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00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整顿版）

上篇

第1章 异军突起—广播诞生

一、单选 15题 15分
1. 科学技术进步 为无线电广播诞生准备了物质条件， 经济、政治 需要是无线电广播产生发展内在因素P3
1-2 生产供家庭使用“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为也许是 萨诺夫 。P4
1-3. 无线电广播诞生时间是 1906 年 12 月 25 日。P4
1-4. 1888年， 德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波反射，折射，衍射，绕射等性质。P4
1-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通过独立研究，完毕了无线电通讯（电报）创造和实验，制成了最初无线电接受机，为无线电广播问世奠定了物质基本。P4
1-6. 大众传播媒介有 报纸、杂志、广播、电视 。P3
1-7. 19 世纪末 20 世纪初“ 无线电热 ”促使科学家把目光投向新领域——运用无线电技术传送人语言和声音，加拿大人 费森登 一方面获得成功。P4
1-8. 1906 年 12 月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P4
2. 美国 是世界上最早拥有广播电台国家。P5
3. 第一种获得营业执照电台是匹兹堡市 西屋电气公司 电台，呼号为 KDKA 。P5
3-1. 11月2日， KDKA 广播电台开播，广播第一种节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选选票记录状况和最后成果。P5
3-2. 世界上最早付费广播广告是一则以“ 问候 ”为主题广告，这则广告类别是 房地产销售广告 。P5
3-3. 1926年9月成立了 全国广播公司 （NBC）。1927年，某些较小独立电台组合成立了 哥伦比亚广播公司（CBS）； 1945年，在蓝色广播网基本上，成立了 美国广播公司（ABC） 。
3-3-1. 1922年12月15日 英国广播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王颁发了一项“ 皇家约章 ”解散了 BBC ，1927年元旦，新英国广播公司成立，这才是当前BBC。英国广播制度属 公私（商）并营制 。P6／P7
3-4. 1921年，法国 邮电部 经手筹建广播电台。P7
3-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业国家之一，前苏联广播事业创立是同 列宁 名字联系在一起，它标志着 无产阶级广播事业 起始。1921年2月8日，列宁订立委任书，任命 奥斯特里亚科夫 为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播， 8月21日 正式播出，11月7日，该台被命名为“ 共产国际广播电台 ”。P8
4. 上海 是中华人民共和国广播发源地，旧中华人民共和国官办广播电台始于 1926 年， 1932 年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P11
5. 1922 年 12 月，侨居上海美国商人 奥斯邦 ，用一留日华侨资本在上海设立了 “中华人民共和国无线电公司” ，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦广播电台， 1923 年 1 月 23 日开始播音，这是中华人民共和国境内第一座广播电台。P10
6. 无线电专家 刘瀚 在奉系当局支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼号 XOH ，这是中华人民共和国人办第一种广播电台。P10
7. 1939 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台 国际广播电台 。P11
8. 1940 年 12 月 30 日,延安新华广播电台开播，呼号第一种字母是 X ，呼号为 XNCR ，这一天成为人民广播开办日。P12
8-1. 1949 年 6 月 5 日，中央广播事业管理处成立。
9. 1950 年，国内正式开办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是 “北京广播电台（Radio Beijing） 。1952年4月1日， 吉林省九台县有线广播站 成立，标志着国内农村有线广播网建设开始。P13
10. 1958 年 5 月 1 日,国内建成立第一座电视台， 北京电视台 ，是 年 9 月 2 日正式播出。P14
11. 1986 年 2 月 1 日，国内成功地发射了一颗实用广播通信卫星。P14
12. 台湾广播事业，台湾“中华人民共和国广播公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“中华人民共和国广播公司”台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16
13. 香港广播事业，成立于 1928 年 6 月 30 日。P16
14. 澳门广播事业，开办于 1933 年。P17
15. 互联网 时效性强 、 信息量大 、 实时互动 、 开放度高 。P18

二、名词解释 5题 25分
广播电视数字化——重要指用数字技术取代广播电视业务操作中老式模仿技术，这不但意味者设备更替和制作、播出、传播及接受模式变化，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式深刻变化。 P20

