家用纺织品.docx

13.2 家用纺织品
13.2.1 家纺的含义及分类
纺织品行业按其终端用途可划分为三个产业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和装饰用纺织品业，装饰用纺织品业一般又称为家用纺织品业。
家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种。
可细分为巾（毛巾、浴巾等） 、被（床单、被套等） 、毯（地毯、壁毯等） 、带（流苏、饰边等） 、帘（窗帘、浴帘等） 、袋（衣物袋、储藏袋） 、厨布（桌布、餐巾等） 、沙发和各类靠垫等八大类，它在营造家居环境方面起着重要的作用。
13.2.2 国际家纺产品发展状况
一、窗帘织物
1、国际窗帘产品的分类
到2006年美国窗帘占纺织品消费量的17.56%， 西欧七国占26.47%， 日本占11.2%。
国外悬挂式窗帘面料分为机织物、针织物、钩边织物三种，国际上窗帘装饰织物按织物结构及用途可以分为三种或三层。
第一种（层） ：结构较稀松，用于做外层薄型窗帘，有较好的透气性，耐日晒，耐污染。
第二种（层） ：用于中间层的中厚型织物，属于半透明型，要求能隔断室外视线，又透人光线， 大多采用印花织物、 花式纱线提花织物和提花印花织物。 在德国采用 77%粘胶、23%涤纶混纺的印花窗帘极为流行，英国斯坦特法司脱印染厂使用 12 套 20 套色的圆网涂料印花窗帘，采用阻燃和涂层轧光等新方法加工。
第三种（层） ：是里层，要求织物厚实，具有隔音、不透光、保暖等效果，大多采用绒类织物、双层大提花织物。英国的列斯脱家用装饰织物公司用剑杆织机织制的阔幅丝绒窗帘，以装点英国皇宫获得皇冠大奖而闻名于欧美市场。
2、帷幔窗帘的流行状况
国际上流行的中层和里层窗帘还有两种结合在一起的型式：一种是双层的，由两块缝制在一起；另一种是无纺布缝制印花仿灯芯绒厚型窗帘，背面涂层美观，印有仿麻图案。
国外对窗帘的设计强调艺术性、实用性、配套性，趋向素静、庄重，主次突出，给人以舒适和高档感。窗帘的设计既追求新颖的款式，又考虑到使用效果，在夏天起反光隔热降温作用，它能阻挡 60%的紫外线辐射能及太阳热能，在冬天起到吸热保温节能作用。窗帘的设计考虑室内装饰织物配套原则，先是根据墙饰的花纹和色泽配上和谐的花色，再考虑和床上用品、沙发布、台布等相配套，最后还要注意房间内家具颜色的配套以及地毯花色协调等。
国际流行的窗帘规格有 122 厘米、137 厘米、152 厘米、254 厘米、300 厘米等，薄型窗帘采用阔幅片梭织机织造，中层型窗帘采用剑杆织机织造。
窗帘原料类型广，变化多样，有涤纶丝、空气变形丝、包芯纱、醋纤丝、锦纶丝，纯棉窗帘比化纤窗帘价格高 20%。
窗帘后整理很讲究：全棉、棉化纤混纺或化纤窗帘都要有弹性，产品采用不同的涂层整理，有阻燃整理、防污整理、抗静电整理等。
二、盥洗织物的发展状况
在国际上，盥洗毛巾类是家纺品中一个主要的发展品种，有素色毛巾、浴巾、方巾、浴垫等，也有厨房巾、擦盘巾、揩巾等炊事用品，还有海滩巾、地巾等。按加工工艺分，有提花；印花、割绒、浮雕、彩条、喷花、带穗等种类。如美国坎农纺织品公司生产的绒面印花、割绒与不割绒起毛的高档毛巾浴巾；菲尔德克斯脱纺织公司的割绒带穗毛巾和割绒印花丝光浴巾等名牌，在国际上很有影响。另外，毛巾布浴衣、素色或方格割绒浴衣、镶边嵌条割绒浴衣也很流行。法国巴黎“Diro”全棉割绒彩条浴巾质量很好，比美国产品价格高 1-2 倍，需 200-300 美元一件。
无拈边毛浴巾也是国际畅销品种之一。美国坎农和日本的索夫帕尔无拈纱和鲁米扎腈纶纤维的毛浴巾柔软性好、吸水率高，染色印花鲜艳。国际上对毛巾的卫生整理很重视，在抗菌、防臭、防霉等方面都有严格要求。美国一年的毛巾产量为 4.1 亿平方米，占装饰织物总产量的 8.73%，仅菲尔德雷斯公司一年销售毛浴巾达 5.26 亿美元，其中浴巾达 2.08 亿美元。
近年来，床上用品要求实用性和功能性，床单、枕套、床罩等易洗、快干、免烫、使用方便。美国的全棉床单通过特种整理，能达到涤棉混纺的免烫性能；英国的海马公司生产的纯棉阻燃床单能耐水洗达 200 次；德国的海狸公司百年来畅销不衰的床上用品的花纹、花样、颜色与床单、枕套、窗帘、灯罩、台布等系列配套；意大利洛拉特卡比公司生产的浅色阿郎松针绣花边双皱丝绸配套床上用品（床罩、床单、枕套）品质高档。西欧将原来的毛毯、床单、床罩三合一品种，发展为被褥加被套绗缝产品，轻软保暖，替代了单一的毛毯品种，防菌、防臭的卫生程度可达到洗涤 20 次的效果，床上用品以梭织物为主，涂料印花、圆网、平网印花相结合，被褥类床上装饰品的开发适应国际市场趋向的要求，向阔、密、广、深、变、新、美六个方向发展。
