【刘依欣】毕业晚会线上宣传方案.docx

毕业晚会宣传方案
一、 策略
覆盖8个校区，12个学院
联合各学院、各部门进行宣传。

二、 方式
线上宣传为主，线下宣传为辅
线上：利用校团委已有的三大平台（微信、微博、抖音）优势进行线上宣传，扩大宣传推广范围。

三、 宣传周期
15——20天
第13——16教学周 （6月4日——6月29日）
宣传周期分为启动期、预热期、冲刺期和维护期

1. 启动期（第13教学周 6月4日——6月8日）：
宣传方案制定，细化宣传每日内容，整理宣传素材及用品，沟通三宣传平台帮推，配合线下活动作出宣传日程表。与各学院、各部门做好前期沟通，为后续宣传做好准备。

工作内容
宣传方案制定（宣传日程表）
各学院各部门前期沟通
线上宣传准备
媒介平台准备
工作目的
确定宣传日程表，细化每日分工
做好前期沟通，方便后续宣传工作的开展
确定线上宣传内容形式，提前准备好文案、图片、视频等，提高后续工作效率
联系帮推平台，提前准备，方便后续工作开展
所需材料

文案
图片
视频

人员分配

2. 预热期（第14教学周 6月8日——6月15日）：
营造氛围，创造期待，引流参与人群

线上宣传：
活动
《一封神秘的来信》
《今年我毕业了》
毕业照征集
海报发布
《毕晚 | 这可能是你大学四年看的最后一张海报》
时间
6月8日
6月11日
6月12日
6月15日
形式
公众号：图文
微博：文字+图片（向公众号引流）
公众号：图文
微博：文字+图片（向公众号引流）
公众号：图文（邮箱地址）
微博：文字（公布邮箱地址）
公众号：图片
（如果是图文形式，单独的海报撑不起整篇推送）
微博：图片
目的
宣传毕晚、情绪引导、产生共鸣
渲染气氛
素材征集

内容
推送图文围绕“信”来设计，内容抓住用户情绪点，营造氛围。
情绪点是建立在“毕业”这个词上，毕业意味着离别，也意味着成长，如何让用户从文案产生共鸣，无论是对大学四年生活的不舍，还是对毕业深有体会都还需需要再次讨论。

平台
微信公众平台、微博

3. 冲刺期+维护期（第15教学周 6月16日——6月28日）：
网络宣传，刺激关注，引流参与人群
持续刺激，维持现有关注人群，继续创造期待

线上宣传：
倒计时
活动
宣传片发布
《毕晚 | 宣传视频公布》
抢票预告
（时间、规则介绍）
第一轮抢票
毕业生专场
第一轮抢票结果公布
第二轮抢票开始
时间
6月19日
倒计时10天
6月20日
倒计时9天
6月21日
倒计时8天
6月23日
倒计时6天
目的

形式
公众号：图文+视频
微博：视频
公众号：图文
微博：图文
公众号：图片
微博：图片
公众号：图文
微博：图文
平台
微信公众平台、微博

倒计时
活动
第二轮抢票结果公布
概念海报公布
演员采访
彩排花絮

毕业主题曲《遇见》原创MV公布

节目单公布
直播平台公布
时间
6月25日
倒计时4天
6月26日
倒计时3天
6月27日
倒计时2天
6月28日
倒计时1天
目的

形式
公众号：图文+视频
微博（多条）：文字+视频
公众号：图文+视频
微博：图片+视频
公众号：图文+视频
微博：视频
公众号：图文
微博：图文+链接
平台
微信公众平台、微博