三、 简答题 3题 18分
1． 广播诞生物质条件和内在因素？P3
2． 前苏联广播电台不经营广告因素？P8
3． 国内广播事业？P9-17
4． 广播媒体面临发展机遇？P18-19
5． 广播与网络联姻，确能实现双赢，体当前/ 好处是？P19
6． 广播电视数字化基本特性和特点是？P20
7． 广播电视数字化具备三个特点以及基本特性？P20
8． 是什么因素使广播广告经营较之报纸，电视广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22

四、 阐述题 1题 12分
1. 领略无线电广播与报纸，通讯社角逐状况，以及广播媒体生存环境？P8-9

五、案例分析 1题 15分
六、应用题 1题 15分

第2章 结识国内广播电视事业

一、单选 15题 15分
1. 作为一种事业，广播电视具备两重性： 喉舌性 和 公司性 。P23
2. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体迅速发展及计算机，互联网迅速崛起。P24
3. 第四次信息革命 催生了信息产业——生产和提供信息产业。P25
4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由 英国 提出来。P28
5. 广播电视 是以广播电视技术为支撑信息传播平台。P25

二、名词解释 5题 25分
创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权开发和运用，具备创造财富和就业潜力行业。P28
广告节目整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与公司合办节目科学设立与配合。
客户服务整合——指为客户进行科学广告策划，告水准广告创意制作及进行适当有效广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35

三、简答题 3题 18分
1． 作为一种事业，广播电视具备两重性是什么？P23-24
2． 广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台特点是？P25-27
3． 信息革命特性是？P24-25
4． 提供最贴近生活新闻应当在哪些方面着力?P25
5． 广播电视受众数量之多，非普通媒体可比因素是？P26
6． 从产业个性看，广播电视属创意产业因素是 / 创意产业三个基于？P28
7． 创意产业重要涉及？P28
8． 香港创意产业重要支柱有？P28-29
9． 资源后开发就是要做好三件事？P34-35
10. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书

四、阐述题 1题 12分
五、案例分析 1题 15分
六、应用题 1题 15分

第3章 优劣长短—广播及广播广告个性

一、单选 15题 15分
1. 广播使用无线电波具备 波长 、 频率 、 振幅 三种特性。P36
2. 振幅高低取决于两个因素 发射电力强弱 、 时空长度 。P37
3. 广播使用无线电波是 中波（中频） 和 短波（高频） 。P37
4. 电视使用无线电波是 超短波（特高频） 和 微波（超高频） 。P37
5. 调频广播使用无线电波频率规定在 88兆周 到 108兆周 之间。P38
6. 地波 沿地面迈进，能随处面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。P38
7. 地波所能到达地区称为广播 主区 。天波能到达地区称为广播 副区 。P38
8. 调频广播是美国人 阿姆斯特 于 1993 年创造。P38
9. 四大广告媒介中， 广播广告 最经济。P43

二、名词解释 5题 25分
波长——指每一种无线电周波长度。周波由一起一伏正波和负波构成，波长计量单位为米。
频率——指无线电波每秒钟产生周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波频率普通以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36
振幅——指无线电波正波上最高点到负波上最低点之间距离P37
调幅广播—— 是自无线电广播创造时起便使用广播形式，“调”指调变，“幅”指振幅。就是采用无线电波振幅办法来传送载有声音讯号无线电波。P38
调频广播——调频广播是指采用调变无线电波频率办法来传送声音信号。是美国专家阿姆斯特朗于1933年创造。P38
立体声广播——调频广播基本上发展起来，是调频广播技术和音频立体技术相吻合产物。
P39
广播广告——指依托无线电波或者通过导线传播，诉诸人听觉广告。P40
广告千人成本CPM——是指广告到达1000个受众需要费用，计算办法是 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P43

三、简答题 3题 18分
1． 调频广播含义以及它长处和缺陷？P38-39
2. 调幅广播含义以及它长处和缺陷？P38
3. 广播媒介及广播广告特点以及她们局限性？P40-45
4. 广告千人成本CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P44

四、阐述题 1题 12分
五、案例分析 1题 15分
六、应用题 1题 15分

第4章 广播广告要素

一、单选 15题 15分
1. 广播广告三要素 语言、音乐、音响 。P46
2. 口语化规定广播广告语言多用 短名 、 简朴句 ，少用 长句 、 倒装句 。P47
2-1 广播广告语言要实现交际职能和沟通职能，就要在 口语化 、 通俗化 、 形象化 这三个方面下功夫，就要说得 精确贴切 ， 亲和动人。P47
2-2. 广播语言 被称为“口耳之学”。P47
3. 音乐基本构成要素是 旋律 和 节奏 。P51
4. 音乐物质材料是 声音 。P51
5. 音乐重要内涵是 情感 ，欣赏音乐时起决定因素是 情感因素 而不是 逻辑因素 。P53
6. 音响具备 逼真性 、 表意性 、 表象性 。P53-54