阔：产品向阔幅系列发展。当前国际上床单产品规格是 50"、72"， 、83"、90"。美国、 澳大利亚等需要配套的阔幅床单类品种均在 90"， 以上， 并向 94"、 98"、 100"、 110"、112"，以上特阔发展。
广：选用原料广，而且系列化。按照床上装饰配套品种要求，纤维原料分高支、中支、粗支、单股、双股、四股、多股，有精梳、化纤混纺，也有化纤与纯棉交织，做到原料系列定纺。
深：高档产品均以深加工、高附加值加工为主，纯纤维制成品创汇高。
变：产品结构多变，以多种组织、特殊结构，适应个性需求组合配套。
美：图案设计美观精致，产品包装精美，以满足消费者的心理需求。
三、地毯墙布的发展
在美国西欧、日本等国，覆盖装饰织物中用量最多的是地毯，国际上地毯产量已达到 24 亿平方米。美国年产量 10 亿平方米，英国、德国、比利时、日本等年产量在 1亿平方米以上，美国、西欧、日本的地毯产量占世界的 80%。在国际上簇绒型地毯占82%，机织地毯和针刺地毯占 2%，汽车及工业用地毯占 6%。在西欧的家庭、机场、车站、展厅、办公室、旅馆的房间内均铺设地毯，家庭用量占 74%，公共场所占 21%，车辆占 5%，总的来说簇绒占 68%，针刺占 19%，机织占 11%。
奥地利费勒公司生产的厚型花纹针刺地毯，采用尼龙或丙纶有色纤维配比，增强弹性，减少起毛起球，层厚度在 5 毫米以上，背面加橡胶或聚丙烯系列粘合剂涂层或贴麻布，厚度在 8-12 毫米，同时可用作粘墙布，具有较高的保温性、吸音效果，可降低噪音 6-8 分贝。与地毯相配套的墙饰（布）到 2006 年约占装饰织物用量的 4%，当前流行的有四种类型：防水防毒型；吸音隔音型；节能保温型；透气可换型。墙布的原料有：彩色亚麻斜纹、花缎织物，天然纤维，缝边非织造布拉绒轧纹，毛圈绒面织物，以及纤维混纺织物等。墙布的背面对粘贴要求较高，要达到吸音、隔声、提高室温且便于更换的要求。

13.2.3 2009 年中国家纺行业运行状况
一、经济指标完成情况分析2009年 1-11月，中国家纺行业的企业产销利等指标回升势头明显，增长幅度超过前 8 个月，利润率高于纺织行业平均水平。各产业集群运行表现良好，但企业仍面临出口市场变化等困难。
2009 年，江苏省通州市、海门工业园区，山东省高密市、文登市，河北省高阳市，浙江省余杭区、杭州市萧山区新塘、海宁许村镇、桐乡大麻镇、屠甸镇、嘉兴市油车港镇、嘉善县天凝镇等 12 个家纺产业集群地家纺行业平均利润率为 4.97%，平均出口所占比重 21.09%，

产业集群运行情况显示主要指标增长继续提升，出口表现良好，呈现正增长。
原因分析：
1、国家和地方政府扶持中小企业的政策、措施发挥了作用。集群整体出口比例相对较低。
2、国际市场对中低档产品需量上升，有利于中小企业的出口发展。
3、近几年家纺主要产业集群整体水平有长足的进步，竞争力和抗风险能力有所增强。
企业面临的困难：
1、生产成本高。影响成本的主要原因是劳动力、原材物料价格、资源和环境条件对企业形成较大制约。人力、煤、水、电、油等生产经营要素成本逐步上升。
2、市场竞争激烈。特别是出口市场的变化对企业有明显的影响，以内销为主的企业经济运行情况普遍好于外销为主的企业。
二、出口情况分析
2009年 1-11月家纺产品出口 188.50亿美元，同比增长-8.67%；进口 9.46 亿美元，同比增长-9.84%。
1、家用纺织品出口特点
家纺产品出口进入2009年出现负增长， 2009年1-11月累计出口同比下降了8.67%，降幅比 1-8 月减少了 3 个百分点。家纺产品出口呈现回升迹象。
但是，家纺产品出口普遍出现单价下跌的情况，超过 90%以上的出口产品都出现单价下降。主要家纺产品出口中也基本都呈现金额下降高于数量下降的情况。主要是在金融危机中，欧美收入下降，中低档产品需求增加。
2、家用纺织品出口主要市场
2009年 1-11月我国家用纺织品出口金额前十个国家和地区为美国、欧盟、日本、阿联酋、哈萨克斯坦、香港、澳大利亚吉尔吉斯坦、加拿大和俄罗斯，对这十个国家地区的出口金额 149.58亿美元，占总出口金额的 71.99%。对这十个国家的出口增幅与总增幅基本持平，为-8.96%。对美国、欧盟的出口呈现回暖迹象。分别比 1-8 月降幅减少 4 个百分点和 3 个百分点。

