2021年自考国际市场营销学试卷及答案.doc

10月高等教诲自学考试全国统一命题考试
国际市场营销学试卷
(课程代码00098)
本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必要在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一某些为选取题。必要相应试卷上题号使用2B铅笔将“答题卡”相应代码涂黑。
3．第二某些为非选取题。必要注明大、小题号，使用0．5毫米黑色笔迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超过答题区域无效。
第一某些选取题
一、单项选取题：本大题共l0小题，每小题l分，共l0分。在每小题列出备选项中
只有一项是最符合题目规定，请将其选出。
1．国际市场营销规律重要涉及国际市场上公司之间竞争规律、产品生命周期规律和
A．产品发展变化规律 B．产品分销规律
C．产品价格变化规律 D．产品促销规律
2．习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予
A。美国法律制度 B．古罗马法律制度
C．英国法律制度 D．穆斯林国家法律制度
3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约生意人是
A．俄罗斯人 B．加拿大人 C．意大利人 D．西班牙人
4．网络营销对产品方略影响一方面体现为对老式
A．原则化产品冲击 B．工业品冲击
C．消费晶冲击 D．服务冲击
5。可持续发展规定国际公司开展国际市场营销应当有助于
A．经济利益持续发展 B. 社会利益持续发展
C．政府利益持续发展 D．国际利益持续发展
6．在进入欧盟市场时，外国公司重要目的是占领
A. 农村市场 B．都市市场
C．首都都市 D．南部沿海地区
7．运用各种办法收集、侦察和提供公司国际营销环境最新发展信息系统是
A．内部报告系统 B. 营销情报系统
C．营销调研系统 D．营销分析系统
8．影响服务过程感知因素有文化差别性和
A．科技发展水平 B．产品质量水平
C．分销渠道密度 D. 促销投入强度
9．建立有效战略联盟首要环节是
A．确立共同目的 B．拟定公司领导地位
C．选取恰当战略联盟形式 D．选取适当合伙伙伴
10. 国际市场竞争重点是
A．营销创新 B．文化创新
C. 服务创新 D．技术创新
二、多项选取题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。在每小题列出备选项中
至少有两璜是符合题目规定，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11．国际市场营销学研究对象重要涉及
A．国际市场需求 B．国际市场供应
C．国际市场营销活动 D．国际市场营销环境
E．国际市场营销规律
12．采用仲裁方式解决国际商务争端特点重要有
A．仲裁成果具备法律效力
B. 仲裁耗费高
C．仲裁速度快
D．仲裁有助于维持当事人各方和谐关系
E．仲裁成果会使各方都满意
13．导致人们价值观产生差别因素重要有
A．文化背景不同 B. 时间地点不网
C．社会地位不同 D. 社会财富不同
E．所持立场不同
14．电子商务对国际营销影响体当前
A．提高了国际公司国际营销效率 B．变化了国际公司国际营销方式
C．更新了国际公司产品生产工艺 D．弓}起消费者及其行为变化
E．引起公司营销理念变化
15．在国际市场营销活动中，体现“节约资源”原则详细规定有
A．不消耗资源 B．节约能源
C．减少耗材 D. 开发绿色资源
E．重复运用资源
16. 如下关于东亚市场入口环境描述对的有
A．东亚各国人口环境差别很大
B．中华人民共和国总人口最多
C．韩国是单一民族国家
D．蒙古国国民收入和财政收入绝大某些来源予对外贸易
E. 日本制造业以蒙古国为重要市场
17. 国内惯用定性研究办法重要有
A．焦点小组座谈会 B．深度访谈
C．实验法 D．案例研究
E．投影法
18．国际服务营销特性重要有
A．营销环境差别性 B．营销内容不拟定性
C．营销工作复杂性 D．营销过程风险性
E．营销活动高难度性
19．建立有效战略联盟必要要把握基本原则重要有
A．对于公司成熟业务，应采用战略联盟形式合伙
B．对于公司不熟悉且非核心业务，可采用战略联盟形式合伙
C．当公司进入一种熟悉市场时，可与本地公司建立战略联盟
D．当公司进入一种陌生新市场时，可与本地公司联合生产或建立销售联盟
E．谋求联盟双方在研究开发、制造和销售上彼此分担
20．常用国际市场竞争专一化战略重要有
A．产品专一化 B．地区专一化
C．顾客专一化 D．利基战略
E．创新战略
第二某些非选取题
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。
21．国际市场营销阶段
22．区域市场
23．直接出口
24．研究开发型战略联盟
25．成本领先战略
四、简答题：本大题共4小题，每小题l0分，共40分。
26. 简述国际营销控制内容。
27．简述转移定价含义及转移定价方略类型。
28．简述普通采用非品牌化决策产品或商品类型。
29．简述影响隰际营业推广因素。
五、阐述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。
30．试述汇率风险种类和控制办法。
31．试述新产品开发方略。