二、名词解释 5题 25分
语言—是声音和意义组合而成复合物，通过听觉来感知。P46
文字——记录和传达语言书写符号，通过视觉来感知。P46
口语化——是指使用通过加工提炼口头语言，它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。
音乐——是用有组织，和谐乐音来表达思想情感，反映社会生活方式是间接，非拟定性。
音响——广义音响泛指声音，由物体振动而产生。狭义音响即音响效果，指物体在运动中产生，并为人听觉器官所接受声响。普通分为自然音响和生活音响。狭义音响大多属于非音乐组合系统。
声音蒙太奇—— 就是音响表象功能。例如玻璃器皿得摔碎声。P5

三、简答题 3题 18分
1． 广播广告语言要实现职能沟通和沟通思想职能，就要在哪些方面下功夫？P47
2． 音响特点？P53-54
3． 广播广告音响特殊功能重要有？P54
4． 广播广告中音响使用应把握两条原则？P55

四阐述题 1题 12分
五、案例分析 1题 15分
六、应用题 1题 15分

第5章 广播广告创意设计（上）

一、单选 15题 15分
1. 威廉.伯恩巴克 提出“独特销售主张“强调找出商品特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63
2. 水平思考法，由英国心理学家 戴勃诺 提出，也叫 “戴勃诺理论” 。 水平思考法 冲破惯常思维方式，把本来表面上毫不有关事物联系起来思考，通过发现其某一相似属性借以传达意念。P69
3. 头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人 奥斯本 首创， 头脑风暴法 目是以集思广益方式在一定期间内大量产生各种创意，创意越多，则得到有用主意机会越多。P70
4. 检核表法 指用一览表逐条核计需要解决问题，从各个角度诱发各种创造性设想。检核表法简朴易行，包括各种创造性技法，因而有“创造技法之母”称号。P72
5. 英国心理学家戴勃诺“戴勃诺理论”是指 水平思考法 。P69

二、名词解释 5题 25分
直陈式广播广告——是广播广告中常用较多一种，由一位或两位人员演播，普通会配音P56
对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来简介商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57
小品式广告——就是以戏剧小品得形式来简介商品信息，形式灵活多样，氛围热烈生动P58
歌曲式广告—— 就是用唱歌方式来做广告，易学易记，能起到较好宣传效果。P59
广告创意—针对目的对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果创造性主意。P 62
广告创意单一性——是说一则广告只简介一种商品，且只说该商品某一方面特点、个性，这还不够，还必要用尽量简洁语言去说。P67
水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常思维方式，把本来表面上毫不有关事物联系起来思考，通过发现其某一相似属性借以传达意念。 P69
头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创，目是以集思广益方式在一定期间内大量产生各种创意，创意越多，则得到有用主意机会越多。 P70
检核表法——指用一览表逐条核计需要解决问题，从各个角度诱发各种创造性设想。检核表法简朴易行，包括各种创造性技法，因而有“创造技法之母”称号。P72

三、简答题 3题 18分
1． 常用广播广告类型(把各种广告含义也作答)？P56
2． 广告创意常用联想关系有？P65
3． 创意思考办法以及提出者和有关含义？P69-72
4． 头脑风暴法原则？P71
5． 检核表法从哪些方面进行检核？P72-73