3、家用纺织品出口主要省份
出口金额排名在前五位的地区为浙江省、江苏省、山东省、广东省、上海市。2009年 1-11 月前五个省（市）的出口金额占全国出口总额的 79.18%，达 149.26 亿美元，排名前五名的省份中，广东省出口增幅保持持续增长，江苏出口降幅低于平均出口降幅，其余 3 个省份的出口同比都低于平均增幅，

4、国际市场的影响和变化不容忽视
国际市场仍然低迷，特别是发达国家消费心理和产品结构都有所变化，如美国市场的一些变化：
（1） 消费量下降，进口数量减少。
相比起经济开始出现衰退之前（2007 年底以前）美国消费者对家纺用品、家居装饰给予的大量投入，目前居民消费性开支迅速下降，消费者自由支配消费支出显著减少。进入 2009 年以来美国进口家纺产品持续减少。
（2） 消费水平有所变化，进口产品平均单价下降。
家用物品方面，价格已成为决定消费越来越重要的因素，美国家纺产品市场价格总体呈下降状态。

13.2.4 国内家纺市场调整升级步伐加快
2009 年以来，方方面面的利好政策接踵而至：4 万亿元的内需投资，纺织品下乡活动的开展，扩内需、调结构、促增长政策的落实等等，使得消费结构升级正在释放出巨大的市场潜能。
家纺业既是劳动密集型产业，又是文化艺术（知识）密集型产业，是纺织行业中的深加工高附加值的分支行业，许多地方政府将其作为重点扶持的产业予以大力发展，符合现阶段的经济发展水平和国际经济区位特点。
随着消费用品生产格局和供给能力的根本转变，长期抑制的居民消费需求得到充分的释放，消费水平实现惊人的高速增长，以提升生活质量为目的的结构升级随之取代单纯的规模扩张，成为消费增长的主要动力。在国内市场，未来几年的住房消费仍然是消费热点，由此必然带动家纺消费以较高速度增长。在发达国家，家纺消费约占全部纺织品消费的 1/3，而国内比例约为 10%，仍有较大的发展空间。家纺优质、高档时尚的产品有可能成为全国家纺消费的主流。在国际市场上，随着产品的质量、技术水平和研发能力的提升，中国家纺已具备强大的市场竞争力。
如今，中国家纺在金融危机冲击的被动局面下，也开始了悄无声息的转型。家纺制造业全球化生产的方式也发生了根本性的变化，这些变化主要发生在瞄准国际化的家纺公司上。这种变化的主要特征是，广泛利用别国的生产设施、技术力量、设计实力，在自己可以不拥有生产设施和制造技术所有权的情况下，制造出成品，并进行全球销售。
家纺制造业传统的全球化生产方式有两种。一是以母国为生产基地，将产品销往其他国家和地区；二是在海外投资建立生产制造基地，在国外制造产品，销售到本国或其他国家和地区。目前后者正在成为中国家纺企业探索的方向，比如上海罗莱在意大利米兰成立了设计研发中心，不仅标志着罗莱跻身于世界家纺品牌行列，而且大大缩短了中国家纺与世界家纺的距离；山东泰丰在澳大利亚建立澳毛生产基地，提升了羊毛被的品质，降低了采购成本；绍兴博览家纺在迪拜建立原材料家纺中心和贸易基地，打通了国际化的采购通道。
2009 年下半年，家纺行业强强联合、资本并购的方式表现得更为抢眼。这也是家纺制造业全球化过程中大公司谋求生存发展的一大特点，而日趋饱和的市场，投资建厂的风险增大，也使得更多企业开始采用联合并购的手段规避风险。
大型家纺制造企业间的战略并购导致机械工业资源的重新配置，使得世界家纺工业的竞争格局出现了协作型的局面。
多轮的酝酿与调整以及国家产业政策的促进作用，拥有雄厚实力的中国家纺业必将迎来新一轮的高速发展期，也必将涌现一批国际化的家纺集团。

13.2.5 家纺业提升国际市场竞争力的策略
1、企业间协同竞争。
在当前的国际市场环境下，国内家纺企业不能只看到内部竞争，进行以打“价格战”为主要形式的恶性竞争，否则将会削弱中国家纺业的整体实力。面对巨大的国内和国际市场空间，中国家纺企业应求同存异，更多地保持相互磋商，从功能化、时尚化、个性化等不同层面，从城市、农村等不同市场进行差异化的竞争，以市场为目标联合协同对外，以打造中国的家纺产业。
2、多层次创新提高产品竞争力。
中国家纺企业应在包括产品、管理、营销、设计、观念等方面予以大胆创新，从而保持企业活力。应注意不断吸收和容纳社会历史进程中的各种新兴文化要素，在产品中不断融合现代科学与教育的新内涵，充分考虑家纺产品中的人性化需求，以特色产品赢得消费者的青睐。
