片人、网红、电商主持人以及一些名人也都加入了节目中。而随着AI技术的不断完善,其在播音主持人中的运用越来越广泛,如智能语音播报、个性化语音合成、智能化虚拟主持人等,都可以实现“以假乱真”的功能,AI可以自己做主持人,也可以和真人进行交互,从而构成一种新型的主持人组合。数字时代,主持人具有了空前的多元主体特性。(二)传受互动多屏态传媒技术的全面数字化与传统媒体的整合变革,使电视
4、节目的传播与传播的互动更加丰富多彩。过去,主持人的传播活动多采用单个屏幕作为终端,而现在逐渐演变成了多屏幕互动。从宏观上讲,首先是由电视台主持的节目作者简介:王敬博,哈尔滨师范大学,硕士研究生,研究方向:广播电视学。数字化时代主持传播多样化与主持人身份适应策略王敬博摘要:在数字化社会中,媒体技术与媒体模式的变迁导致了主持人的职业身份与职业认同的巨大转变。传媒业态发展的大趋向是打破专业界限,主持传播的“多态化”,表现为多源态、多屏态、多语态、多面态等四个方面,并对主持人专业身份认知产生深刻影响。因此,必须重新建构主持人的职业认同,以提高其媒体职能与非替代性,推动传媒产业的转型与可持续发展。通过对
5、比、延展、整合、披露等策略,可以使主持人具备更强的职业化和无可取代的媒体功能,从而使主持在数字化社会中更好地发挥作用。关键词:主持传播;多态化;专业身份构建中图分类号:G206文献标志码:A文章编号:2096-5079(2023)13-0066-03音视纵横66传媒论坛传媒论坛2023年第13期(总第133期)向台联网、大屏幕与小屏幕连接的转变。其具体体现为:“大屏幕融合”,即电视、广播、网络、社交媒体等多终端多渠道发布相同的内容,比如央视春晚在电视、广播、网络、社交媒体等多终端多渠道实现同步跨屏直播,还包括由一档电视节目衍生出多媒体生态的节目群,形成“大小屏互动”的主持传播新生态。与此同时,
6、电台主持人打破单一依靠语音进行沟通的局限,在微信公众号、聊天群等小型屏幕上与观众进行可视化的融合,或者另辟蹊径,开辟自媒体短视频节目,丰富节目传播内容和主持人与观众的交流,比如重庆交通电台主持人“林海周游”,作为一名网络主持人,向公众发布城市及附近的短程旅行指南。利用数字技术进行多屏幕传播,可以丰富主持人和观众的交流,建立起一种新型的传播和交互关系。(三)有声表达多语态主持人沟通是以声音形式表现形式为主,其话语形式、词汇体系、叙述方式、话语情态等都是“电视语态”的范畴。按照中国播音学所载,广播主持人的有声语态可以分为宣读式、朗诵式、讲解式、谈话式四大类型,一些学者据此分析,发现以“官方语态”“
7、平民语态”为最典型的两种语态,而在新媒介的时代,文艺主持从充满诗情画意的“审美语态”转向了“娱乐语态”。也有人仔细研究了电视新闻评点的主持人语态,总结出三种语态,即:“沟通语态”“情境语态”“融合语态”进行跨平台交互和分享。实际上,目前不同媒体平台、不同节目中,主持人言语传播风格差异增大、风格多样化是数字化时代主持传播的普遍趋向,不同语言可以相互叠加、糅合,在各自适合的传播环境中并行。主持人的多语态特点,既体现在特定的语音表现形式上,也体现了在数字时代下,人们与媒介之间的互动变化。在网络环境下,主持人的语音语态应进行适当的调节,从而使其更好地发挥其语言的作用。(四)形象塑造多面态作为一个媒介组
8、织的代言人,主持人自身的形象具有高度的媒介化和符号化特征。在数字化主持的传播过程中,主持人的形象塑造是通过跨平台、跨终端的媒体表现意象的整合而形成的。首先,在不同的平台上,不同的目标人群,不同的语言运用不同的语言形式,呈现出不同的意象,从而形成不同的媒体形象。新型数字媒介载体是精细的资讯要素,从而使得主持人影像的制作模式得以持续地进行。比如,朱广权通过视频集锦、微博、微博等网络媒体的大量宣传,塑造了一个独特的主持人形象。再比如,一向严肃的康辉,在你好,生活这个综艺中,被冠上了“猫奴”“絮叨哥”“小松鼠”等角色的称号,他的形象和互联网上的流行语的运用,反映了媒体组织和主持人个人对数字化时代的融合
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