四、阐述题 1题 12分
五、案例分析 1题 15分
六、应用题 1题 15分

第6章 广播广告创意设计（下）

一、单选 15题 15分
1. 广播广告创意是 听 创意。广播广告创意是 声音总谱 创意。P75，P79
2. 广播广告声音总谱三要素涉及 语言 ， 音乐 ， 音响 。P79
3. 广告声音总谱创意，应遵循三条原则 主次律原则 ， 互易律原则 ， 分立对位律原则 。P79-80
4. 分立 指两者相对独立，并按照各自规律发展。 对位 指在各自独立发展同步，两者又互相对准位置，互相配合，有机结合在一起，形成一种有特殊体现力队列形式。P80
5. 构造 是指物体各某些配合、组织。文学作品构造指作品 组织方式 和 内部构造 。P81
5-1. 对于广播电视来说，信息优化只是实既有效传播一种方面，实既有效传播另一种方面，就是努力平衡 有效信息 和 多余信息 。P81
6. 弥补手段就是运用 必要重复强调主信息 。P81
7. 信息论创始人申农定义信息 信息是两次不拟定性之差 。P81
8. 广播广告构造设计时要注意通过 必要重复强调主信息 ，使之成为广大受众实得信息。P83
9. 广播广告演播设计称为广播广告 第二创意设计阶段 。P84
6. 广告歌特点是 广告属性 ， 通俗属性 ， 短小属性 ， 个性鲜明、印象强烈 。P86

二、名词解释 5题 25分
有效信息——有效信息指可以消除或减少不拟定性那某些信息P81
多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，依照符号使用规则看来仍属需要那某些信息。
广告歌—— 是电子传播媒体特有广告形态，它在向人们传送商品信息同步，还给人们音乐欣赏方面享有，或以诉求商品独特功能为目，或以提高品牌知名度为主旨，或以树立公司形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或公司形象，或唤起人们对商品购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。P85

三、简答题 3题 18分
1． 为什么说广播广告必要具备听创意个性 / 为什么说广播广告创意是听创意？P75
2． 为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要，对广告，甚至是必要？P82
3． 为什么说检讨咱们广播广告，可以说是难如人意？P84
4． 广告歌曲与普通歌曲相似之处和不同之处？P86
5． 广告歌得特点？P86
6． 广告歌曲得创作基本规定？P87-88

第7章 广播广告制作

一、单选 15题 15分
1. 演播 是广播广告制作中最重要得质量指标，必要分外看重。
2. 演播 是文稿基本上再创造。P90
3. 声音有 音调 、 音量 、 音色 等体现形式。音调计量单位叫 频率 。音量是指 声音大小 ，即 波幅大小 。 P91
4. 音色是指声音 质量 。P91
5. 合成需要 监制 、 演播人员 、 录音师 密切合伙。P93
6. 对于种类不同，力度不同，音色不同声源拾取既要清晰又要对比鲜明，使语言录制体现出 层次感 、 方位感 、 节奏感 。
7. 专为广播广告创作音乐，应能录制出 方位感 、 空间感 、 纵深感 。P93

二、 名词解释 5题 25分
广播广告——是一种说服性宣传，带着明确服务性和一定表演性质。P91
合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计规定、可供播放广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师密切合伙。P93
方位感—— 声音上、下、左、右、前、后方位变化感觉。
空间感—— 对声音远、近、强、弱变化感觉。
纵深感—— 反射声、混响声、延射声在纵深空间变化感觉。 P93
频率——音调计量单位叫频率。P91
音量——指声音大小，即波幅大小。
音色——指声音质量。

三、 简答题 3题 18分
1. 广告得制作方案涉及？P89
2. 广播广告音乐来源？P92
3. 从资料库中选音乐注意事项 / 用好音乐注意事项？P92
4. 音乐若是为广告专门创作，必要遵循广告音乐创作特殊性？P92-93
5. 广播广告中配乐问题？P93
6. 对于广播广告合成，提出质量规定有？P95

第8章 广播广告编播

一、 单选 15题 15分
1. 保证非艺术广告真实，核心在于 把握好分寸，力戒过头话和过火表演 。P97
2. 广告管理手段重要有两种： 行政手段 和 法律手段 。其中最权威是 法律手段 。P102
3. 广告 真实性原则 ，是广告工作最基本原则。P99
4.元宵节之际媒体大量播放关于汤圆广告，其采用播出方略是 节假日方略 。P103

二、名词解释 5题 25分
广告编播——审查、整顿、配备广告节目，保证节目正常播出。P96
广告真实性——指必要科学地、实事求是地传播关于广告物信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。P97
非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸张手法广告。P97
艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法广告。以漫画广告、卡通广告为多，此外尚有幽默小品广告、相声曲艺广告等。P98

三、 简答题 3题 18分
1. 广播广告编播工作要把好三关？P97
2. 艺术广告真实性，至少必要遵守如下三条原则？/在广播广告中，如何让把握真实性？P98
3. 广播电视节目编排重要涉及？P102-104
4. 广播广告常用播出方略有？P103
5. 后期工作内容重要有如下几种方面？P104