3、建立以居室文化与产品营销直接联系的企业文化。
作为企业文化的核心推动者，家纺行业的企业家担负着倡导、示范、整合和变革企业文化的重任。对现代城市消费来说，家纺产业更体现为一种时尚产业，有关时尚文化的消费已超越了产品本身的价值，家纺企业应建立以居室文化与产品营销直接联系的企业文化，通过营造产品的时尚文化为家纺行业创造更多的附加值。
4、以时时相伴的市场危机感推动企业前行。
在家纺产业的“后配额”时代，中国家纺产品的主要出口目的国将采取绿色环保标准等一系列贸易保护主义为中国家纺产品出口设置障碍。对此，中国家纺企业应保持敏锐的危机意识，通过建立企业的市场预警及应对机制，随时应对变幻莫测的国际市场竞争环境。

13.2.6 家纺行业呈现整体化趋势
1、整体家纺的定义
整体家纺其实就是对家居布艺单品的统一和整合。由简单的床品、窗帘、桌布，延伸为一个完整配套的布艺系列，将沙发套、椅套、床品、窗帘，甚至相架、垃圾桶等小件物品，通过布料形式，在一个地方配齐。这种配套，可以是一种布料一脉相承，也可以是同花型、同色系、同图案的布料相搭配，有呼应效果。
2、国内外整体家纺消费观念对比
在欧洲，整体家纺拥有和咖啡一样的知名度和普及度。这种表象，其实很符合欧洲人的家居观念，因为他们买家具跟买牙刷毛巾差不多，喜新厌旧。照这样推论，家具都换了，不可能还留着原来的窗帘床品扎眼。
但对于大部分中国人来说，这种快速的更换频次是不被接受的。在那些勤俭持家的主妇们看来，频繁清洗，远比频繁更换来得更实际。家纺虽不比家具耐用，但也要拿耐用消费品的标准衡量它，在好看之前，经脏、质量好，才是最重要的。
这种消费观的差异，其实是欧洲人与中国人价值观的不同，而整体家纺在更大程度上，是国外家居观念的拥趸者。其原因在于，布料和服装一样有潮流，设计的流行元素也会每年变化；加上在整体配套的基础上，一旦某个单品被淘汰，就成了“全军覆没”的理由。
因此，快速消费品是整体家纺的宿命，谁也不会等到用烂用残才将它淘汰出局。
可见，整体家纺现在在中国高档优雅的品位感，注定了只属于一部分懂得生活审美的知识小众。这种情况，酷似星巴克在中国的遭遇，欧美人的大众饮品，成了中国人的情调精神教父。
如果说，整体家纺在欧洲是卖日用品，转到中国来，却成了销售情调和文化。
3、整体家纺趋向产品化
在深圳，最早出现的整体家纺品牌应该是富安娜和居家伴，这两个牌子因为血统不同，走的路线也完全不一样，富安娜是华丽的中国贵妇，居家伴是优雅的英国淑女，一个隆重一个雅致，都符合当时的家纺潮流，也都是整体家纺业的“试水者” 。
不过，尽管定位各异，但两个品牌都采用了定做的营销方式，也就是说，可以按照顾客提供的尺寸进行图案、布料的个性化搭配。
然而，从近年开始风行的整体家纺来看，成品化、产品化将成为一种趋势。如果整体家纺被更多消费者接受，那么定做就存在两个问题，其一是加工周期变长，其二是设计创意过多，但不一定能满足顾客的设想。因此，预计整体家纺将步入成品化的轨道，相互配套的产品会设置几种正常情况下的标准尺寸，并且配有增减长短的辅料，使得消费者的购买和使用都更为便捷。
4、产品种类细化，配套性增强
目前市场上，可以生产整体家纺的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相对固定的中高端消费群，新兴的维纳安娜、依格玛，也形成了自己的独立风格。
事实上，整体家居在设计上存在一定难度，要求设计师有很好的整合能力和综合审美能力，这与单一的窗帘、床品设计是不能相比的。因此，现在国内真正做得好的整体家纺品牌屈指可数。
不过，尽管“底气不足” ，但作为家纺行业的一只潜力股，整体家纺业的设计研发能力，仍在逐步提高。整体家纺中，大的涉及床品、窗帘、桌布、沙发套、椅套等品类，小物品包括灯罩、钢琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等，甚至还出现了与家纺配套的餐巾纸、雨伞、茶具，产品种类不断细化，设计感和配套性也逐渐增强。
5、整体家纺要与家装协调搭配
现在能接受整体家纺的消费者不算太多，在富安娜消费的顾客中，只有 30%会选择配套购买，其中以床品与窗帘、桌布、椅套的搭配最为常见，卧室和客厅则是整体家纺的常客。
由于整体家纺采用配套式设计，对消费者来说，非常省心。只需要购买同一系列，就可以形成鲜明的家居风格。但整体家纺有大面积的视觉效果，与家装风格的协调搭配就显得尤为重要。
