新车上市活动方案(通用3篇).pdf

新车上市活动方案(通用 3 篇)第 1 篇:新车上市活动方案 一、活动背景 汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑；同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供的、最有影响力的服务，成了汽车的理想与抱负。汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为汽车最忠诚的客户。二、活动目的 1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与的距离，提高公司的品牌形象。三、活动重点 1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估 1、在这一系列的活动过后，将会给汽车销售带来质的飞跃。市场将对汽车有了更高层次明确的认识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点安排（待定）六、活动内容 1、“关爱儿童成就未来”，由汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的汽车“我心中喜爱的儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。2、“品位生活共鉴非凡”“品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享品质生活带来成功与喜悦。3、“试乘试驾实现梦想”完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时，加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。5、汽车安全公益讲座 主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。6、汽车日常保养讲座 7、网上车市、供车、改装等咨询活动 8、现场征集意见和建议 9、汽车模特、美女表演 10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示 活动中，众多客户体验到了品牌一贯的“突破科技，追求卓越”之精髓，同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活，秉承着的尊贵性，带给更多客户尊贵的享受。七、现场服务 服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励元代金券，购车时可抵现金使用。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理折维修会员卡。八、整合资源 将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。九、联合营销 同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售。第 2 篇:新车上市活动方案 一、项目背景 某汽车销售有限公司在继某汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，透过某汽车销售有限公司在某的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场带给最好的，带给最优惠的，成了某汽车销售有限公司的理想与抱负。二、活动目的 鉴于某市场与目标消费者追求简单，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的简单心理，推出个性、时尚、简单的新款，让消费者体验夏日的简单情绪。借助某“十分某，十分空间”的十分空间概念，借势推出炫动有型、品位独到的新产品某汽车，进一步提高产品的十分空间概念。透过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。透过活动拉近消费者与车的距离，提高某销售有限公司的品牌形象。三、活动重点 针对客户：追求简单、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输某汽车“十分空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案 活动方案：炫动有型，品位独到赏车会，透过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动资料：营造一个简单、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简单自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面思考。A、开幕仪式：由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。领导发表讲话。B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，某小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在*台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。车模走秀：车模一男一女，车模开车到*台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出某车的时尚感，个性化。C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）首先介绍外型（资料略）再次介绍功能（资料略）D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现某小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现简单、时尚主题。具体的游戏形式如下：游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开某小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金某元（上海越卓会展服务公司专业舞台搭建、桌椅租赁、上海灯光音响租赁、上海桌椅租赁等各种发布会场地布置及执行或 10 天内购买某小汽车者打 9.6 折优惠）；二等奖奖现金 600 元（或 10 天内购买某小汽车者打 9.7 折优惠）；三等奖奖现金 300 元（或 10 天内购买某小汽车者打 9.8 折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。E、活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受某小汽车的十分空间，或仔细体会下某小汽车的内在功能。F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对某小汽车的十分空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。五、场景布置 主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简单、时尚轿车某汽车隆重上市”现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以骐达汽车主力色为主 风格简单、时尚、舒适为主 时间：20-年 5 月 13 日晚上 15：0016：30 地点：某汽车广场 G 区 1 号某专营厅 出席的贵宾及工作人员：1、行业及某公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行 网络：广播电台：省广播电台、-市广播电台等 会场布置详注：地毯、鲜花 2（篮）、*台 1（张）、电脑割字 地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、奖品或小礼品 气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、台布 1（张）盆景 4（盆）、柳絮 喷绘：“炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简单、时尚轿车*汽车隆重上市”红地毯从形象墙起铺到侧面门，身旁布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯 桌子、椅子 10 套，参差摆放，百合花 20（束），备点心和饮料、水果 礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名），司机 1（名），劲舞演员 4（名）、糕点师 1（名）X 展架，放在桌子身旁，桌上用具都是统一的系列摆设 阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用 6 段跨越式连接，每个连接处扎花 六、工作资料 此刻布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景 1 个 X 展架、易拉宝设计(上海越卓会展服务公司专业舞台搭建、桌椅租赁、上海灯光音响租赁、上海桌椅租赁等各种发布会场地布置及执行)2 款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行 七、效果评估 在这一系列的活动过后，将会给某汽车销售带来质的飞跃。市场对某汽车有了明确的认识和印象！势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立品某汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用 某汽车再造“十分空间”概念，势必会影响和吸引大批的某汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！第 3 篇:新车上市活动方案 一、项目背景 XX 汽车销售有限公司在继 XX 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，经过XX 汽车销售有限公司在 XX 的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场供给最好的，供给最优惠的，成了 XX 汽车销售有限公司的梦想与抱负。二、活动目的 鉴于市场与目标消费者追求简便，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便的新款，让消费者体验夏日的简便心境。借助 XX十分 XX，十分空间的十分空间概念操作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品XX 汽车，进一步提高产品的十分空间概念。经过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。经过活动拉近消费者与车的距离，提高 XX 销售有限公司的品牌形象。三、活动重点 针对客户：追求简便、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输 XX 汽车十分空间的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案 活动方案：炫动有型，品位独到赏车会，经过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不一样感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动资料：营造一个简便、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简便自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面研究。A、开幕仪式：由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。领导发表讲话。B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，XX 小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在*台的前面，上头的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。车模走秀：车模一男一女，车模开车到*台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出 XX 车的时尚感，个性化。C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现 XX 小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现简便、时尚主题。具体的游戏形式如下：游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开 XX 小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最终评出一、二、三等，三个奖项 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金 1000 元（或 10天内购买 XX 小汽车者打 9、6 折优惠）；二等奖奖现金 600 元（或 10 天内购买 XX 小汽车者打 9、7 折优惠）；三等奖奖现金300 元（或 10 天内购买 XX 小汽车者打 9、8 折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。E、活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受 XX 小汽车的十分空间，或仔细体会下 XX 小汽车的内在功能。F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对 XX 小汽车的十分空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。五、场景布置 主题：炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简便、时尚轿车 XX 汽车隆重上市 现场布置风格：简洁大方，力求阔的感觉；色调以 XX 汽车主力色为主 风格简便、时尚、舒适为主 出席的贵宾及工作人员：1、行业及 XX 公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行 会场布置详注：地毯、鲜花 2（篮）、*台 1（张）、电脑割字、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带 奖品或小礼品：气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、台布 1（张）、盆景 4（盆）、柳絮 喷绘：炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简便、时尚轿车 XX 汽车隆重上市红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，上蓝灯光，室内彩灯，桌子，椅子 10 套，参差摆放，百合花 20（束），备点心和饮料，水果，礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名），司机 1（名），劲舞演员 4（名），糕点师 1（名），X 展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设，阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用 6 段跨越式连接，每个连接处扎花。