第9章 广播广告发展战略

一、 单选 15题 15分
1. 当代意义上图书出版业，是在 1709 年，由英国议会制定并于 1710 年生效 英国版权法 ，又叫 《安妮女王法》 浮现后来形成。P106
2. 报纸、广播、电视产业化要经由另一种方式 广告为主经营 来实现。纽约《太阳报》创始人是 本杰明.戴 P107
3. 纽约 《太阳报》 报开办人本杰明.戴在创刊号上宣称：“本报目是办一份人人都买得起报纸，为公众报道当天新闻，同步提供有利广告媒介”它经营模式直到今天依然是报业集团经营运作基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化开始。P107
3-1. 《太阳报》 经营模式成为大众传媒走向市场，走向产业化开始。P107
4. 1889 年，爱德华.斯克里斯和弥尔顿.麦克雷组建了世界上第一种报业集团 斯克里普斯—麦克雷报团 。P107
5. 1926 年，美国 NBC ，世界上第一种广播集团呱呱落地了。P107
6. 1997 年，国内第一种报业集团 《广州日报》报业集团 成立。P107
7. “双主体” 理念并不否认宣传重要性，但同步强调经营重要性，规定注重宣传同步，同样注重经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。P107
8. 1980年6月1日，美国电缆电视网诞生，开办人是 特德.特纳 .P109
9.推介方式重要有 在播推介 ， 离播推介 ， 推介会推介 。P107-108

三、简答题 3题 18分
1. 怎么走产业化路子？P107-109
2. 简述当前国内健康谈类节目存在局限性？P110-111
3. 改革健康谈类节目办法？P111

下篇

第1章 电视——又一电子传媒问世

一、单选 15题 15分
1. 1926 年，被誉为“电视之父”英国人 贝尔德 成功地完毕了电视画面播送及接受实验。P171
2. 彩色电视工作原理是把 红、绿、蓝 三种颜色（三基色）转化成电信号，以供发射和接受。P174
3. NTSC是 “国家电视原则委员会” 。P174
4. 1962 年 6 月，美国将世界上第一颗通信卫星送入太空，这颗卫星叫 “电星1号” 。P175
5. 上世纪80年代，电视领域最重大发展是 高清晰度电视（HDTV）问世 。P175
6. 最早研制出HDTV国家是 日本 。P175
7. 国内电视事业，经历了 创业期（1958-1966） 、 挫折期（1966-1976） 、 发展期（1976- ） 。P183
8. 移动电视 、 楼宇电视 、 卖场电视 这些不同于电视形态电视称为新媒体电视。P194
9. 移动电视通过 无线数字信号传送 、地面数字设备接受 、在高速移动物体中 收看。P195
10. 年 1 月，世通华纳创立了国内第一种移动电视品牌 都市T频道 。P195
11.能给受众带来“选无聊还是选广告”媒介是 楼宇电视 。P196

二、名词解释 5题 25分
移动电视—— 无线数字信号传送、地面数字设备接受、在高速度移动物体中收看。 P195

三、简答题 3题 18分
1. 谈谈央视黄金时段招标？P187
2. 移动电视特點？P195

第2章 结识“第一媒介”

一、单选 15题 15分
1. 电视 是20世紀最重大發明之一， 电视 被譽為第一媒介。P197
2. 电视传播第一要素是 图像 ？P203

三、简答题 3题 18分
1. 电视媒介优势？P197-200
2. 电视传播符号特点？P197
3. 视听结合，声形色兼备传播符号具备特点?P198
4. 电视媒介局限性？P202-203
3. 电视文化特性？P204-206
4. 电视广告跨文化传播应遵循某些什麼原則呢？P207-208
5. 电视文化弊端，以及对电视传播进行宏观调控意义？P208
6. 电视传播進行宏观調控原則？P209

第3章 电视广告要素和类型

一、单选 15题 15分
1. 電視廣告要素可分為兩大類： 视觉要素 和 听觉要素 。P210
2. 电视广告视觉要素重要有 图像 和 字幕 。P211
3. 电视广告图像有 运动 和 定格 。P211
4. 电视广告听觉要素有 广告语 、 音乐 、 音响 。P214
5. 电视广告音乐重要有类型 借用型 、 剪辑型 、 创作型 。P214