6、整体家纺的不足
（1）缺乏自主空间 “整体家纺要与床品的定位挂钩” ，以富安娜为例，它强调高贵奢华的风格，就像西装，有领结、袖扣的点缀，会更庄重、更出彩。而就埃迪蒙托一类倾向于休闲简约的品牌而言，整体家纺会显得太规矩太束缚，消费者没有自由搭配的个性发挥空间，失去了随性生活的本质意义。
（2）材质各有不同
就材料本身而言，床品和窗帘其实是两个产业，床品面料贴身，对环保和柔软度的要求非常高，而窗帘为了追求厚重、垂坠、立体的视觉效果，一般都是用化纤面料，这种面料只能做布艺沙发，不能做窗帘。可见，如果品牌需要生产整体家纺产品，就必须运用不同材质的面料，进行同样的印花处理。这样，可能会出现印染效果差异，在床品、窗帘两个独立行业来说，也不足够专业。

一、行业发展环境分析
(一) 行业定义及范围界定
1、家具行业定义
根据国家统计局的划分，家具制造业是指用木材、金属、塑料、竹、藤等材料制作的，具有坐卧、凭倚、储藏、间隔等功能，可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等任何场所的各种家具的制造。
家具制造业主要包括各种床、桌、椅、凳、柜、箱、架、沙发、屏风等家具的制作；不包括园林陶瓷桌椅，附有科研、医疗或实验设备的家具制造和作为商品销售的家具零部件和家具配件。
2、家具行业分类
家具制造行业可细分为木制家具制造、竹、藤家具制造、金属家具制造、塑料家具制造、其他家具制造。
木质家具制造是指以天然木材和木质人造板为主要材料，配以其他辅料（如油漆、贴面材料、玻璃、五金配件等）制作各种家具的生产活动。其中包括框式结构、板式结构、组合拆装式结构、以及弯曲木等结构的各种木质家具，带软垫的木制框架坐具，木制床架。
竹、藤家具制造指以竹材和藤材为主要材料，配以其他辅料制作各种家具的生产活动。其中包括：竹家具、藤家具、竹制床架；
金属家具制造是指支(框)架及主要部件以铸铁、钢材、钢板、钢管、合金等金属为主要材料，结合使用木、竹、塑等材料，配以人造革、尼龙布、泡沫塑料等其他辅料制作各种家具的生产活动。其中包括：全钢家具，铁艺家具、钢木（竹、塑）家具、轻金属家具、金属框架坐具、飞机用坐具、机动车辆用坐具、可调高度的转动坐具、带软垫的金属框架坐具等、金属文件柜、金属文件架等、金属制床架等；
塑料家具制造是指用塑料管、板、异型材加工或用塑料、玻璃钢（即增强塑料）直接在模具中成型的家具的生产活动。其中包括以塑料材料制作的各种家具、玻璃钢（增强塑料）家具、露天用塑料椅、桌子。
其他家具制造是指主要由弹性材料(如弹簧、蛇簧、拉簧等)和软质材料(如棕丝、棉花、乳胶海绵、泡沫塑料等)，辅以绷结材料(如绷绳、绷带、麻布等)和装饰面料及饰物(如棉、毛、化纤织物及牛皮、羊皮、人造革等)制成的各种软家具；以玻璃为主要材料，辅以木材或金属材料制成的各种玻璃家具，以及其他未列明的原材料制作各种家具的活动。主要包括软体家具（包括不用支架的全软体家具），如沙发、床垫、褥垫、椅垫等各种软垫；玻璃家具，如玻璃茶几、玻璃餐桌、玻璃柜等；绷床等上述未列明的其他家具；家具、坐具零件。
3、发展历史回顾
20世纪30～40年代，随着西方各种设计思潮的交流与传播，中国近代家具在沿海的一些大城市呈现出复杂的变化。到40年代，一些由民族工商业者筹办的家具工厂先后在各大城市开业。根据不同的加工手段与工艺，往往分为中式家具与西式家具两种行业。
80年代专业工厂的兴起和扩大以及机械化程度的不断提高，促进了中国现代家具的发展。改革开放后，家具企业大量引进欧洲家具的生产设备，其中板式家具生产线或单机配套设备最为盛行；90年代的市场经济体制下的中国家具行业迅速成长，家具企业开始走上良性循环的轨道。

二、国际市场分析
(一) 市场需求分析
1、市场规模
家具是人类不可缺少的日常生活用品，随着生活水平的提高，人们对家具的要求也越来越高。世界各国的家具消费分为两类：一类是家庭家具，另一类是机关团体家具，所占份额各为50 %。家庭用家具包括卧房、客厅、餐厅、厨房、浴室、书房、阳台、庭院、旅游及儿童家具等。根据研究,家庭用家具水平的高低由以下四种因素决定: ①国家政治状况； ②住房条件；③家庭收入； ④居民的文化素养等。机关团体用家具有办公家具、宾馆家具、商场用具及科教、银行、医疗、轮船、铁路、机场用家具等等。当今，办公家具的市场需求迅猛增长，在很多国家都已占到家具总量的30%。目前，世界经济大国人均家具消费水平较高。这主要是因为这些国家经济实力强,住房条件好,人民收入高。
2007年世界GDP增长了5%，家具业经历了又一年的稳定增长，在所有主要市场上需求都在上升。以下国家是2007年家具需求增长会超过3%的，它们包括欧盟（保加尼亚、爱沙尼亚、爱尔兰、拉脱维亚、立陶宛、波兰、罗马尼亚和斯洛伐克）；东欧3个国家（土耳其、俄罗斯和乌克兰）；亚洲7个国家（中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南）；中东和非洲的5个国家（埃及、以色列、科威特、南非和阿拉伯联合酋长国）；南美2个国家（阿根廷和智利）。
随着全球经济的发展，国际家具业的生产总值已超过2500亿美元。由于全球家具需求增加及进口家具市场的开放，全球所有类型的家具出口10年来一直稳定增长，进出口贸易额从1997年的430亿美元增长到2007年的1010亿美元。2007年世界主要家具进口国是美国、德国、英国、法国和日本，这5个国家的家具进口额占全球的60%以上。世界前五大家具出口国依次是中国、意大利、德国、加拿大和波兰。若以大洲为划分单位，欧洲和亚洲分列为前2位。其中，欧洲出口额约为350亿欧元，欧盟25国内部出口250亿欧元；亚洲出口约250亿美元，中国出口约200亿美元。
美国既是全球家具消费第一大国，又是全球第一大家具出口国。近5年，美国家具市场每年要净增加约50亿美元。2006年达到846亿美元，2007年底达到900亿美元。家具进口每年新增加20亿美元。2006年达到260亿美元，2007年进口值将达到280亿美元。
德国是世界三大家具消费国之一，也是欧洲最重要的家具市场。２００５年在室内设计方面德国每年人均消费500 欧元，其中约370 欧元用来购买家具。所以，德国位于全球家具家居业人均消费之首。在经历了2006 年整体增长7.2 个百分点之后，2007 年前5 个月间德国家具业的营业额增长了7.4 个百分点。２００７年整体德国人均年家具消费430欧元，家具进口额达89.5亿美元。
法国家具产业历史悠久，但由于本土资源及劳动力成本不断增加，法国许多家具商把加工厂搬迁到劳动力相对便宜的波兰、罗马尼亚等东欧国家，再将这些家具零件进口到法国组装。法国家具进口额比10年前增长了60%，占到全球家具进口额的7％，法国已成为仅次于美国和德国的全球第三大家具进口国。2007年，法国家具进口额达62．5亿美元。总体来说，法国手工雕刻的高档家具仍然依靠自己生产，中低档家具全部依赖于进口。
英国人口为5 900万，是世界上第四大经济体，人均年家具消费268美元，2007年家具进口额为71．8亿美元。
加拿大家具市场一直在不断前进，平均每个家庭家具消费量保持稳定在825美元，人均年家具消费302美元。2005年加拿大家具市场增长了６.２％，达到102亿加元，2006年为110亿加元，2007年114亿加元。加拿大家具进口则从1995年的15亿美元增长到2007年的41亿美元。
日本家具60%依靠进口，每年进口额大约40亿美元左右。中国是日本第一大供应国。2006年日本从中国进口11.8亿美元的家具。
2007年1至8月，越南木制家具出口创汇约15亿美元，比去年同期增长23.3%。2008年越南计划出口家具25亿美元，并计划到2010年出口家具56亿美元。2006年年越南木制家具出口额为19亿美元。 目前，越南木制家具已出口到世界上120个国家和地区,，其主要市场是欧盟、美国、加拿大、日本和中国台湾地区。
2、需求结构
在国际主要家具市场，家具是耐用品，价值高，消费者要有储蓄甚至贷款时才能购买，而在经济不景气时，消费者购买家具的计划往往被延后。一般来说，70%的人购买家具是由于个人品位改变或收入增加等原因，只有30%是因为组织新家庭或现有家具破损需要更新。所以，家具的需求和每个家庭的可支配收入有关。虽然各国的情况不同，但一般来说，收入增加1，对家具的需求就会增加1.5，反之亦然。
影响家具需求的主要因素：1、国家经济状况：如消费者对经济的信心，GＤP的增长率，购买力及失业率等，都会影响家具的需求；另外新建住房越多，对家具的需求也就越高；2、银行利率：利率高时吸引储蓄，市场对家具的需求就减少；3、人口结构的改变：比如新婚或新组建家庭，新生婴儿等；4、广告和促销的力度；5、财富分配：财富分配平均的国家比财富集中的国家对家具的需求高。