三、简答题 3题 18分
1. 电视广告视觉要素？P211-212 (+ 功能)
2. 电视广告字幕重要功能是？P212
3. 电视广告字幕设计应注意？P213-214
4. 电视广告音乐重要有？P214
5. 电视广告类型？P217-222
4. 从电视广告展示方式入手，电视广告分为几种类型？P218

第4章 电视广告创意设计

一、 单选 15题 15分
1. 在“印象”階段中，最成功作品是 “万宝路”形象广告 。P224
2. 電視廣告創意設計特點是 蒙太奇思维 。P230
3. 蒙太奇思維核心是 形象思维 。P231
4. 蒙太奇表現方式分為 论述性蒙太奇 和 体现性蒙太奇 。P232
5. 镜头 是构成蒙太奇基本单位，镜头必要按照 逻辑顺序 或 时间顺序 联结在一起，才干构成句子，才可以进行论述。P232-233
6. 论述性蒙太奇必要具备 持续性 和 联系性 。持续性重要体当前 时空 关系上，即 时间 持续和 空间 统一；联系性重要体当前 事物之间 有关关系上，即事物之间在某种 逻辑 上连系。P233
7. 电视广告画面 是電視廣告中最有表現力某些，也是電視廣告中最富有吸引力某些。P244

二、名词解释 5题 25分
蒙太奇——《电影艺术词典》界定蒙太奇：蒙太奇完整概念，涉及三层意思：1,作为电影反映现实艺术办法—独特形象思维办法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；2,作为电影基本构造手段、论述方式，涉及分镜头和镜头、场面、段落安排与组合所有艺术技巧；3，作为电影剪辑详细技巧和办法。P231
论述蒙太奇—— 太奇是通过画面，来讲述动作、交代情节、演示故事。作用是便于论述一段剧情，展示一系列事件。P232
体现蒙太奇—— 重要不是满足叙事需求，而是满足艺术体现需要，它不按事件发展顺序来组合镜头，而是通过不同内容镜头队列，来暗示、来比喻，来表一种本来不曾有新含义。很大限度上是为了表达某种思想或某种情绪意境。P234

三、简答题 3题 18分
1. 电视广告创意设计演进粗线条地划分为几种阶段？P224-227
2. 国内电视广告创意25年轨迹，大体经历了哪几种阶段？P227-229
3. 以营销观念為導向同“以生產觀念為中心”和“以推銷觀念為主導”是有 本質差異？P229
4. 蒙太奇完整概念？P231
5. 蒙太奇思維形成過程？P230
6. 敘述性蒙太奇基本形式有？P233
7. 表現性蒙太奇功能有什么方式?P234
8. 表現性蒙太奇基本形式？P234
9. 电视广告創意设计必要把握要旨？P235-237
10. 电视广告画面创意设计有？P244-245
11. 广告语作用？P254-256
12. 广告语特点？P257-260
13. 电视广告语在创作中创作要点？P260-261
14. 电视广告創意形成还需要具备某些条件？P262-263

第5章 电视广告拍摄

一、 单选 15题 15分
1. 电视广告拍摄分为 前期工作 和 后期工作 .P264
2. 色彩本质是 波动 光线。P271
3. 电视广告色彩显示原理是 “加色法” 。P272
4. 跟移普通分为三种： 前跟 ， 后跟 ， 侧跟 。P276
5. 录像带拍摄尚有一种绝活 “抠像” ，它可以先拍一种蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上人或物干干净净地抠下来后叠到另一种画面上。P279
6. 胶片具备录像带无法匹敌 高清晰度 。P279

三、简答题 3题 18分
1. 拍摄小构成员有？P264
2. 广告拍摄前期工作有?P264-270
一，成立摄制小组，摄制小组普通有如下人员构成：创意总监，制片人，导演，照相师，灯光师，道具师，化妆师，美工师，模特，配音演员，音乐音响编辑，后勤服务人员。
广告导演重要职责有五点：①把创意转化为详细点形象构思；②编写导演分镜头脚本；③协助制片选取拟定其她主创人员；④组织领导实际拍摄工作；⑤负责最后剪辑合成。
二，模特选取：
1,接近性，指广告模特与消费者在性别、年龄、地区、心理上接近。
2，同一性，指广告模特个性特性可以同商品个性特性融合。
3，名人模特，注意：①要和商品关于联性；②名人要有号召力；③要考虑名人公众形象。
三，摄制企划，重要是研究创意、分析脚本、拟定体现手段和技巧，制定拍摄筹划。
四，物化工作，①组织模特排练；②选用场景和购买道具；③后勤保障工作。