从欧洲及国际各国的宏观经济状况来看，随着人们收入和增加以及失业率的下降，加之新建房屋的增多，大多数国家对家具的需求会增加3%。可以预见，未来几年欧洲各国的家具市场每年会有4%-6%的增长。
(二) 市场供给分析
1、供给总量
2006年，世界家具年生产总值为2,650亿美元。7个主要的工业国家（美国、意大利、德国、日本、加拿大、英国、法国）的生产总值占到世界总额的56%, 发达国家家具的生产总值约占到全部的70%。发展中国家的生产总值占30%。其中，中国的产值约为540亿美元，约占20%。2007年，世界家具年生产总值约为2900亿美元。
在全球的家具生产中，发达国家依然扮演着最重要的角色，尤其在如意大利，德国这样一些传统的家具强国，它们或利用设计的优势，或利用加工装备及技术的优势，牢牢地占据着国际家具的高端市场；即使在美国，它的家具生产份额在全球独占鳌头，2004年的产值高达800亿美元（包括灯具等，US Census Bureau 2005）是当年中国家具产值的2.5倍。而发展中国家如2005年东南亚实木家具制造业出口总额达到60亿美元，成为与世界其他国家和地区的主要供给商之一。
主要工业化国家的家具业虽然仍保持着一定的优势，但是其产业正在不断向发展中国家和地区转移；主要工业化国家家具业的产品的附加值较高，但是由于其成本较高，正在不断丢失中低端产品的市场，而对中低端产品国内需求较大的国家如美国和德国，出现了明显的贸易逆差；发展中国家，尤其是中国，已成为国际家具业的新秀。亚洲已成为国际家具业的重要产区，包括日本在内的亚洲国家将占到世界总产值的30%，中国则占到20%。国际家具业呈现出欧洲、亚洲和美洲三足鼎立的态势，而其中欧洲的停滞或下降与亚洲的发展或上升是最为令人注目的现象。
2、供给结构
７个主要工业国家他们按家具产量排序分别是美国，意大利，德国，日本，英国，加拿大和法国，它们的家具产量占世界总产量的56%。所以发达国家的家具产量结合起来占世界总产量的73%。
一些家具业正在兴起的国家的家具产量目前占世界总产量的27%，其中中国占13%。中国和波兰这两个国家由于最近一些新建工厂，尤其是在设计和出口方面的投资，产量增长得越来越快。
 规模较大的家具企业主要利用规模效应，在设计、生产、设计等方面形成完整的配套体系，从而占有一定的市场份额。规模较小的企业则通常采用给大企业提供家具零部件、白坯等运作模式，在国际家具市场抢占一部分销售空间，突出小型家具企业灵活多样的生产组织形式的优势。
 国际主要家具企业都是家族式管理，通过上市集资的企业也不多，资金多为借贷或从利润中获取，只有英国、美国的几个家具厂商是上市公司，因此国际家具企业也应逐步探索兼并、上市融资等企业扩充途径，走资本市场集资的发展道路。
3、供需平衡分析
总体来说，世界家具市场基本供需平衡，但在家具结构及地区结构上，存在不同程度的不平衡。在过去10年间，由于世界各国建筑业兴旺带来家具市场开放度增加。进口/消费比率从1996年的20%增加到2005年的31%。其中以美国的增长尤为重要，2005年美国的家具贸易赤字接近210亿美元。
世界家具市场的进出口格局呈现以下特点，意大利、中国、加拿大和波兰为世界主要的家具出口国，出口量占世界家具总量的32%。美国、欧盟和日本则是世界主要的家具进口国，进口量约占世界家具总量的57%。
在全球家具贸易中，亚洲扮演了重要的角色。家具贸易中最大的流向是从亚洲向美洲，贸易额达到120亿欧元，亚洲向欧洲的贸易额约50亿欧元。亚洲出口额约200多亿欧元。其中中国约占70%，其余30%为东盟各国出口。
 (三) 价格分析
1、历年价格波动及原因
据调查显示，爱尔兰家具的价格几乎是全欧洲最高的，高于欧洲平均价格的15％，超出欧洲价格最低的罗马尼亚144％。爱尔兰家具的价格不仅比德国、荷兰和丹麦等低于欧洲平均价格的国家高出许多，而且比瑞士、挪威、瑞典和芬兰等生活水平较高国家家具的价格高出许多。据Eurotat公布的2005年底对33个国家家具价格的调查显示，岛国家具的价格普遍高于欧洲大陆，造成这种状况的主要因素是由于这些岛国国内市场规模较小，导致家具的进口价格偏高。
(四) 国际区域市场
1、国际市场结构    
尽管目前美国的发展现状给原本明朗的经济大环境蒙上一层阴影，但是全球家具业的经济发展一直非常健康。新兴市场的蓬勃发展促进了家具行业的快速成长。预计2008年家具消费的增长速度将达到历史最高，其中俄罗斯增长率为8%，中国是7%，印度、马来西亚、越南和乌克兰分别是6%。但是，欧洲仍然是世界上最重要的家具市场。