3. 电影拍摄阶段工作有？P270-281
一，电影照相原理
二， 电视广告拍摄（胶片），拍摄要满足三方面规定：
1，色彩；色彩本质是波动光线。
2，照明；当代电视广告在照明运用上有一下特点：多用侧光；多用逆光；多用背景光；多用局部光； 充分运用自然光；针对主体曝光。
3，构图；电视构图特点：①屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；②构图是活动，影像在不断变化，需要随时随处掌握变化状况。
构图关于三个重要因素：①花格内人和物位置；②固定花格内人和物运动；③花格自身运动，重要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。例：“跟镜头”为例阐明照相机运动和意义:照相机跟随一种动体移动时拍摄称为“跟镜头”特点是：
a，镜头始终跟随一种动体运动
b，镜头移动速度与动体保持一致；
c，主体在画框中位置、面积相对稳定；
d，背景始终处在变化之中。跟镜头可在运动中体现动体形态和情绪；跟镜头能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪；跟镜头还能跟随主体运动，形成步步进一步现场参加效果和纪实效果。
4，灵活变化照相频率，是一种有效创作和体现技巧，它能明显地变化运动物体运动速度，创造出独特艺术效果。
惯用频率变化形式有：高速照相；低速照相；逐格照相，停机再拍。
三，录像带拍摄，指运用电视照相像机，把光学镜像转为视频信号（磁信号）记录在录像带上。
四，拍摄技术规定：平；稳；清；匀；准。五， 拍摄过程：（1）以导演为中心；（2）镜头数量要充分；(3)要有团结协作精神及精益求精工作态度；(4)遵章守纪。

4. 选取模特原则？P265
5. 挑选名人模特原则？P266-267
6. 电视广告拍摄三个注意点？P271
7. 录像带与胶片区别？P279
8. 电视广告拍摄在操作技术上五个基本规定？P280
9. 电视广告拍摄规程。P280-281

第6章 电脑动画与特级

一、 单选 15题 15分
1. 按空间形式分，动画有 平面动画 和 立体动画 。P282
2. 平面动画分为 手绘动画 、 照片动画 、 电脑二维动画 。P282
3. 立体动画分为 实物动画 、 木偶动画 、 电脑三维动画 。P282
4. 最早动画为 手绘动画 ，又叫 卡通 ，是狭义动画形式。P282
5. 美国 沃尔特.迪斯尼 是动画电影最大功臣。P283
6. 三维动画基本特点是 立体性 ， 三维动画立体性 给电视广告创意、设计、制作提供了辽阔空间和崭新制作办法。P286
7. 电视广告灯光类型有 点光源 、 平等光源 、 投影光 、MAP光。P286

二、名词解释 5题 25分
动画广告——P284
特技照相——特殊技法拍摄，得到令人惊奇画面效果。P287
电脑动画——借助电脑生成一系列可供动态实时演播持续画面计算机技术，也指由这种技术生成画面。P284

三、简答题 3题 18分
1. 动画类型？P282
2. 动画广告意义？P284
3. 电脑动画特点和作用？P285-286
4. 特技作用?P288
5. 特技类型？P288
6. 运用数字特技增长广告体现力，能产生如下屏幕效果？P289-290

四、阐述题 1题 12分
1. 电脑三维动画基本特点？P286
2. 可以针对当前电脑动画现状，分析电脑动画广告中存在问题，分析电脑动画发展前景？P283-287

第7章 电视广告后期制作

一、 单选 15题 15分
1. 剪辑原则是 匹配原则 和 运动轴线原则 。P292
2. 匹配原则体当前两个方面 位置匹配 和 视线匹配 。P293
3. 电视画面语法基本句型 迈进式句子 、 后退式句子 、 复合句子（环形句子） 。P295
4. 持续构成基本定势有两个问题要注意： 在动作过程中切换 和 出画与入画 。P297
5. 队列构成办法有 偷换连接法 和 声音连接法 。P299
6. 队列构成类型有 镜头之间对列 、 句子之间对列 、 段落之间对列 、 镜头内部对列 、 声画对列 。P299
7. 论述顺序是由面到点，或者剧