2005 年欧洲家具业的产值为938 亿欧元；和上一年相比增长了0.8%。德国是欧洲最重要的家具市场。在室内设计方面德国每年人均消费500 欧元，其中约370 欧元用来购买家具。所以，德国位于全球家具家居业人均消费之首。在经历了2006 年整体增长7.2 个百分点之后，2007 年前5 个月间德国家具业的营业额增长了7.4 个百分点。
欧洲家具企业比较集中于几个地区，如俄罗斯国家具企业主要集中在北莱茵-威斯特伐利亚，巴伐利亚及巴登-符滕堡3个地区；意大利2/3的家具企业集中在北部的伦巴第、佩萨罗及希利普；法国家具业主要集中在Ouest/Vendee/Bretagne地区，在L le-de-France及诺曼底和罗納- 阿尔卑斯地区；比利时所有的家具厂几乎都集中在西部的菲朱兹地区。
2、主要国家（地区）市场分析
家具的分销大部分是通过零售商，但也有一些工厂拥有自己的分销网或直销给顾客。欧洲主要家具生产国的分销市场情况如下：
德国家具市场的规模以零售价来计算，达370亿欧元，是欧洲最大的家具市场。90%的家具店都得加入采购集团集体采购，并可获得10%-30%的折扣。20个采购集团控制了50%的家具市场，只有那些规模很大的企业不加入他们的活动。
意大利拥有的家具店数量最多，共有24000家，销售店面积达到880.5万平方米，总零售额为140亿欧元。85%的销售量由一个特殊的商业系统控制，很特别但却并不有序。
法国家具市场的零售额在欧洲也占有举足轻重的位置，拥有12000多家零售商，销售店面积达到770万平方米，零售总额超过110亿欧元，其中1/3的市场被5大家具品牌占领，家具专卖店占总市场份额的82%，其中连锁店32%。这种特许经营连锁店在法国很盛行，其中以康福拉玛集团最为著名。
英国的家具零售方式比较特殊，35%的家具是通过非专业的家具店出售的，比如百货商店及DIY店，另外还有一部分家具通过个别家具店销售。
西班牙有13600个零售店，平均面积大约为每家店350平方米，而其中占据80%市场份额的家具销售，是通过面积在250平方米以下的小零售店销售实现的。
在荷兰，大零售商组成的采购团直接采购，而普通的零售商则通过进口商进货。在比利时，家具的零售额估计为25亿欧元。
(五) 细分产品分析   
1、产品结构
从世界家具发展状况来看，现代家具的设计正趋向技术上先进、生产上可行、经济上合理、款式上美观、使用上舒适安全等方向发展。当今的家具设计界越来越认同并接受一种新的设计观念，那就是：设计新家具就是设计一种新的生活方式、工作方式、休闲方式、娱乐方式……越来越多的设计师对“家具的功能不仅是物质的，也是精神的”这一理念有更多、更深的理解。现代家具正朝着实用、多功能、舒适、保健、装饰等方向发展。
家具是人类不可缺少的日常生活用品，随着生活水平的提高，人们对家具的要求也越来越高。世界各国的家具消费主要分为两类：一类是家庭家具，另一类是机关团体家具，所占份额各为50%。
2、主要产品分析
在国际家具市场上，家庭家具和机关团体家具评分秋色，几乎各占一半。其中，家庭用家具包括卧房、客厅、餐厅、厨房、浴室、书房、阳台、庭院、旅游及儿童家具等。根据研究，家庭用家具水平的高低由以下四种因素决定： ①国家政治状况： ②住房条件：③家庭收入： ④居民的文化素养等。
机关团体用家具有办公家具、宾馆家具、商场用具及科教、银行、医疗、轮船、铁路、机场用家具等等。当今，办公家具的市场需求迅猛增长,在很多国家都已占到家具总量的30%。
目前,世界经济大国人均家具消费水平较高。这主要是因为这些国家经济实力强，住房条件好，人民收入高。美国的人均家具消费占家庭收入的1 %，英国占115 %。而德国人均家具消费水平最高。亚洲国家中新加坡的人均家具消费水平较高，达到了欧美的家具消费水平。东盟国家中，人均家具消费水平最低的是印度尼西亚，为215 美元。据测算，在2002年，中国人均家具消费水平仅为11 美元，尽管近些年来国内生活水平得到很大改善，家具消费水平有了显著提高，但相比发达国家的消费水平，还有很大的差距。
20 世纪90年代以来，全球经济复苏，世界各国建筑业不断发展，人民生活持续改善，使各国家具需求快速增长。据报道,目前,全球家具总需求已突破2700亿美元大关，比20 世纪90年代初猛增一点五倍。

三、国内市场分析
(一) 市场需求分析
1、消费者行为特征